Cómo medir el éxito de una Campaña de Content Marketing. Todo lo que necesitas saber

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Como responsable de la Estrategia de Marketing de tu Marca, seguro que ya has hecho un estudio SEO y sabes cuales son las principales palabras clave que la gente busca en Google para encontrar tus productos o servicios.

Estoy convencido también de que sabes lo que es el Content Marketing y las ventajas que aporta a tu Marca. Así que en este artículo te vamos a hablar de cómo medir el rendimiento de tu campaña de Content Marketing. 

 

¿Redes Sociales, Visitas, Permanencia o Engagement? 

Si sabes un poco de Redes Sociales, sabrás que son muy importantes para dar a conocer tu Marca y para posicionamiento en buscadores. Lo que Google denomina las “social signals” son uno de los parámetros que Google tiene en cuenta para posicionar una web.

Si tienes un blog con varios artículos, es muy probable que aquellos artículos más veces compartidos en redes sociales sean los que mejor posicionamiento tengan en Google. ¿Seguro? Déjame que te explique un par de cosas más para que puedas entender mejor todo esto.

 

Un artículo va a llevar asociada una URL, una dirección web. Pongamos por ejemplo un artículo de nuestro blog:

https://coobis.com/bloggers-verificados-para-aumentar-el-posicionamiento-online-de-tu-empresa-tu-marca-necesita-datos-objetivos/

Como ves, ese artículo se ha compartido varias veces en Facebook, Google Plus y demás redes sociales. Y si buscas en google.es:

     bloggers verificados

verás que ese artículo ya es número 1 en Google a nivel mundial.
¿Hasta aquí todo correcto? Pues bien, como podrás haber adivinado, esa palabra clave, bloggers verificados, no tiene mucha competencia en Google, así que es relativamente fácil ser número 1. Nosotros lo hemos sido rápido, en parte, por las comparticiones en Redes Sociales.
Ahora bien, ¿qué ocurre cuando tu palabra clave tiene más competencia? ¿puedo medir el éxito sólo fijándome en Redes Sociales o posicionamiento en Google? Pues no, hay mucho más que debes medir.
En Content Marketing está claro que la métrica clave son los “engagements”, es decir, los usuarios que hayan visto nuestro contenido y que hayan de alguna manera interactuado con él. En este sentido, el sector de Marketing de Contenidos empieza a tomar como standard que, al hablar de un post, esto sería:
     1 Engagement = 1 visita de +1 minuto que acaba el Scroll

Es decir, que si un visitante permanece más de 1 minuto en nuestro artículo querrá decir que le interesa lo que hemos publicado. Y si además hace scroll con el ratón hacia abajo, para seguir leyendo, y llega hasta el final, querrá decir que lo ha leído entero.

Parece obvia esta relación, pero no lo es tanto. Me explico. Puede que un visitante haga scroll hacia abajo, hasta el final del post y tan sólo permanezca unos segundos y se salga del artículo. Pero si ese visitante, permanece más de 1 minuto, querrá decir que está leyendo ese artículo y por tanto se está vinculando a la Marca.

 

¿Cómo hago para aumentar el tiempo de permanencia en mis posts?

Para que una visita permanezca más de 1 minuto en tu artículo deberías tener en cuenta varias cosas. En primer lugar tu artículo debe llamar la atención con el título, sino no conseguirás ni tan siquiera una visita.Una vez en tu artículo, debes llamar la atención con el primer párrafo. Debe “enganchar”. Y por supuesto, tu artículo debe tener al menos 500 palabras. Ten en cuenta que un ritmo de lectura normal pueden ser 200 palabras por minuto.Y si además a esto le añades un par de fotos y un vídeo, tu éxito está asegurado. Tu visitante habrá llegado a tu post y habrá considerado de valor tu contenido.

 

¿Que ocurre cuando un visitante está más de 1 minuto en mi artículo?

Que un visitante permanezca más de un minuto en tu artículo tiene varias beneficios:

– Ha leído tu artículo y conoce tu Marca.

– Se ha vinculado positivamente con tu artículo.

 

Además, pensando en Google, cuanto más tiempo permanezca un visitante en tu web, mucho mejor, ya que querrá decir que estás ofreciendo contenido de valor. A más tiempo de permanencia, mejores posiciones en Google. Es así de simple.

 

Entonces, ¿Qué debo medir en mi Campaña de Content Marketing? 

Vamos a poner un ejemplo. Supongamos que te interesa promocionar un artículo de tu blog. Ya has comprobado que es uno de los mejores y que te está generando visitas y clientes. De modo que decides empezar una campaña de Content Marketing y 50 Medios van a ayudarte a generar, difundir y amplificar tu contenido para llegar a muchos más clientes potenciales.

Empieza la campaña. Tu no paras de recibir visitas, pero ¿ha ido todo bien? ¿cómo sé si va bien o mal? ¿qué debo medir? Pues hay varios parámetros básicos que debes tener en cuenta:

  • Número de Artículos Publicados
  • Palabras por Artículo
  • Palabras Totales entre todos los Artículos
  • Visitas Generadas
  • Usuarios únicos que han visto Todos los Artículos
  • Engagements Generados

O lo que es lo mismo, cuantas visitas han permanecido más de 1 minuto en el artículo y han leído el artículo completo.

Y por supuesto, deberás medir lo que ha pasado en las Redes Sociales:

– En TWITTER

     Número de perfiles que han compartido tu artículo

     Número de seguidores entre todos los perfiles

– En FACEBBOOK

     Número de páginas que han compartido tu artículo

     Número de fans entre todos los perfiles

 

En Content Marketing la clave es el CPE

Podemos decir, que teniendo todo lo anterior en cuenta, podrás valorar lo que en Content Marketing se conoce como CPE o Coste por Engagement. De modo que podrás saber si tu campaña de Content Marketing ha funcionado bien o si por el contrario deberás mejorar algún parámetro para conseguir los objetivos que te has marcado.


Esperamos que este artículo te haya sido de ayuda y que ahora sepas mucho mejor como medir el éxito de tu Campaña de Content Marketing. Si eres el responsable de Marketing de una Marca, te recomendamos que te leas el apartado Info para Marcas donde podrás ver lo que Coobis puede hacer por tu Marca y cómo podemos ayudarte a mejorar.