Los contenidos interactivos llegan a Youtube: sácale el máximo partido

Desde que el gigante del content marketing impresionara a sus espectadores con el capítulo de Black Mirror interactivo, esta tecnología ha supuesto un antes y un después en la forma de consumir contenidos. Como no podía ser de otra manera, los contenidos interactivos llegan a Youtube para generar, si cabe, aún más engagement.

De hecho, tal y como ha asegurado Google a Bloomberg, los contenidos interactivos llegan a Youtube para “incrementar los espectadores y las ventas de publicidad en la plataforma”. Pero ¿qué sabes sobre esta tecnología?

Es posible que hayas escuchado algo sobre los vídeos interactivos. E incluso habrás visto más de uno. Mucha gente se refiere a él como “el formato del futuro”. Y teniendo en cuenta su impacto, es posible que sea así. De hecho, tal y como apuntan las estadísticas de Mobile Marketerlos vídeos interactivos generan un aumento del 47% en los tiempos de visualización en comparación con los anuncios de vídeo lineales.

Pero además son mucho más divertidos y persuasivos. Tanto, que muchas plataformas están promocionando sus vídeos interactivos en Youtube por las características integradas de edición de vídeo de la plataforma. Agregar elementos y personalizar la pieza te llevará unos pocos minutos.

¿Qué son los vídeos interactivos?

contenidos interactivos llegan a Youtube fasesEl vídeo interactivo es una nueva forma de hacer que tus contenidos sean más atractivos. Permite a los usuarios hacer clic, desplazarse, deslizar, desplazar y arrastrar contenido de vídeo para crear una experiencia única y divertida. Sus funcionalidades más comunes incluyen:

  • Puntos de acceso. Áreas o botones en los que se puede hacer clic dentro de un vídeo.
  • Bifurcación. Una experiencia de estilo de elegir tu propia aventura. El contenido se personaliza en función de las preferencias o decisiones del espectador.
  • Vídeo 360. Se trata de una experiencia inversiva en la que los espectadores pueden tener una vista de 360º. Pueden mirar hacia arriba, abajo, izquierda o derecha a través de un vídeo.

Con todas estas posibilidades, las marcas cada vez están poniendo en práctica más funciones interactivas para lograr todo tipo de objetivos. Entre ellos, aumentar las ventas, incrementar el conocimiento de marca o generar más tráfico web.

El recorrido de los vídeos interactivos en Youtube

Si bien estos vídeos son una novedad para los responsables de marketing, el concepto de vídeo interactivo ha existido durante más de una década. Se creó por primera vez en 2005. Cuando Flash era una de las plataformas más populares para desarrollar experiencias digitales interactivas.

En 2008, Youtube retomó la tendencia e incluyó “Anotaciones” a su plataforma. Estos elementos seleccionables permiten a los productores de contenido colocar burbujas de texto y gráficos sobre sus vídeos para crear experiencias más atractivas.

En 2017, Annotations salió de la plataforma porque creaba experiencias complicadas en dispositivos móviles. Sin embargo, aún permite que las marcas utilicen diferentes funciones interactivas:

  • Cards. Son bloques de contenido de estilo emergente que puedes colocar en cualquier lugar dentro de un vídeo. Así se crean puntos de acceso que se vinculan con otros contenidos, listas de reproducción o con tu propio canal de Youtube.
  • Pantallas finales. Son como las tarjetas. Sin embargo, éstas solo se producen al final de un vídeo para impulsar el engagement.
  • Superposiciones de llamadas a la acción. Estas ventanas emergentes enlazan con tu sitio web, no solo con otros puntos de Youtube. Ten en cuenta que la plataforma solo proporciona esta opción con contenido de vídeo pagado.
  • Tarjetas de compras. Estas ventanas emergentes permiten a los espectadores comprar productos que se hayan visto en el vídeo. Sin embargo, también funcionan únicamente en los anuncios de vídeo pagados.
  • Pantallas finales automáticas. Se generan automáticamente para que no tengas que crearlas a mano. Y también funcionan, únicamente, en los anuncios de vídeo pagados.

Por eso, podría decirse que ya con Annotations los contenidos interactivos llegan a Youtube. Aunque fue sólo el primer paso.

¿Todas las funciones interactivas son de pago?

Aunque varias de las funciones de Youtube solo están disponibles con campañas pagadas, también hay características divertidas que puedes incluir gratis.

Por ejemplo, puedes utilizar las tarjetas y las pantallas finales para crear zonas interactivas y simular ramificaciones, de forma similar al vídeo Fortune Teller.

Youtube también admite el vídeo 360 en la plataforma. Así, la marca de zapatos Tom’s ha sabido aprovechar la herramienta para proporcionar a los espectadores un viaje virtual a Perú. Pero este método requiere de un equipo especial y de una cámara de 360.

Los mejores ejemplos de que los contenidos interactivos llegan a Youtube

Con todo, los contenidos interactivos llegan a Youtube para quedarse. Y las marcas ya se han puesto en marcha para dar vida a los mejores contenidos. ¿Cómo lo han hecho?

1.- Minecraft

Minecraft se convirtió en una sensación internacional y en un fenómeno de juego global y aprovechó que los vídeos interactivos llegan a Youtube para crear su propia pieza.

Esta experiencia es, literalmente, una manera de vivir tu propia aventura a través de un videojuego. De hecho, los espectadores pasan a ser los protagonistas de Minecratf, toman decisiones acerca de qué camino tomar para completar el nivel y lo viven en primera persona.

Además, el contenido muestra la ramificación en su máxima expresión y es un gran ejemplo de cómo el vídeo interactivo puede gamificar la experiencia del espectador.

2.- Asos

El hecho de que os vídeos interactivos llegan a Youtube supone una gran oportunidad para todas las marcas. Y hay que aprovecharla, independientemente del sector al que pertenezca la tuya. Así lo ha demostrado Asos.

En su vídeo, se combinó el concepto de musical con hotspots, asociándose con la banda de JUCE para promocionar su próximo single. De hecho, a lo largo del vídeo se solicita a los espectadores que visiten el sitio de Asos mediante los puntos de acceso para realizar compras online.

Este vídeo no solo es un gran ejemplo de cómo vincular los artículos de un negocio con un vídeo, sino que también muestra cómo se puede sacar partido de un evento concreto para generar entusiasmo en torno a una marca.

3.- Philips

Los contenidos interactivos llegan a Youtube, en parte, para divertir. Y Philips ha sabido cumplir con ese objetivo con su pieza.

En este caso, Philips muestra cuánta diversión puede crearse con un vídeo interactivo mientras se cuenta la historia de la marca. Y todo ello se consigue gracias a su protagonista.

En la pieza se presenta la maquinilla Click & Style de la mano de un narrador recién afeitado. Éste tiene problemas para recordar qué pasó la noche anterior, por lo que son los espectadores quienes deciden su destino. Así, el usuario tiene la opción de hacer clic en cualquiera de los hotspots para crear una versión diferente de la historia.

A medida que el narrador describe los diversos relatos de la noche anterior, adopta diferentes estilos y formas en su barba. Es un gran ejemplo de cómo se puede mostrar un producto sin necesidad de hablar continuamente de él. Al contrario, se genera un mayor engagement por el formato storytelling y por la interactividad que proporciona.

4.- Tipp-Ex

Imagina que estás acampando solo en el bosque. De repente, un oso sale de los árboles y se mete en tu tienda de campaña. ¿Qué haces?

Esa es la pregunta que Tipp-Ex lanzó a sus espectadores en su pieza “A Hunter shoots a bear”. Sin embargo, aquellos que escojan la opción de disparo, se llevarán una sorpresa.

El narrador de la historia saldrá de ella para borrar esa opción y cambiar el disparo por otras actividades. Entre las opciones se encuentran: bailar, cantar, abrazar, etc.

5.- Zappos

Asos ha hecho un buen trabajo promoviendo sus ventas a través de un musical interactivo. Pero Zappos es especialista en llevar su negocio a otro nivel.

En cuanto los contenidos interactivos llegan a Youtube, las marcas como Zappos no pierden un segundo y se ponen en marcha. Así surgió, de hecho, la pieza “Compra una historia”.

Se trata de una promoción de vacaciones diseñada para aumentar las ventas de fin de año. A lo largo del vídeo, se muestran fotos de personas vestidas con todo tipo de artículos de la marca. Y como no podía ser de otra manera, se utilizan puntos de acceso para vincular directamente cada artículo con su landing de producto correspondiente.

Esta técnica permitió a los espectadores comprar exactamente lo que vieron en la pantalla. JCPenney continuó copiando este método años más tarde en su propia serie de vídeos, pero Zappos fue el primero en marcar la tendencia.

6.- Who wants to be a Youtubillionaire

Aprovechando la popularidad del exitoso programa de televisión “¿Quién quiere ser millonario?”, los contenidos interactivos llegan a Youtube en forma de juegos.

Esta experiencia hace que el espectador responda una serie de preguntas e incluso da la opción de llamar a un amigo, tal y como sucede en el programa original.

Se trata de una pieza que, aunque no promociona ningún producto, ha servido para demostrar lo bien que funciona este tipo de formato en los espectadores. Y esa es la razón principal por la que las marcas están creando cada vez más experiencias interactivas.

Además de los vídeos interactivos existen otras acciones que te ayudarán a potenciar tu engagement. Y en este sentido, en Coobis podemos ayudarte. En nuestra plataforma de Branded Content & Influencer Marketing contamos con miles de anunciantes ávidos de nuevos formatos de contenidos para potenciar sus marcas.