¿Tus contenidos producen bostezos?

Si la reacción de los usuarios cuando te leen es la misma que en la fotografía, debes empezar a preocuparte. Evitar contenidos aburridos es esencial, si quieres conquistar a nueva audiencia o mantener la que ya tienes.

El hecho de que los usuarios abandonen o dejen de seguir a una marca por sus contenidos es algo que está demostrado. El contenido es el rey, pero también el usuario. Por tanto, si no le ofreces lo que le interesa, las opciones de que no le atraigas son muy altas. ¿Cómo mantener la atención de tu público objetivo?

Existen diversos tipos de contenidos que lograrán que tus usuarios sigan interesándose por tu marca y por la información que comparte. Pero, antes es importante que conozcas las razones por las que empiezas a cansar a tu audiencia.

Razones por las que cuentas con contenidos aburridos

Además del hecho de publicar contenidos aburridos, existen otras muchas razones por las que los usuarios deciden dejar de seguir a esa marca.

1.- La cantidad se sobrepone a la calidad de los contenidos

Cuando esto ocurre, la marca se enfrenta a un serio problema. Una de las razones principales del desinterés por los contenidos que ofrece una marca, es la asiduidad de sus mensajes. 

No es recomendable publicar demasiados posts en un solo día. Tampoco insistir constantemente con mensajes promocionales. Es más, Google empezará a penalizar a aquellas marcas que abusen de generar contenidos, ya que esto no genera una buena experiencia de usuario.

Una vez más hay que reiterar y enfatizar ese tópico que dice, que la calidad es mejor que la cantidad.

2.- Los contenidos de tipo comercial cansan y mucho

Es otro de los grandes motivos por los cuales las personas acaban por dejar de visitar el sitio web o dejar de seguirles en las redes sociales.

Existe un hartazgo social acerca de este tipo de contenidos. Los usuarios reivindican mensajes con una mayor calidad y que les aporten un valor.

Estas son las conclusiones sacadas tras un estudio elaborado por la empresa Fractyl. Los más comunes suelen ser sobre estadísticas y estudios o consejos y recomendaciones sobre algún producto o servicio, por ejemplo.

3.- No contar con contenidos de imagen y vídeo

Aquellos blogs que sólo basen sus contenidos en texto, contarán con todas las garantías para que su público se aburra y abandone.

Uno de los factores que inciden en la generación de contenidos aburridos es la falta de imágenes, vídeos o infografías. Cada vez es más habitual que la audiencia demande más contenidos visuales frente a textuales.

La razón principal por la que lo visual gana a lo textual es el ritmo de vida y la falta de tiempo para pararse a leer un contenido extenso. Es por esto, que Youtube e Instagram son dos redes sociales que están creciendo de forma feroz. En el caso de Youtube por las publicaciones de vídeo, y en el de Instagram por las fotografías efímeras.

Asimismo, las infografías son otro de los tipos de contenidos más vistos en la actualidad. Este tipo de formato te permite leer información interesante, pero de una forma visual, lo que facilita la lectura a la audiencia.

4.- Tratar únicamente temas sobre la propia empresa

Las marcas que sólo hablan de sí mismas terminan por fracasar, según un estudio elaborado por Buzzstream. Esto no quiere decir que no sea correcto, pero se debe hacer de una forma sutil y sin ser muy repetitivo.

Contar quién eres, productos y servicios que ofreces o dónde te ubicas es esencial. No obstante, si sólo tratas esas cuestiones y de manera continuada, la audiencia terminará por aburrirse.

Para mantener a tu público despierto y atento, deberás aportar un valor en cada uno de tus contenidos. Esto significa, que si lanzas por ejemplo un nuevo producto, deberás ofrecer algo extra. Puede tratarse de un vídeo-tutorial o una lista de consejos o un sorteo para conseguir uno de esos productos que ofertas. 

Estas son algunas de las razones que hacen que tus contenidos sean unos aburridos. Como has podido comprobar esto solo te llevara a no sólo perder a tu público más fiel, sino a no captar a nuevos leads o clientes.

La creación de una estrategia de comunicación

Ante esta situación, es imprescindible crear una buena estrategia en tu empresa. Tiene que estar bien planificada, de forma que los objetivos que te hayas propuesto se cumplan.

Deberás pensar sobre diversos aspectos dentro de la comunicación de tu organización. Una buena forma de organizar esa información es mediante un calendario editorial. En él planificarás los contenidos que publicarás tanto en tu sitio web o blog como en las diferentes plataformas sociales.

Es importante que reflexiones sobre esos contenidos para acertar con lo que espera tu público sobre tu marca.  Cuestiones acerca de la frecuencia del lanzamiento de esas publicaciones, así como los canales dónde aparecerán deben ser claves para tu estrategia de comunicación.

Con el fin de no sólo cumplir tus objetivos, sino lograr resultados óptimos, deberás conocer exhaustivamente a tu audiencia. Es por esto, que la segmentación de la misma es uno de los pasos más relevantes que darás, entre otros.

Conocer sus gustos e intereses o días en los que lee los artículos o visita tu página web son esenciales para que tus esfuerzos surtan su efecto.

Una vez que ya conoces cómo crear una buena estrategia de comunicación. Deberás centrarte en buscar los tipos de contenidos que atraigan a tus usuarios para evitar generar contenidos aburridos. Ya controlas lo que no gusta a tus usuarios, pero ¿conoces los contenidos que harán que incrementes las visitas a tu página?

Tipos de contenidos con los que lograr más visitas a tu página

Existen ciertos elementos y tipos de contenidos que serán claves en el logro de la obtención de más visitas y tráfico en tu web.

1.- Crea titulares que impacten

El titular es el primer contacto del usuario con los contenidos que va a leer. Por tanto, es el mayor responsable del éxito global de ese sitio web o del fracaso del mismo.

En concreto, y según los datos extraídos de un estudio, es el 80% del éxito de una página web. Esto significa, que el titular es uno de los elementos más importantes que debes tener en cuenta para que tu blog o web prosperen en el tiempo. ¿Qué hace que un titular sea impactante?

La respuesta es clara, tiene que ser diferente, ultra-específico y debe contar con un beneficio o una solución para el usuario final. 

La fórmula que deben seguir es:

Titular capturador = número + adjetivo + palabra clave + beneficio racional + promesa

Además de cumplir con estos requisitos, la medida es otro de los factores que debes tomar en consideración. Los titulares largos no se leen, no te pases de las 7-9 palabras.

Recuerda que un titular llamativo y atractivo siempre invitará más a tu audiencia a mostrarlo y compartirlo en sus redes sociales. Es ahí cuando tus contenidos comienzan a ser virales y conocidos por otro tipo de públicos.

2.- Introducción atractiva que atrape al usuario

Es la segunda oportunidad clave para que el usuario decida continuar leyendo. Para evitar generar contenidos aburridos, la introducción debe captar la atención del usuario en un solo vistazo. 

Existen estrategias que ayudan a que esto sea posible. Una de ellas, es la formulación de preguntas, de modo que hagas a tu lector partícipe del tema en cuestión. Asimismo, puedes plantear los aspectos positivos y negativos, para motivar a tu usuario a iniciar un debate.

La introducción debe ser clara y directa, con frases cortas y sin extenderte demasiado. Recuerda que es la entrada o salida hacia tu mundo de contenidos.

3.- Haz uso de elementos visuales

Esto no significa que todos los contenidos se tengan que basar en imágenes, ya que sin textos no hay posicionamiento en el buscador. 

No obstante, las imágenes, vídeos o infografías son elementos imprescindibles para convertir una lectura de pesada a amena. Cada vez son más las marcas que utilizan el gestor de vídeos Youtube o las infografías para explicar algo de una forma más visual.

Los contenidos visuales generan tráfico web, ya que es fácil hacer clic por su fácil lectura. Además, son uno de los formatos que más se comparten por las plataformas sociales. Esto ayuda a que esos contenidos se hagan virales, y en consecuencia, tu página web consigue aumentar su tráfico y número de visitas.

Aunque en un principio sólo se trate de tráfico web, con el tiempo se pueden convertir en clientes potenciales y verdaderos embajadores de marca. Es por esto, que debes cuidar a tus leads y visitantes de tu sitio. 

4.- Otros tipos de contenidos con los que hacer negocio

1.- El Guest posting

La traducción literal es la de post invitado. De esta forma se invita a otro blogger a participar en tu blog. Lo que se consigue es la diferenciación, ya que aporta contenidos nuevos y exclusivos. Esto a su vez, llamará la atención de tu audiencia y lograrás que tu blog se enriquezca.

Asimismo, ese invitado conseguirá más reconocimiento por parte de tu audiencia e incrementará visitas en su blog. Por tanto, ambas partes se verán totalmente beneficiadas.

2.- Post patrocinado

Con este tipo de acuerdo lograrás generar ingresos. No obstante, para ser el blogger elegido para escribir en otro blog, deberás contar con un gran prestigio y con una buena reputación. 

Es una de las tendencias que más se están dando por la falta de tiempo de las empresas para generar contenidos de calidad.

La importancia de crear contenidos originales que aporten un valor al usuario es tan trascendente, que las compañías subcontratan a editores para la generación de blogs de calidad. A cambio, éstos reciben una cuantía económica. Los precios son variados, dependerán de la autoridad y editor del blog.

Por último, otros de los contenidos que evitarán que cuentes con contenidos aburridos son las opiniones y críticas de otros usuarios, así como noticias de actualidad. A las personas les gusta estar al día de todo lo que acontece, así que es una garantía de éxito.

Estos son algunos de los tipos de contenidos que harán que tu audiencia no bostece cuando visite tu blog. Si no quieres seguir creando contenidos aburridos, debes seguir los pasos mencionados arriba. Pero, si no cuentas con la confianza suficiente para hacerlo, confía entonces en los mejores profesionales.

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