Contenido para green marketing: buenas prácticas
Content Marketing¿Por qué es necesaria una estrategia de contenido para green marketing? En el mundo de hoy en día, cada vez más clientes se están volviendo no solo conscientes del medio ambiente sino también responsables con él.
Según un estudio realizado por Unilever, un tercio de los consumidores (33%) está optando por comprar a marcas en función de su impacto social y ambiental.
Esto ha resultado en la apertura de un nuevo dominio de marketing, ya que hay una oportunidad de 966 mil millones de € para marcas que dejan claras sus credenciales de sostenibilidad. Este nuevo dominio es el green marketing.
Por tanto, es imprescindible llegar al consumidor, o mejor dicho, que el consumidor llegue a ti, a través de tu contenido para green marketing.
¿Qué es el green marketing?
El green marketing (también conocido como marketing ecológico o marketing sostenible) es la práctica de comercializar la oferta en función de sus beneficios medioambientales.
Así, se trata de comercializar los productos que son amigables con el medio ambiente en sí mismos y tienen beneficios ecológicos. O también, las prácticas comerciales respetuosas con el medio ambiente que se utilizan para su producción.
Estas prácticas comerciales ecológicas incluyen:
- Fabricación sostenible.
- Huella de carbono reducida o nula.
- Reducción o cero contaminación del agua.
- Ingredientes/materiales reciclados.
- Producto reciclable.
- Ingredientes/materiales renovables.
- Embalaje ecológico.
- Huella plástica reducida o nula.
¿Cuál es su objetivo?
El marketing ecológico afecta a todos los aspectos de una empresa. Esto es, desde la producción y el envasado hasta la publicidad y las relaciones públicas. Se centra en dirigir cada estrategia de marketing hacia un único objetivo: obtener ganancias a través del desarrollo sostenible.
Contrariamente a las creencias populares, el marketing ecológico no solo se centra en proteger el medio ambiente mediante la promoción de productos ecológicos, sino que también se centra en cómo vender estos productos ecológicos para obtener los mayores beneficios.
La importancia del green marketing
El marketing ecológico no solo es beneficioso para el medio ambiente, sino que también es beneficioso para la empresa a largo plazo. ¿Por qué?
- Acceso a nuevos mercados. Hay un mercado completamente nuevo que consiste en consumidores ecológicos que prefieren los productos ecológicos a los no ecológicos si se les ofrece una opción.
- Ventaja competitiva. El green marketing agrega más clientes a tu base de clientes existente. Esto a su vez te brinda una ventaja competitiva sobre sus competidores.
- Lealtad de marca y mayor equidad de marca. Las marcas que muestran continuamente su compromiso con la protección del medio ambiente y la ecología tienden a ganar mayor lealtad de los clientes.
- Imagen pública positiva. Hace que los clientes sientan que la empresa tiene una perspectiva responsable y que conoce el escenario actual. Todo esto se traduce en una buena imagen de la marca ante los clientes existentes y potenciales.
Requisitos para el green marketing
Aunque muchas marcas afirman ser ecológicas, no necesariamente practican el marketing ecológico. La autenticidad juega un papel muy importante en las operaciones de las empresas verdes. Revisa estas pautas para determinar si tu compañía es realmente capaz de implementar green marketing:
- Tus productos y/o servicios están libres de materiales tóxicos y propiedades que agotan el ozono.
- Además están diseñados para ser reutilizables a largo plazo.
- Tus productos se fabrican siguiendo pautas respetuosas con el medio ambiente o se producen a partir de materiales reciclados.
- También pueden ser reciclados.
- Su embalaje es ecológico, biodegradable, hecho de materiales reciclados, puede ser reciclado y/o se utiliza de forma conservadora.
- Los procesos no verdes de tu empresa no utilizan materiales en exceso.
Si tu marca cumple con todos los requisitos anteriores, felicidades. Eres una auténtica empresa ecológica con la capacidad de practicar de forma ética el marketing ecológico.
Ahora, toma nota de tácticas. Hay tres principios que tu marca necesita para ejecutar un green marketing de éxito:
- El medio ambiente debe estar en el centro de la cultura de tu empresa.
- Apoyar las iniciativas ecológicas de tu comunidad.
- Tu marca es transparente en cuanto a operaciones, abastecimiento y procesos.
Contenido para green marketing
Ahora que ya sabes lo que es un marca ecológica y lo que implica, necesitarás una estrategia de contenido para green marketing. Y saber cuáles son las prácticas adecuadas para que tu estrategia sea efectiva. De esta manera, a través de ejemplos que hacen otras marcas, lo verás con más claridad.
¿Qué acciones puedes realizar que te generen contenido para green marketing?
Si bien esto no es exclusivo de las empresas ecológicas, el apoyo y la interacción de la comunidad son una parte integral del marketing ecológico. Ser amigable con el medio ambiente comienza en tu comunidad local.
Un gran aspecto del marketing ecológico consiste en crear buena voluntad entre tu público objetivo. Si realizas acciones como las siguientes, además de esto, conseguirás contenido. ¿cómo?
1.- Involucra a toda tu empresa en la comunidad
- Apoya organizaciones benéficas locales, iniciativas comunitarias, programas ecológicos y otras actividades comunitarias.
- Proporciona incentivos para que tus empleados se involucren.
- Crea un día obligatorio cada trimestre en el que todos salgan de la oficina y participen como un equipo.
- Proporciona apoyo financiero a causas cercanas y que estén alienadas con los valores de tu empresa.
2.- Promueve tu participación en la comunidad
- Haz fotos, graba vídeos y publícalos en las redes sociales para mostrar a tu audiencia que tu compañía practica lo que predica.
- Utiliza incentivos de donaciones caritativas para fomentar las ventas y la interacción con el público objetivo. Por ejemplo; por cada € de tu producto que se venda en la víspera de Navidad, la marca donará el 5% a una Ong.
- Usa el vídeo en vivo de Facebook, las historias de Instagram, y otras funciones de redes sociales en vivo durante los eventos de participación comunitaria.
Todo las acciones que tu compañía haga en torno a este tipo de actividades, promociónalas en tus redes sociales, crea artículos para el blog, vídeos en Youtube, manda newsletters. Y antes de hacerlo, crea un plan de contenido para green marketing. Teniendo en cuenta los eventos en los que puedes participar, los días internacionales que tienen que ver con el medio ambiente…
Además, cualquier tema relacionado con lo ecológico te ayudará con tu contenido para green marketing. No siempre tiene que ser alrededor de tu empresa o producto/servicio.
Puede parecer egoísta hablar de las buenas acciones de tu organización tan a menudo, pero no lo es. Simplemente le estás diciendo a la gente que tu empresa cumple sus promesas y tiene más que ofrecer que solo palabras.
Ejemplos de marcas con contenido para green marketing
Son muchas las marcas las que han dado un giro a sus productos/servicios para adaptarse a al green marketing. Otras, nacieron pensando en este nuevo nicho de mercado.
Sea cual sea tu caso, es conveniente que te fijes en qué hace la competencia o empresas que practican el marketing ecológico.
Esto te dará pistas para establecer tu estrategia y a la hora de ser más creativo. Suscríbete a newsletters de los competidores, sigue sus redes sociales y mantente actualizado con noticias de activistas ecológicos. Cualquier idea es bienvenida.
A.- Whole Foods
Wholefoods es un supermercado estadounidense, propiedad de Amazon, que se especializa en la venta de productos orgánicos. La empresa se desarrolló teniendo en cuenta las necesidades y características demográficas de los consumidores ecológicos.
La compañía se anuncia a sí misma como una marca que odia los sabores, colores, conservantes y edulcorantes artificiales y no utiliza ninguno de ellos en los alimentos que venden. Con estos valores genera contenido para green marketing.
Además de esto, la compañía también cuenta con su misión ecológica donde sigue pasos pequeños pero grandes como el uso de papeles reciclados, el compostaje, el uso compartido de vehículos, no bolsas de plástico, etc. para salvar el medio ambiente.
En esta campaña, intenta concienciar sobre el problema actual de las abejas. Para ello utiliza un vídeo en el que hace comparativas, usando el tipo de productos que vende, sobre cómo serían los alimentos si no existiesen las abejas para polinizar y expandir las semillas. Así, demuestra sus valores implicándose en problemas medio ambientales.
B.- Basq Company
Basq es una empresa que cuida el planeta. Sus prendas están confeccionada con residuos reciclados. Utilizan botellas de plástico recicladas para sus sudaderas y camisetas, y además, suelas de neumático también para sus zapatillas.
Una marca surfera que está comprometida con los océanos y con su target. Contribuye con el medio ambiente reciclando los residuos habituales que se encuentran entre las olas, y eso tiene impacto en sus clientes, generando un alto engagement.
Y así lo muestra en sus campañas en redes sociales, donde su activismo es evidente. Es una marca que nació para ser parte del cambio, y sabe comunicarlo muy bien a través de su contenido para green marketing.
C.- The Body Shop
The Body Shop se ha posicionado como una marca dedicada a salvar el medio ambiente. Nunca prueba sus productos en animales y también es una marca aprobada por Leaping Bunny.
Además, obtiene su aceite de árbol de té de la Asociación de Agricultores de Aceite Orgánico de Kenia (KOOFA), que es una corporación compuesta por 380 pequeños agricultores.
Y no solo esto. A menudo, podrás ver en sus redes sociales, la implicación respecto a temas de importancia como el reciclaje de productos. Quiere que los consumidores utilicen sus productos, pero también que los reciclen. Esta es una buena campaña que puedes tomar de ejemplo para tu contenido de green marketing.
Estas marcas están involucradas de lleno en generar acciones de green marketing y dejarlo claro en sus redes sociales. Tú también puedes hacerlo. No pierdas la ocasión de promocionar tu contenido para green marketing.
De esta manera, no sólo atraerás clientes potenciales, sino que además generarás el deseado engagement.
Además, puedes hacer uso de herramientas como la Plataforma de Branded Content and influencer marketing que ponemos a tu disposición en Coobis. Con esta herramienta, generar contenido no solo se quedará en acción, sino que obtendrás más ingresos.
