Ejemplos de concursos exitosos en Instagram

¿Cuáles son los concursos exitosos en Instagram que te ayudan a aumentar seguidores y obtener más clientes? Los concursos de Instagram traen seguidores según un estudio que dice que el 70% de las cuentas aumentó sus seguidores tras realizar algún concurso.

Instagram es una herramienta clave en cualquier plan de social media de tu empresa. Te permite ganar dinero con tu perfil y, además, te da visibilidad. Es la red social perfecta para viralizar tu marca.

A continuación puedes ver algunos ejemplos de concursos concretos junto con un análisis que te permitirá conocer el por qué y los elementos clave que impulsaron su éxito.

Concursos exitosos en Instagram según The Shorty Awards

Sawhorse Media, una compañía de software y medios, creó The Shorty Awards con el objetivo de reconocer las campañas destacadas de las marcas en las redes sociales. Los premios anuales incluyen contenido que ha sido presentado en Instagram, Facebook, YouTube, Tumblr, Musicalmente y Snapchat.

La organización selecciona a los ganadores según los votos del público y los puntos de Real Time Academy. Un grupo de líderes en tecnología, periodismo, negocios y cultura. Aquí tienes algunos concursos destacados seleccionados en The Shorty Awards en los últimos años:

1.- El verano de Anthropologie

En mayo de 2015, Anthropologie lanzó un concurso llamado #SummerinaSnap. En el pedía a los usuarios que compartieran fotos de su verano, aventuras relacionadas con Anthropologie. El premio eran vales de compra de $500 para cinco personas. Y los premios se otorgaban antes de finales de julio con el objetivo de poder disfrutarlos durante el verano.¿Los resultados? Más de un 73% de incremento en seguidores. El concurso se realizó nuevamente en 2017 con un valor de premio más pequeño, pero se seleccionaron 33 ganadores.

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¿Por qué tuvo tanto éxito el concurso de Anthropologie? Los concursos que animan a las personas a crear y compartir contenido generado por los usuarios son efectivos porque fomentan la creatividad. Además, este tipo de concursos son extremadamente visuales y tienen un gran impacto en la red. Estimula a los usuarios a interactuar entre ellos porque están preparados para comentar y dar likes.

Por otro lado, también hay que tener en cuenta que este concurso se centró en una época especifica del año: el verano. Momentos inspirados en el verano. Un concurso que da la oportunidad a cualquier usuario de expresarse con libertad ese momento del año puede hacerse de muchas maneras.

Mover a los usuarios a crear algo te puede permitir también conocer sus gustos. De este tipo de concursos podrás sacar mucha información para crear planes de social media basados en los usuarios.

2.- Concurso Throwback Thursday de Expedia

Otro de los concursos exitosos en Instagram fue el que realizó Expedia en su día. 2014 marcó el lanzamiento del concurso Expedia Throwback Thursday. La moda del hashtag #tbt comenzó en 2006, pero Expedia la hizo única para sus seguidores al vincularla a los viajes.

Los participantes tenían que enviar una foto de un recuerdo favorito para tener la oportunidad de viajar de regreso a ese lugar y recrearlo. Los ganadores fueron seleccionados cada semana en una campaña que se extendió durante 10 semanas. ¿Los resultados? Los seguidores de Instagram subieron un 96%.

¿Qué fue lo que impulsó el engagement? Para empezar, utilizaron algo que en ese momento estaba de moda: el hashtag #tbt. Y además lo hicieron suyo. Lo que la convierte en una campaña perfecta. Utilizar elementos de moda te puede catapultar al éxito. Además te ayudará a implicar a los usuarios de una forma más sencilla.

Además apelando a las emociones. Este concurso se basa en la nostalgia, siempre vista desde una perspectiva positiva. Ayuda a recordar los buenos momentos y a hacer sentir algo a los usuarios. No importa lo que evoque. El objetivo es mover emociones. Mover a los usuarios a momentos mejores de su vida.

Los recuerdos felices ayudan a reconectar y a encontrar un renovado optimismo. Al pedir a los participantes que envíen un «recuerdo de verano favorito«, Expedia se relacionó con la felicidad de esas experiencias. Y la posibilidad de revivir ese momento feliz era convincente para participar en el concurso. Además del premio, claro.

Proporcionar un ganador semanal mantuvo a los participantes interesados en un largo periodo de tiempo. De la misma forma que además permitía ver fotos de otros ganadores.

3.- Concurso CIO (Chief Instagram Officer) de Hillside Beach Club

Este es unos de los concursos exitosos en Instagram más innovador y diferente que te puedas encontrar. Es un concurso con contenido generado por el propio usuario. Lo lanzó en 2015 un hotel relativamente desconocido situado en una playa de Turquia.

Para empezar, el hotel publicó un empleo en LinkedIn, en busca de un Chief Instagram Officer (básicamente un responsable de Instagram). A los solicitantes les dirigió a una cuenta de Instagram y les pidió que compartieran fotos creativas de verano. Las entradas fueron evaluadas por Hillside basándose en sus criterios y necesidades.

¿El trabajo? Estar una semana en el complejo y administrar la cuenta de Instagram del hotel. Seis ganadores fueron seleccionados. Los seguidores aumentaron + 64% y Hillside se convirtió en una de las cuentas más grandes de hoteles de Instagram.

Lo bueno de este concurso es que, además de fomentar la creatividad, el concurso de Hillside Beach Resort también utilizó el valor añadido de la oferta de trabajo. Los ganadores no solo disfrutaron de una semana de vacaciones en un complejo de lujo, sino que también se les dio la responsabilidad (y la libertad) de exhibir el complejo en Instagram. Hillside entendió que cuando las personas pueden tomar sus propias decisiones, se involucran más en el desafío y se sienten más satisfechas con el resultado.

4.- Concurso de Fantographer de Applebees

En este ejemplo, Applebee recompensó a los participantes por realizar una acción que de lo más seguro ya era algo habitual en sus vidas: hacer fotos a la comida. En este caso, ofrecía la posibilidad de ganar una tarjeta regalo y publicar su foto de una comida de Applebee en la cuenta de Instagram del restaurante. Se comprometieron a publicar durante un año fotos de los ganadores. Los seguidores aumentaron más de un 32% desde el lanzamiento. Actualmente cuenta con casi 800.000 publicaciones con el hashtag #applebees.

La oportunidad creativa que ofrece el contenido generado por el usuario sigue siendo el indicador clave para crear concursos exitosos en Instagram. Sin embargo, a esto Applebee le añadió una nueva característica: el deseo de reconocimiento. De tal forma que los usuarios respondieron a la oportunidad de ser reconocidos.

Si estás en una industria relacionada con la comida, intenta organizar tu propio concurso de la forma que consideres. Este tipo de concursos gusta mucho a los usuarios. La industria de la gastronomía es uno de los sectores que más juego dan en las redes sociales. ¿A quién no le gusta una cena gratis?

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Colaboraciones con influencers

Últimamente los concursos exitosos en Instagram se realizan en colaboración con influencers. Es una forma diferente de presentar un concurso. En vez de que sea la propia marca quién lo mueve por las redes sociales es el propio influencer quién lo presenta y gestiona.

Será el influencer quién decida cómo publicar la foto, qué tipo de comentario poner pero no quién establezca las condiciones del concurso en sí. Normalmente la forma más sencilla de crear concursos es la de gestionar un sorteo: seguir a la cuenta de la marca y a la del influencer y escribir un comentario respondiendo a una pregunta y etiquetando a varios amigos.

Sin embargo, si quieres ser algo más creativo lo mejor es incitar al usuario a que cree su propio contenido de alguna forma. Puede ser una imagen o un vídeo corto relacionado con tu marca. Así, después, podrás utilizarlo para generar tu propio contenido. Y, además, enseñarás al resto del mundo que tienes seguidores implicados con tu marca.

Otras ideas de concursos de Instagram

Existen, también, otro tipo de concursos que aumentan el engagement y mejoran la relación cliente-marca. No importa si estás empezando o ya tienes muchos seguidores, estos concursos pueden funcionar para cualquier tipo de marca. Lo que tienes que hacer es conseguir llegar al público correcto. Algunas ideas a explorar son:

• Agradecer a los usuarios su compromiso con la marca: Muchas marcas lo que hacen es crear concursos utilizando como base el haber conseguido un objetivo. En el ejemplo de boohoo la marca señala que ha alcanzado un número de seguidores específicos y, como agradecimiento, ofrece a los participantes la oportunidad de ganar un premio. El concurso atrajo más de 30,000 entradas.
• Crea tu propio Día Internacional: Otra forma de crear concursos es inventándote el Día Internacional de algo. Es una manera creativa de alegrar un día cualquiera a tus usuarios y fomentar su participación. Puedes crear el día internacional de algo relacionado con tu marca. O, incluso, aprovecharlo para fomentar un nuevo lanzamiento de un producto. Cualquier idea es bienvenida. En cuanto a concursos exitosos en Instagram todas las ideas son buenas.

El aumento de seguidores o del engagement en los concursos no tiene tanto que ver con el premio que ofreces. Está más relacionado con el valor del concurso y lo que evocas. Es decir, la experiencia que brindas en general.

Evocar un recuerdo, fomentar la creatividad, ofrecer reconocimiento, expresar gratitud o simplemente ofrecer diversión pueden atraer nuevos seguidores. Empieza a crear concursos exitosos en Instagram en colaboración con una plataforma de content marketing profesional como Coobis. ¡Encontrarás influencers perfectos para tu marca!