¿Cómo crear contenido para millenials?

Crear contenido para millenials está siendo un verdadero quebradero de cabeza para muchas marcas. Sobre todo porque forman parte de uno de los públicos más difíciles de conquistar. Y es que, como sabes, lo que ellos están buscando como consumidores dista mucho de lo que buscaban generaciones anteriores.

Por lo tanto, ¿cómo puedes encontrar contenidos que realmente llamen su atención? Vayamos paso por paso.

Bajo la premisa de que el contenido es el rey, deberías saber que el éxito de una estrategia de content marketing no solo reside en la elección de formatos, medios o técnicas de viralización. La clave está en saber ajustar la información a rangos de edades específicos.

Es decir, deberías tener en cuenta siempre el factor generacional de tu audiencia. No todos perciben de la misma manera la información. De hecho, dependiendo del grado de implementación de la tecnología, del tipo de dispositivo que se utiliza y del papel que tiene Internet en la vida de cada generación, es conveniente utilizar unas técnicas u otras.

Y, como en todo, algunas son más sencillas e intuitivas. Por eso a la hora de crear contenido para millenials te ha podido surgir más de una duda.

Esta generación forma parte de uno de los públicos más difíciles de impactar. Sobre todo porque se adapta continuamente a los cambios y avances en tecnología. Y esta adaptación implica que tanto su gustos como las opiniones y las necesidades van variando continuamente.

En definitiva, se vuelven mucho más exigentes. Todo un reto que los responsables de marketing inteligentes deben aprender a superar.

Quiénes son los millenials

crear contenido para millenialsLa palabra millenials está en boca de todos. Y no es para menos. Esta generación la forman las personas que nacieron entre 1980 y 1999. Son una generación que comparte las siguientes características:

  • Son multipantalla. Los móviles, las tabletas, la televisión y el ordenador son una parte esencial de su día a día. Pero además, hacen varias cosas al mismo tiempo. Es decir, pueden ver una serie en su tableta y comentarla en Twitter desde sus smartphones.
  • Están continuamente conectados a las redes sociales.
  • Utilizan Internet para hacer todo tipo de compras y transacciones.

Estas primeras características dejan ver que crear contenido no es suficiente. Se necesitan las herramientas y canales adecuados para difundirlo. Pero, ¿qué más se podría destacar sobre esta generación para conseguir crear contenido para millenials?

Primera pista: Mobile first

crear contenido para millenialsLa infografía de BuzzStream hace una comparación de la Generación Millenial, la Generación X y los Baby Boomers. Y te sorprenderán los hábitos de cada uno.

Para empezar, ¿qué dispositivo crees que utilizan los millenials para navegar por internet? No hay duda de que los smartphones salen ganando. De hecho, un 52% de ellos apunta que el móvil es su primera opción para consumir contenidos en Internet.

Además, la penetración del móvil entre los 16 y los 65 años alcanza un 94%. Estos datos representan una población de 21 millones y medio de individuos en España. Y como puedes comprobar, en ese rango de edad se encuentran los millenials.

Por lo tanto tanto los sitios web como los contenidos que no estén adaptados a todos los dispositivos, perderán un nicho de mercado muy elevado.

Segunda pista: Confían en las recomendaciones de otros

crear contenido para millenialsTal y como apunta la infografía de Alfredo Vela, conocer quién influye en esta generación es fundamental para definir cómo crear contenido para millenials.

En este caso, pueden extraerse las siguientes conclusiones:

  • Un 84% de los millenials confía en recomendaciones del boca a boca.
  • Pero un 68% confía en las opiniones de otros usuarios. ¿Y dónde se generan tantas opiniones y comentarios? En las redes sociales. Por lo que aquí tienes otra pista acerca de qué tipos de contenidos crear. De hecho, debes aprender a optimizar tu perfil en redes y utilizar diferentes contenidos para reforzar el engagement en este canal.
  • El 53% de los millenials confía en el contenido generado por otros usuarios. Por eso mismo los influencers y microinfluencers son ideales para crear contenido para millenials. ¿Y cuál es su escenario estrella? Las redes sociales.

Las redes sociales, su escenario preferido

Esta segunda pista apunta a que las redes sociales son un escenario vital para los millenials

Aunque anteriormente ya se destacaba que estas plataformas eran importantes, ahora no cabe duda.

El 87% de los millennials está presente en Facebook, el 53% en Instagram, el 37% en Twitter y el 34%en Pinterest según datos del Pew Research Center. Asímismo, 5 de los 6 millones de millennials en Estados Unidos están conectados con alguna compañía de social media según SDL.

Teniendo esto en cuenta, si a los millenials les gusta y les convence el contenido creado por otros usuarios, ¿por qué no llevar a cabo una acción en la que todos puedan participar? Por ejemplo, la marca de cosméticos Nyx ha creado su propio hashtag en redes para que sus clientes suban fotos mostrando cómo han utilizado sus productos.

De esta manera no solo se genera credibilidad, sino que la propia marca consigue darse a conocer y crear contenido nuevo continuamente. Y por supuesto, los millenials son los principales participantes de este tipo de acciones.

Tercera pista: El entretenimiento y la tecnología son los temas estrella

crear contenido para millenialsDeberías dar por hecho que los contenidos en los que se venden directamente productos o servicios jamás van a calar entre este público. De hecho esa es una de las razones por las que los influencers han cobrado tanta importancia en el panorama actual.

Por eso mismo, necesitas estrechar lazos con los millenials ofreciendo otro tipo de contenidos y enfocándolos a otros temas más llevaderos. Sobre todo si vas a trabajar las redes sociales.

Siguiendo con la infografía de BuzzFeed, puedes comprobar que tanto el entretenimiento como los temas tecnológicos son los preferidos por los millenials, seguidos por el deporte, la salud o la comedia.

Cuarta pista: El formato estrella es el vídeo

crear contenido para millenialsEcha un vistazo a la gráfica. La extensión de los contenidos siempre está condicionada por la temática, el público, el escenario y los formatos.

Se ha comprobado que los millenials prefieren navegar por las redes sociales y que no son muy asiduos a consumir contenidos que les requiera mucha atención. Por lo tanto, deberías centrarte en ofrecer diferentes formatos para incluir el menor texto posible.

Las imágenes e infografías son siempre una buena opción. Sobre todo para complementar los textos y servir como apoyo de estos. Pero los vídeos, en este caso, son el contenido estrella.

El vídeo en directo en redes sociales

Los datos del Observatorio de redes sociales de 2016 apuntan que los usuarios perciben el vídeo como el formato en el que mejor se comprenden los mensajes.

Esa es la razón por la que se consumen más de 100 millones de horas de vídeo en Facebook a diario. Pero incluso en Twiitter, un 82% de usuarios también elige este tipo de contenido.

Por lo tanto lo que te interesa no solo es crear contenido para millenials, sino conseguir un alto nivel de engagement. ¿Sabes cómo?

  1. Si buscas ideas para generar contenido en vídeo, apóyate en contenidos de entretenimiento, behind the scenes, eventos, demostraciones, entrevistas, testimonios, etc. Los usuarios los prefieren.
  2. 1 minuto y 30 segundos es la duración perfecta para generar engagement con vídeos en Facebook. En Twitter, en cambio, la duración máxima es de 2 minutos y 20 segundos.
  3. El propio Facebook recomienda crear historias para conseguir engagement con los vídeos. No olvides que la emoción llama a la acción.

Y no olvides la magia del directo. Crear contenido para millenials no resulta tan complicado si confías en los vídeos en directo. Actualmente todas las redes sociales incorporan esta opción y esta generación valora mucho la autenticidad de estos contenidos. ¿Por qué no retransmitir contenidos en vivo?

Quinta pista: los contenidos que más se comparten están en Facebook

crear contenido para millenialsAunque Instagram es la plataforma estrella de los millenials, resulta bastante más limitada a la hora de compartir contenidos. Y Facebook, sin embargo, es ideal y muy cómoda para ello. De hecho, tanto los millenials como la generación X y los baby boomers optan por esta plataforma a la hora de compartir información.

¿Qué quiere decir esto en términos de marketing? Que debes crear contenido para Facebook que resulte interesante, esté adaptado y cumpla con las expectativas de tus seguidores. Pero sobre todo, que se comparta. ¿Y sabes cuál es el contenido más compartido?

crear contenido para millenialsLas imágenes, seguidas por los memes. De hecho comparten muchos más memes que las demás generaciones.

Además, no debes olvidar que los millenials son defensores de las causas sociales y que apoyan a las marcas que lanzan iniciativas solidarias. Y no hay nada para transmitir estos valores como generar contenidos, en este caso imágenes, entre otros, que transmitan emociones y sentimientos.

Sexta pista: Piensa como ellos lo hacen

Los millenials tienen una ganada fama de considerarse una generación que tiene una imagen positiva de sí misma. Es decir, se preocupan mucho por sus propios intereses. Y, por eso mismo, la personalización es vital.

Con todo, estas son las pistas y las claves para crear contenido para millenials, algo en lo que plataformas de content marketing como Coobis está especializada.

Coobis puede hacer que tu contenido se difunda entre miles de medios clasificados y puntuados. Y, además, amplificar el mensaje que quieras trasmitir en diferentes redes sociales de la marca. ¡Regístrate ya como marca y conquista a los millenials!