Contenido de marca en Pinterest: 9 ideas para darle un impulso a tu estrategia

El contenido de marca en Pinterest es una pieza estratégica en el marketing de tu compañía. Esta plataforma es más que una red social: se trata de un algoritmo poderoso para analizar el comportamiento del usuario. Según la forma en la que interactúas con el contenido la plataforma hace vínculos que llevan a otras recomendaciones.

Todas estas características hacen que Pinterest termine creando una relación con los usuarios que muchas veces se solidifica con el tiempo, logrando así que se interactúe con marcas, contenidos o productos.

Si quieres dar un paso más allá y comenzar a utilizar esa red social como parte de tu estrategia, toma buena nota de los siguientes factores:

1.- Mejora tu perfil para obtener más notoriedad

El concepto Brand Awareness consiste en posicionar a la marca de una manera que favorece ser recordada y reconocida. Básicamente, busca mediante una serie de pasos estratégicos marcarse en la mente de los consumidores.

En el caso de Pinterest, es importante que prestes atención a tu reconocimiento de marca, ya que esto logrará que el algoritmo te tome en cuenta. Para esto es necesario un perfil optimizado, con una correcta estrategia SEO que incluya datos relevantes sobre tu trabajo.

En la biografía no debe faltar la descripción del perfil, tableros personalizados y pines con tu imagen corporativa. Recuerda que el Brand Awareness tiene como objetivo que los usuarios asocien una marca a la categoría de producto, así que no hay mejor forma de lograrlo que con un perfil debidamente optimizado.

2.- Contenido de marca en Pinterest bidireccional

El hecho de tener una estrategia que fluye en dos direcciones es muy beneficioso en redes sociales. Lo que se busca es generar interacción entre públicos cuya procedencia es distinta. Con el contenido de marca en Pinterest esto estará a tu alcance.

Al compartir contenido de verdadero valor en la plataforma, es posible que un gran porcentaje de usuarios descubran tu página web por esta “casualidad”. Pinterest es una de las redes sociales que logra más y mejor tráfico orgánico, ya que los usuarios se interesan genuinamente por el contenido compartido. La parte visual juega un papel protagónico para llevar usuarios hacia tu sitio web.

Por supuesto, una vez que estén en tu página, es necesario que los recibas con otra serie de acciones y propuestas que terminen por conseguir un lead y, posteriormente, un cliente fidelizado.

3.- Usa estrategias transmedia para vincular contenidos

Es importante que todo tu ecosistema digital esté vinculado de forma óptima. Y esto incluye tu perfil en Pinterest. Para lograrlo necesitas implementar enlaces que conecten entre redes para que cada persona que llegue a una red social pueda viajar hasta la otra sin problema alguno y con el menor esfuerzo.

Dentro de las estrategias de marketing es fundamental que todas las plataformas estén unidas entre sí. Esto permite un mejor aprovechamiento de los recursos, ya que distintos públicos y targets llegan hasta contenidos diversos, maximizando sus posibilidades.

Esta integración tiene que ser coherente y no puede notarse forzada. Igualmente, cada red social responde a un perfil de usuario, dando pie a estrategias personalizadas para cada canal. No confundas vínculo e interacción con repetición de contenidos, esto siempre es un no absoluto.

4.- Apunta siempre al contenido propio

Parece una recomendación obvia, pero no lo es. Pinterest está diseñado para guardar y compartir contenido en formato visual, ahora bien, las estadísticas demuestran que el contenido original proporciona un mejor rendimiento.

Las creaciones originales generan mejores interacciones y son más compartidas, al tiempo que destacan tu perfil y lo posicionan entre los más recomendados.

Lo importante en este caso es que seas bien específico sobre la categoría de creación a la que perteneces para que el algoritmo te detecte, te recomiende y te dé mayor visibilidad. Obviamente, no puedes olvidar la creatividad y originalidad en todo momento, no seas más de lo mismo.

Usa todas las capacidades visuales que tengas a mano, buenos equipos, excelente iluminación, textos atractivos y todo aquello que sume valor para mejorar la singularidad.

5.- Menos comercio y más valor

Una de las fortalezas de Pinterest es la inspiración. El uso más común que se le da a la plataforma es como buscador para hallar inspiración. Esto solo quiere decir una cosa: el contenido de valor es importante.

Las estrategias de Content Marketing siempre apuntan a aumentar las ventas y la notoriedad de una marca en el mercado. Sin embargo, en esta plataforma no se recomienda hacer directamente publicaciones orientadas a la venta. Precisamente, el contenido de valor es una alternativa para lograr incrementar las ventas y la fidelización, pero así se hace de manera indirecta.

Debes considerar que las personas en esta red social han llegado a ti voluntariamente y en búsqueda de contenido específico. En cuanto complazcas más rápidamente esta necesidad, mejores resultados obtendrás.

No te dejes seducir por la idea de la publicidad invasiva. Pinterest es más sutil en este sentido.

6.- Verifícate para conseguir más visibilidad

El contenido de marca en Pinterest es más visible cuando se publica en cuentas verificadas. Esto sucede porque la plataforma da prioridad a los perfiles cuya identidad está aprobada.

Para hacer esto puedes crear una cuenta de empresa desde cero o convertir un perfil ya creado ingresando directamente desde el apartado Pinterest for Bussines. Esto convertirá tu cuenta en una oficial con el conocido sello de verificación.

Además, otro beneficio de las cuentas autentificadas es que son las únicas con acceso al apartado de análisis. Es decir, desde una cuenta verificada puedes ver los resultados de las interacciones de los usuarios con tus pines y podrás ir midiendo los resultados de tu estrategia.

7.- Mide los resultados según los tipos de tableros

Para aportar más dinamismo a tu perfil puedes ir jugando con las distintas modalidades de tableros. Así conocerás los que más óptimo rendimiento tienen. Esto es algo que podrás ir viendo con el tiempo a medida que vas creando y compartiendo más creaciones.

Jugar con los distintos tipos de tableros dará a tu parrilla de boards un aspecto creativo y original.

Una forma de fomentar la participación de tus seguidores es creando tableros colaborativos, lo que te puede dar resultados sorprendentes. En este tipo de tablero la gestión la pueden efectuar varios usuarios a la vez hasta completarlo.

Un requisito indispensable es que la marca debe seguir al usuario y el usuario a la marca. Igualmente, siempre puedes colaborar en tableros de otras marcas para aumentar tus interacciones y notoriedad.

Tipos de tableros

Es importante conocer cuáles son los tipos de tableros disponibles, además del colaborativo, y saber aprovechar su potencial:

• Mapa. Es un tipo de tablero que te permite geolocalizar los pines en mapas visuales. De esta forma añades lugares y es ideal para contenido turístico.
• Tablero de Contenido Propio + tráfico de entrada. Son tableros formados por pines de tu página web. El contenido es capaz de redirigir a una landing page.
• De Contenido Propio o Ajeno + tráfico. Funcionan de la misma forma que el anterior, pero esta vez los pines dirigen a una página externa. Sirve para que marcas y usuarios generen tráfico bidireccional.

8.- Personaliza las portadas del contenido de marca en Pinterest

Pinterest es una red social fundamentalmente visual, por eso es necesario que impactes rápidamente desde la mirada. Cuando los usuarios llegan a tu feed, lo primero que verán son tus tableros. Mientras más organizados y personalizados estén, más atractivos serán.

Recuerda que las personas que hacen vida en esta red social valoran mucho la estética visual, la armonía y la simetría, valores propios del diseño. Esto quiere decir que, en caso de que lo necesites, puedes ayudarte de herramientas de diseño o de un profesional en el área, todo depende de tus capacidades y lo que desees alcanzar.

Lo que sí no debes dejar de lado es la creatividad, esto se traduce en un 80% de toda estrategia efectiva.

9.- Usa herramientas para monitorear

Ninguna estrategia será funcional si no mide sus resultados. Solo comprobando puedes saber cuáles son las fortalezas y oportunidades de los pasos que estás siguiendo para hacer mejoras en el camino y evitar las temidas pérdidas.

Para este fin, son necesarias las herramientas de monitoreo, siendo los siguientes los ejemplos más conocidos:

• Pinterest Alerts. Herramienta gratuita para alertarte sobre qué personas han pineado desde tu página web.
• Tailwind. Sirve para el análisis de los datos básicos que te proporciona Pinterest y es ideal para complementar la información y dar un correcto seguimiento.
• ViralWoot. Es una herramienta de pago que te permite promocionar pines. Solo con el registro la aplicación recomendará tu cuenta a Pinterest.
• Viraltag. Esta herramienta te permite programar en Pinterest. También tiene funciones para subir contenido desde el PC o desde Instagram.

Como ves, trabajar el contenido de marca en Pinterest y organizarlo como es debido. Si te ayudas de este tipo de herramientas, podrás desarrollar una gestión más efectiva y obtener mejores resultados.

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