¿Conoces los contenidos que más convierten en Navidad?¿Son diferentes a los tipos de contenidos en los que trabajas otras temporadas? ¿Es necesario que te adentres en mundos nuevos e innoves y seas más creativo? ¿O solo basta con cambiar los diseños de tus piezas y adaptarlas al espíritu navideño? ¿Quizás todos los titulares deban estar enfocados a la Navidad y a tus productos?
La temporada navideña es un momento ideal para atraer nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes. Por lo que necesitas prepararte con tiempo antes de que lleguen las fechas en las que la competencia se duplica.
Como creador de contenido, es fundamental que encuentres tu enfoque para poder conectar con tu audiencia de manera sutil y significativa durante esta temporada.
Sin embargo, no todos los contenidos generan los mismos sentimientos ni consiguen generar vínculos entre el cliente y la marca. Está claro que tu estrategia de contenidos te ayudará a vender. Pero ¿realmente crees que necesitas ser tan directo y utilizar un tono comercial en todas tus piezas?
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Los contenidos que más convierten en Navidad son aquellos que enganchan, emocionan y generan un mayor recuerdo de marca. La clave está en saber plasmarlos.
¿Cómo aplicar los contenidos que más convierten en Navidad?
No hay nada como analizar campañas perfectamente ejecutadas para extraer algo de inspiración y aprender a lanzar los contenidos que más convierten en Navidad de forma adecuada.
1.- Vídeos y fotos en Instagram
Pero si al canal en el que más se mueve tu audiencia le sumas el poder del vídeo y de la imagen y, sobre todo, tienes en cuenta las tendencias de diseño más rompedoras, tu estrategia será todo un acierto.
La campaña de Acné se centra en una pieza central, la bufanda de Canadá. Sin embargo, en lugar de compartir imágenes del propio artículo con su precio o con un maniquí, la marca apuesta por darle vida. De esta forma, la bufanda se convierte en la pieza central del vídeo bailando con elegancia con un toque minimalista. Este ejemplo es ideal para plasmar la personalidad de la marca incluso en Navidad, que es cuando las compañías más se esfuerzan en aclimatarse en la temporada y terminan siendo todas iguales.
2.- Una landing page interactiva
Como ves, Liberty London también ha seguido las tendencias de diseño más importantes de la temporada trabajando para lanzar un sitio web interactivo. Pero también por la inclusión de un diseño asimétrico compuesto por diferentes formas. Esto hace que la apariencia de la landing sea única, distintiva y la experiencia del usuario sea totalmente diferente y nueva.
Por otra parte, la marca ha apostado por una técnica de copywritting que no deja indiferente a nadie. Incluye su CTA «A very Liberty feast» que le incita al usuario a hacer clic.
3.- El contenido interactivo y los juegos
- Mejorar el reconocimiento de tu marca.
- Ayudarte en la gestión de tus clientes.
- Influir en la toma de decisiones de tu público.
- Generar mayor confianza entre los usuarios.
- Potenciar el engagement y tu número de ventas.
Por esta razón, los creadores de contenidos están cambiando su forma de plasmar la información.
En este caso, destaca Google. Si bien el Santa Tracker de Google ha existido durante varios años, sus características han evolucionado con el tiempo. Este año verás la introducción del «tablero de instrumentos de Santa«, una pantalla virtual de tecnología que impulsa los viajes globales de Saint Nick en la víspera de Navidad.
Es difícil señalar exactamente por qué el Santa Tracker es tan atractivo, pero tal vez sea la forma en que combina el espíritu navideño con la tecnología de la vida real. Además, a través de la gamificación se consigue enganchar al usuario y permanecer durante más tiempo en su top of mind.
Este año, Google incluso ha introducido un elemento B2B del Santa Tracker compartiendo el código con los desarrolladores y lanzando otros elementos de la herramienta como fuente abierta. Esto puede inspirar a los desarrolladores a crear sus «propias experiencias mágicas basadas en todos los componentes interesantes y emocionantes que se unieron para hacer a Santa Tracker«, tal y como afirma el Ingeniero de Programas para Desarrolladores de Google, Sam Thorogood.
4.- Diseños
La parte superior al pliegue es fundamental para crear un engagement inicial y mantener enganchado al usuario con tu contenido. Después de todo es lo primero que se ve al acceder a un sitio web. Pero además, según un estudio de Nielsen Norman Group sobre el scroll y la atención del usuario, un 80,3% de la atención se concentra, precisamente, en esa zona.
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En este caso, Tifany&Co ha sabido utilizar uno de los contenidos que más convierten en Navidad y complementarlo con otro elemento muy importante. Una buena experiencia del usuario.
La experiencia que crea la marca con su animación stop-motion lleva a los usuarios a un viaje virtual que retiene a cada visitante.
5.- Los cortos, las emociones, los testimonios y el storytelling
Junto con la animación, Barbour ha creado una campaña de email marketing en la que pide a los consumidores que compartan por qué el candidato debe ganar un regalo. Se trata de un recurso ideal para crear historias y utilizar ese contenido para generar engagement con nuevas audiencias. El storytelling si viene de la mano de testimonios reales, es doblemente poderoso.
6.- Un calendario de Adviento
- Ayuda a aumentar la participación en redes.
- Te ayudará también a crear nuevos clientes potenciales.
- Así como a hacer crecer tu lista de email.
- Promueve tu producto.
- Impulsa las ventas.
- Captura fácilmente información vital de marketing.
El Calendario de Adviento es un calendario online con 24 puertas, y detrás de cada puerta, puedes poner un premio a tus clientes. Puede ser un descuento para tu producto, obsequios o un seminario/uso gratuito de tu producto. Incluso puedes incluir pruebas y otras divertidas experiencias interactivas para obtener información más personalizada.
7.- Contenidos interactivos con sentimiento de urgencia
Este es uno de los contenidos que más convierten en Navidad porque a los usuarios no solo les gustan las ofertas. Si no también interactuar con las marcas, jugar y sentir que forman parte de la estrategia de las mismas.
8.- Concursos navideños
En este caso, la recomendación es que con esas cuatro imágenes busques un enfoque general y lances una pregunta. Por ejemplo: «escoge tu look favorito y podrás ganarlo». Es una forma muy rápida y sencilla de implementar contenido interactivo y hacer brillar tu marketing de contenidos navideños.
9.- Tour virtual de compras
Esto es todo lo que necesitas para crear una experiencia virtual con los contenidos que más convierten en Navidad.
Con todo, ¿te gustaría poner en marcha una campaña de contenidos navideña con todas las ideas que se han plasmado hoy? Si quieres personalizar tus contenidos. O quieres fomentar tu creatividad, puedes analizar los contenidos de algunos de los más de 10.000 medios disponibles en la plataforma de marketing de contenidos de Coobis.