Cómo integrar Pinterest en tu estrategia de contenidos

Pinterest sigue siendo una opción secundaria en las estrategias de contenido de muchas marcas. Lo cierto es que todavía muchas desconocen su potencial y minusvaloran su valor con respecto a otras redes sociales. Hoy en día cuenta con más de 335 millones de usuarios, por lo que ya ha llegado la hora de comenzar a reconocer su importancia y gran potencial, al menos en algunos sectores.

Esta plataforma social ofrece numerosas ventajas a las marcas que se decidan apostar por ella: aumentar el tráfico a la web, potenciar el engagement, incrementar las ventas e, incluso, mejorar el posicionamiento SEO. Y para enriquecer tu estrategia de contenidos basta con cumplir varias pautas básicas y seguir un calendario de publicaciones.

Razones para emplear Pinterest en tus campañas

Puede que no sea la red social más popular, pero su uso está más extendido de lo que muchos piensan. Su interfaz agradable a la vista relaja al usuario y hace que esté más propenso a realizar compras. Además, estadísticas recientes ponen en un lugar privilegiado a Pinterest en la escala de canales de venta online:

• En la actualidad Pinterest posee el 17% del tráfico derivado a sitios de comercio electrónico.
• El 87% de los usuarios han comprado algo que han visto en esta red social.
• El 47% lo ha utilizado para planificar eventos o actividades de su día a día.
• Dos de cada tres pins muestran un producto o servicio.

Un aspecto llamativo de esta red social es su popularidad en diversos rangos de edad. Su audiencia es principalmente joven, aunque también tiene éxito entre los usuarios de entre 30 y 49 años.

Beneficios de incorporarlo a tu estrategia de marketing

Esta plataforma social es una fuente de documentación relevante. Las infografías son, por ejemplo, un recurso muy solicitado por sus usuarios. Por eso, Pinterest puede aportar multitud de ventajas a la estrategia digital de tu negocio:

• Genera tráfico a blogs y sitios web.
• Permite tener visibilidad en una plataforma utilizada a diario por una gran cantidad de tus clientes potenciales.
• Con una rutina de trabajo simple puedes conseguir un posicionamiento orgánico mayor.
• Puedes promocionar tus productos y contenidos de una manera menos intrusiva.
• Trabajar y cuidar tus tableros, además de fidelizar a tu audiencia, servirá de inspiración para otros usuarios y marcas.
• Sus estadísticas y gráficos son un recurso añadido ideal para el análisis global de tu campaña de marketing.

11 claves para optimizar tu perfil de Pinterest

El primer paso consiste en asegurarte que trabajas con una cuenta profesional de Pinterest. Si no es así, tienes que crearte una. Así, tendrás acceso a estadísticas, pins enriquecidos y otras prestaciones.

Luego, debes tomar las medidas para definirlo para que sea fácilmente reconocible como perteneciente a tu empresa. Esta red social tiene sus propias características de personalización que te permitirle agregar tu toque personal. 

1.- Verifica tu página web

Un paso importante que no todas las marcas suelen realizar. Así se obtiene acceso a los análisis de tu web y, además, se activa la función de pins enriquecidos.

Para la verificación, Pinterest proporciona un fragmento de código que se debe colocar en el sitio web. También existen complementos de WordPress que pueden ayudar a realizar esta tarea.

2.- Elige un tablero de inicio

Esta opción se sitúa en la zona superior del perfil. No se puede hacer clic en los pines individuales, pero hay un enlace a ese tablero en la esquina del diseño de la cubierta. 

Este es el lugar perfecto para agregar un tablero que contenga publicaciones del blog, gráficos o fotos de productos. Asegúrate que coincidan con la identidad de tu marca. Es interesante incluir aquí contenidos ligados a tu estrategia de contenidos.

3.- Personaliza las cubiertas de tus tableros

Selecciona portadas específicas, sin olvidar que tienen que coincidir con tu marca y tu perfil de Pinterest. 

Por ejemplo, puedes crear y cargar portadas de tablero separadas para cada tablero y vincularlas a tu sitio web. También puedes, simplemente, elegir un pin de cada uno de tus tableros que coincida con el color de tu marca. 

4.- Confecciona una estrategia específica para tus tableros

En el organigrama de una compañía cada trabajador tiene estipulado su cargo y funciones. Una campaña de marketing digital funciona igual: cada canal tiene su función, determinada por varios factores: público objetivo, naturaleza (imágenes, vídeo breve, texto), etc.

Publicar en todos los sitios el mismo contenido resulta contraproducente a largo plazo. Por ello, cada uno de los espacios digitales, dentro de una estrategia global, necesitan la suya propia.

Es imprescindible que tu perfil de Pinterest tenga su propia estrategia temática. Pinterest sigue siendo una red social donde predomina el uso del inglés, por eso, plantear la estrategia en dos idiomas es una buena opción. De la misma manera, existen tres pilares fundamentales que hay que respetar, sobre todo cuando se crea el perfil:

1. Decide las temáticas de tus tableros principales. Lo ideal es tener varios que reflejen los valores y actividades de tu marca. Igualmente, es conveniente tener otros que traten temáticas del agrado de tu comunidad.
2. Describe correctamente el contenido de tus tableros. Una correcta descripción, con palabras clave, consigue posicionar mejor una cuenta dentro de la plataforma.
3. Escoge el título adecuado para los tableros de tu perfil. Es indispensable que sean llamativos y descriptivos, ya que son el gancho para atraer seguidores. No hay que olvidar que un usuario puede seguir tableros de manera individual.

5.- Decide bien cada tablero de Pinterest

La selección de los tableros no tiene que realizarse sin un análisis previo. Es interesante combinar distintos formatos, así tu perfil tendrá un aspecto dinámico, diferente y creativo. La finalidad de tu estrategia también es algo a tener en cuenta. Con la experiencia irás descubriendo cuales funcionan mejor y descartar los que no generan resultados.

6.- Tableros colaborativos

Su punto fuerte radica en que se pueden gestionar por más de un usuario a la vez. Además, son una herramienta estupenda para fomentar la participación de tu comunidad de seguidores.

Para poder invitar a otros usuarios a tu tablero tiene que haber un seguimiento recíproco. Esto es, la marca debe seguir al usuario y el usuario a la marca. Otra posibilidad a tener en cuenta es la colaboración de tu marca en otros tableros.

7.- Tableros Mapa

Permite geolocalizar distintos pines en un mapa visual. Primero hay que añadir los pines y después localizar la imagen utilizando el botón Añadir un lugar.

El uso de este tablero está especialmente recomendado para los negocios del sector turístico. Facilita crear distintas rutas y ofrecer detallada información turística. Empresas involucradas en estos contenidos también aportar información en estos tableros.

8.- Tablero de contenido propio + tráfico de entrada

Son los tableros que están integrados por pines de tu sitio web. Es decir, publicaciones que redirigen, de modo automático, a páginas concretas de tu sitio web. También pueden llevar a una landing page específica.

Esta función es muy atractiva para impulsar aspectos concretos de una estrategia de contenidos. Los pines pueden dirigir al usuario a un sitio determinado de tu interés. Por ejemplo, si gestionas un blog, puedes enlazar los pines con las publicaciones más interesantes.

9.- Tablero de contenido propio + tráfico externo

Los tableros que contienen enlaces que llevan a páginas que no tienen relación con tu web suelen tener buena acogida. Al final, marcas y usuarios crean tráfico en ambas direcciones.

Un valioso tip consiste en compilar material relevante para tus potenciales usuarios que genere la necesidad de consumir tus servicios. Con esta estrategia también conseguirás fidelizar a tus seguidores. 

10.- La descripción de los pines también importa

Sí, en Pinterest las imágenes, fotografías e infografías son las que captan la atención del usuario. Pero el texto también juega un papel importante en el posicionamiento y visibilidad de un perfil. Debido a ello, hay ciertas cosas que debes tener siempre en cuenta a la hora de publicar nuevos contenidos:

• Incluir siempre un breve resumen del pin. La longitud adecuada para esta red social es de unos 250 caracteres. La lectura ha de ser breve y sencilla.
• Palabras clave y hashtags. Las keywords son vitales para el posicionamiento de un pin en el buscador de Pinterest. Las etiquetas son de gran ayuda para la descripción de la imagen.
• Introducir una CTA siempre que es posible. Las denominadas llamadas a la acción pueden aumentar el potencial viral de un pin. Es importante emplear palabras clave que susciten el interés del usuario a hacer clic para ir a la web en busca de más información.

11.- Confecciona un calendario de publicaciones

La improvisación no es buena amiga de las estrategias de marketing. Pinterest, una red social donde la primera impresión es clave, requiere tiempo de trabajo y planificación. Y si lo integras en tu estrategia de contenidos, más todavía.

Puedes crear un calendario semanal, mensual o diario dependiendo del tiempo disponible y de la importancia que tiene en ella. Dedícale un cuidado especial a tu perfil y mantén una búsqueda constante de nuevos contenidos que puedan aportar valor a tus tableros. 

Si ofreces regularmente publicaciones de calidad, conseguirás incrementar el número de seguidores con mayor facilidad. Este aumento también conlleva la posibilidad de potenciar el tráfico a tu sitio web.

Como queda claro, Pinterest puede ser de gran utilidad para aumentar la visibilidad y notoriedad de tu marca. Pero para conseguir un mayor rendimiento es preciso confiar en una solución profesional. Coobis es una Plataforma de Branded Content, SEO & Influencers que trabaja con más de 25.000 medios e influencers en la actualidad. Regístrate ahora y comienza a aprovechar el potencial de esta y otras redes sociales para tus estrategias de marketing digital.