Contenido viral vs. contenido orgánico: ¿cuál es más rentable?
Content MarketingLos responsables de marketing inteligentes optan por crear estrategias de content marketing que dirijan la mayor cantidad de tráfico posible a sus sitios web. Sin embargo, a medida que estas plataformas evolucionan, es importante comprender el valor de cada concepto.
De hecho, esta situación da lugar a debates, como por ejemplo, el de qué tipo de contenido resulta más rentable. El contenido viral vs. contenido orgánico.
Las redes sociales evolucionan, sus algoritmos cambian y poco a poco aparecen nuevas plataformas, funcionalidades y usos. Los usuarios, por su parte, tienen diferentes gustos. Y los van cambiando a lo largo del tiempo. Lo que significa que esperan de cada espacio un resultado distinto y enfocado a sus necesidades y preferencias.
Por supuesto, las marcas deben estar preparadas para enfrentarse cada uno de los cambios, actualizaciones y tendencias que puedan darse. Es decir, tú como marca debes anticiparte a cualquier cambio que se produzca en la industria para poder captar a tu público potencial.
Sin embargo, lo que nunca cambia es la importancia del tráfico. Es esencial para obtener conversiones. Pero ¿cómo se consigue? Lo único que cambia dentro de este ecosistema es el tipo de tráfico que se obtiene de cada tipo de contenido. Por eso entender las diferencias entre contenido viral vs. contenido orgánico te ayudará a decidir por cuál deberías centrarte.
[Banner-anunciante]
Qué tipo de tráfico generan los diferentes formatos de contenidos
El contenido orgánico no es lo mismo que viral. Ni lo mismo que promocional. Cada formato de contenido atrae a un tipo específico de tráfico y tiene sus objetivos personales. Aprender a diferenciarlos para mejorar tus estrategias de content marketing es fundamental.
Se considera que existen tres tipos de contenido que generan diferentes corrientes de tráfico importantes en una estrategia de content marketing.
- El tráfico de pago.
- En segundo lugar se encuentra el tráfico orgánico.
- Y el tráfico viral.
La calidad y el tipo de contenido juegan un papel muy importante en la creación del tráfico. Los sitios web llaman a los creadores de contenido y los invitan a desarrollar piezas de calidad que sean capaces de generar un gran volumen de visitas.
Sin embargo, muchas veces los responsables de marketing no son capaces de distinguir las diferencias entre un tipo de tráfico u otro. Ni tampoco de detectar cuál de esos tipos de tráficos les conviene más para estrategias de marketing concretas.
1.- El tráfico de pago
Este tipo de tráfico se genera a través de las promociones de pago. Es decir, la publicidad. Lo que hacen estos anuncios es destacar un contenido creado específicamente para atraer a un target determinado. Por lo tanto, los usuarios que se encuentren dentro de ese público potencial reaccionarán a tu publicación.
La publicidad es una de las vías más eficaces para aumentar tu alcance. Por eso debes saber aplicarla en cada medio. Lo más interesante en este caso es que conozcas las peculiaridades de la publicidad en cada red social:
- Aprende a crear campañas en Facebook Ads.
- Conoce los secretos de una buena campaña en Twitter.
- Aprende a generar ingresos con Instagram.
- E incluso opta por el influencer marketing para conseguir ese tráfico tan deseado.
2.- El tráfico orgánico
En el debate existente entre el contenido viral vs. contenido orgánico, lo más recomendable es que sepas diferenciar ambos conceptos.
El tráfico orgánico es aquel que se obtiene de manera gratuita. Es decir, es un tipo de tráfico que se genera de forma natural porque tus estrategias de marketing anteriores ayudan a ello. Se trata del tráfico que bien puedes recibir por parte de los motores de búsqueda, de tus defensores de marca, etc.
Por lo general, el tráfico orgánico lleva por parte de las estrategias SEO de una marca. Es decir, un contenido de calidad, en este caso, es fundamental para mejorar tanto el posicionamiento como el compromiso. Por eso tienes que crear contenido que sea de calidad.
Además, lo más recomendable es que procures crear contenido perfecto para SEO. He aquí algunas pautas que deberías seguir:
- Orienta tu estrategia de contenidos al SEO. Una estrategia potente debe partir con la investigación de las palabras clave por las que uno se va a posicionar. Aunque bajo ningún concepto se pueden dejar pasar la intención y necesidades del usuario.
- Apóyate en el user experience para mejorar tu estrategia.
- Analiza las acciones SEO de tu competencia.
- Pon en práctica las extensiones SEO para Chrome.
- Conoce todos los tipos de SEO.
- Asegúrate de que empleas las mejores keywords.
3.- El tráfico viral
En este caso, en el momento en el que una pieza se comparte por los usuarios, el alcance mejora y aumenta significativamente. Principalmente porque es el propio usuario quien le da valor al contenido y no la marca.
Lo más recomendable para solventar tus dudas entre el contenido viral vs. contenido orgánico es que aprendas a generar tráfico de ambas maneras. En este caso, para realizar marketing viral deberás seguir unas pautas.
- Conoce bien a tu audiencia.
- Apuesta por las conexiones emocionales.
- Trabaja estrategias para conseguir shares.
- Haz que tu audiencia sea quien cree el contenido. Aplica estrategias UGC en tu marketing de contenidos.
- Crea contenido lo suficientemente útil.
- Publica contenido en el momento adecuado, en la plataforma idónea.
- Utiliza un contenido visual potente.
Contenido viral vs. contenido orgánico, ¿cuál genera un tráfico de mayor calidad?
Mantenerse en las primeras posiciones de los motores de búsqueda y dejar atrás a la competencia es fundamental para cualquier marca. Por eso, debes decantarte entre el contenido viral vs. contenido orgánico para centrar tus estrategias.
En este caso, el contenido orgánico es uno de los indicadores más importantes para medir el éxito de tus esfuerzos. Es un claro indicador de que tus esfuerzos están dando resultados por sí solos sin necesidad de ayudas extra o publicidad. Por lo tanto, es un sinónimo de calidad.
No obstante, las visitas no son el único indicador que señala que todo va bien. Crear contenido de calidad que Google valore positivamente es fundamental para que esas visitas se conviertan en conversiones reales.
Contenido viral vs. contenido orgánico, ¿por cuál te decantas?
Todo depende de cuáles sean tus objetivos de marketing. El contenido orgánico es un tipo de formato clave para mantener una línea editorial. Es decir, es la base de una estrategia de marketing de contenidos de calidad y con éxito.
Por eso, para lograrlo, es fundamental mantenerse consistente. Este tipo de contenido es clave para crear una identidad de marca y mantener una personalidad y esencia.
De hecho, queda más que demostrado que consigue llevar tráfico a tu web y que mantiene un crecimiento equilibrado de una marca. A pesar de que se produzca de manera lenta, es constante.
El contenido viral, por su parte, se crea con el único fin de convertirse en viral, llegar a muchas personas, conseguir shares y generar engagement a partir de una única publicación. Por lo general tiene un tono más divertido y amigable. Todo con el fin de conseguir más seguidores en redes sociales. Es decir, no está tan enfocado en aumentar el tráfico web.
Por lo tanto, entre el contenido viral vs. contenido orgánico no hay un ganador absoluto. Todo depende del objetivo de tu campaña, ya que cada formato está pensado con un fin y juntos se complementan. Es decir, lo ideal es que los vayas intercalando y generes un equilibrio entre ambos.
[Banner-editor]
La importancia de la calidad del contenido
A pesar de la creciente popularidad del content marketing, existe una incertidumbre persistente en base a la distinción generada entre el contenido de marca y la publicidad nativa. Hacer una distinción entre estos conceptos, además de comprender sus similitudes, permite a los profesionales de marketing diseñar y lanzar mensajes que resulten mucho más impactantes.
El desafío de hoy en día es garantizar que los consumidores descubran tu contenido. Por eso no existe un ganador entre contenido viral vs. contenido orgánico. Si ambos son capaces de generar tráfico de calidad, lo ideal es que explotes ambos campos.
Además, es importante que conozcas los formatos de contenido que más tráfico generan para ponerte en marcha con ellos también. Teniendo en cuenta que todos los usuarios están abiertos y dispuestos a consumir el contenido de tu marca, debes asegurarte de tener un plan para distribuir las piezas en las plataformas adecuadas. Solo así la audiencia correcta se topará con la pieza creada para ella.
Con todo, si lo que estás buscando es mejorar tu estrategia de contenidos o crear una nueva estrategia de calidad que esté valorada positivamente por Google y que consiga mejorar tu posicionamiento y visibilidad, estás en un buen lugar. En Coobis podemos ayudarte. Visítanos y descubre nuestra plataforma de content marketing.
En nuestra plataforma podrás gestionar y publicar contenido viral vs. contenido orgánico para que tu público potencial te encuentre. Además, lo más importante es que podrás generar ingresos publicando contenido patrocinado en tu sitio web y en tus plataformas sociales.
