Consejos para mejorar la distribución de contenido en Facebook… según Facebook

¿Quieres mejorar la distribución de contenido en Facebook? Si no sabes cómo hacerlo, por suerte para los usuarios Facebook está dispuesto a ofrecer una guía al uso sobre cómo hacer que las publicaciones tengan un mayor alcance y lleguen a la mayor parte de los seguidores.

Crear contenido de calidad es de vital importancia para que las marcas conecten con sus públicos. Sin embargo, esto por sí solo no suele ser suficiente. Sobre todo, tras los continuos cambios en los algoritmos de Facebook.

Aunque esta red social sigue gozando de éxito en las estrategias de marketing de muchas marcas, es cierto que cada vez deben crear contenidos más creativos e impactantes para evitar perder alcance.

Si las marcas desean conseguir un mayor engagement con sus contenidos deben tener en cuenta a qué público se dirigen y cuáles son sus deseos y necesidades. Solo así conseguirán determinar cuál es el tipo de contenido y cuándo es el mejor momento para publicarlo.

Cambios en el algoritmo de Facebook que dificultan la distribución de contenido

El algoritmo de Facebook ha sufrido varios cambios a lo largo de los años. Como consecuencia del último, se ha producido una reducción del alcance orgánico de las publicaciones de la red social en general. Antes de este cambio las publicaciones se mostraban en la sección de noticias de todos los contactos.

Sin embargo, Facebook argumentó que la red social estaba demasiado saturada y que para garantizar la relevancia de los contenidos utilizaría otros criterios para mostrar las publicaciones y anuncios. De esta manera, los contenidos que se muestran en el muro de noticias de los usuarios son aquellos que reciben más interacción por parte de los mismos.

Dónde se visualizan los contenidos de Facebook

Hay varios apartados donde se pueden ver los contenidos publicados en Facebook. Cada uno de ellos es específico para un tipo de contenido. Esto hace que las marcas puedan comunicarse con sus audiencias y ofrecerles contenidos en los formatos que más funcionen con ellos.

Por ello, se hace necesario saber cómo se puede mejorar la distribución de contenido en Facebook. Y a este respecto, la red social de Mark Zuckerberg lo tiene claro: hay cuatro secciones dónde ver el contenido y unos cuantos consejos de cómo mejorar su alcance.

1.- Sección de noticias

Cuando un usuario inicia sesión en Facebook el muro de noticias es lo primero que va a ver. Aquí aparecerán las publicaciones más recientes de los amigos y las páginas que sigue el usuario y que más le interesan.

Esta sección puede entenderse como una colección personalizada que cambia constantemente. En ella se muestran fotos, vídeos, enlaces y demás contenidos compartidos.

Mejorar la distribución de contenido en Facebook de la sección de noticias

Para que la estrategia de social marketing de cualquier empresa tenga éxito, es indiscutible que la distribución de contenido en Facebook es esencial. Sobre todo, en la sección de noticias de Facebook que es lo primero que ven los usuarios al ingresar en la plataforma.

Si bien es cierto que hay una gran saturación y se hace muy necesario destacar frente a la competencia. Para Facebook hay tres pautas básicas para conseguir sacar el mejor rendimiento al contenido en la sección de noticias:

A.- Las personas valoran el contenido informativo y significativo

Para que una publicación alcance una gran repercusión debe conseguir que los usuarios se identifiquen con ella. Es decir, todos los contenidos creados deben procurar ser relevantes y ofrecer valor para tu audiencia.

Y la mejor forma de conseguir esto es que tengas un profundo conocimiento de tu público objetivo. Saber quiénes son, qué es lo que les interesa y cuáles son sus necesidades te garantizará ofrecerles lo que están buscando.

Además, procura siempre interactuar con tu público. Muéstrales el lado más humano de tu marca y mantén una conversación con ellos. Podrás ganarte su fidelidad si te muestras como una marca cercana.

B.- El contenido debe ser auténtico y veraz

Una estrategia que está de moda es el clickbait que consiste en utilizar métodos engañosos y sensacionalistas para aumentar los clics en enlaces. La realidad es que a la mayoría de usuarios les produce malestar una vez descubren el engaño. Por ello, es una práctica nada recomendable si no quieres que tu imagen acabe deteriorada.

Los contenidos originales y las historias auténticas son las que más atraen a los usuarios. Por tanto, lo más inteligente es siempre crear contenidos propios que ofrezcan un valor añadido a la información que proporcionas a tu público. Respeta siempre los derechos de autor y no publiques ni te atribuyas contenidos de terceros.

C.- Respetar las normas y crear un entorno seguro y respetuoso

El lado más negativo de las redes sociales es que algunos usuarios aprovechan el anonimato para agredir y acosar a otros usuarios y marcas. Para Facebook es importante crear entornos seguros y por ello su normativa es clara.

No crees contenidos que puedan incitar al odio y mantén siempre un lenguaje respetuoso hacia los demás. De la misma manera, desvincúlate de cualquier expresión de bullyng o discriminación y toma medidas cuando sea necesario para que tu comunidad se sienta segura.

2.- Facebook Watch

Facebook Watch es la sección donde se encuentran los contenidos en vídeo publicados en Facebook. No se puede crear contenido y subirlo directamente a Watch porque este funciona muy parecido al muro de noticias.

Cada usuario tendrá un feed personalizado en Watch al ingresar a la sección donde visualizará los vídeos de sus contactos o de las páginas que sigue.

Consejos para distribuir mejor el contenido en Facebook Watch

El sistema de distribución de contenido en Facebook prioriza el contenido original. Por ello, al publicar vídeos es preferible que los hayas creado, grabado y editado tú.

A.- Procura que tus contenidos en vídeo sean tuyos

Producir contenido audiovisual en ocasiones no es una tarea sencilla. Sin embargo, si quieres conseguir una mejor distribución de contenido en Facebook procura, en la medida de lo posible, participar en el proceso creativo de los vídeos que compartes.

B.- No dupliques contenidos

Si publicas contenidos de otros, procura no hacerlo de vídeos que ya hayan publicado otras páginas de tu competencia. Además, cuando lo hagas también debes asegurarte de que tienes permiso para publicar contenidos de terceros. Esto no es solo un capricho de Facebook. Es que la ley lo exige.

C.- Mejor vídeos de más de tres minutos de duración

Facebook también prioriza aquellos vídeos que tienen una mayor duración. Según sus propias investigaciones, este tipo de vídeos son los que mejor acogida tienen por parte del público. Sobre todo, si cuentan una historia relevante para ellos.

Además, planifica bien tus vídeos para conseguir mantener la atención de los usuarios durante toda la reproducción. No utilices información engañosa para incitar a los usuarios a interactuar ni publiques vídeos que no son vídeos con exceso de imágenes estáticas.

3.- Páginas de fans

La mayoría de los usuarios reconocen utilizar las redes sociales para seguir a sus marcas favoritas. En Facebook esto ocurre en las páginas de empresas y negocios donde los usuarios pueden acceder al contenido publicado por dichas organizaciones o marcas.

Una página debe representar totalmente a la marca. Además, es el lugar ideal para colocar el catálogo de contenidos y vídeos que no aparecen en la sección de noticas.

Distribución de contenido en Facebook a través de las páginas

Cuando un usuario decide seguir una página en Facebook, puede empezar a recibir información sobre sus publicaciones y sus contenidos en la sección de noticias. Por ello, aumentar seguidores es mejorar la distribución de contenido en Facebook.

A.-  Publica con frecuencia en tu página

Publica contenido con asiduidad para que tus seguidores se mantengan fieles y vuelvan siempre buscando tus contenidos. El vídeo es el formato que mejor funciona. Por ello, procura compartir vídeos aunque sea una vez a la semana.

B.-  Responde comentarios de tus publicaciones

Interactuar con tus seguidores es fundamental para mantener viva una comunidad 2.0. Puedes convertir a los espectadores ocasionales en fans tan solo dedicando unos minutos al día a contestar a sus comentarios o responder preguntas.

C.- No incites a seguir tu página ni compres seguidores

No utilices la promesa de un beneficio concreto para obtener seguidores. Lo más probable es que los usuarios una vez obtenido el «premio» se marchen. Lo mismo ocurre con la compra de seguidores. Les pagas por ser seguidores un tiempo, pero luego terminan marchándose porque la lealtad no se puede comprar.

4.- Stories en Facebook

Al igual que en Instagram, con las stories de Facebook puedes compartir vídeos o imágenes con tus seguidores que estarán disponibles durante 24 horas. Después se eliminarán para siempre.

Su éxito en parte radica en que es una manera de compartir momentos personales y efímeros con los seguidores. Y esto humaniza a tu marca y te mantiene cerca de tu audiencia.

Aumentar tu alcance con stories

Para mejorar la distribución de contenido en Facebook las stories son muy efectivas. Puedes utilizarlas para promocionar tu contenido más reciente para que más personas lo descubran.

Ahora que has visto cómo mejorar la distribución de contenido en Facebook según la propia red social, necesitarás empezar a trabajar tu estrategia. En Coobis te lo ponemos en fácil con nuestra plataforma de Plataforma de ROI Content Marketing. Haz que tu contenido sea visible y consigue más leads para tu marca.