Cómo generar contenido interactivo para redes sociales

Un estudio del Content Marketing Institute (CMI) e Ion interactive analizó que generar contenido interactivo tiene un efecto directo sobre el éxito de una marca:

• Dos de cada tres (66%) coinciden en que el compromiso de la audiencia ha aumentado desde que comenzaron a utilizar técnicas de contenido interactivo.
• Cuatro de cada cinco (79%) especialistas en marketing de contenidos están de acuerdo en que la combinación de tácticas tradicionales de content marketing mezcladas con contenido interactivo mejoran la retención del mensaje.
• Dos de cada tres (67%) coinciden en que el contenido interactivo proporciona formas valiosas para reutilizar el contenido pasivo.

Estudios como este hacen ver que el contenido interactivo puede llegar a ser calve en cualquier estrategia de social media. Es hora de que empieces a descubrir como generar contenido interactivo para no ser ignorado por tu audiencia.

¿Qué es exactamente el contenido interactivo?

El contenido interactivo es contenido que requiere la participación del usuario. Una participación que va más allá de la lectura o la observación. Algunos de los ejemplos más populares incluyen evaluaciones, concursos, cuestionarios e infografías. Pero también pueden considerarse contenido interactivo algunos ebooks o juegos.

Los navegadores ahora son más capaces que nunca de ofrecer experiencias personalizadas a los usuarios. A medida que el marketing va evolucionando, esta nueva técnica interactiva se ha destacado como una que impulsa el engagement y el valor de la empresa.

Razones para generar contenido interactivo

Observa por un momento el feed de alguna de tus redes sociales. ¿Qué tipo de contenido hay? Seguramente que en este rápido análisis habrás podido observar que la mayoría de contenido no tiene excesiva creatividad ni te llama mucho la atención.

La mayoría de contenido de las marcas se basa en publicaciones tradicionales. Tu contenido en redes sociales, sin embargo, tiene mucha importancia a la hora de crear una buena imagen de marca y fomentar la relación con los usuarios.

El contenido determina la forma en que los clientes potenciales perciben la marca de tu negocio. Este contenido comienza a desarrollar la lealtad mucho antes de que estos usuarios decidan comprar algún producto o servicio tuyo.

Pero si tu contenido pasa desapercibido como otro contenido general es que algo estás haciendo mal. Crear contenido interactivo es clave para tu marca si lo que quieres es sobresalir en este mundo de información digital.

Si lo que quieres es saber cómo generar contenido interactivo y cultivar relaciones con significado con tus clientes, estás en el sitio correcto. Hay algunas ventajas importantes a tener en cuenta:

1.- Hacen que el público sea activo

En este tipo de marketing la audiencia es parte de la historia y la experiencia de cada persona será completamente única. Esto te permite limitar realmente el contenido a tus usuarios objetivo y personalizar cada interacción.

En este tipo de marketing se impulsa el compromiso. Además se fomenta el dialogo entre la marca y el usuario. Este intercambio de mensajes es clave para las estrategias de marketing actuales. A los usuarios les gusta sentirse partícipes y les encanta sentirse escuchados.

2.- Tu marca se considerará útil y relevante

Este es el objetivo central del marketing de contenidos, pero no siempre es fácil encontrarlo en los tipos de contenidos pasivos tradicionales que la mayoría de las marcas han estado usando.

Si estás tratando de encontrar un algo que te diferencie de tu competencia, el contenido interactivo es la solución. Tu marca será considerada como una marca útil y relevante en el mercado. Y además, con el valor añadido de la creatividad.

3.- Es una forma fenomenal de reutilizar el contenido existente

Existen artículos que pueden haber presentado conceptos abstractos como por ejemplo, cómo medir el ROI de una campaña de content marketing de una forma más creativa y fácil de entender.

Pero también existe otro tipo de contenido que se puede reutilizar. Plantéate lo siguiente: ¿existe la posibilidad de crear contenido interactivo basándote en algún artículo que escribiste ya hace un tiempo?

Cómo generar contenido interactivo en redes sociales

Seguro que piensas que tu contenido es interactivo por incluir imágenes a la vez que publicas texto. Hoy en día no basta con utilizar solo imágenes. Durante años, los expertos en redes sociales han citado la inclusión de imágenes atractivas como clave para impulsar el contenido compartido en las redes sociales.

No se puede negar que agregar imágenes a publicaciones en redes sociales puede ser efectivo. Apoyan al texto, ayudan y facilitan su lectura pero, a veces, no crean el impacto deseado.

Si ya incluyes fotos y vídeos con en tu contenido de redes sociales es hora de dar un paso más allá. Lleva tu contenido al siguiente nivel haciéndolo realmente interactivo. Agregar contenido interactivo es clave para impulsar la participación de una marca. Crea contenido que de verdad destaque. Estas ideas te ayudarán a aprender cómo generar contenido interactivo:

1.-  Contenido Reveal

El contenido Reveal sigue un principio de marketing simple y antiguo: los consumidores siempre quieren aquello que no pueden tocar, ver o escuchar. Entre los ejemplos de este tipo de contenido interactivo están las promociones o descuentos que requieren que los usuarios interactúen con el anuncio antes de recibir el descuento.

Este tipo de contenido interactivo se adapta perfectamente al consumo de contenido a través del móvil. En este sentido, los usuarios pueden usar las características que tiene la pantalla táctil para girar una rueda en la pantalla para desvelar el juego o borrar parte de la pantalla para desvelar un mensaje.

No siempre tiene por qué ser un código para un cupón o una promoción. Este enfoque interactivo funciona bien para contar una historia en varias partes o combinado con otro tipo de estrategias.

2.- Crea un Quiz

A pesar de su alto nivel de saturación, los Quiz aún pueden ser una mina de oro para el contenido interactivo. Solo deben crearse y publicarse de una manera que destaque entre todas las publicaciones de las redes sociales.

Para aprender cómo generar contenido interactivo a través de los Quiz empieza por el título. Los tres principales juegos de preguntas y respuestas, según Social Media Explorer que más éxito tienen son:

• Los que hacen una comparación del usuario con alguien famoso.
• Comparaciones del usuario con algo: ¿Qué x eres?.
• O los que te retan a desarrollar una habilidad simple que se convierte en un desafío.

Puedes utilizar herramientas que te ayuden a crear los mejores Quiz, una de ellas puedes ser Qzzr. En vez de crear un Quiz puedes también hacer encuestas.

«¿Cómo de bien conoces el mundo? » se llama el juego interactivo que creó The New York Times. Este cuestionario interactivo hace un buen uso del contenido existente de la publicación al convertir un artículo en una experiencia interactiva. Una vez que el usuario hace clic en ‘comenzar’, se le hacen preguntas sobre imágenes, lugares y temas que se presentaron en el artículo original.

Las encuentas son una de las formas más efectivas y simples para generar engagement de manera inmediata. Cuando utilizas encuestas puedes preguntarle a tu audiencia por lo que opina de una forma muy fácil, rápida y divertida para ellos. A los usuarios le encanta ver lo que otros opinan usuarios opinan. ¡Tendrás el éxito asegurado!

3.- Vídeo interactivo

Otra forma para aprender cómo generar contenido interactivo es el vídeo. El vídeo interactivo es muy diferente a los anuncios de vídeo estáticos normales al proporcionar al espectador la opción de interactuar con el vídeo en lugar de simplemente mirarlo. Los usuarios pueden interactuar a través de acciones diferentes como tocar o hacer clic.

Al invitar al espectador a actuar aumentarás la participación y las visualizaciones de tus vídeos. Los vídeos interactivos pueden convertir fácilmente clientes potenciales en clientes leales a través de llamadas a la acción concretas. Algunas ideas:

• Agrega zonas interactivas: las zonas interactivas son «etiquetas» de seguimiento del movimiento que puedes usar para agregar objetos y personas dentro del vídeo. Estos puntos de acceso le ofrecen a tu audiencia la oportunidad de hacer clic en los enlaces u obtener más información sobre tu producto. Todo sin salir del vídeo.
• Elije la ruta: otra forma efectiva de usar el video interactivo es a través de un enfoque de narración de historias. Philips utilizó hace un tiempo un vídeo interactivo para crear una historia con diferentes escenarios. Dentro del anuncio, Philips ofrece a los espectadores la opción de «hacer clic en una barba» y seguir esa historia. Esta elección convierte el anuncio en una forma de entretenimiento multimedia. Permitir que el espectador interactúe ayuda a que se preste más atención al contenido. Y es un perfecto ejemplo de cómo generar contenido interactivo.

4.- Series web de tu marca

Lleva tus vídeos al siguiente nivel con una serie web de marca que incluya narrativas de varios episodios en lugar de solo un vídeo breve y único. Las principales compañías ya se están subiendo al carro de las web series. La agencia The Kuombers ya ha empezado con la suya. ¡Y ya va por la segunda temporada!

Chipotle patrocinó la serie web satírica Farmed and Dangerous que explora el mundo escandalosamente retorcido de la agricultura industrial. Es verdad que Chipotle cobró una gran suma de dinero por patrocinar esta web serie. Sin embargo, no es necesario gastarse grandes cantidades de dinero para realizar este tipo de contenido interactivo.

El ejemplo perfecto de cómo generar contenido interactivo puede ser Literally Can’t Even realizado en Snapchat. Una es una serie web de bajo presupuesto donde los episodios de cinco minutos desaparecen después de 24 horas.

Una vez tengas claro cómo generar contenido interactivo estás preparado para aplicar estas técnicas a tu marca. Puedes utilizar nuestra plataforma de content marketing de Coobis si lo que quieres es mejorar tu visibilidad. ¿Te animas?