Contenidos que dan vida a tu marca

Existen contenidos que dan vida a tu marca, ya sea por su originalidad o por su transcendencia. Y es que dejan una huella permanente en los usuarios, que difícilmente olvidan el producto o campaña.

Como marca debes procurar utilizar este tipo de contenidos que dan vida a fin de diferenciarte de la competencia y atraer leads y futuros clientes. Se trata de una forma sencilla y eficaz de desarrollar dentro de las estrategias de marketing digital más habituales.

Contenidos con storytelling

Las empresas que integren contenidos que dan vida podrán crear y mejorar su imagen de marca personal. Así, se caracterizarán a partir de entonces por tener unos valores o imagen específicos. Sus acciones de marketing ya no se limitarán a presentar un producto o servicio, se trata de que como marca seas reconocible entre otras.

Para conseguir que los contenidos que dan vida a tu marca sean efectivos tus campañas deben tener en cuenta tres factores. Los contenidos generados por tu marca deben ser capaces de transmitir valores, emociones o sentimientos. De este modo, dejarás una huella en el usuario, que recordará con más facilidad tu campaña o tu marca.

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El aspecto más relevante es que tu campaña cuente algo. Es decir, que se integre dentro de un mensaje mayor. El transmedia storytelling tiene grandes ventajas. Además de contar una historia y de poder emocionar, los usuarios pueden participar activamente. Algunos incluso pueden crear una conexión emocional con la marca.

Grandes marcas como Apple, Channel o Manolo Blahnik son algunas de las que han desarrollado el storytelling en sus campañas. Los usuarios no solo esperan el lanzamiento de la nueva temporada, sino que además se sienten interpelados por los productos. La marca se adecúa completamente a ellos. Hasta sentir una profunda conexión emocional.

6 contenidos que dan vida a las marcas

Las directores creativos tienen la obligación de dar una vuelta a las campañas de marketing a fin de desarrollar proyectos más creativos que lleguen mejor a su audiencia. Introducir contenidos que dan vida a la marca es uno de los aspectos más influyentes a la hora de mejorar los resultados.

Se trata de enfocar el diseño para pasar de lo inútil a lo encantador. O de lo meramente informativo a lo entretenido. En cualquier caso, la marca consigue dejar una huella permanente en la audiencia.

1.- Fotografías

Pocos contenidos que dan vida son más importantes que las imágenes. Como suele decirse, una imagen vale más que mil palabras. Y es que el poder para conmover, convencer o mostrar que tienen apenas es comparable al de otro tipo de formatos.

Las imágenes son contenidos que dan vida a las campañas ya que con poco pueden generar un gran impacto. Además, es un medio de comunicación directo con la audiencia que puede incluir muchos mensajes implícitos.

Por otro lado, las imágenes dan pie a crear contenidos que no tienen límites en lo creativo. Dentro de las imágenes se encuentran las ilustraciones, caricaturas y demás diseños gráficos. Y es que, bajo la apariencia de un formato común se esconden miles de posibilidades.

En el caso de las ilustraciones se pueden materializar conceptos complejos en una sola imagen. Además, se pueden seguir las nuevas tendencias y estilos, por lo que se llega aún mejor al público. Por otro lado, permite la colaboración con diseñadores o ilustradores externos que también tienen su público.

2.- Vídeo

Los vídeos también forman parte de los contenidos que dan vida pero también de las nuevas tendencias. Los usuarios tienden cada vez más a consumir información en formato vídeo. Y aunque este tipo de contenidos puede asemejarse a la publicidad tradicional no debería hacerlo.

Los nuevos contenidos multimedia interpelan al público de una manera que la publicidad tradicional no lo hace. Además, tiene que adaptarse al consumo real de los usuarios. Los vídeos de marca no pueden localizarse en cualquier lado, sino en las plataformas y formatos más consumidos. De ahí que sea necesario conocer bien a la audiencia a la que se dirige.

Los vídeos son contenidos que dan vida en la medida en la que se adecúan a los intereses y gustos de la audiencia y consiguen sorprenderla. Además, permiten desarrollar campañas más creativas que pueden desarrollarse en varios vídeos, o incluso alcanzar otros formatos.

3.- Realidad virtual

La realidad virtual es uno de esos contenidos que dan vida pero que todavía no es muy utilizado. En general, las campañas publicitarias no incorporan las nuevas tendencias tecnológicas. De hecho, no es frecuente que se realicen campañas de animación motion graphics en 2D o 3D.

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Sin embargo la realidad aumentada ofrece la oportunidad de superponer información sobre formatos más convencionales de imagen o vídeo. Es decir, que el mundo real se entremezcla con datos de la propia campaña.

Los usuarios tienen la oportunidad de descubrir el mundo a través de la realidad aumentada. Para las empresas se trata de una oportunidad única para atraer a los usuarios y para mostrar el producto o servicio ofrecido. Además, dada su aún baja utilización, son contenidos que dan vida a la marca y que dejan huella.

4.- Emociones

No siempre es sencillo introducir las emociones dentro de una campaña publicitaria. Se trata de apostar por un rasgo, como el humor, para desarrollar una campaña diferente. Por ejemplo, la marca Denny’s apostó por ofrecer contenidos más entretenidos.

La página de Tumblr sorprende en la medida en la que publican cosas inesperadas. Sin embargo, los contenidos funcionan para la marca. La marca conoce el sentido del humor de la audiencia y la explota para ofrecerles contenidos que les sean asequibles. Además, los contenidos se adecúan a la plataforma donde se comparten.

Es importante que, para que los contenidos que dan vida sean aceptados, estos no destaquen negativamente en la plataforma donde se comparten y se integren bien con los gustos de la audiencia.

5.- Colaboración con influencers

Las acciones con influencers son contenidos que dan vida además de reforzar la imagen de marca. Dentro del marketing digital, una de las mejores herramientas de branding son los influencers. Estos actúan en las redes sociales, donde se encuentra un mayor número de público. Además, los influencers ya están dotados de una imagen de marca propia, basada en los seguidores. Y dicha marca es de las más poderosas actualmente.

Por ello, incorporar un influencer en la branding de una determinada marca ayuda a que esta alcance una mayor cantidad de buyer personas mientras crece su identidad corporativa.

Además, levar a cabo acciones con influencers permite desarrollar proyectos más específicos y creativos. En la medida en la que el influencer conoce a su audiencia puede ayudar a desarrollar mejor la campaña. Ese tipo contenidos son contenidos que dan vida a la marca. Ya que marcan un antes y un después.

Los influencers actúan de embajadores y pueden aportar un valor añadido a la marca. Además son contenidos que dan vida y también humanizan a la marca y la acercan a los usuarios.

6.- Eventos

Por otro lado, los eventos ya sea con influencers o con la marca directamente, también son percibidos como experiencias únicas. Casi como contenidos que dan vida a la marca y que alegran a los usuarios.

Los eventos son experiencias únicas que permiten a la marca diferenciarse del resto de competidores al mismo tiempo que establece una relación más cercana con los usuarios.

Contenidos de calidad que dan vida

Existen formatos y canales que condicionan al crear contenidos que dan vida a la marca. Algunos formatos son más efectivos que otros y deben adaptarse a los canales por los que se difunden.

No obstante, en la base la marca debe tener claro cuál es el fundamento primero para que los contenidos que dan vida a la marca sean realmente efectivos. Y es que, antes de nada, el creador debe compartir contenidos de calidad que sean interesantes y útiles para los usuarios.

En cualquier estrategia de marketing se debe tener claro cuál es el fin de la campaña pero también el punto de partida. No se trata de compartir muchos contenidos o artículos si estos no tienen la calidad necesaria. En el caso de no cumplir con un mínimo los usuarios no mostrarán ningún interés.

Los contenidos de calidad responden a las necesidades de los usuarios. Se pueden aprovechar las dudas o consultas más habituales para crear contenidos que respondan a ellas. Es una forma de dar a entender a los usuarios que se les escucha pero también de atraer a otros usuarios que pueden tener la misma duda.

Además, al ser contenido de interés que se presenta como contenido de calidad, también son contenidos que dan vida a la marca. Con el tiempo, e incorporando otras estrategias de marketing digital, también aumentarán las visitas y la visibilidad de los contenidos en Internet.

Generar ingresos con contenidos de calidad

Los editores tienen la opción de generar ingresos con contenidos de calidad. Si los contenidos de calidad se presentan en un blog o web, estos a su vez, atraerán al público. Y el editor puede tener un número fijo de lectores. Sin duda, estos consumen sus contenidos porque se adecúan a sus necesidades y porque son de calidad.

Así el editor puede monetizar algunos contenidos o insertar publicidad en su dominio. Al introducir este tipo de elementos está generando ingresos gracias a su trabajo, que precisamente destaca por ser de calidad y estar bien valorado. Si eres editor no dudes en unirte a nuestra plataforma de content marketing. Con Coobis siempre saldrás ganando.