Existen contenidos que dan vida a tu marca, ya sea por su originalidad o por su transcendencia. Y es que dejan una huella permanente en los usuarios, que difícilmente olvidan el producto o campaña.
Como marca debes procurar utilizar este tipo de contenidos que dan vida a fin de diferenciarte de la competencia y atraer leads y futuros clientes. Se trata de una forma sencilla y eficaz de desarrollar dentro de las estrategias de marketing digital más habituales.
Contenidos con storytelling
Para conseguir que los contenidos que dan vida a tu marca sean efectivos tus campañas deben tener en cuenta tres factores. Los contenidos generados por tu marca deben ser capaces de transmitir valores, emociones o sentimientos. De este modo, dejarás una huella en el usuario, que recordará con más facilidad tu campaña o tu marca.
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El aspecto más relevante es que tu campaña cuente algo. Es decir, que se integre dentro de un mensaje mayor. El transmedia storytelling tiene grandes ventajas. Además de contar una historia y de poder emocionar, los usuarios pueden participar activamente. Algunos incluso pueden crear una conexión emocional con la marca.
Grandes marcas como Apple, Channel o Manolo Blahnik son algunas de las que han desarrollado el storytelling en sus campañas. Los usuarios no solo esperan el lanzamiento de la nueva temporada, sino que además se sienten interpelados por los productos. La marca se adecúa completamente a ellos. Hasta sentir una profunda conexión emocional.
6 contenidos que dan vida a las marcas
Las directores creativos tienen la obligación de dar una vuelta a las campañas de marketing a fin de desarrollar proyectos más creativos que lleguen mejor a su audiencia. Introducir contenidos que dan vida a la marca es uno de los aspectos más influyentes a la hora de mejorar los resultados.
Se trata de enfocar el diseño para pasar de lo inútil a lo encantador. O de lo meramente informativo a lo entretenido. En cualquier caso, la marca consigue dejar una huella permanente en la audiencia.
1.- Fotografías
Las imágenes son contenidos que dan vida a las campañas ya que con poco pueden generar un gran impacto. Además, es un medio de comunicación directo con la audiencia que puede incluir muchos mensajes implícitos.
Por otro lado, las imágenes dan pie a crear contenidos que no tienen límites en lo creativo. Dentro de las imágenes se encuentran las ilustraciones, caricaturas y demás diseños gráficos. Y es que, bajo la apariencia de un formato común se esconden miles de posibilidades.
En el caso de las ilustraciones se pueden materializar conceptos complejos en una sola imagen. Además, se pueden seguir las nuevas tendencias y estilos, por lo que se llega aún mejor al público. Por otro lado, permite la colaboración con diseñadores o ilustradores externos que también tienen su público.
2.- Vídeo
Los nuevos contenidos multimedia interpelan al público de una manera que la publicidad tradicional no lo hace. Además, tiene que adaptarse al consumo real de los usuarios. Los vídeos de marca no pueden localizarse en cualquier lado, sino en las plataformas y formatos más consumidos. De ahí que sea necesario conocer bien a la audiencia a la que se dirige.
Los vídeos son contenidos que dan vida en la medida en la que se adecúan a los intereses y gustos de la audiencia y consiguen sorprenderla. Además, permiten desarrollar campañas más creativas que pueden desarrollarse en varios vídeos, o incluso alcanzar otros formatos.
3.- Realidad virtual
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Sin embargo la realidad aumentada ofrece la oportunidad de superponer información sobre formatos más convencionales de imagen o vídeo. Es decir, que el mundo real se entremezcla con datos de la propia campaña.
Los usuarios tienen la oportunidad de descubrir el mundo a través de la realidad aumentada. Para las empresas se trata de una oportunidad única para atraer a los usuarios y para mostrar el producto o servicio ofrecido. Además, dada su aún baja utilización, son contenidos que dan vida a la marca y que dejan huella.
4.- Emociones
La página de Tumblr sorprende en la medida en la que publican cosas inesperadas. Sin embargo, los contenidos funcionan para la marca. La marca conoce el sentido del humor de la audiencia y la explota para ofrecerles contenidos que les sean asequibles. Además, los contenidos se adecúan a la plataforma donde se comparten.
Es importante que, para que los contenidos que dan vida sean aceptados, estos no destaquen negativamente en la plataforma donde se comparten y se integren bien con los gustos de la audiencia.
5.- Colaboración con influencers
Por ello, incorporar un influencer en la branding de una determinada marca ayuda a que esta alcance una mayor cantidad de buyer personas mientras crece su identidad corporativa.
Además, levar a cabo acciones con influencers permite desarrollar proyectos más específicos y creativos. En la medida en la que el influencer conoce a su audiencia puede ayudar a desarrollar mejor la campaña. Ese tipo contenidos son contenidos que dan vida a la marca. Ya que marcan un antes y un después.
Los influencers actúan de embajadores y pueden aportar un valor añadido a la marca. Además son contenidos que dan vida y también humanizan a la marca y la acercan a los usuarios.
6.- Eventos
Por otro lado, los eventos ya sea con influencers o con la marca directamente, también son percibidos como experiencias únicas. Casi como contenidos que dan vida a la marca y que alegran a los usuarios.
Los eventos son experiencias únicas que permiten a la marca diferenciarse del resto de competidores al mismo tiempo que establece una relación más cercana con los usuarios.
Contenidos de calidad que dan vida
No obstante, en la base la marca debe tener claro cuál es el fundamento primero para que los contenidos que dan vida a la marca sean realmente efectivos. Y es que, antes de nada, el creador debe compartir contenidos de calidad que sean interesantes y útiles para los usuarios.
En cualquier estrategia de marketing se debe tener claro cuál es el fin de la campaña pero también el punto de partida. No se trata de compartir muchos contenidos o artículos si estos no tienen la calidad necesaria. En el caso de no cumplir con un mínimo los usuarios no mostrarán ningún interés.
Los contenidos de calidad responden a las necesidades de los usuarios. Se pueden aprovechar las dudas o consultas más habituales para crear contenidos que respondan a ellas. Es una forma de dar a entender a los usuarios que se les escucha pero también de atraer a otros usuarios que pueden tener la misma duda.
Además, al ser contenido de interés que se presenta como contenido de calidad, también son contenidos que dan vida a la marca. Con el tiempo, e incorporando otras estrategias de marketing digital, también aumentarán las visitas y la visibilidad de los contenidos en Internet.
Generar ingresos con contenidos de calidad
Los editores tienen la opción de generar ingresos con contenidos de calidad. Si los contenidos de calidad se presentan en un blog o web, estos a su vez, atraerán al público. Y el editor puede tener un número fijo de lectores. Sin duda, estos consumen sus contenidos porque se adecúan a sus necesidades y porque son de calidad.
Así el editor puede monetizar algunos contenidos o insertar publicidad en su dominio. Al introducir este tipo de elementos está generando ingresos gracias a su trabajo, que precisamente destaca por ser de calidad y estar bien valorado. Si eres editor no dudes en unirte a nuestra plataforma de content marketing. Con Coobis siempre saldrás ganando.