¿Cómo hacer el ASO o SEO para aplicaciones?

Las empresas que lancen al mercado una aplicación propia se preguntarán cómo hacer ASO para su propia aplicación.

Y es que, si los contenidos digitales tienen como prioridad el SEO, los desarrolladores de aplicaciones también deberían dedicar una parte del trabajo a realizar ASO de sus creaciones.

Pero ¿cómo hacer el ASO o SEO a las aplicaciones?

En qué consiste el ASO

Casi un 40% de las aplicaciones recientes se encuentran por medio de los buscadores y mercados de aplicaciones o stores. Normalmente, en estos mercados virtuales los contenidos se organizan por categorías, rankings o valoraciones.

Uno de los rankings más habituales es el de las aplicaciones más descargadas, o las mejor valoradas. Aunque también destacan la categoría de aplicaciones gratis o aplicaciones de pago.

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Todo ello, sumado a la cantidad ingente de aplicaciones que existen para prácticamente todo hace necesario que las empresas dediquen un tiempo a trabajar el ASO de la aplicación, su posicionamiento en los stores.

ASO Vs SEO

El ASO cumple las mismas funciones que el posicionamiento web o SEO. Mientras el SEO se centra en posicionar contenidos en los motores de búsqueda en internet, el ASO lo hace en un ámbito diferente. El ASO se encarga de posicionar las aplicaciones móviles en las tiendas virtuales.

Por ello, el segundo objetivo del ASO es conseguir la aplicación se posicione mejor dentro de las listas ya existentes de las tiendas virtuales. El objetivo final es conseguir que más personas puedan encontrar determinada aplicación. Que las personas encuentren con mayor facilidad y rapidez la aplicación que se está buscando. Sobre todo sin la necesidad de pasar a la página siguiente.

Además, la idea clave es que los usuarios, una vez encontrada la aplicación, no duden en instalarla. Es decir, que no tengan que consultar otras aplicaciones similares. Una vez encontrada la app, la idea es que el usuario se plantee instalarla sin apenas dudar. De ese modo la marca obtiene una conversión a su favor.

7 factores para un posicionamiento ASO

Como en el SEO, existen factores que responden a la pregunta de cómo hacer ASO. Es decir, que se pueden aplicar estrategias a la elaboración de un perfil de aplicación que favorece su posicionamiento.

Para empezar a implementar una estrategia de ASO es importante que las marcas tengan en cuenta ciertos aspectos esenciales de las tiendas virtuales. Así existen 7 factores que no se deben descuidar si se quiere aprender cómo trabajar el ASO:

1.- Título

El título de la aplicación es uno de los factores más relevantes a la hora de posicionar una aplicación. Hay que tener en cuenta que los usuarios que busquen directamente la aplicación en las tiendas virtuales lo harán a través de palabras clave.

Por ello, parte de las palabras clave deben aparecer en el título de la aplicación. Además, es preferible que se trate de un título breve y directo. Las aplicaciones que tienen un titular demasiado largo se suele cortar y no se puede leer completamente. Y el usuario tardará más en escribirlo y en buscarlo. Ese tiempo perdido puede no merecer la pena para muchos de ellos.

Esto no favorece que los usuarios quieran saber más de la aplicación. Al contrario, toda la información que no aparezca de un solo vistazo es pasada de largo, como si no fuera relevante. Así, las marcas deben cuidar el titular de la aplicación y procurar usar alguna de las palabras clave identificadas como relevantes en él.

2.- Descripción

Los usuarios no quieren descripciones metafísicas. En pocas palabras deben entender qué es la aplicación y para qué sirve. El límite de la descripción debe girar entorno a 4.000 caracteres. Sin embargo, cuanto más breve y conciso sea mejor porque ayudará a mejorar el ASO.

Las empresas no deben descuidar la descripción y procurar realizar textos sencillos y explicativos. Las ideas deben estar organizadas por párrafos y tener en cuenta que puede que un porcentaje de los usuarios no lean la descripción completa. Por ello, la información más relevante deberá localizarse en el primer tercio del texto.

Por otro lado, debe tener un tono cómodo para leer. También es preferible que la entradilla sea atractiva e incite la lectura. De ese modo se puede atraer a los usuarios y generar nuevos leads.

3.- Diseño

Puede que en este punto las empresas duden y no sepan cómo hacer ASO. Realmente el diseño en sí mismo es independiente del posicionamiento. Dicho de otro modo, no existen claves para posicionar un mal diseño.

El posicionamiento de una app no depende de su diseño pero éste sí que contribuye a que no se valore positivamente la aplicación. En ese sentido, un diseño moderno, limpio y que llame la atención tendrá mejor acogida. Por ello, las marcas deben procurar crear diseños innovadores y creativos que realmente llamen la atención.

Además, el diseño es una forma de diferenciarse de la competencia y de representar el espíritu de la marca. Es decir, una oportunidad para ser diferente y dejar una marca notable en el recuerdo de los usuarios. Por ello, el diseño es una parte fundamental, aunque no determinante, del proceso de posicionamiento de aplicaciones.

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Evitar el fondo blanco

Por otro lado, una buena manera de evitar errores comunes es evitar los fondos blancos. Algunas aplicaciones pecan de sobriedad y apuestan por un fondo neutro o blanco. Esto es un error fácil de evitar. El fondo blanco hace que se pierda la aplicación, o el logo de la misma, dentro de la tienda virtual. Hay que tener en cuenta que normalmente dichas tiendas también tienen un fondo blanco. Por ello, las aplicaciones con un diseño más claro tienden a desaparecer.

Otra posibilidad es apostar por un logo que represente a la marca. Si por casualidad la marca tiene un emblema o un elemento que se repite en el patrón, sería natural apostar por dicho elemento en el logo y diseño de la aplicación. Uno de los ejemplos más significativos podría ser la marca de moda Lacoste. Sin duda, el cocodrilo es un icono indiscutible de la marca y fácilmente reconocible. También será la mejor apuesta para usarlo como logo de la aplicación.

4.- Capturas de pantalla

Las capturas de pantalla deben mostrar pasajes atractivos de la aplicación. La razón es simple, y es que gracias a los screenshots es más probable atraer a los usuarios.

Estos quieren saber cómo luce la aplicación por dentro, qué diseño tiene o qué tipo de navegación se emplea. Si la marca muestra algunos de los aspectos principales de la app los usuarios estarán más decididos a descargarla.

5.- Categorías

Se trata de uno de los aspectos más relevantes del ASO. Es importante que las marcas escojan adecuadamente la categoría a la que pertenecen. En el caso de que los usuarios realicen una búsqueda por temas, una app bien localizada aparecerá antes.

Además, las recomendaciones se realizan a partir de categorías ya visitadas o productos similares. Por lo que es importante que no se confunda al usuario respecto a lo que se ofrece.

6.- Comentarios

Como en redes sociales, los usuarios se fijan y se fían de las opiniones de otros usuarios. Así, las reseñas de la app pueden determinar el posicionamiento de la aplicación. Además, es uno de los aspectos importantes que aprender en cómo hacer ASO.

Las votaciones positivas aumentan la popularidad de la aplicación. Indirectamente, se envía el mensaje de que la aplicación es de buena calidad.

7.- Keywords

Para aprender cómo hacer ASO hay que saber que todo el posicionamiento, ya sea web o en aplicaciones, funciona con cadenas de búsqueda. Es decir, con palabras clave.

Para posicionar una web o aplicación hay que tener en cuenta las palabras clave con las que los usuarios buscarán el contenido. Esas palabras clave, o keywords, deben repetirse en los elementos más importantes de la app.

Existe un equilibrio entre el número de veces que se repite las palabras clave y la cifra que necesitan los buscadores para posicionar el contenido. En principio, se recomienda usar las palabras clave en el titular y la descripción. No obstante, las keywords no deben ocupar todo el titular o toda la descripción, ya que sería contraproducente.

Cómo hacer ASO para Google play store

Existen diversos stores de aplicaciones pero los más conocidos y más utilizados son Google play en Android, App store en IOS y Windows phone store.

En general al responder a cómo hacer ASO, se reciben conocimientos aplicables a todas las plataformas. Sin embargo, en Google play existen tres factores adicionales que son necesarios para optimizar el posicionamiento de las apps.

1. Descargas. Cuantas más descargas tenga una aplicación mejor posicionada estará.
2. Antigüedad del desarrollador. Las aplicaciones creadas por desarrolladores con experiencia en aplicaciones previas estarán mejor posicionadas.
3. Google Plus. Conseguir un +1 logrará que una aplicación reciba una mejor posición.

Consejos para aprender cómo hacer ASO

Para aprender cómo hacer ASO y poder aplicarlo al desarrollo de una aplicación web es importante entender las tendencias que mueven a los usuarios. La aplicación de una marca tiene un fin concreto y la posicionará en función de ese fin. Sin embargo, los usuarios se mueven por tendencias.

Los que hoy es útil mañana puede ser mejorable. De ahí que exista la necesidad de entender bien a la audiencia. Los expertos en marketing digital pueden ayudar a definir el usuario objetivo de la campaña. Y también contribuir a mejorar el ASO de la aplicación cuidando todos estos factores relevantes.

¿Tienes una app y quieres mejorar el volumen de descargas? Otra opción es que la apoyes con un blog que puedes incluir en el directorio de la plataforma de content marketing Coobis. De esa manera puedes lograr mayor visibilidad además de generar ingresos con este contenido.