Crea los mejores vídeos de Instagram con Reels

Social Media

Reels será el término que dentro de poco será tendencia en Instagram. Es la nueva funcionalidad de esta red social.

Instagram es consciente del éxito imparable de la plataforma asiática Tik Tok y no se quiere quedar atrás. El lanzamiento de reels acaba de despegar pero ya podemos ver muchas similitudes con Tik Tok. El punto fuerte de Tik Tok es la creación de vídeos  donde la música es su otro elemento imprescindible. Las posibilidades de creación, edición y producción de vídeos con música que ofrece Tik Tok han sido las claves de su éxito.

La consecuencia de ello es que esta red se está convirtiendo en un referente. Tiene todas las claves del éxito de lo esencial en una red social. Los usuarios son creadores, se involucran, conversan y comparten contenidos con unas cotas de engagement difícilmente superables por otras redes sociales.

Reels supone un salto adelante de Instagram

Instagram sabe que tiene en Tik Tok un serio competidor y que su presencia y llegada a ponerse en el top de redes sociales con más llegada ha sido fulgurante. En su filosofía de renovarse o morir Instagram da un salto adelante a través de este nuevo formato de clips para seguir manteniendo sus posiciones.

En su momento, Instagram no tuvo ningún reparo en aplicar los Stories de Snapchat  en su plataforma e implementarlos. Parece que la premisa ‘si no puedes con tu enemigo, únete a él’ es la pauta a seguir una vez más con Instagram. Y, ahora parece que reels es el siguiente paso en esta dirección. Instagram  toma las características que han llevado a Tik Tok al éxito para darles forma con la funcionalidad Reels de Instagram.

Características de Reels

Características de Reels

La funcionalidad se basa en la creación de vídeos de 15 segundos de duración. En ella, los usuarios pueden ajustar la velocidad del vídeo. Realmente aunque Instagram dice que le ha dado su personalidad propia, lo cierto es que se parece mucho a Tik Tok.

Otra de las características y platos fuertes de reels es evidentemente la música. Con reels se podrá poner música a los vídeos e incluso tomar el audio de otros vídeos para el que se está creando.  Esta última se parece mucho a la funcionalidad «Duet» de Tik Tok .

Además de la creación de vídeos e incorporación de música, reels proporciona la posibilidad de compartir en stories. También se podrá compartir a través de DM. A la hora de compartir, Instagram incorpora otra sección diseñada expresamente para reels, Top reels.

Top reels

Instagram en su afán de ir más allá de su competidor Tik Tok abre con top reels una ventana para aventajar a la plataforma asiática. Esta parte top se presenta como una pestaña donde se ofrecerán los mejores clips. La estrategia es proporcionar  mayor visibilidad a los clips que puedan llegar a ser virales.

En este momento, reels, está disponible para iOS y Android. El banco de pruebas de reels está siendo Brasil. El hecho de elegir este país no es casual. Los usuarios de Brasil se ajustan a las características de los usuarios que más rápido se pueden adaptar a esta funcionalidad.

Esto es importante porque lanzar reels en una comunidad donde la aceptación va a ser rápida puede crear un efecto dominó en el resto de países. Es una manera de ir calando poco a poco hasta llegar a un nivel de aceptación mundial.

Brasil es un lugar con una gran comunidad de instagramers que reúnen las características que se ajustan a los futuros reeles. Se trata de usuarios muy activos, que comparten, que les gusta la música y la creación de vídeos musicales. En Brasil su lanzamiento ha sido bajo el nombre de Cenas.

Razones para crear Instagram Reels

Instagram Reels

Hay que tener en cuenta que inevitablemente cuando se habla de Instagram reels se habla de Tik Tok. Los motivos son muchos.  Probablemente la primera de las razones sea el intento de neutralizar con reels la amenaza que supone para Instagram la llegada de Tik Tok.

No hay que olvidar que aunque todavía en cifras Tik Tok está muy alejada de Instagram, el año pasado fue la aplicación más descargada de Apple Store. También su número de usuarios crece mes a mes. La cuenta asiática tiene 1.500 millones de usuarios cada mes.

Instagram reels una nueva concepción de vídeo

Vídeo en Instagram

Para Instagram el hecho de crear la funcionalidad reels supone una nueva manera de tratar los clips. Los vídeos de los Stories son realizados casi espontáneamente y tienen un tono de selfie, autobiográfico. Ahora Instagram tendrá que adaptarse a un nuevo entorno de clips con reels.

Los clips de reels tienen un componente de creación y elaboración previa y más meditada. El tamiz del contenido sigue siendo lúdico pero se contarán historias. Esto supondrá la apertura de todo un mundo de posibilidades creativas no sólo para los usuarios particulares sino también para las marcas en el diseño de nuevos formatos de branded content.

Reels, un cambio estratégico de 180 grados

Por primera vez en el entorno de las redes sociales verás con reels a un giro copernicano.  Hasta ahora siempre Asia había mirado a occidente y había copiado sus fórmulas en el entorno de redes sociales. Así, esta opción es lo más parecido a una copia de una plataforma social made in Asia. El cambio de paradigma es grande y la estrategia se intensifica.

Un ejemplo de ello fue el lanzamiento de la aplicación Lasso en México por Facebook para hacer frente a Tik Tok. La idea según Mark Zuckerberger era lanzar esta plataforma en un país donde Tik Tok todavía no es grande. De hecho, es lo que hizo Instagram en su estrategia de internacionalización de Stories, implementar esta función donde  Snapchat no era grande.

Reels el perfil social condiciona los clips

La alternativa de Instagram a Tik Tok

Otro de los elementos con los contará Instagram Reels a diferencia de Tik Tok es su perfil social. En Tik Tok su audiencia es eminentemente joven, un público de 16 a 26 años, hablamos de la generación Z. Este perfil social determina mucho el comportamiento, uso y códigos de la red.

Esta funcionalidad se dirige a una audiencia que no está basada en criterios de edad. Reels se nutre de la audiencia con la que cuenta sus usuarios. Se tratan de cuentas cuyos contactos son amigos y familiares. Esto supone una diferencia con Tik Tok. Instagram reels se dirige a amigos cercanos y familiares. Esto de pie a una característica de perfil de creador de vídeos diferente. Las personas tímidas que no se atreverían a publicar vídeos en Tik Tok, en reels lo harán porque los compartirán con personas de confianza.

Cómo funciona Instagram reels

Top reels

Los usuarios lo encontrarán en la bandeja de modos de Instagram Stories en la parte inferior donde se encuentra Boomerang y Super-Zoom. Reels permite grabar en silencio.

También da la opción de tomar prestado el audio de otro vídeo que se puede encontrar a través de la búsqueda de hashtags o en el buscador de Instagram, o buscar una canción popular o de tendencia. Se dará la posibilidad de mostar páginas mostrando los mejores videos realizados con los audios.

Una ventaja que se augura como una de las claves del éxito de Instagram reels es el gran base de datos musical de Facebook. Muchas discográficas y editores de música independiente  que están en Facebook darán un empuje a esta función en sus posibilidades musicales. Esta probablemente sea una de las grandes bazas  para posicionarse poco a poco sobre Tik Tok.

Nuevas herramientas

Instagram venía preparando el terreno a reels desde hace año. Primero comenzó en junio de 2018  cuando lanzó por primera vez los stickers musicales. Otra posibilidad será que los usuarios elegirán la parte de la canción que elijan para luego grabar un vídeo o cargarlo.

Apartir de aquí Instagram está comenzando a agregar nuevas herramientas de edición que enriquecerán el formato de los clips. Los subtítulos temporizados es una de ellas. Esta herramienta se utilizará para que las palabras elegidas aparezcan en ciertos momentos del vídeo. La superposición es otra de las herramientas anunciadas que ayudarán a realizar transiciones más fluidas.

Una vez que los usuarios han editado el reel lo pueden publicar en Stories. También lo pueden enviar como  mensaje a sus contactos.  Otra nueva funcionalidad es que si se comparte públicamente, se podrá elegir en la sección  Top reels de la pestaña del buscador.

Instagram por primera vez pone una excepción con los reels a las publicaciones efímeras de los Stories.  Permite que los usuarios agreguen sus clips a los aspectos destacados para que aparezcan en una imagen incluso después de que expire su historia de 24 horas.

Publicidad en reels

Publicidad en reels

Instagram no se hará esperar a la hora de monetizar reels con publicidad. Los anuncios ya se muestran en los Stories de Instagram y los reels estáran ubicados aquí. Habrá que ver el nuevo comportamiento de los usarios de Instagram con la publicidad en este entorno.

Se trata de un nuevo formato de clip para Instagram. Un formato mucho más elaborado que los actuales Stories de Instagram. El usuario de Instagram asistirá a un concepto nuevo de clip, guionizado y más elaborado.

Pero por otro lado la nueva funcionalidad tendrá que buscar su personalidad propia . Instagram es una aplicación conocida por su seriedad a diferencia de Tik Tok. Probablemente la combinación entre un formato de clip más elaborado en una red social más seria como es Instagram de un resultado más que interesante. Esto dará lugar muy probablemente a que se abran las puertas a otro tipo de audiencias más creativas y sofisticadas.

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