Cómo crear el post perfecto para Facebook, Twitter e Instagram
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Crear el post perfecto para redes sociales es uno de los dilemas de muchos Community Managers que buscan mejorar día a día sus estrategias sociales. Y es lógico. Administrar una estrategia de social media es un desafío constante para empresas y profesionales de todos los sectores. Independientemente de cuál sea su tamaño.
El arte de descubrir cuándo, cómo y con qué características lanzar contenidos lleva mucho tiempo y dedicación. Y a ello se le suma el handicap de tener que ser atractivo para múltiples usuarios que están cansados de recibir miles de impactos diarios. Por lo que cada vez exigen contenidos más frescos e interesantes. ¿Sabes cómo lograrlo?
Seguro que estás pensando en cómo vas a conseguir el post perfecto para redes sociales teniendo que cumplir con cada uno de los requisitos de la audiencia. Pero a eso súmale que cada red social tiene su propio nicho. Cada una tiene una audiencia determinada, un tipo de contenido estrella y diferentes horarios clave.
Con esto debes entender que el mismo post que es perfecto para Facebook, puede que no te sirva en Instagram o Twitter. Y precisamente esta situación no debe ser la que te empuje a centrarte únicamente en una plataforma social. Al revés. Debes estar presente en todas aquellas en las que se mueva tu público objetivo.
Cómo crear el post perfecto para redes sociales. Guía práctica
1.- El post perfecto para Facebook
Tal y como apunta la infografía de My Clever Agency, hay ciertos requisitos que no debes pasar por alto en Facebook. Entre ellos el tipo de información que se publica, el tono, los enlaces, los contenidos visuales o el horario.
Aprende a crear el copy ideal
Independientemente del tipo de publicación que compartas en Facebook y cuál sea su temática, el copy es clave para conseguir llamar la atención del usuario. Sigue estos pasos para orientarte:
1.- Experimenta con la longitud de tu post
63.206 es la cifra que marca el límite de caracteres a utilizar en una publicación de Facebook. Pero, ¿eso quiere decir que tienes que rellenar todos y cada uno de ellos? Tal y como muestran los datos de Buffer, las publicaciones que se mantienen entre 1 y 80 caracteres no solo reciben un engagement mayor, sino que la tasa de interacción también aumenta.
Además, NPR ha compartido también un estudio en el que se apunta que los posts más cortos (aquellos menores de 120 caracteres) tienen mayores tasas de clics que los más largos.
Si bien un copy corto podría funcionar para los clics, el largo mejoraría el engagement. Así que como consejo deberías experimentar con tus posts. Lanza algunos cortos y otros más largos para ver cuál de ellos cumple mejor con tus objetivos.
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2.- Lanza preguntas
Las preguntas son una gran opción para despertar el interés del usuario cuando está echando un vistazo a su feed de Facebook. Con ellas puedes darle un giro total a tu comunicación.
Por ejemplo, en lugar de poner: «Aquí está nuestra guía completa sobre anuncios de Facebook». Lo ideal sería que pusieras algo así como: «¿Atascado con la publicidad en Facebook? Aquí está nuestra guía completa».
3.- Las listas siempre ayudan
Las listas suelen funcionar bien también para contextualizar el tema sobre el que vas a tratar o dejar al usuario intrigado. Trata de hacer especial hincapié en algunos de tus puntos clave e inclúyelos en tus publicaciones.
4.- ¿Alguna vez has incluido citas?
¿Algún profesional del sector ha dicho algo que no puedes dejar pasar? ¿Hay alguna frase motivadora que crees que podría añadir valor a tu copy? O, por ejemplo, también podrías extraer alguna de las citas que has incluido en tu contenido y plasmarla en el post.
Por ejemplo, en lugar de escribir:
- «El 70% de las empresas lanza anuncios en Instagram».
- Podrías poner: «¿Sabías que un 70% de las empresas lanza anuncios en Instagram? ¡Así es como puedes ponerte al día!».
5.- Los emojis son amigables y transmiten cercanía ?
Un estudio de Hubspot puso de manifiesto que los emojis en los copys de Facebook pueden generar un 57% más de likes, un 33% más comentarios y suponen otro 33% más de posibilidades de que el usuario convierta que los post que no los incluyen.
Sube la imagen perfecta
Diariamente se comparten más de 3 millones de imágenes en Facebook. ¿Sabes qué hacer para destacar con la tuya? Para empezar, si quieres tener una oportunidad tendrás que partir de un tamaño adecuado. Sin él no conseguirás captar la atención de la audiencia.
1.- Imagen compartida
Las imágenes son uno de los contenidos más populares en Facebook, sobre todo a la hora de ser compartidas. En el momento en el que un usuario comparte tu post con una imagen, aparecerá en su timeline y en el feed de sus contactos. El tamaño recomendado para optimizar esta comunicación es de 1,200 x 630 píxeles.
2.- Enlace compartido
Los enlaces son otra vía bastante popular para conseguir que los usuarios compartan contenidos en esta red social. Cuando compartes un enlace a Facebook, la imagen especificada en los metadatos de la página web se insertará automáticamente en tu publicación. El tamaño óptimo para una imagen de enlace compartido en Facebook es de 1.200 x 627 píxeles.
2.- Cómo crear el post perfecto para redes sociales: Instagram
Siguiendo con la búsqueda del post perfecto para redes sociales, la siguiente a tratar es Instagram. Como ves, al igual que en Facebook hay ciertos aspectos que deben cuidarse, tal y como muestra la infografía de My Clever Agency.
Copys más breves
Las descripciones de los post de Instagram se limitan a 2.200 caracteres. Pero esto, al igual que en Facebook, no quiere decir que tengas que ajustarte a todos ellos. Piensa que el contenido estrella de tu post no es el texto, sino el contenido visual que vayas a añadir.
No obstante, las mejores marcas en Instagram utilizan las descripciones para llamar la atención de los usuarios. Para ello. incluyen un par de líneas que proporcionen un contexto apropiado a tu imagen o vídeo.
Experimenta con el microblogging
Una de las tendencias que está creciendo en Instagram es la de utilizar el subtítulo o la descripción como una publicación corta para compartir ciertos contenidos. El microblogging en Instagram te permite elaborar un tema con mayor profundidad. Eso sí, utilizando más de una o dos líneas. De hecho, puedes utilizar este formato en el momento en el que quieras compartir contenidos como estos:
- Tutoriales. Puedes utilizar la descripción para transcribir algunos pasos y hacérselo más sencillo y claro a tu audiencia. Por ejemplo, si compartes un plato de comida, podrías utilizar la descripción para incluir el modo de cocina o los ingredientes.
- Trucos. El post perfecto para redes sociales no puede obviar algo tan valioso y atractivo como los trucos. En este caso, en Instagram estaría bien que incluyeras pequeños fragmentos relacionados con el tema de tu post. Por ejemplo, si compartes una foto de un espacio de trabajo, podrías escribir 4 tips para crear un ambiente productivo.
No subestimes el poder de los hashtags
Los hashtags permiten a los instagrammers descubrir nuevos contenidos y cuentas a las que seguir. Pero no solo eso, sino que un estudio de TrackMaven descubrió que los post que incluyen varios hashtags (hasta 11), tienden a conseguir un mayor impacto.
El uso del hashtag correcto expondrá a tu marca a mayores audiencias. Según un estudio de Simply Measure, las publicaciones con al menos un hashtag promedian un 12,6% más de interacción que aquellas sin hashtags. Experimenta con los hashtags, prueba herramientas para detectar los mejores y descubre cómo afectan a tu cuenta.
Anima a la interacción
Pide a tus followers su opinión sobre diversos temas. Es una de las mejores vías para aumentar el engagement en Instagram. Como puedes ver, DRock subió una imagen sobre unas zapatillas de deporte y preguntó a su audiencia cuáles son sus deportivas favoritas.
Piensa en qué preguntas puedes lanzar para generar conversación y de qué forma puedes animar a la audiencia a participar.
Imágenes y tamaños
El post perfecto para redes sociales casi siempre incluye contenidos visuales. Y en una red social tan visual como Instagram, debes cuidar mucho los tamaños de tus imágenes.
Como sabes, en un principio las imágenes solo podían ser cuadradas pero todo se actualiza.
- El tamaño ideal para una imagen cuadrada Instagram es 1080px de ancho por 1080px de altura.
- Las imágenes verticales optimas son las que cumplen un tamaño de 1080px de ancho por 1350px de altura.
- Y las horizontales, en cambio: 1080px de ancho por 566px de altura.
3.- Cómo marcar la diferencia en Twitter
El post perfecto para redes sociales, como has visto, se realiza en función de diferentes variables. Lo que funcionaba en Facebook no era tan compatible en Instagram. Y viceversa. Por eso es importante determinar cómo es el post perfecto para redes sociales en cada una de ellas.
En este caso, Twitter se centra en el copy, que es la mayor llamada a la acción que tiene y es donde debes aprender a captar la atención.
Evita el uso de todos los caracteres
Buffer encontró que los tweets con menos de 100 caracteres obtienen un 17% por ciento más de participación. Y de hecho, la propia red social aseguró que los tweets promocionados con un copy entre los 40 y 60 caracteres tienen un CPA más bajo que los largos.
En Instagram puedes abusar de los hashtags. En Twitter, no
Los hashtags son uno de los signos más representativos de esta red social. Pero no por ello debes incluirlos como si no hubiera un mañana.
La cantidad recomendable de hashtags por tweet está en uno o dos. En caso de que utilices más, el engagement caerá un 17%. Con uno o dos, en cambio, el engagement será mayor, llegando a un 21%. Y además, la probabilidad de que retuiteen tu mensaje con uno o dos hashtags es de un 55%.
Si tu objetivo es que la gente vaya a tu sitio web o siga tu cuenta, no te la juegues a que alguien haga clic en un hashtag y no en tu llamada a la ación. Por eso, es muy importante pensar en el propósito de tu publicación antes de agregar cualquier hashtag.
Reescribe titulares al compartir enlaces
¿Cuál es ese abrazo que todavía no has dado? ¿Quieres saber cuál es el de @FuriaseElena? https://t.co/HgaSfRMp2K @europapress #SOYABRAZABLE
— NIVEA España (@NIVEA_ES) 13 de junio de 2017
Al compartir un enlaces en Twitter piensa en titulares alternativos que podrías compartir o en formas en las que podrías usar algunas citas clave.
Cuando los enlaces se comparten en esta red social, el titular se muestra tal cual, por lo que es recomendable que aportes información de valor.
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Informa de contenidos nuevos
Para crear el post perfecto para redes sociales es importante conocer qué piensan los usuarios de las marcas en estas plataformas. Debes recordar que Twitter es el aquí y ahora. Cuando los usuarios se ponen a leer sus timelines esperan descubrir acontecimientos en tiempo real. Cosas que están pasando en ese mismo instante, y no contenidos pasados.
Con Twitter Ads, los tweets que mencionan productos o servicios nuevos logran un CPA un 10% más bajo y un 26% menos de CPC. Por lo que si deseas aumentar los clics y el engagement, asegúrate de informar a tus followers de cuándo algo es nuevo.
¿Cómo deben ser las imágenes?
Las imágenes ahora aparecen sin cortar en Twitter. Debes experimentar y presentarlas como estaban destinadas a ser vistas. Sin embargo, apunta que el tamaño mínimo de una imagen en Twitter es de 440 x 220.
Con todo, el hecho de que compartas el post perfecto para redes sociales dependerá de una base fundamental: Tu contenido. Si es bueno no te costará transmitirlo. Aunque también puedes optar por otras opciones y dejar que quienes diseñen el post perfecto para redes sociales sean expertos en cada una de las redes sociales.
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