Cómo influye el contenido efímero en las visitas al blog

La naturaleza evolutiva de las redes sociales genera una corriente constante de tendencias. Una de las últimas es el contenido efímero. Introducido principalmente por Snapchat, el concepto se ha vuelto importante para las marcas. No hay más que introducir la palabra clave “contenido efímero para conseguir visitas al blog” y ver la enorme cantidad resultados que ofrece Google.

El contenido efímero más interesante suele ser rich media. Son principalmente imágenes y vídeos a los que solo se puede acceder durante un breve período. Como estrategia de marketing, es un contenido temporal que aprovecha el miedo a perderse algo. Lo que en inglés de llama FOMO (fear of missing out). Y está diseñado para obtener una respuesta inmediata del usuario.

Los vídeos y fotos temporales tienen un sentido de exclusividad. Y los usuarios de redes sociales no quieren perderse lo que está sucediendo en la vida de una persona o en el discurso de una marca. De ahí la capacidad del contenido efímero para conseguir visitas al blog. Este tipo de publicaciones atrae audiencia y, por tanto, un incremento del tráfico.

Sin embargo, el uso del contenido efímero no es nuevo. El material temporal, así como la breve aparición y desaparición de contenido, es lo que mantiene el tráfico en la mayoría de las plataformas de redes sociales. El contenido efímero aporta visitas al blog y a los demás espacios digitales de una marca.

¿Qué es el contenido efímero?

contenido efímero para conseguir visitas al blogEl contenido efímero es, simplemente, cualquier contenido visual (video o foto) que solo está disponible durante un cierto período de tiempo.

En Snapchat, Instagram o Facebook, los usuarios pueden enviar fotos que se pueden durante 24 horas y luego desaparecen. El contenido se puede enviar a usuarios individuales, grupos o publicar en “historias” disponibles públicamente. Y después de un tiempo, ese contenido se elimina.

Parte de la atracción de este tipo de contenido es que está directamente relacionado con el objetivo principal de las redes sociales: la creación de contenido. Por mucho que los usuarios puedan disfrutar pasivamente del contenido de los demás, es sencillo crear de manera activa el suyo propio. 

En Snapchat, por ejemplo, cuando el usuario presiona el logotipo en su móvil, no ve el feed, sino una cámara. Desde el primer momento, se le incita para crear contenido y fomentar la participación. De ahí la importancia del contenido efímero para conseguir visitas al blog. Es rápido, sencillo y efectivo.

Objetivos del contenido efímero para conseguir visitas al blog

El contenido efímero tiene dos objetivos principales:

  1. Obtener una respuesta inmediata de los usuarios.
  2. El compromiso del usuario. Su naturaleza temporal juega con el atractivo de los usuarios para la autenticidad y el valor.

Las redes sociales ya son un entorno en el que el contenido es completamente cambiante. La importancia de compartir momentos es cada vez mayor. Pero, sin embargo, compartir una fotografía no es tan importante. El contenido efímero es corto y fácil de ver. De hecho, se recomienda que no supere los 30 segundos.

Es aquí donde cada plataforma desempeña su función. Los usuarios perciben los canales de manera diferente según el estado actual del contenido. Los acceden a YouTube para ver videos más largos de lo que ven en Instagram, por ejemplo.

Los usuarios responden también de manera diferente a los formatos de contenido. Por ejemplo, votar o hacer una encuesta en Twitter es simple. Las redes sociales hacen que esta sea una forma atractiva de participar e interactuar en sus plataformas.

4 beneficios de crear contenido efímero

beneficios del contenido efímeroEl contenido efímero es una forma más auténtica de interaccionar con tu audiencia, ya que las empresas se ven obligadas a ser cercanas y mantenerse reales mientras crean y escriben contenido. Por eso, una de las ventajas más obvias del contenido efímero es que fomenta el compromiso de la audiencia.

Los clientes potenciales tienen más probabilidades de interactuar con la marca si el contenido es de corta duración. Por ejemplo, Instagram permite a los usuarios agregar encuestas a sus historias lo que motiva a los clientes a compartir su opinión con un solo clic. De la misma forma que se utiliza contenido efímero para conseguir visitas al blog porque se puede crear un enlace de una forma muy cómoda.

El contenido efímero puede ofrecer algunos beneficios extraordinarios para tu marca. Básicamente, su mejor punto de venta es que la manera en la que funciona este contenido refleja perfectamente la forma de vida contemporánea: es rápido, transitorio e inquieto. El contenido se crea, se consume y se olvida en un abrir y cerrar de ojos.

Los principales beneficios que las marcas pueden obtener de este tipo de contenido son:

1.- Incrementa las tasas de participación

La mayoría del contenido efímero es visual, y el contenido visual se comparte 40 veces más a menudo que otros tipos de contenido. Pero lo más importante es que el contenido efímero es muy atractivo porque crea un sentido de urgencia y juega con el concepto FOMO.

Las redes sociales han amplificado este sentimiento poniendo todo lo que tus amigos, marcas favoritas o gente a la que sigues comparten, hacen o planifican. Creando, así, un sentimiento de preocupación por no ser parte de su entorno o por no saber nada sobre él. De hecho, el 56% de los usuarios de las redes sociales sufre este temor en cierta medida.

En cierto modo, casi todo el contenido publicado en las redes sociales es efímero. La mayor parte permanece online, pero la mayoría se olvida y se oculta bajo otro contenido en un par de días. ¿Alguien se acuerda de lo que publicó un amigo hace una semana?

Esto es lo que impulsa a las personas a verlo de inmediato, reaccionar y, en consecuencia, incluso tomar decisiones impulsivas de compra o suscripción. Especialmente si el contenido visual se acompaña de redacción inteligente o una buena llamada a la acción con sentido de urgencia.

2.- Dedica menos tiempo a la creación de contenido

Proponer regularmente nuevos contenidos relevantes es uno de los mayores desafíos de los expertos en marketing digital. El hecho de que el contenido efímero sea transitorio en realidad genera expectativas más bajas en términos de calidad. Los usuarios no esperan que cada pequeño detalle sea perfecto o meticulosamente ejecutado. Esto significa que puedes improvisar y ser más espontáneo con el contenido.

Por eso, cuando quieras tomarte un descanso de producir un ciclo de contenido de alta calidad agrega un poco de contenido efímero a la mezcla. Esta es una gran solución cuando piensas en una idea que crees que sería muy atractiva para tu audiencia, pero que simplemente no se ajusta al concepto y al aspecto general de tu red social.

Publicar este contenido en forma de contenido efímero te da la oportunidad de mantener a la audiencia “ocupada“. En general, el contenido efímero es excelente como complemento para tu contenido habitual.

3.- Mejora el tráfico y tu alcance

contenido efímero para conseguir visitas al blogEn un mundo en el que la atención va a la velocidad de la luz, las personas no tienen la paciencia para ver vídeos de más de un minuto o dos. E, incluso si lo hacen, tienden a olvidarse de la mayoría de ellos inmediatamente.

Pero si puedes captar su atención dentro de ese corto período de tiempo, será más que probable que mejores tu tráfico y que compartan tu contenido en sus redes sociales.

Se utiliza el contenido efímero para conseguir visitas al blog o a otros sitios web. Este tipo de contenido permite insertar enlaces que ayudan de una forma sencilla a generar tráfico. Si quieres aumentar las visitas de tu blog, este tipo de mensajes podrían ser la estrategia que necesitas. El contenido efímero para conseguir visitas al blog se utiliza la mayoría de veces de esta forma.

Este contenido se ajusta perfectamente al momento actual: es rápido, simple y requiere muy poco esfuerzo para ser consumido. Y esto es lo que lo hace visible  y aumenta su potencial viral. Con Instagram Stories, por ejemplo, las marcas pueden mejorar su alcance ya que ahora se pueden crear anuncios, etiquetar usuarios y los usuarios pueden enviarse las historias de su marca.

4.-  Humaniza tu marca

humaniza tu marcaEl contenido efímero puede mejorar la lealtad a la marca al mostrar autenticidad. Algo que se consigue a través de mostrar las caras que están detrás de las marcas. Esto se debe a que el contenido temporal no necesita ser estar demasiado trabajado. Y, por lo tanto, aporta una sensación de naturalidad.

Esto evoca un sentimiento de espontaneidad y muestra la cara más humana de tu marca. Por ejemplo, una marca puede crear Instagram Stories para capturar imágenes del día a día de su empresa y sus empleados. Esto muestra que detrás de una corporación hay personas como los propios usuarios.

Si lo que quieres es humanizar tu marca es hora de que empieces a crear contenido efímero. Captura momentos de trabajo en equipo. Además, es también una forma diferente de mostrar contenido relacionado con la marca pero sin ser demasiado comercial. Por eso, a veces, este tipo de contenido genera mayor impacto que el tradicional.

Estas son algunas de las claves para crear contenido efímero para conseguir visitas al blog. ¿Quieres sacar más partido de tu creatividad a la hora de enfocar este tipo de mensajes? Regístrate en Coobis Tendrás a tu disposición una plataforma de content marketing con más de 2.000 anunciantes registrados.

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