Tips para crear contenidos óptimos para mobile marketing
Content Marketing¿Eres consciente de la tendencia y el creciente uso de dispositivos móviles por parte de tu público objetivo? Es por eso, que crear contenidos óptimos para mobile marketing debe estar en tu próximo plan de acción. Y es que, te enfrentas al desafío de hacer que las personas lean tu contenido en sus dispositivos móviles.
Y esto es porque, posiblemente, no puedas ignorar a los usuarios de dispositivos móviles, dado que el 77% de las búsquedas móviles se realizan en el trabajo o en el hogar, y la mayoría de estas búsquedas son probablemente de tus clientes ideales.
El potencial de las estrategias mobile
Los medios móviles digitales están redefiniendo cómo lees, cómo ves y cómo te entretienes. Esto no es una moda sino una tendencia que será un cambio generacional. El móvil se está convirtiendo en el dispositivo de elección predeterminado, no en el ordenador portátil.
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Este cambio de dispositivo será más frecuente en las naciones emergentes, incluidas Asia y África, ya que 3 mil millones más de personas se conectan a través de dispositivos móviles. No a través de ordenadores personales.
Para muchas personas, la forma en que consumen no es cuando usan un PC, sino cuando sacan su teléfono del bolsillo o bolso o deslizan la pantalla de su tablet. Esto tiene implicaciones importantes para los profesionales del marketing y el futuro del marketing de contenidos. Es por eso tan necesario crear contenidos óptimos para mobile marketing.
Contenidos óptimos para mobile marketing
¿Cómo optimizar el contenido para dispositivos móviles? El contenido basado en texto, los gráficos, las fotografías y los elementos de diseño de la interfaz de usuario, el marketing de vídeo móvil y muchos más se incluyen en el marketing de contenido.
El marketing de contenido móvil primero tiene como objetivo optimizar todos estos elementos para los usuarios de dispositivos inteligentes. Así, a continuación, verás tips para crear contenidos óptimos para mobile marketing y, además, clasificado según su uso.
1.- Búsqueda móvil
La forma en que los usuarios de móvil buscan, difieren de la forma en que los usuarios de ordenador de escritorio buscan. Las diferencias encontradas en sus formas de búsqueda incluyen:
- Uso de palabras clave. Para escribir una palabra clave, un buscador debe tocar su dedo una y otra vez en el teclado virtual. Lleva mucho tiempo y le duele el dedo. Entonces, los buscadores tocan las sugerencias proporcionadas por Google. Las sugerencias son a menudo las mejores opciones de un experto en PPC.
- Search Growth. Cada vez más personas usan sus smartphones para buscar. Esto indica un aumento en el número de consultas de búsqueda específicas para dispositivos móviles. Entonces ¿cómo puedes crear contenidos óptimos para mobile marketing? Ese contenido, especialmente basado en texto, debe incluir consultas competitivas. Las personas que acceden a la web a través de dispositivos móviles carecen de paciencia y tienden a leer mucho el contenido. El contenido debe tener muchas palabras de moda para mantener su atención en él.
2.- Búsqueda por voz
Supón que estás accediendo a Google desde tu ordenador de escritorio. Y quieres información sobre Cristiano Ronaldo. Escribe dos consultas de búsqueda, una tras otra. La primera consulta es «Cumpleaños de Cristiano Ronaldo». La segunda consulta es «Pareja de Cristiano Ronaldo». Ambas consultas son independientes.
En el caso de la búsqueda por voz, una consulta de búsqueda puede ser la continuación de la otra. Si la primera consulta es «¿Cuándo nació Cristiano Ronaldo?», la segunda consulta puede ser «¿Tiene él novia?»
«Él» es una expresión de referencia que conecta frases. Hay un buen reto para los profesionales de contenido en esto. Deben crear contenido como respuestas no solo a una consulta de búsqueda, sino a una serie de consultas relacionadas. Es más fácil decirlo que hacerlo. Anticipar las consultas requiere previsión y crear contenido a su alrededor requiere destreza creativa.
Búsquedas en dispositivos móviles
¿Cómo puede la estrategia de marketing de contenido móvil funcionar como palanca aquí? La búsqueda en el pc de escritorio lleva a una situación de pérdida para un sitio web y visitantes. Un visitante que aterriza en una página vuelve al SERP para la próxima búsqueda. De esta manera, la clasificación de la página cae para la consulta que utilizó.
La búsqueda activada por voz crea una red de consultas. La búsqueda por voz significa movilidad, ya que las personas pueden buscar algo sobre la marcha. Es una búsqueda semántica también. La aplicación de búsqueda por voz para Chrome aumenta la búsqueda semántica.
3.- Contenido localizado
El contenido localizado es un requisito primordial para una experiencia móvil optimizada. Casi el 50% de los consumidores recopilan la ubicación de la tienda y otra información a través de la búsqueda móvil. Y aproximadamente el 80% de las búsquedas móviles se convierten en ventas.
Un contenido localizado simplemente se refiere al contenido que creas con el objetivo de atraer a clientes locales. El enfoque de marketing de contenido móvil requiere la creación de contenido localizado. Las estrategias clave incluyen:
- Actualización de tema. Es fácil. Configura las Alertas de Google para saber qué temas son tendencia en qué regiones. Además, usa Google Analytics para obtener información de ubicación de los visitantes. Selecciona temas regionales para visitantes regionales y crea contenido en torno a esos temas.
- Palabras clave locales. Las palabras clave locales son menos competitivas en comparación con las palabras clave globales. Se deben agregar tales palabras clave al contenido, a las propiedades meta y como etiquetas ALT. Garantiza la visibilidad.
- Optimización del mapa de Google. El listado de Google Map es esencial para una empresa. La API de Google Map permite la integración. Una marca puede crear e integrar contenido positivo en el listado del mapa.
La web móvil facilita la creación de contenido localizado. Pero exige que se sigan las estrategias mencionadas. Por lo tanto, cambia tu atención de la web de escritorio al móvil. De esta manera, puedes aprovechar el poder de la localización para crear contenidos óptimos para mobile marketing.
4.- Contenido generado por el usuario
El segmento minorista es más sensible al contenido generado por el usuario (UGC). Los restaurantes y las tiendas de moda son vulnerables a este contenido. Los compradores utilizaron dispositivos portátiles para responder a las solicitudes de reseñas. Valoraron las marcas haciendo uso de los móviles.
La tasa de conversión de opiniones no habría sido alta si los compradores respondieran a través de dispositivos de escritorio. Es fácil acceder a la web a través de dispositivos inteligentes. Generar una opinión a favor de una marca es fácil, ya que hay un ejército de aplicaciones, creadas a medida para este propósito.
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El enfoque de marketing de contenido móvil aprovecha el marketing multipantalla y obtiene lo mejor de él. ¿Por qué?
- La publicidad multipantalla está vinculada con un aumento en la conversión de dispositivos cruzados.
- El UGC puede reemplazar los anuncios con el poder del contenido orgánico. Este contenido es más poderoso que el contenido promocional utilizado en publicidad.
- Las compras online son una actividad multipantalla. Las compras espontáneas en el momento representan el 81% de las compras espontáneas generales. Mientras que los dispositivos inteligentes lo activan, los dispositivos de escritorio funcionan solo como catalizadores.
El enfoque de crear contenidos óptimos para mobile marketing encapsula todos estos segmentos de consumidores. La UGC ofrece a los consumidores facilidad para generar contenido a favor de una marca.
5.- Internet de las Cosas
Debido a que el quid del IoT es la movilidad, se suma a la web móvil. Las «cosas» pueden funcionar como una puerta de entrada al mundo online. Pero nunca pueden realizar multitareas. Una cámara solo puede capturar imágenes fijas; un automóvil solo sirve para desplazarse.
Pero los teléfonos móviles permiten realizar múltiples tareas, a través de aplicaciones, por supuesto.
El potencial del móvil para IoT
La creación de contenido para «cosas» debe tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Data Rich. A través de sensores integrados, las «cosas» cultivan datos sin procesar. La información del clima, la ubicación, la dirección de la calle, los tickers del mercado de acciones son datos en bruto, que se pueden mostrar en los sitios web. El contenido compatible con IoT debe ser rico en dichos datos.
- El formato. Los archivos con formato .stl u .obj no se ejecutan en los navegadores. Su pantalla frontal no es tan suave como .avi o .mp4. Los diferentes formatos son un desafío para el marketing de contenido móvil. Es un desafío porque «las cosas» pueden tener contenido en dichos formatos. Por ejemplo, una impresora 3D con conexión a Internet puede contener un archivo .stl.
- Experiencia del cliente. «Las cosas» crean una red. Esto lleva a las marcas a guiar a los clientes a través de cada punto de contacto. En un marco conectado, el contenido debe proporcionar orientación o, de lo contrario, fallará.
Solo el enfoque de marketing de contenido móvil puede permitir a los vendedores entrantes ponerse al día con IoT. El espacio conectado, el entorno portátil, la pantalla pequeña y los cuellos de botella UX perturban la experiencia de navegación en Internet móvil.
Si sigues estos consejos para crear contenidos óptimos para mobile marketing destacarás frente a tus competidores. Pero esto no es lo único que puedes hacer con tus contenidos. Puedes utilizar plataformas de Branded Content & Influencer Marketing como Coobis para sacarlos provecho a través del patrocinio.
