Clickbait fashion: qué es y cómo puede ayudarte a vender más

Las marcas intentan llamar la atención de los clientes potenciales con sus productos y servicios para distinguirse de la competencia. La industria de la moda es un claro ejemplo de la lucha entre marcas para destacar y vender más.

Así, en este contexto se crea la clickbait fashion, que se basa en productos que se hacen virales; y por tanto, se convierten en éxitos de ventas.

Sin duda, el mundo de la moda posibilita a las marcas más originales a crear diseños atractivos, que captan la atención de la audiencia. Además, los influencers juegan un papel importante para que sus seguidores compren las prendas y productos que ellos utilizan.

De esta manera, la clickbait fashion se puede combinar con el influencer marketing; con la finalidad de crear más ventas y convertirse en productos de los que todos van a hablar.

¿Qué es la clickbait fashion?

La clickbait fashion es la nueva tendencia de productos de moda que se convierten en meme o virales, y finalmente venden más. Es decir, las marcas crean tipos de prenda llamativos para que se viralicen y así, se acaben convirtiendo en éxitos de ventas.

El término clickbait fashion lo ha presentado The Guardian en un análisis sobre las tendencias de las marcas de moda. De esta forma, muestra algunos ejemplos de marcas reconocidas con prendas que se han hecho virales y han acabado siendo los productos deseados por el público. 

Así, muchas de las prendas de clickbait fashion son considerados como ridículas y abren un debate entre los clientes potenciales. Este tipo de prendas tiene alguna característica que la hace criticable, y precisamente es lo que la lleva al éxito. En concreto, el debate respecto a las prendas se lleva a cabo en las redes sociales; por lo que las prendas en cuestión se convierten en virales y en memes. 

Posteriormente, los medios de comunicación también se hacen eco las prendas clickbait fashion y llegan a los potenciales consumidores. El clickbait también ocurre en el content marketing y medios, en el que crean titulares irresistibles para que los usuarios consuman el contenido. 

Ejemplos de clickbait fashion de las marcas

En la industria de la moda es habitual que los diseñadores quieran ser exclusivos, y pretendan crear su propio estilo y tendencias. Así, el marketing online ha facilitado alcanzar a mayores audiencias, tanto que se crean prendas que se convierten en virales.

Normalmente, la clickbait fashion tiene como fundamento algún producto de moda criticable por algún aspecto en concreto. De hecho, este aspecto peculiar hará que sea viral y los usuarios creen memes divertidos. Gracias al marketing viral las marcas podrán alcanzar una mayor audiencia y tener un impacto, consiguiendo más ventas de sus productos.

Las marcas de moda más reconocidas ya están desarrollando la clickbait fashion, que les lleva a obtener más ventas en algunos productos; además de lograr una mayor notoriedad de marca. A continuación, encontrarás algunos de los ejemplos más destacados de clickbait fashion:

1.- Janties de Y/Project

Los janties han sido comentados y criticados en las redes sociales y en los medios especializados de moda. La marca de ropa Y/Project lanzó los janties que revolucionaron la industria de la moda, con una prenda que ha sido tendencia de clickbait fashion.

¿Qué son los janties? Muchos comentaban que era la moda más loca de la temporada, y ha sido una prenda muy criticada en las redes sociales. En concreto, se trata de la suma de jeans y panties, es decir, pantalones vaqueros y bragas. Entonces, los janties son unos pantalones vaqueros con tamaño de la ropa interior. 

En principio nadie iba a ponerse una prenda así, y los usuarios ridiculizaron el concepto en las redes sociales. Sin embargo, en el mes de abril las búsquedas relacionadas con el producto se dispararon. Es más, según la plataforma de moda Lyst, las búsquedas respecto a janties crecieron en un 2.250%. 

De hecho, esta plataforma pronosticó que los janties iban a ser tendencia en los festivales de verano. Finalmente, de ser un producto ridiculizado ha pasado a ser la tendencia para muchos, con prácticamente todos los ejemplares vendidos en Y/Project.

2.- Bolsa de Ikea Balenciaga

Las grandes marcas como Balenciaga también se han añadido a la clickbait fashion, y han creado productos que captan la atención de los consumidores potenciales. Un claro ejemplo es la inspiración de Balenciaga de la bolsa de Ikea. La popular Frakta de la tienda sueca ha sido el objetivo para crear la tote bag de Balenciaga.

Demna Gvasalia, el director creativo de la firma de lujo, es especialista en detectar iconos de la cultura popular; con la finalidad de utilizarlos para provocar preguntas sobre lo que debería ser de lujo. Así, ha creado una “copia” de la bolsa de Ikea, la que vale 50 céntimos, y la de piel de Balenciaga con un precio de 1700€.

Los dos bolsos son muy parecidos. Ambos son grandes y azul brillantes, con dos pares de asas de diferentes tamaños, para la comodidad en función de la carga de peso. Con lo cual, lo que en principio parece que es lo mismo crea un debate entre los consumidores potenciales. 

Resulta evidente que los usuarios van a distinguir entre los bolsos; sin embargo, Balenciaga abre un espacio para que el público opine sobre el nuevo diseño. Con la similitud de la bolsa de Ikea provoca que en las redes sociales se comente su nuevo producto, y así se venda más.

3.- Vaqueros deshilachados de Fashion Nova

Otra de las marcas que se suma a clickbait fashion es la popular Fashion Nova. Numerosas marcas de moda han optado por lanzar pantalones deshilachados en las rodillas; no obstante, Fashion Nova ha convertido los suyos en virales.

La marca de moda Fashion Nova es la cuarta más buscada en Google, y de las más populares en ventas entre las adolescentes estadounidenses. Cuenta con el apoyo de influencers como Kylie Jenner, Nicki Minaj, Amber Rose o Cardi B. Esta marca es especialista en tallas ajustadas, con un público objetivo con curvas. 

De esta manera, ha lanzado unos vaqueros deshilachados que se han popularizado y han estado sujetos a críticas. Los pantalones están llenos de agujeros de tela deshilachada, por las que se muestran las piernas de la persona que utiliza la prenda. En un principio en las redes sociales nadie iba a utilizar dicha prenda, pero como todo clickbait fashion termina siendo tendencia.

4.- Pantalones transparentes de Topshop

Topshop revolucionó las redes sociales con sus pantalones transparentes. Este es otro claro ejemplo de clickbait fashion, de productos que terminan convirtiéndose en virales.  

En este caso, el producto fue limitado a fashionistas con una edición exclusiva para ellos. Hay veces que las marcas diseñan productos para un público en concreto. Ya que saben que no tendrá aceptación de todos. De esta manera, un producto de clickbait fashion como los pantalones transparentes fueron comentados por todos. Sin embargo, fueron comprados sólo por dicho público objetivo.

De hecho, entre los fashionistas fue un producto de éxito; mientras que en las redes sociales estuvo sujeto a críticas y comentarios. Además, se crearon memes en torno a los pantalones transparentes que lo convirtieron en viral.

5.- Vestido de plástico de burbujas y tops peculiares de Asos

Asos es una tienda de moda y cosméticos británica con gran presencia online. Entre sus diseños en los productos, hay algunos que destacan y acaban siendo memes y virales en las redes sociales. 

En concreto, hay una cuenta llamada Asbos en Instagram que recoge los diseños que más llaman la atención y los que más críticas reciben. Por ejemplo, un vestido hecho con plástico de burbujas, los que se suelen utilizar para proteger productos frágiles.

También, tops peculiares como imágenes de gatos para tapar los pechos o cierres de riñoneras para ajustar el top. Todos estos productos de Asos cuentan con numerosos comentarios; en ellos, se opina sobre el producto y se convierten en virales.

Influencer marketing junto a clickbait fashion

Asimismo, la clickbait fashion está muy vinculado con el potencial del influencer marketing. Las marcas apuestan por crear productos que capten la atención de los consumidores potenciales y se conviertan virales; así como incluir a los influencers para aumentar las ventas. Algunos de los ejemplos más claros son los siguientes:

• Vestido de Rihanna de Met Gala en 2015: Sin duda, en la industria de la moda una de las influencers que ha vivido el clickbait fashion es Rihanna. En la Met Gala de 2015 lució un vestido, que se viralizó en las redes sociales con numerosos memes. Los usuarios utilizaron su lado más creativo. Y simularon el vestido de Rihanna con el de una tortilla de patata; una pizza, la Bella y la Bestia, etc. Todos estos memes se convirtieron en virales y alcanzaron los medios de comunicación. Fue una prenda comentada por todo el mundo. 
• Parka de Balenciaga, inspiración de Joey Tribbiani: También, Balenciaga se ha inspirado en el personaje de Joey Tribbiani de Friends. Así, ha creado una parka con múltiples capas y colores, que consiguió revolucionar las redes rápidamente. 

En definitiva, la clickbait fashion se ha convertido en una técnica para vender más. Las marcas utilizan productos que llaman la atención, y lo combinan con los influencers para obtener un mayor alcance.

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