Aunque se trata de una red social eminentemente visual el copywriting para Instagram es esencial si quieres lograr engagement. Es cierto que las imágenes son el eje sobre el que pivota la plataforma. Pero también que si logras acompañarlas de un texto inspirador se dispara su potencial llegada.
Una imagen vale más que mil palabras. Es uno de los miles de dichos que circulan y que necesitan ser matizados. Porque una imagen excelente tiene que estar respaldada por un gran título. Unos cuantos caracteres son capaces de aclarar cualquier posible ambigüedad que pueda surgir de la imagen. Pero también pueden añadir ese punto especial que hace que muchos usuarios pulsen sobre el like.
Por eso, trabajar de manera adecuada el copywriting para Instagram es una de las claves para lograr que tu marca despegue en Instagram. Es algo que parece sencillo pero que resulta complicado si no dominas el amor por las palabras.
3 espacios para cuidar el texto en Instagram
- Biografía: 150 caracteres en los que lo esencial es indicar tu propuesta de valor.
- Pie de foto: Puedes utilizar hasta un máximo de 2.200 caracteres en el caption. Aquí es donde más tienes que trabajar el copywriting para Instagram si quieres sacar partido de la plataforma.
- Texto de las stories: No hay un máximo de caracteres pero al tratarse de espacios dentro de la imagen lo normal es usar un máximo de una decena de palabras.
Claves para redactar copys que generan engagement en Instagram
El problema surge, por tanto, cuando quieres diferenciarte. Es evidente que si cuentas con un buen trabajo de definición del tipo de imagen con el que asociar tu marca ya llevas ventaja. Pero lo que suele olvidarse es el trabajo sobre los textos. Y aunque no lo parezca, Instagram cuenta con varios: bio, titulares, caption,…
¿Qué aspectos debe tener el copywriting para Instagram para triunfar? Estas son sólo algunas de las claves que debes cuidar si quieres que tus textos fomenten el engagement:
- Sencillez. Muchas veces se apuesta por textos demasiado complicados y técnicos. Instagram es una red social que permite mensajes más frescos.
- Lo importante en la primera línea. De hecho, lo esencial debería aparecer en los primeros caracteres.
- Incluye las palabras clave de tu estrategia. Es algo que no debe olvidarse. Si no, ¿para qué has realizado un análisis de keywords?
- Busca la urgencia. No dejes opción a los usuarios de que vayan a realizar otra tarea.
- Crea textos específicos. La mejor manera de atrapar la atención de los usuarios es que sepan exactamente de qué les estás hablando.
- Emociona. Vende emociones apostando por el storytelling. Cuanto más llegues al corazón de tus seguidores mayores serán las posibilidades de que ellos pulsen el corazón de los likes.
- Ten claro el objetivo. ¿Qué buscas con esa publicación concreta? Es esencial que cumplas con el objetivo preciso en cada momento.
- Originalidad. Es lo más importante. Si no eres original será imposible enganchar a tus usuarios.
9 fórmulas de Copywriting para Instagram que debes probar
Parece complicado cumplir con todas estas claves para generar los textos adecuados que acompañen una imagen. Para solventarlo existen decenas de fórmulas que, bien trabajadas, cubren gran parte de estos aspectos. Y, más interesante aún, te pueden ayudar a crear los contenidos que necesitas.
Como ves, la mayor parte de ellos son acrónimos que hacen referencia a las características que se utilizan. ¿Preparado para utilizarlos en tus estrategias de copywriting para Instagram?
1.- AIDA
La idea es que se logre la atención del usuario, posteriormente es el momento de ofrecerle algo de su interés, provocar el deseo con el principal beneficio de tu producto y, finalmente, pedirle que realice una acción concreta.
2.- OATH
Con esta fórmula podrás enfocarte en las verdaderas necesidades del seguidor en la etapa concreta en la que se encuentra. Eso sí, para que funcione, debes conocer en qué etapa de conocimiento de tu producto se encuentra.
3.- La fórmula 1 – 2 – 3 – 4 de los mensajes persuasivos
- Qué tienes para el usuario.
- En qué consiste lo que vas a hacer por él.
- ¿Quién eres?
- Lo que debe hacer a continuación.
Lo interesante, por tanto, es que puedes partir de una historia que atraiga al seguidor para explicarle los beneficios que ofreces. Después, le cuentas por qué debe hacerte caso. Y termina con una CTA poderosa que le solicite realizar una acción concreta.
4.- PAS – Problem – Agitate – Solve
- Identifica un problema. Es importante que el problema afecte al posible lead.
- Agitarlo. Para ello, lo ideal es utilizar apelaciones emocionales.
- Resuelve el problema.
Como ves, una fórmula sencilla de copywriting para Instagram que, sin embargo, se ha mostrado eficaz si se utiliza de manera adecuada.
5.- ACCA
- Conciencia: Haz que el usuario sea consciente del problema.
- Comprensión: Aporta claridad y explica cómo le afecta. Es interesante, en este punto, adelantar que tienes una solución.
- Convicción: Provoca la convicción al usuario de que tiene que hacer algo.
- Acción: Fomenta que se tomen medidas para solucionar el problema.
6.- QUEST
- Califica el cliente.
- Comprende la etapa en la que se encuentra.
- Posteriormente, es el momento de educarlo aportando una solución a su problema.
- Estimula y vende tu solución específica. Aquello en lo que tu producto o servicio es el mejor.
- Llévalo de cliente potencial a cliente real.
7.- AIDPPC
- Atención: Captar la la atención del usuario.
- Interés: Crear el interés despertando su curiosidad.
- Descripción: Describir el problema, las consecuencias de no tomar medidas así como la posible solución.
- Persuasión: Es esencial persuadir al usuario para que tome las medidas adecuadas.
- Prueba: Demostrar que pueden confiar en tu marca utilizando demostraciones o testimonios, por ejemplo.
- Cierre: Cerrar el copywriting para Instagram con una CTA impactante.
8.- FAB – Features – Advantages – Benefits
- Características: Se parte de la descripción de alguna de las características de tu producto.
- Ventajas: Posteriormente debes plantear las ventajas para el usuario.
- Beneficios: Finalmente, es el momento de exponer los beneficios que obtendrá el seguidor si te hace caso.
9.- Los 3 por qués
La forma de atraer a los seguidores es, por tanto, con un texto que responda a estos 3 por qués con razones de valor para ellos:
- ¿Qué te hace ser el mejor? ¿Por qué lo eres?
- ¿Por qué debería creerte?
- ¿Cuáles son las razones por las que debería comprarte? ¿Por qué debería comprar el usuario ahora?
Como ves, estas son 9 de las múltiples maneras de trabajar el texto de tus actualizaciones en Instagram. Existen muchas más pero lo ideal es que las domines para poder realizar campañas en plataformas de Branded Content & Influencer Marketing como Coobis que pone a tu disposición miles de medios digitales. Y en la que podrás acceder en tiempo real a informes web y pdf con las principales métricas de la campaña.