Los concursos con más engagement en redes sociales

Si quieres saber cómo son los concursos con más engagement en redes sociales, esta guía te será de gran ayuda. Son una de las mejores estrategias para generar engagement. Los concursos son muy efectivos porque ayudan a captar nuevos leads, convertirlos y fidelizarlos.

Existen muchos tipos de concursos que pueden realizarse en multitud de canales. Pero con independencia del tipo y el canal, solo si lo planificas bien podrás alcanzar el éxito.

Los concursos son una de las mejores vías para interactuar con tus seguidores: ayudan a crear una comunidad fuerte y generan leads. Además, los concursos pueden hacer posible que tus contenidos se hagan virales con mayor facilidad consiguiendo aumentar tu reconocimiento de marca.

Asocia el tema a tu marca

Eso sí, no se trata de hacer cualquier cosa sin una planificación previa pensando que por ser un concurso todo el mundo participará. Si hay que elegir entre calidad y cantidad, es mejor quedarse con la primera opción. Claro que lo mejor es obtener ambas cosas: para ello es necesario tener muy claro cuáles son tus objetivos y cómo vas a conseguirlos.

De lo contrario, si tu concurso no está relacionado con tu marca, con tu propuesta de valor, o no interesa a tus auténticos buyer-persona, estarás haciendo una mala inversión de tiempo y dinero.

Así que toma nota de los siguientes consejos si quieres lanzar uno de los concursos con más engagement en redes sociales.

Los concursos generan leads, awareness y fidelización

A veces ocurre que lanzas un concurso en redes sociales, pero este no obtiene la notoriedad que esperabas. La gente no participa ni lo comparte y terminas por malgastar tu inversión. No hay error más habitual que pensar que diseñar un concurso es una tarea fácil.

Si quieres que el tuyo sea uno de los concursos con más engagement en redes sociales, lo mejor es que tengas claras tus estrategias para alcanzar el éxito. No se trata de hacer un concurso por hacer sino de conseguir el objetivo concreto que te hayas marcado:

• Captar leads: conseguir datos y, sobre todo, direcciones de email de potenciales clientes concede una importante ventaja para realizar campañas de email marketing comerciales a posteriori.
• Crear comunidad: los concursos te permiten crear comunidad y acercarte de manera más humana y personal a tus seguidores. Generar una conversación con ellos es hacerles sentir que forman parte de tu marca.
• Awareness: realizar concursos puede ayudarte a conseguir reconocimiento de marca. Es decir, que tus clientes recuerden tu marca de forma positiva al pensar en determinados valores, productos o servicios.
• Fidelizar: ganar cualquier tipo de concurso siempre produce alegría. Los clientes pueden reforzar su lealtad con un estímulo positivo asociado a tu marca. Si les ofreces la posibilidad de ganar algo que les interese, tendrán una mayor afinidad con tu marca.

Consejos para realizar concursos que más engagement generan en redes sociales

Una vez que tengas claro qué quieres conseguir, se trata de diseñar un concurso en el que todos los elementos estén enfocados a conseguir ese fin. Aunque no hay una fórmula mágica que garantice el éxito, sí hay una serie de cosas que puedes tener en cuenta cuando planifiques tu estrategia:

1.- Plantea bien tu estrategia

Realizar uno de los concursos con más engagement en redes sociales dependerá en buena medida de que tengas un plan bien definido. ¿Cuándo es el momento más conveniente para lanzarlo? ¿qué duración tendrá? ¿en qué plataformas? ¿cada cuánto tiempo realizarás recordatorios?

Además, hay otros elementos que deben estar igualmente muy trabajados, como los mensajes, el título del concurso, las llamadas a la acción. Integrar todo dentro de la estrategia no es algo que se realice en 5 minutos. Requiere de un trabajo previo, pero sin el cual lo más probable es que tu concurso no funcione.

2-. Ofrece algo diferente a tus seguidores

Los concursos en redes sociales son una práctica muy habitual dentro de las estrategias de marketing de cualquier empresa. Todos los días en cualquier plataforma podemos encontrarlos. Así que algo que toma importancia es saber destacar sobre el resto. Cada vez toma más relevancia la creatividad a la hora de llamar la atención y generar engagement.

En un medio tan saturado como el digital, y al estar los usuarios tan acribillados a estímulos, es normal que desarrollen cierta inmunidad. Así que tendrás que ser muy creativo y ofrecerles algo que les interese, pero no cualquier cosa: sino algo que forme parte de ti.

3.- Todo debe ser coherente con tu marca

Los concursos con más engagement en redes sociales son aquellos que mantienen una coherencia en todos sus elementos y con la marca. Además, esta coherencia debe estar enfocada a conseguir el objetivo que te habías propuesto en un principio.

De esta manera, el premio siempre debe estar relacionado directamente con lo que haces. Así te aseguras que atraerás a tu verdadero público objetivo y generarás leads auténticos, esquivando a los «cazadores de sorteos».  Lo que quieres es tener el mayor ROI posible atrayendo nuevos clientes que a medio-largo plazo conviertan. De lo contrario tu inversión caerá en saco roto.

4.- Utiliza otras herramientas para promocionarlo

Otra acción que puede ser de gran ayuda es la de promocionar tus concursos. Facebook e Instagram Ads pueden ser de gran utilidad para asegurarte de que tus concursos tienen el alcance que deseas. Sobre todo, si consideras las posibilidades de segmentación que ofrecen.

Por otro lado, cuando lanzas un concurso en una plataforma, una muy buena manera de aumentar su alcance es difundir llamadas a la acción desde el resto de plataformas. Las redes sociales tienen una importancia enorme cuando se trata de difundir y promocionar eventos. No dejes de aprovechar esta potencialidad para conseguir un mayor alcance.

5.- Deja muy claras las condiciones del concurso y como funciona la elección del ganador

Por último, siempre hay que dejar muy claras las condiciones de participación y el funcionamiento del concurso. Cuánta más transparencia e información ofrezcas, más confianza generarás en los usuarios. Por tanto, tu imagen de marca también se verá reforzada. No hay nada peor que generar unas expectativas y después no cumplirlas, o ser sospechoso de realizar «trampas» en los concursos.

Dependiendo del tipo de concurso, puede incluso ser buena idea que tu equipo legal le eche un vistazo a las condiciones. ¿Por qué? porque de lo contrario puedes llegar a enfrentarte a una enorme crisis de marca o, en el peor de los casos, a acciones legales por parte de otra empresa o de un usuario descontento.

Ejemplos de concursos con más engagement en redes sociales

Si sigues estos consejos tendrás más probabilidades de alcanzar un gran éxito con tus concursos. Verás como crece tu base de datos, y cómo movilizas a tu público para que tenga una mayor participación.

Además, puedes fijarte en algunas marcas que triufaron con sus concursos por su creatividad para inspirarte:

A.- Canon-Fotografía

La marca de cámaras fotográficas Canon suele realizar algunos de los concursos con más engagement en redes sociales. En este caso, Canon lanza este concurso de fotografía para el verano 2019.

Es un concurso que desde el punto de vista de la marca, ha sido planteado para conseguir varios objetivos. En primer lugar obtienen conversiones, porque ofrecen un pack de accesorios por la compra de alguna de sus cámaras.

En segundo lugar, solicitan la participación de los usuarios presentando sus proyectos fotográficos y ofreciendo la posibilidad de ganar una EOSM50 con un juego de accesorios incluido. Pero no se dirigen a cualquier usuario en general, sino a creadores de contenidos, bloggers e influencers. Una manera genial de crear comunidad con este target.

Además, los modelos de cámaras que entran en la promoción están específicamente seleccionados para encajar en las necesidades de este target.

Por lo que sobra decir que la estrategia es muy efectiva para generar leads cualificados para la marca, e incluso, fidelizar a los clientes que ya hayan adquirido sus productos. Sin duda un gran ejemplo de concurso con más engagement en redes sociales.

B.- Travel Club

Como casi todas las acciones de Travel Club, el objetivo de este concurso es fidelizar clientes. La dinámica de participación está claramente explicada en el copy de la publicación. Su estrategia para generar engagement se basa en solicitar «me gusta» y compartir la publicación.

Además, se debe escribir un comentario sobre el ahorro que supondría hacer la reserva en Booking accediendo desde Travel Club.

De esta manera, también es muy efectivo para generar tráfico a la web. Los usuarios deben entrar a mirar la oferta. Esto, por un lado, les ofrece la ventaja competitiva del producto, y por otro, les genera la necesidad de ahorrarse un dinero y obtener además un aliciente a cambio.

El premio es completamente coherente con la marca y el objetivo, convirtiéndolo en uno de los mejores ejemplos de concursos con más engagement en redes sociales.

Además, es un concurso multiplataforma, ya que da la posibilidad de obtener más participación en otras redes. Por último, las bases legales quedan claramente señaladas y a disposición de los usuarios. Esto es una muy buena práctica de transparencia que genera confianza en los participantes.

C.- Yoigo

Yoigo es una de las compañías líderes de telefonía móvil en España. El pasado 25 de junio lanzó este concurso que, con 1,0K de retweets y 902 comentarios tuvo bastante éxito. Dentro de sus servicios, Yoigo ofrece fibra óptica y productos de televión digital.

Por ello, el premio que ofrece es una Smart TV y cinco códigos para la plataforma Rakuten Tv. El tipo de premio ofrecido es realmente atractivo para su público objetivo. Le añade un plus con los códigos, ya que permitirá al usuario ganador sacarle aun más partido a la Smart TV.

Ofrecer un periodo de prueba de los servicios de Tv digital también es una buena estrategia de captación de leads,ya que suelen solicitar un registro previo.

Además, es ingeniosa la manera que han propuesto para aumentar el engagement. Solicita a los participantes que sigan a su cuenta y además escriban no uno, sino tres tuits completando una frase con el Hashtag del concurso #RequetemartesYoigoJunio.

D.- Cinesa: Eva Isanta

Cinesa también suele crear algunos de los concursos con más engagement en redes sociales. Con motivo del estreno de la película ToyStory4 lanzó este concurso en Instagram con el objetivo de crear awareness de marca.

En esta ocasión, el premio para cada ganador sería una entrada doble para conocer a la actriz Eva Isanta. También, dos entradas para asistir a la proyección de la película.

Este tipo de premio supone ir más allá de ofrecer unas entradas de cine. Da la oportunidad de conocer a una actriz reconocida, lo que aumenta el valor del premio.

Además, para aumentar el engagement pedían dar like a la publicación. Y comentar mencionando a la persona que te acompañaría en caso de resultar ganador. Esto responde a una estrategia para lograr mayor alcance.

Los concursos en redes sociales te ofrecen la oportunidad de captar leads. También obtener un mayor reconocimiento de marca y fidelizar a tu público objetivo.

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