9 consejos para crear vídeos cortos que generen engagement

Tener en cuenta ciertos consejos para crear vídeos cortos va a permitir a las marcas desarrollar estrategias de vídeo marketing de manera efectiva y obtener resultados positivos. Hay que recordar que el vídeo es el formato de contenido más llamativo de todos, superando a las imágenes y al texto en muchos casos.

Los vídeos generan mucha interacción entre los clientes de una marca y son una fuente de tráfico calificado para las distintas redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, entre otras. De igual forma, su inclusión en páginas web ayuda mucho a dar visibilidad y mejorar el posicionamiento de una empresa.

Hacer uso de vídeos para generar engagement es una técnica extendida y especialmente útil para ganar nuevos seguidores. Lo más importante es tener vídeos de calidad que llamen la atención de los clientes y así conseguir que estos permanezcan con la marca. Tener en cuenta los consejos para crear vídeos cortos dará herramientas con las cuáles trabajar para la creación de este formato.

¿Por qué utilizar vídeos cortos dentro de una estrategia de marketing?

Está demostrado que el material audiovisual es el 80% del contenido que se encuentra tanto en redes sociales como en páginas web. Otra estadística indica que 9 de cada 10 visitantes de un sitio web ven vídeos para enterarse de qué va la marca, cómo es su funcionamiento y cómo son sus métodos de compra.

A nivel general, casi la mitad de los usuarios de entre 25 y 60 años de edad que utilizan las redes sociales comparten vídeos cortos entre sí. Esto es una muestra del potencial que tiene el uso de los vídeos como estrategia de marketing digital. Sobre todo, para dar visibilidad a una marca.

Entre los motivos para contar con vídeos cortos dentro de los contenidos de redes sociales están los siguientes:

A.- Compatibilidad de los vídeos con las redes sociales

La mayoría de las redes sociales tiene la opción de poder compartir archivos audiovisuales dentro de los formatos disponibles. Pueden ser vídeos cortos editados, espontáneos y hasta vídeos en vivo. Con ellos se da a conocer la marca y su actividad. También ayuda a conocer los productos y servicios que ofrece a un público específico.

B.- Es el formato más compartido en redes sociales

El vídeo corto es el formato más compartido de todos en las redes sociales, superando por tres veces a las imágenes y carruseles. El formato capta una mayor atención por parte de los usuario y visitantes y mejora el recuerdo de marca, por lo que las probabilidades de compartir aumentan exponencialmente.

C.- El vídeo y el posicionamiento SEO

Para los distintos buscadores como Google, el tener una web con vídeos es muy importante ya que mejora el posicionamiento SEO en general. Tener vídeos cortos ayuda a ubicarse mejor entre las páginas y entre la competencia. Una web con vídeos enlazados a la red social de YouTube es más valorada por Google que una que no está enlazada.

D.- Favorece las ventas

Los vídeos cortos sirven mejor como una forma de mostrar un determinado producto o servicio de manera más detallada que hacerlo simplemente con imágenes. Por eso, en las descripciones de los artículos en páginas como Amazon o Ebay es clave contar con vídeos cortos.

Esto ayuda a las ventas en última instancia, ya que las personas conocen al 100% al producto que están buscando, los ayuda a interesarse mucho más y resolver sus consultas más inmediatas.

E.- Es una forma económica de mostrar productos

El utilizar vídeos cortos es una forma económica de mostrar un producto o servicio. Solo se debe contar con un equipo adecuado como una cámara, aunque esto no es ningún impedimento. Los avances en la tecnología de los últimos años han permitido la creación de teléfonos móviles con funciones avanzadas de cámara y vídeo que pueden ser utilizados para este fin.

Consejos para crear vídeos cortos y generar engagement

Estos son algunos consejos que se deben de tomar en cuenta para lograr hacer un buen vídeo que genere interacciones en las redes sociales y en páginas web:

1.- Definir los objetivos a alcanzar

Este es el primer paso que se debe aplicar dentro de los consejos para crear vídeos cortos. Hay que saber qué se quiere lograr con el uso de los vídeos, ya sea conseguir nuevos usuarios, aumentar las ventas, generar likes, etc.

Es importante conocer a ciencia cierta cómo es la audiencia de una marca, cuáles son sus gustos y cuáles son sus necesidades. Desde este punto, se puede planificar una estrategia alineada con la comunicación de la empresa.

2.- Contar con contenido relevante

Los usuarios en internet están expuestos a una gran cantidad información tanto en redes sociales como en páginas web. Por esta razón, se deben crear contenidos que resalten sobre el resto. Diferenciarse de la competencia es un objetivo clave y para ello se tiene que tener contenido relevante y único.

El público está buscando un contenido que lo informe, lo entretenga y le interese. Tener vídeos que cumplan estas premisas es clave y uno de los principales consejos para crear vídeos cortos. Hay que tener en cuenta cuál es el tipo de producto o servicio que ofrece una marca para así poder hacer contenido relacionado.

3.- Contar con un formato adaptado

La inmediatez en la búsqueda de la información ha hecho que las personas dediquen cada vez más tiempo a ver contenidos en la web o en redes sociales. Por eso, los vídeos cortos son el mejor formato posible para mostrar contenidos.

Entre los consejos para crear vídeos cortos están el tener unas buenas imágenes internas, un buen audio y textos que se complementen y hagan un producto final muy atractivo. Pero también es importante adaptar el formato al medio en el que se va a publicar, incluso, hacer distintas versiones de ser necesario.

4.- Siempre contar una historia

Este es otros de los consejos para crear vídeos cortos más interesantes y se trata de contar historias, ya que las personas son más propensas a interesarse por contenidos que les permitan identificarse con ellos, y que transmita emociones y sentimientos. La técnica del storytelling es una de las más utilizadas para este fin.

La idea es crear relatos que generen un sentimiento positivo en las personas, que enamoren al público, creen lazos de confianza y produzcan fidelidad con las personas.

5.- Elegir un editor de vídeos adecuado

En el mercado existen múltiples opciones para editar vídeos como Adobe Premier, Windows Movie Maker, entre otros. También existen versiones para dispositivos móviles, pero no ofrecen algunas características de sus pares de sobremesa. Se debe elegir un buen editor que permita hacer modificaciones, recortar, agregar textos, subtítulos, efectos y sonidos para hacer más interesante el resultado final.

6.- Elegir una temática para el vídeo

Este es otro gran consejo para crear vídeos cortos, ya que se trata de un punto central que es identificar el formato y el tipo de vídeo que se va a mostrar al público. La idea es hacer siempre diferentes archivos y así no caer en la monotonía de hacer solo un tipo de vídeo.

Entre los vídeos que se pueden crear están los tutoriales, las demostraciones, vídeos detrás de escenas, datos curiosos, productos nuevos, entrevistas, entre otros.

7.- Incluir un CTA llamativo

Otro de los consejos para crear vídeos cortos es la integración de un CTA que llame la atención. Hay que tener en cuenta que el vídeo ya supone más del 85% del tráfico online. El CTA permite que las personas se puedan comunicarse con la marca, se registren, visiten una página web o dejen sus datos personales.

La clave es incluir un mensaje final llamativo junto a una llamada a la acción para generar una reacción por parte de las personas hacia la marca.

8.- Guiarse de otros vídeos para crear uno totalmente original

Este es uno de los consejos para crear vídeos cortos más importantes y no se trata de copiar los archivos audiovisuales de la competencia, sino aprender de ellos para crear posteriormente vídeos de calidad que llamen la atención al público general. En YouTube hay una inmensa cantidad de vídeos de los cuales guiarse o tomar ideas positivas.

No hay nada escrito a la hora de crear un vídeo corto, pero sí se puede sacar ideas de otros ya creados es una buena oportunidad para utilizarlo. Lo más importante es conocer qué puede llegar a gustar a los clientes y conocer qué va en consonancia con la marca.

9.- Tener cuidado con los derechos de autor

El mundo de los vídeos en internet está lleno de contenido propio con derechos de autor. Por eso, es clave saber con cuáles contenidos se puede contar como por ejemplo el audio. Un vídeo que tenga incrustado un audio con copyright será rechazado por plataformas como YouTube.

Por esta razón, es clave tener contenido propio y sonidos originales que no hayan sido usados con anterioridad. Este es un paso que hay que manejar con exceso de cuidado, pero sin preocuparse, ya que hay miles de archivos y contenidos en internet que no tiene derechos de autor y puede ser usado para fines comerciales de la marca.

Por ejemplo, hay muchos bancos de música gratuita y que pueden ser utilizados para dar mayor interactividad a un vídeo corto. Lo mismo ocurre con cualquier imagen que se quiera incluir en un vídeo y se pueden conseguir en bancos de imágenes.

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