Google Analytics 4: ¿cómo y por qué implementarlo en tu web?

Marketing digital
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Google Analytics 4 es la nueva versión de lo que antes se conocía como Google Analytics App+Web. Esta nueva actualización llega con muchas más capacidades. Principalmente, viene a facilitar a la data science, es decir, la labor de entender lo que sucede con el marketing de las empresas.

La llegada de Google Analytics 4 supone un cambio radical en la manera de medir lo que sucede con las propiedades digitales. Son nuevas las funcionalidades que trae y otorgan un mayor beneficio a la empresa a la hora de determinar cómo están funcionando sus respectivas áreas de marketing.

Por tanto, puede decirse que es una forma integral de lograr obtener datos que antes eran imposibles de conocer con otras herramientas. Google Analytics 4 agrupa toda clase de importantes datos para sacar el mayor provecho a cada campaña de marketing y desde un mismo lugar.

¿En qué consiste Google Analytics 4?

Google Analytics 4: ¿cómo y por qué implementarlo en tu web?

Se trata de una evolución de Google Analytics y ya no se centrará en medir lo que hace una página web, sino que llega para ofrecer unas métricas más importantes para otro tipo de aplicaciones digitales, como lo son las aplicaciones móviles. Es una forma más eficiente de medir lo que sucede en el entorno digital de la web. También permite la atribución de las conversiones sea cual sea el canal.

Importancia de Google Analytics 4

En el mundo digital en el que vivimos es importante contar con datos acerca de todas las tareas que se realizan en una empresa. Sobre todo los equipos de marketing deben saber cómo es el desempeño de sus actividades diarias. Llevar control sobre ellas es fundamental para obtener buenos resultados a la par de disminuir los costos de inversión en distintos sectores como puede ser la publicidad.

Google Analytics 4 permite controlar, analizar y entender el Customer Journey de forma muy eficaz. La nueva actualización permite acceder, sin importar el dispositivo que se utilice, a todo el ecosistema de una empresa, lo que favorece al perfeccionamiento del funnel de ventas para alcanzar así mayor número de conversiones.

Cambios con respecto a Universal Analytics

Cambios con respecto a Universal Analytics

Son varios los cambios que trae Google Analytics 4 y que lo diferencian de su antecesor. Es importante que las distintas agencias y equipos de marketing y de SEO logren identificarse con él. Universal Analytics se enfocaba principalmente en la visualización de páginas web y en el número de sesiones.

Ahora, Google Analytics 4 se basa principalmente en los eventos y esto ocurre como una respuesta directa a las últimas novedades de Google como su nuevo algoritmo, que se enfoca más en la experiencia del usuario y en su optimización en los dispositivos móviles. También este cambio responde a las formas de obtención del tráfico. Hoy en día el tráfico proviene, más que nada, de las aplicaciones móviles. ¡Mucho más que de las páginas web!

¿Cuáles son las ventajas de Google Analytics 4?

¿Cuáles son las ventajas de Google Analytics 4?

Son varias las ventajas que agrupa la llegada de Google Analytics 4 al mercado y que traerá, sin duda, los mejores resultados a las empresas. Entre las ventajas más importantes se encuentran los siguientes:

  • Permite medir de mejor forma el grado de engagement o de interacción con los usuarios.
  • Ahora es posible medir los resultados de eventos personalizados de una forma eficaz y simple.
  • Google Analytics 4 permite unificar las métricas, ya sea que se tenga una aplicación móvil o solo una página web o redes sociales.
  • Ofrece la oportunidad de poder exportar los datos obtenidos en Big Query.
  • Cuenta a su favor con una herramienta muy importante de debugging que facilita la medición de aspectos que no se pueden medir en las conversiones.
  • Google Analytics 4 ofrece mayores opciones de exploración y análisis de datos, comportamiento de los usuarios en el entorno digital etc.

En otras palabras, Google Analytics 4 es una exitosa herramienta para conocer el nivel de respuesta que tiene un sitio web en el comportamiento de los cliente o usuarios. Y es que la obtención de datos le permitirá posicionarse frente a la competencia y destacar.

Las bases en las que se fundamenta Google Analytics 4

Las bases en las que se fundamenta Google Analytics 4

Google Analytics 4 se fundamenta en algunos aspectos muy importantes que son los siguientes:

1.- Mejor entendimiento del Costumer Journey

La nueva actualización del programa de Google trae consigo algunos cambios muy potentes, pero una de sus bases más importantes es en la experiencia del usuario. Y es que su antecesor, Universal Analytics, no estaba optimizado para medir las aplicaciones, algo que el nuevo programa sí posee.

2.- Más inteligente

La inteligencia artificial del nuevo programa tiene capacidades únicas para identificar insights, anomalías en las métricas y predicciones de una forma mucho más profunda, lo que ofrece nuevas soluciones. Un factor muy importante es que ahora se puede identificar cuáles son los usuarios más activos a diferencia del resto en los sitios digitales, cuáles están más cerca de comprar o cuáles están cerca de abandonar el sitio web.

3.- Está enfocada en la privacidad y los datos

Google Analytics 4 trabaja la posibilidad de analizar datos mediante algunos modelos para rellenar los gaps en información cuando no se puedan usar datos de la mismas páginas web como las cookies. Es por esto que esta nueva aplicación de Google permite salvaguardar la privacidad de los usuarios.

4.- Nuevas funcionabilidades a coste cero

Google Analytics 4 no tiene ningún coste para comenzar a utilizarlo y analizar datos de un sitio web. Esto es un beneficio muy importante, ya que los usuarios no tendrán que pagar por los hits al usar esta aplicación.

Lo nuevo que trae Google Analytics 4 a sus clientes

Lo nuevo que trae Google Analytics 4 a sus clientes

El nuevo programa para medir datos y métricas posee algunas novedades que lo diferencia de sus antecesor y que son bienvenidas dentro de los equipos de marketing de las empresas. Primero, porque facilitan el análisis de la información y, segundo, porque realiza esta función de forma más eficiente.

Estos son algunas de las novedades de Google Analytics 4:

A.- Posee nuevos informes sobre el ciclo de vida del cliente

Esta actualización ha simplificado y ha hecho más ameno todos los informes y resúmenes de datos que se obtienen de sitios webs y aplicaciones. Los hace más intuitivos al añadir algunos datos que no aparecían anteriormente. Además, los tipos de informes cambian a otros nombres como, por ejemplo, el de ecommerce que ahora se llama monetización.

Los informes que se pueden obtener de dicha aplicación tienen que ver con el ciclo de vida de los usuarios, desde la comprar hasta la conversión. Por ejemplo, se puede ver todo el proceso que tiene un usuario desde que entra al sitio web hasta que realiza una acción, ya sea de compra o abandono.

B.- La medición multidominio

Esta posibilidad permite medir en un solo espacio el flujo la medición de los diferentes sitios web que son visitados por los clientes. Esto conlleva un análisis de los datos mucho más eficaz y una muestra clara de todo el recorrido que ha hecho un usuario en la web de la empresa.

C.- Edición de los eventos

Con Google Analytics 4 es posible editar y corregir todos los eventos sin la necesidad de implementar el código de la implementación. Esta es una actualización muy importante que ha cambiado la forma en que se llevan a cabo los eventos y su posterior análisis.  La nueva actualización agrupa todo y se puede sacar una mejor optimización de los recursos.

D.- Herramientas de configuración

La empresa norteamericana siempre ha pensado en el beneficio de los usuarios y en la experiencia de estos por encima del resto. Por eso, ha creado una guía de inicio para una nueva propiedad. Todo depende del tag que haya escogido el cliente y, una vez configurada correctamente, se pueden obtener datos importantes como propiedades, audiencias involucradas y las conversiones.

¿Cómo implementar Google Analytics 4?

¿Cómo implementar Google Analytics 4?

Para poder implementar la nueva aplicación de Google correctamente se deben seguir unos pasos al pie de la letra. Entre los paso a seguir están los siguientes:

  • Iniciar sesión en Google Analytics 4 con el usuario y la contraseña.
  • Hacer clic en administrar y, posteriormente, seleccionar la cuenta que se quiere cambiar.
  • Seleccionar la propiedad de «Universal Analytics» y luego dar clic en actualizar.

Ahora se va a desplegar un menú donde se debe escoger si se quiere utilizar una propiedad nueva de Google Analytics 4 o usar una ya existente. Para activar el programa de Google se debe configurar unos últimos detalles que serían los siguientes:

  • Ampliar el periodo de la retención de los datos: En la sección de datos hay un menú de opciones donde se puede ampliar la retención de los datos de 2 meses, que es la opción predeterminada hasta un total de 13 meses.
  • Activar Google Signals: Esta opción funciona para obtener los mejores datos de los clientes o usuarios que hayan activado la personalización de los datos y la unificación de todos sus dispositivos. Esto permite disminuir la duplicación de datos desde distintos dispositivos.
  • Conectar Google Analytics 4 con Google Ads, ya que dará los mejores resultados en materia de marketing al poder administrar todas las campañas de publicidad paga en redes y en sitio web.
  • También vincular con la cuenta de Big Query es vital, ya que así se podrá almacenar toda la información de la cuenta de forma externa y ampliar las capacidades con los datos y análisis de la aplicación.

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