Content Marketing para el Orgullo Gay: mejores prácticas con ejemplos
Content MarketingCada vez más personas y marcas apuntan en su calendario las fechas del 28 de junio hasta el 8 de julio en rojo. En muchos lugares del mundo se celebra el Día del Orgullo Gay con eventos y grandes desfiles. De esta manera, conviene que como marca tengas estas fechas señaladas y desarrolles una estrategia de Content Marketing para el Orgullo Gay.
Madrid se ha posicionado como una de las ciudades más gayfriendly del mundo, con un impacto económico y social muy potente. El Día del Orgullo Gay es uno de los principales motores para el ocio y la hostelería, y los beneficios son notables para la ciudad. La fiesta de la igualdad y diversidad sedujo el año pasado a un millón de visitantes, con un impacto que pudo alcanzar los 200 millones de euros.
Toda marca que incluya alguna iniciativa a favor del Orgullo apoyará el movimiento LGBT, y fomentará también la tolerancia y respeto hacia la diversidad. A través de estas campañas, se podrá lograr llegar a un target de interés, que consigue influenciar a otros. Cualquier iniciativa de Content Marketing para el Orgullo Gay será atractivo y positivo para llegar a la audiencia.
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Ejemplos de campañas de Content Marketing para el Orgullo Gay
Existen diversas formas de mostrar apoyo al colectivo LGBT mediante campañas de marketing. Algunos optan por las campañas digitales, otros por los patrocinios o la publicidad en el exterior. Sea cual sea la forma, lo cierto es que las marcas actualmente ya incorporan el sello LGBT en estas fechas.
Además, las redes sociales han impulsado una vía sencilla de adaptar tu Content Marketing para el Orgullo Gay; por ejemplo, incluyendo el filtro de la bandera del arcoiris.
Por supuesto, las marcas que lancen las campañas de Content Marketing para el Orgullo Gay deberán ir acorde con sus valores. De nada sirve intentar transmitir una imagen que no corresponde con la identidad de la marca.
Por lo tanto, si incorporas una campaña para el Orgullo tus acciones deberán ir en la dirección del respeto, tolerancia, igualdad y diversidad. A continuación, encontrarás algunos ejemplos con las mejores prácticas:
1.- Renault Twingo, spot inclusivo
Las empresas llevan años incorporando en sus estrategias valores inclusivos, y en concreto creando spots publicitarios para visibilizar al colectivo LGBT. Por ejemplo, Renault lleva desde hace años publicitando anuncios en los que incorpora la diversidad como idea principal.
Para su modelo Twingo creó este anuncio que cuenta la historia de una pareja homosexual que se va a casar. El padre lleva a su hija al altar, pero en el último momento la situación da un giro inesperado. Quien realmente se casa es el padre con otro hombre, y finalmente se van juntos en el coche Renault Twingo.
Esta empresa ha logrado conectar con la audiencia y transmitir unos valores mediante el storytelling. La historias con fuerza consiguen que las personas se sientan identificadas con los personajes, de forma que hay un mayor impacto.
Una forma efectiva de hacer Content Marketing para el Orgullo Gay es incorporando historias inclusivas a tu campaña.
2.- IKEA: Drag Queens
El año pasado Ikea lanzó un spot protagonizado por Drag Queens para celebrar el Orgullo Gay. Esta colorida campaña muestra a las drag queens vestidas con productos de Ikea, desde cortinas de baño hasta bolsas de ropa; así como imanes o lámparas. De esta manera, crean prendas vanguardistas e impulsan la diversidad celebrando el Orgullo LGBT+.
Este spot es parte de la campaña “Beautiful Possibilities” de Ikea, la cual tiene como referentes los valores de la diversidad e inclusión. De esta manera, a través de todos los canales de Ikea se ha impulsado la misma idea, incluyendo el spot Drag como clave de Content Marketing para el Orgullo Gay.
3.- Cornetto: #AmarEsUnDerecho
En tu estrategia de Content Marketing para el Orgullo Gay no debes olvidar el potencial de las redes sociales. Crear una campaña en redes sociales para publicitar tu contenido es una apuesta segura; siempre que el mensaje transmita los valores acordes con el target al que te diriges.
Con el motivo del Orgullo Gay, la marca de helados Cornetto lanzó el año pasado un mensaje claro: el amor está por encima de cualquier género. Bajo el hashtag #AmarEsUnDerecho reivindicó la libertad a amar de todo el colectivo LGBT. Algunos de los mensajes que difundió Cornetto en redes sociales fueron los siguientes:
- “Tienes derecho a ser madre”.
- “Tienes derecho a tener hijos”.
- “Todo el mundo tiene derecho a amar”.
- “Tienes derecho a besar el público”.
- “Poder formar una familia debe ser una opción para todos”.
Mediante unas imágenes coloridas Cornetto quiso transmitir los derechos, que en principio todas las personas tienen, pero por el país o situación quizás lo tienen prohibido o más difícil.
4.- Facebook e Instagram: filtros y sorteos
Las redes sociales juegan un papel muy importante dentro de las estrategias de Content Marketing para el Orgullo Gay. La audiencia que se encuentra en las redes sociales es relevante a la hora de crear las campañas de content marketing.
Para apoyar al colectivo LGBT puedes llevar a cabo acciones sencillas como adaptar tu logotipo a la bandera LGBT. Además, si tu marca dispone de un blog resulta muy interesante y atractivo que prepares contenidos relacionados con tu campaña. De esta manera, podrás difundirlo en tus redes sociales y que sea compartido por la comunidad.
Entre las características que incluyen Facebook e Instagram para las campañas del Orgullo Gay, se encuentran los marcos para las fotos de perfil con los colores del orgullo. También, facilitan stickers y efectos con arcoíris.
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Asimismo, en el Content Marketing para el Orgullo Gay que puedes realizar destacan los concursos y sorteos en redes sociales. Por ejemplo, un concurso en el que lo usuarios tengan que subir una foto celebrando el Orgullo Gay y que utilicen el hashtag que quieras visibilizar.
Otras estrategias de marketing para el Orgullo Gay
Además de las estrategias de Content Marketing para el Orgullo Gay, las marcas pueden apostar por otras alternativas. Esta alternativas les llevará a conectar también con su audiencia. Estas son algunas empresas que han destacado con estrategias para apoyar al colectivo LGBT:
1. Absolut Vodka: Packaging
Una de las estrategias interesantes para las marcas en celebraciones como el Orgullo Gay es adaptar su packaging. Resulta imprescindible que los productos de una marca transmitan los valores de la misma. Por lo que si quieres apoyar al colectivo LGBT y modificas tu packaging será más atractivo.
Absolut Vodka invita a celebrar el Día del Orgullo Gay con una botella de edición limitada, de “Absolut Rainbow”. En su packaging muestra los colores de la bandera gay, un símbolo muy significativo y distintivo del colectivo LGBT.
De la misma manera, la bebida Larios como patrocinador del Orgullo Gay en 2018 en España. Creó la edición limitada Larios Rosé. El packaging de Larios Rosé contaba con un atractivo diseño con los colores de la bandera LGBT.
2.- Levis: Customización de prendas
Levis es una marca de ropa referente internacionalmente, que customiza sus prendas con una nueva colección para el Orgullo Gay. La colección Pride tiene todo tipo de prendas, que incluyen desde la típica bandera de colores hasta frases a favor del orgullo. Así, Levis pretende apoyar al colectivo LGBT.
Para este año todos los ingresos que reciban de esta colección serán entregados a la organización OutRight Action International. Esta organización trabaja para promover los derechos humanos de las personas LGBT en todo el mundo.
3.- Converse: edición especial
Una de las marcas que se ha comprometido con la comunidad LGBT y ha promovido los derechos y libertades del colectivo ha sido Converse. Desde 2015 Converse celebra anualmente el Orgullo Gay, y para ello crea ediciones especiales de sus zapatillas.
Además, este año coincide con el 50 aniversario de la lucha rebelde por la igualdad de Stonewall; por lo que ha lanzado una colección de zapatillas incluso más especial.
Las zapatillas Converse del Orgullo Gay tienen la bandera arcoíris y mucho glitter, que acompañan para la celebración del gran evento a favor LGBT. Converse contribuye con la organización It gets better que defiende los derechos y libertades de la comunidad LGBT. Igualmente, ha colaborado con personas referentes del colectivo como Desmond Is Amazing, drag kid, o Kristin Beck, activista trans.
4.- PayPal World Pride Madrid
En sus redes sociales creó un concurso e invitó a sus seguidores a formar parte de su carroza en el World Pride Madrid 2017. Así impulsó la participación de las personas y visibilizó su marca junto a los valores de la comunidad LGBT.
En definitiva, actualmente las campañas de Content Marketing para el Orgullo Gay son muy importantes. Así, si tu marca va acorde a los valores de esta comunidad, no te lo pienses e incorpóralo a tu estrategia de marketing.
Y si necesitas ayuda en tus campañas, contacta con la plataforma de marketing de contenidos, Coobis, con el que lograrás llegar a una mayor audiencia y generar más ingresos.
