Contenidos que más convierten en Navidad

¿Conoces los contenidos que más convierten en Navidad?¿Son diferentes a los tipos de contenidos en los que trabajas otras temporadas? ¿Es necesario que te adentres en mundos nuevos e innoves y seas más creativo? ¿O solo basta con cambiar los diseños de tus piezas y adaptarlas al espíritu navideño? ¿Quizás todos los titulares deban estar enfocados a la Navidad y a tus productos?

La temporada navideña es un momento ideal para atraer nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes. Por lo que necesitas prepararte con tiempo antes de que lleguen las fechas en las que la competencia se duplica.

Como creador de contenido, es fundamental que encuentres tu enfoque para poder conectar con tu audiencia de manera sutil y significativa durante esta temporada.

Sin embargo, no todos los contenidos generan los mismos sentimientos ni consiguen generar vínculos entre el cliente y la marca. Está claro que tu estrategia de contenidos te ayudará a vender. Pero ¿realmente crees que necesitas ser tan directo y utilizar un tono comercial en todas tus piezas?

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Los contenidos que más convierten en Navidad son aquellos que enganchan, emocionan y generan un mayor recuerdo de marca. La clave está en saber plasmarlos.

¿Cómo aplicar los contenidos que más convierten en Navidad?

No hay nada como analizar campañas perfectamente ejecutadas para extraer algo de inspiración y aprender a lanzar los contenidos que más convierten en Navidad de forma adecuada.

1.- Vídeos y fotos en Instagram

Uno de los contenidos que más convierten en Navidad son aquellos que se lanzan en las redes adecuadas.

Pero si al canal en el que más se mueve tu audiencia le sumas el poder del vídeo y de la imagen y, sobre todo, tienes en cuenta las tendencias de diseño más rompedoras, tu estrategia será todo un acierto.

La campaña de Acné se centra en una pieza central, la bufanda de Canadá. Sin embargo, en lugar de compartir imágenes del propio artículo con su precio o con un maniquí, la marca apuesta por darle vida. De esta forma, la bufanda se convierte en la pieza central del vídeo bailando con elegancia con un toque minimalista. Este ejemplo es ideal para plasmar la personalidad de la marca incluso en Navidad, que es cuando las compañías más se esfuerzan en aclimatarse en la temporada y terminan siendo todas iguales.

2.- Una landing page interactiva

Otro de los contenidos que más convierten en Navidad está expuesto en la imagen del ejemplo. Se trata de una landing page interactiva navideña en la que el usuario puede descubrir numerosas sorpresas. Entre ellas, se incluyen contenidos como un ebook de recetas, eventos exclusivos, post de blog con consejos de estilo e inspiración para regalos, etc.

Como ves, Liberty London también ha seguido las tendencias de diseño más importantes de la temporada trabajando para lanzar un sitio web interactivo. Pero también por la inclusión de un diseño asimétrico compuesto por diferentes formas. Esto hace que la apariencia de la landing sea única, distintiva y la experiencia del usuario sea totalmente diferente y nueva.

Por otra parte, la marca ha apostado por una técnica de copywritting que no deja indiferente a nadie. Incluye su CTA «A very Liberty feast» que le incita al usuario a hacer clic.

3.- El contenido interactivo y los juegos

El contenido interactivo es uno de los tipos de contenidos que más convierten en Navidad. De hecho, destacan por generar más engagement que otras piezas. Con él conseguirás:

• Mejorar el reconocimiento de tu marca.
• Ayudarte en la gestión de tus clientes.
• Influir en la toma de decisiones de tu público.
• Generar mayor confianza entre los usuarios.
• Potenciar el engagement y tu número de ventas.

Por esta razón, los creadores de contenidos están cambiando su forma de plasmar la información.

En este caso, destaca Google. Si bien el Santa Tracker de Google ha existido durante varios años, sus características han evolucionado con el tiempo. Este año verás la introducción del «tablero de instrumentos de Santa«, una pantalla virtual de tecnología que impulsa los viajes globales de Saint Nick en la víspera de Navidad.

Es difícil señalar exactamente por qué el Santa Tracker es tan atractivo, pero tal vez sea la forma en que combina el espíritu navideño con la tecnología de la vida real. Además, a través de la gamificación se consigue enganchar al usuario y permanecer durante más tiempo en su top of mind.

Este año, Google incluso ha introducido un elemento B2B del Santa Tracker compartiendo el código con los desarrolladores y lanzando otros elementos de la herramienta como fuente abierta. Esto puede inspirar a los desarrolladores a crear sus «propias experiencias mágicas basadas en todos los componentes interesantes y emocionantes que se unieron para hacer a Santa Tracker«, tal y como afirma el Ingeniero de Programas para Desarrolladores de Google, Sam Thorogood.

4.- Diseños

Las Hero Images en forma de vídeo son otro de los contenidos que más convierten en Navidad gracias a su poder visual. Pero ¿por qué?

La parte superior al pliegue es fundamental para crear un engagement inicial y mantener enganchado al usuario con tu contenido. Después de todo es lo primero que se ve al acceder a un sitio web. Pero además, según un estudio de Nielsen Norman Group sobre el scroll y la atención del usuario, un 80,3% de la atención se concentra, precisamente, en esa zona.

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En este caso, Tifany&Co ha sabido utilizar uno de los contenidos que más convierten en Navidad y complementarlo con otro elemento muy importante. Una buena experiencia del usuario.

La experiencia que crea la marca con su animación stop-motion lleva a los usuarios a un viaje virtual que retiene a cada visitante.

5.- Los cortos, las emociones, los testimonios y el storytelling

Trabajando junto a Penguin Books y Lupus Films, Barbour realizó un viaje por Memory Lane, creando una versión a medida de The Snowman and The Snowdog. El cortometraje de Navidad termina con el lema de la campaña de Barbour, «regalos que siempre recordarán«. Se trata de un copy que se relaciona perfectamente con el tema de la nostalgia, mientras que hace hincapié en Barbour como una marca eterna.

Junto con la animación, Barbour ha creado una campaña de email marketing en la que pide a los consumidores que compartan por qué el candidato debe ganar un regalo. Se trata de un recurso ideal para crear historias y utilizar ese contenido para generar engagement con nuevas audiencias. El storytelling si viene de la mano de testimonios reales, es doblemente poderoso.

6.- Un calendario de Adviento

La mejor temporada del año para crear un calendario de Adviento es Navidad. Por eso está en la lista de los contenidos que más convierten en Navidad. De hecho, no solo es una excelente manera de promocionar la imagen de marca y el producto de tu empresa. Si no también de interactuar con tus clientes:

• Ayuda a aumentar la participación en redes.
• Te ayudará también a crear nuevos clientes potenciales.
• Así como a hacer crecer tu lista de email.
• Promueve tu producto.
• Impulsa las ventas.
• Captura fácilmente información vital de marketing.

El Calendario de Adviento es un calendario online con 24 puertas, y detrás de cada puerta, puedes poner un premio a tus clientes. Puede ser un descuento para tu producto, obsequios o un seminario/uso gratuito de tu producto. Incluso puedes incluir pruebas y otras divertidas experiencias interactivas para obtener información más personalizada.

7.- Contenidos interactivos con sentimiento de urgencia

Las sorpresas de Navidad que se lanzan cada hora crean una urgencia. Se ejecutan por un día e incluyen ofertas por hora limitadas que se liberan cuando los usuarios hacen clic en uno de esos cuadros.

Este es uno de los contenidos que más convierten en Navidad porque a los usuarios no solo les gustan las ofertas. Si no también interactuar con las marcas, jugar y sentir que forman parte de la estrategia de las mismas.

8.- Concursos navideños

Con cuatro imágenes visualmente potentes puedes hacer mucho. De hecho, uno de los contenidos que más convierten en Navidad son precisamente las fotografías. Y si creas una estrategia potente con ellas, los resultados serán doblemente positivos.

En este caso, la recomendación es que con esas cuatro imágenes busques un enfoque general y lances una pregunta. Por ejemplo: «escoge tu look favorito y podrás ganarlo». Es una forma muy rápida y sencilla de implementar contenido interactivo y hacer brillar tu marketing de contenidos navideños.

9.- Tour virtual de compras

Imagina lo siguiente. Grabas un vídeo recorriendo las secciones de tu tienda. En cada sección, muestras los cinco regalos de Navidad más populares y después, explicas para quién sería ese  regalo ideal. Preparas enlaces a cada landing de producto, donde cada uno tiene su propia descripción.

Esto es todo lo que necesitas para crear una experiencia virtual con los contenidos que más convierten en Navidad.