Contenidos para la audiencia de los eSport: ¿Cuáles generan más engagement?

El mundo de los eSports está empezando a competir con los deportes de la vida real en términos de audiencia, interés de la audiencia y gasto en publicidad. Con esta nueva realidad, son muchas las marcas que buscan introducir los eSports en su estrategia de marketing y desarrollar contenidos para la audiencia de los eSport.

Según la información de Newzoo, se espera que la industria de los eSports supere el umbral de los mil millones de dólares en 2019, y se espera que los ingresos lleguen a los 1.100 millones de dólares. Y para 2021, los ingresos podrían alcanzar los $1.65 mil millones.

Al igual que en cualquier otro campo, captar la atención de los jugadores requiere campañas de marketing inteligentes, útiles y relevantes. Si estás preparado para desarrollar estrategias para convertir a la audiencia en clientes estos son los mejores contenidos para la audiencia de los eSport.

¿Cuáles son los mejores contenidos para la audiencia de los eSport?

Encontrar ideas y crear un gran contenido para la audiencia de los eSports de manera consistente para tu blog puede ser muy difícil a veces.

La clave como siempre está en crear contenido que llame la atención, que sea interesante y que por supuesto, ofrezca algo de valor. Pero la esencia está en encontrar la forma correcta de crear ese contenido.

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Dado que los eSports son un nuevo escenario para los especialistas de marketing, aún no existen las mejores prácticas sobre los mejores contenidos para la audiencia de los eSport. La creatividad es un punto importante.

Llegar a la multitud puede resultar a veces una parte relativamente sencilla. La parte difícil es ganarse la confianza de una audiencia que tiene un gran conocimiento de la tecnología y no quiere sentirse invadida por publicidad. Esa que entiende su lenguaje y lo que está de moda en cada momento.

Entre los tipos de contenido, algunos tipos o formatos tienen un mayor impacto que otros. Estas son algunas ideas de contenidos para la audiencia de los eSport:

1.- El contenido largo funciona mejor

El contenido largo es un tipo de contenido que funciona mejor. La razón principal es que el contenido más largo tiende a compartirse y vincularse con mucha más facilidad que el contenido general corto.

Las publicaciones más largas te brindan la oportunidad de utilizar muchos más detalles, ofrecer información más detallada, más valor y ayudar a tus lectores a encontrar lo que realmente buscan.

Este puede ser el caso para cualquier tipo de publicación, ya sea para el contenido eSports de tu blog que sea interesante de leer, el que esté resolviendo un problema o dando valiosos consejos sobre un determinado juego o producto.

La longitud ideal para el contenido de calidad es generalmente entre 1.500 y 2.000 palabras por publicación. Eso es más que suficiente para explicar la mayoría de los temas con bastante detalle. El contenido será mucho más poderoso.

¿Cómo escribir sobre temas tan largos? Una excelente manera es combinar artículos con el mismo tema y crear una publicación más larga. Por ejemplo, en lugar de escribir 5 publicaciones cortas (300-500 palabras) sobre un Shooter en primera persona, puedes escribir una publicación más larga (2.000 palabras) que cubra aspectos diferentes sobre un tema.

2.- Crea contenido detallado

Al igual que el contenido de formato largo, cuanto más detalles coloques en tus publicaciones, más probabilidades tendrás de obtener enlaces de otros sitios. Y mayor será tu impacto en las redes sociales.

Las publicaciones largas y detalladas van de la mano. Cuantos más detalles pongas en tu contenido, más larga será la publicación. En realidad es muy difícil explicar algo con detalle en pocas palabras.

También intenta crear contenido original cuando empieces a profundizar en tu contenido. Sé diferente a los demás y no crees algo que ya está creado.

Una de las mejores formas de crear contenido más detallado es responder a una pregunta específica que pueda tener tu audiencia. Proporcionar una solución práctica a un problema al que muchos jugadores se enfrentan.

Si quieres escribir una reseña sobre un juego de estrategia por ejemplo, puedes profundizar en tácticas y tratar de resolver el problema. Esto te dará la posibilidad de escribir artículos de juego muy detallados.

También puedes incluir datos cuando sea necesario, como al escribir sobre hardware de juegos, y dar una opinión sobre un producto, juego o cualquier tema del que se esté hablando.

3.- Trabaja con microinfluencers

Si como Muchas marcas buscan estar presente en la industria de los eSports, lo principal es pensar cómo puedes encajar en este sector. Encuentra una manera de resolver un problema y trabaja con un influencer que pueda darte visibilidad mostrando la solución.

Para que tu presupuesto te permita una mayor flexibilidad puedes apoyarte en microinfuencers. Los microinfluencers además de ser mas baratos tienen más engagement porque están más comprometidos con su comunidad.

Distribuye tus contenidos para la audiencia de los eSport en diferentes ámbitos, por ejemplo, videojuegos, ligas deportivas, jugadores o equipos.

3.- Dale importancia a la estructura de tu contenido

La estructura de tu contenido es también una parte importante en el rendimiento de tu contenido. Estas son algunas estructuras de contenido que te pueden ayudar:

• Las listas: La publicación de la lista básica podría haber funcionado hace unos años y generar bastante tráfico a tu sitio web. Pero ahora tienes que encontrar un formato algo más innovador. Trata de usar al menos más de 10 puntos. También puedes hacer que la publicación sea super práctica enumerando algo particular de un juego. O lo que creas que podría ser interesante.
• Contenido de comparación: Lo importante es coger algunos productos que puedas comparar entre sí. Trata de usar entre 3 y 5 para hacer que la publicación sea lo suficientemente larga. Pero no demasiado. En este tipo de publicación es donde se habla de los productos, juegos o incluso los equipos. La mejor manera de planificar tu publicación es pensar en las características que vas a comparar. Estas podrían ser cosas como precio, rendimiento, sensación, gráficos o estadísticas. Escribe sobre todos los aspectos positivos y negativos, lo que debes y no debes hacer.
• Temas de moda e interés general: ¿Cuáles son los temas de moda de los eSports en este momento? Haz una lista rápida de todas las cosas que pueden ser actualmente tendencia en el sector. Coge uno de esos temas y crea contenido detallado. Haz una investigación adecuada sobre el tema y trata de descubrir las cosas importantes. Indaga lo máximo posible sobre ello. Hacerlo te posicionará como experto en la materia e irás ganándote la confianza de los usuarios. Este contenido puede ser: noticias, un juego, un producto o cualquier tema interesante que esté en boca de todos.

4.- Crea contenido procesable y práctico

Una de las mejores maneras de lograr que tu audiencia se sienta comprometida con tu contenido es hacerlo práctico. El contenido práctico es básicamente dar respuesta a los típicos «cómo hacer algo» o «trucos para«.

En los eSports este tipo de contenido tiene mucha importancia. Es información muy relevante para los jugadores. Seguro que alguna vez has querido aprender a hacer algún truco que has visto en algún videojuego.

Este contenido puede funcionar muy bien. Por ejemplo puedes hablar sobre consejos, hardware de juegos, desarrollo de juegos y temas interesantes que la gente puede valorar en el sector. Harás que quieran probar todo lo que propones.

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Una vez más, el objetivo es mantenerlo interesante, único y práctico. Es también probable que compartan tu publicación en sus redes sociales u otras plataformas. Lo que podría convertirte en un blog que no se puede dejar de visitar.

Dentro de los contenidos para la audiencia de los eSport también está el contenido en formato vídeo. Esto te permitirá dar los trucos en un formato más visual que por escrito. Tener un canal de Youtube en el sector de los eSports es casi un deber.

5.- El patrocinio como estrategia de contenidos para la audiencia de los eSport

Lo usual suele ser o patrocinar un equipo o un evento. Puedes formar un equipo de marketing dedicado a los eSports. Tu equipo deberá conectar directamente con la audiencia.

Puedes pagar por los anuncios que quieras publicar, pero encontrarás rápidamente alternativas creativas al sumergirte en la cultura de los eSports. Lo mejor es hacer tu propio equipo, crear un canal Twitch y aumentar tu propia audiencia para empezar a influir en el sector.

Este equipo puede estar formado por gamers especialistas. Hay dos formas principales de crear equipos: eSports works y eSports agency. El primero sería un equipo financiado por empresas de productos. Un ejemplo es el Samsung Pro-Game Team, campeón mundial de League of Legends.

También puedes patrocinar un evento. Lo bueno de hacerlo es que no necesitarás grandes presupuestos porque no tienen un coste tan elevado como el patrocinio de eventos tradicionales.

Puedes combinar los contenidos para la audiencia de los eSports que se han ido mencionando con el patrocinio. Es una manera de ir entrando en el sector, ganar visibilidad y crear conciencia de marca.

Estos son algunos de los contenidos para la audiencia de los eSport que más usuarios atraen. Coobis es la plataforma de content marketing que te puede ayudar a dar todavía mayor visibilidad a ese contenido que vayas desarrollando. Encontrarás a cientos de influencers y microinfluencers con los que poder crear colaboraciones.