Branded Content en el Metaverso: ejemplos de marcas que ya han dado el salto

La conexión con los consumidores es fundamental para las marcas que están creando contenido para el metaverso. Desde que se anunció la era del metaverso, distintas compañías se han abierto paso en la fusión de la realidad física y la virtualidad.

Es un hecho que la creación de experiencias de compra en el metaverso es más una realidad presente que futura, ya las marcas necesitan formar parte de esta era y el mercado las está obligando a llevar a cabo una restructuración tecnológica.

Si no te adaptas, desapareces. Por eso, las grandes marcas ya han dado el salto y están ofreciendo productos y servicios en esta nueva realidad. El metaverso crea una interacción fluida entre el mundo virtual y el mundo real usando herramientas tecnológicas que ya forman parte del día a día.

Todo esto supone nuevos retos considerables para los ecommerce, los influencers, los creadores de contenido y todos los que hacen vida en el entorno web.

Si quieres saber cuáles son las marcas que ya están creando contenido para el metaverso y cómo lo están haciendo, aquí encontrarás todo lo que necesitas saber para sumarte a esta tendencia.

Contenido para el metaverso: verdadero valor añadido para los consumidores

El Branded Content ha evolucionado con el tiempo, tal y como sucede con todas las estrategias de marketing. Esta evolución se debe, principalmente, a la necesidad de las marcas de conectar con su público de una forma no invasiva.

Los usuarios en Internet están pidiendo verdadero contenido de valor y un aporte de información que no ofrece la publicidad convencional. Precisamente, parte de la premisa del metaverso es ese control sobre lo que se consume y, además, sobre lo que se crea.

La personalización es la característica imprescindible de la Web 3.0 y del metaverso. Aquí se le da más importancia y protagonismo a lo que quiere el usuario, sin restar beneficio a las marcas.

La creación de experiencias de compra es súper importante, y en esto es en donde el Branded Content se convierte en uno de los mejores recursos. El contenido de marca no se enfoca en sus productos y servicios, sino que necesita desarrollar todo un lenguaje y una línea de comunicación para transmitir la esencia de la marca.

Esto es lo que hace que esté enfocado en el futuro cliente y en transmitir algo, más que en recibir de forma inmediata como en la publicidad convencional.

Marcas que ya tienen presencia en el Metaverso

Contrario a lo que se podría creer popularmente, ya son cientos de marcas las que están creando contenido para el metaverso. Esto no es casual, el mercado poco a poco irá migrando hasta estas tecnologías y las marcas que obtendrán más beneficios son aquellas que cuenten con un factor invaluable: la experiencia.

Para cuando todos formen parte del metaverso, quienes llegaron primero son los que sabrán cómo operar dentro del sistema, cómo se comporta el público, cuáles son las debilidades y fortalezas de la web 3.0.

Las grandes marcas lo tienen muy claro. Por eso, ya han decidido dar el paso. Estos son algunos ejemplos:

1.- Coca- Cola

¿Te podrías imaginar un sabor dentro del mundo virtual? Esta es la propuesta de Coca-Cola que, siendo fiel a su esencia, ha desarrollado Coca-Cola 8 bits, el primer sabor de un refresco dentro del metaverso.

Se trata de un producto virtual que tiene inspiración en la pasión gamer. Es un refresco sin azúcar y forma parte de una serie de variantes en edición limitada. Estas variantes, se irán dando a conocer a lo largo del 2022, basadas en las estrategias de content marketing más novedosas.

Otras características de este producto es que es el primero de su índole en América Latina (fue desarrollado por Coca-Cola Chile).

«En nuestro propósito de innovar constantemente y conectar con las diversas comunidades y segmentos de edad, Coca-Cola está avanzando en el universo digital con el lanzamiento de 8-Bit, la edición limitada de Coca-Cola que abre a las personas la opción de conectarse desde una bebida al mundo virtual de los videojuegos. Incluye un exclusivo mapa interactivo de Fornite y cientos de sorpresas en el mundo del metaverso. Logramos ponerles sabor a los pixeles», declaró Nathalie Schol, Front Line Marketing Director de Coca-Cola Chile, Bolivia y Paraguay.

Esta bebida tendrá su edición física en las tiendas del país. Además, lleva consigo la bandera de la inclusión, ya que es una asociación con Women in Gamex, una comunidad que busca visibilizar el rol de la mujer en la industria de los videojuegos.

2.- Pantene también tiene contenido para el metaverso

Esta propuesta de innovación digital realizada por P&G Beauty está caracterizada por las estrategias de Storytelling. Se trata de BeautySPHERE.

«Para BeautySPHERE, nos inspiramos en nuestro compromiso constante por encontrar nuevas formas sorprendentes de que las personas se conecten con nuestras marcas, productos y valores», señaló Alex Keith, director general de P&G Beauty.

El lenguaje del Branded content de BeautySPHERE está movido por los valores de la sostenibilidad, seguridad, transparencia, calidad, desempeño, igualdad, inclusión y bienestar.

Es un espacio en el que el contenido creativo es protagonista y donde los usuarios pueden participar en paneles de discusión sobre belleza. También cuentan con vídeos de inmersión que promueven los principios y valores de marca de P&G Beauty.

3.- Nike ha posicionado sus zapatillas en el metaverso

Nike ya forma parte de las marcas que tienen presencia en el metaverso y promueve la venta de sus zapatillas a través de estrategias de Branded content novedosas. Para lograr este objetivo creó un vínculo preciso: adquirió RTFKT, una compañía muy importante en la creación de productos digitales.

«Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura», ha dicho John Donahoe, presidente y CEO de NIKE, Inc.

La empresa ha apostado a la experiencia NFT para comercializar en esta era. Pretenden promover colecciones exclusivas y muchas otras oportunidades relacionadas con la marca. Todo esto será posible en el universo que han nombrado NikeLand en donde ya se pueden crear avatares y vivir la experiencia.

4.- Balenciaga llevó el estilo a Fortnite

Como ya has podido comprobar, las colaboraciones entre marcas y desarrolladores son piezas fundamentales en el crecimiento del contenido para el metaverso. Esta vez la marca Balenciaga se unió con Epic Games (desarrolladores de Fornite) para llevar su estilo al popular videojuego.

Nuevamente, la marca basa su estrategia en el desarrollo de productos digitales y físicos. Se pueden crear looks dentro del universo del juego. Pero, en paralelo, Balenciaga ya había estado trabajando en la creación de su propio videojuego: Afterworld, en el que estrenaron su colección otoño 2021.

Demna Gvasalia, director artístico de Balenciaga afirma que «para mí tenía todo el sentido del mundo que colaboráramos aún más creando estos auténticos looks de Balenciaga para Fortnite y una nueva serie de ropa física de Fortnite para nuestras tiendas».

5.- Ralph Lauren creó un evento en el metaverso

Otra marca que se unió a la era del metaverso fue Ralph Lauren, quienes crearon un evento a principios del 2022. Dicho evento estaba situado en un mundo virtual creado por la marca donde se podían realizar diferentes tipos de actividades. A este lo nombraron «The Winter Escape».

El pequeño universo estuvo disponible hasta el 03 de enero de 2022, tenía temática navideña y nevada, se incluyeron juegos, se podían vestir a los personajes y la marca regalaba prendas cuando el usuario iba completando las partidas.

6.- Adidas tiene sus NFT

La marca Adidas ha lanzado su propia comunidad en el metaverso fundamentada en los NFT. El lanzamiento se realizó en edición limitada. Se trataba de una colección de ropa física y virtual totalmente exclusiva.

Toda la estrategia fue complementada con el acceso a una comunidad en Discord donde se podía obtener de primera mano toda la información de Into the Metaverse. Esta experiencia en el metaverso fue hecha en colaboración con Bored Ape Yacht Club, Gmoney y PUNKS comics.

Los usuarios mostraron genuino interés en los nuevos productos, los cuales hasta el momento permanecen agotados. Gracias a su éxito, Adidas ha informado que habrá una segunda fase.

7.- El contenido para el metaverso de Gucci

Gucci Vault es una tienda conceptual de Gucci en el metaverso, a través de esta se comercializan accesorios a la moda. Esta es la propuesta de la marca quienes además añadieron un personaje ficticio llamado Wagmi-San.

Esta nueva realidad se puso en marcha en colaboración con 10KTF y Discord (en donde Gucci Vault tiene una cuenta). 10KTF también ha colaborado con otras grandes marcas como Louis Vuitton que en 2021 desarrolló un videojuego llamado Louis The Game.

Gucci define esta iniciativa como «un NFT único y personalizado imaginado por el director creativo de Gucci, Alessandro Michele».

Da un salto al metaverso

Como has podido comprobar con estos ejemplos, el metaverso abre todo un mundo de nuevas posibilidades para el marketing y las estrategias comerciales y de marca para las empresas.

Gracias a la realidad virtual y a todas las herramientas del entorno digital muy pronto será posible ofrecer experiencias hiperpersonalizadas. Esto permitirá a las marcas interactuar con los consumidores de una forma completamente nueva y disruptiva.

El Branded content en el metaverso es fundamental para mantenerse estratégicamente posicionado en el futuro. Si quieres empezar a crear contenido para el metaverso, en Coobis podemos ser tu mejor aliado.

Nuestra plataforma de Branded Content, SEO & Influencers se encarga de todo lo que necesitas para potenciar el branding, el marketing o el SEO de tu empresa a través de las estrategias y tendencias más rompedoras.