Claves para sacar el máximo partido a los gifs animados

Utilizar gifs animados está de moda. El “GIF animado” (por sus siglas en inglés “Graphic Interchange Format “) es, sin duda, uno de los objetos más antiguos de la webDe hecho, ya se utilizaba hace bastantes años para crear banners con diferentes secuencias, Básicamente porque es una forma muy sencilla de conseguir un anuncio con movimiento sin recurrir a la costosa producción de vídeos.

Se podría pensar que estos formatos iban a desaparecer con la evolución de la web, la depuración de su estilo o la sofisticación de las herramientas de publicación. Pero nada más lejos de la realidad. Su uso creciente en las redes sociales los ha convertido en un medio de expresión en sí mismo. Así como una herramienta de comunicación y marketing. Utilizar gifs animados de forma similar a los emoticonos es ideal para transmitir una idea o una emoción,

Según datos de Twitter y el New York Times, 100 millones de gifs han sido compartidos en 2015 en Twitter, 23 millones cada día en Tumblr, 5 millones en Facebook y más de 2 millones en Slack. Y es que un mensaje visual, breve y dinámico puede llegar a ser muy potente para capturar la atención de múltiples usuarios.

Por ello, cada vez más marcas apuestan por incluirlos en sus estrategias y utilizarlos no sólo en las redes sociales, sino también en blogging y en email marketing.

Descubre cuáles son las claves para sacar el máximo partido a los gifs animados, dónde obtenerlos y, en especial, por qué utilizar gifs animados en tus estrategias de contenidos.

Ventajas de utilizar gifs animados

claves para utilizar gifs animados: café

Algunos de los beneficios más interesantes de optar por el uso de gif animados en tus estrategias de marketing online son:

  1. Te permiten atraer con más facilidad la atención de tu audiencia.
  2. Facilitan enfocar por más tiempo esa atención en un lugar determinado de tu página web.
  3. Son un método ideal para retener por más tiempo y de manera natural, la atención de un potencial cliente sobre un producto en concreto de una tienda online.
  4. Son un complemento visual ideal para añadir a cualquiera de tus posts.
  5. Ilustran fácilmente un fragmento de una guía o tutorial de tu blog.
  6. Los gifs animados son una manera más llamativa de mostrar un producto en acción.
  7. Estas imágenes con movimiento te permiten señalar las bondades de utilizar un servicio profesional.
  8. Podrían llegar a dar un toque más original a un correo electrónico de tu campaña de email marketing.
  9. Hacen que los banner de promoción consigan más cantidad de clics.
  10. En redes sociales, captan con mayor facilidad la atención de tus seguidores.
  11. Obtienen una mayor viralidad (compartidos, me gusta, +1 o retuits) que las fotografías comunes.
  12. Es tan indudable su importancia a día de hoy, que hasta la todopoderosa Facebook ha tenido que terminar cediendo recientemente y aceptar este tipo de archivos animados en su plataforma.
[Banner-soporte]

Desventajas de utilizar gifs  animados

Sin embargo, también se pueden encontrar algunos problemas en el uso de gifs animados en marketing:

  1. Diseñarlos lleva más tiempo y recursos que una imagen fija en JPG. Más que nada porque que se debe considerar la planificación y validación del relato junto a la ejecución de la imagen en distintos programas. De todas maneras, sigue siendo mucho más económico que un vídeo, tanto en su ejecución como en la subida y carga.
  2. En campañas de emailing, los problemas de compatibilidad de Outlook hacen que sólo aparezca el primer frame del gif. Lo recomendado es crear los archivos de tal manera que muestren la información más relevante en este primer espacio.

¿Dónde descargar GIFs animados?

Existen diversos espacios que hacen innecesario invertir en la creación de estos archivos. Los más conocidos son:

1.- Giphy 

utilizar gifs animados: Giphy

Giphy, en tan solo 4 años ha conseguido equiparse en número de usuarios activos a dos de las mayores redes sociales: Snapchat y Twitter. A pesar de no haber recibido tanta atención mediática como estas redes, Giphy ha alcanzado la imponente cifra de 200 millones de usuarios activos diarios, según Hipertextual.

Este éxito se debe en parte al respaldo de Facebook, Twitter e iMessage: Una gran parte de los usuarios llegan a través de estas plataformas, que tienen integrado el servicio de Giphy. Además, es muy sencillo para otras plataformas integrar el buscador de GIFs en sus sistemas.

2.- Google Imágenes

utilizar gifs animados: Google imágenes

Para hacer una búsqueda de un GIF animado mediante Google Imágenes, basta con activar un filtro a tus búsquedas por palabras clave: haz clic en Imágenes > Herramientas de búsqueda > Tipo > Animadas:

3. – Reddit

utilizar gifs animados: Reddit

Reddit ha creado una biblioteca de GIFs animados educativos que recogen cualquier temática que pueda servir a profesores y alumnos. Las búsquedas se deben hacer en inglés.

4. – Wikimedia Commons

utilizar gifs animados: Wikimedia Commons

Es un repositorio en línea de imágenes de uso gratuito, sonido y otros archivos multimedia. Es un proyecto de la Fundación Wikimedia.

Los archivos de Wikimedia Commons pueden ser utilizados en todos los proyectos de Wikimedia, en todos los idiomas, incluyendo Wikipedia, Wikibooks, Wikivoyage, Wikispecies, Wikisource y Wikinoticias. O descargados para uso fuera del sitio. El repositorio contiene más de 40 millones de archivos multimedia. 

7 claves para usar gifs animados de manera creativa

1.- Dinamizar la comunicación

claves para utilizar gifs animados:: ryan gossling

Los GIFs animados permiten dar movimiento a recursos estáticos. Por ejemplo, Ryan Gosling en la campaña de gafas de sol Aviators o Wayfarers. Un GIF adaptado específicamente para el post y, así, asegurar su viralidad.

2.- Impulsar el Branded Content

claves para utilizar gifs animados: Clinique

La marca de cosméticos Clinique ha sabido utilizar bien los GIFs animados para promover sus campañas. Con ello, la marca ayuda a generar notoriedad y afinidad a través del GIF. Algo que sirve para no solo vender el producto.

3.- Involucrar a los usuarios y desarrollar su propia comunidadclaves para utilizar gifs animados:

Coca-Cola en su última campaña “Siente el Sabor” permitió a los internautas personalizar partes de sus anuncios y transformarlos en GIFs. En ellos se podían incluir los propios mensajes de los usuarios. Convirtiéndolos, por qué no, en nuevos esloganes de la famosa marca.

4.- Enriquecer la estrategia de contenidos e incrementar la viralidad

HBO Giphy

Las series de televisión forman parte importante del fenómeno “GIF revival”: muchos son los Gif creados por los usuarios de internet a partir de escenas de películas o series claves.

Los productores y presentadores de series lo han entendido muy bien y compañías como HBO o FOX TV tienen sus propios canales de Giphy. El GIF es potente si se comparte de forma masiva. Estas marcas alimentan constantemente la plataforma para asegurar su viralidad.

5.- Son ideales para exhibir productos

claves para utilizar gifs animados: desfile

Mediante un GIF puedes mostrar a tu audiencia en pocos segundos cuáles son los modelos disponibles para tus nuevos productos. También te sirven para exhibir tu stock en oferta, tus nuevas colecciones, tus promociones especiales y los distintos bienes que tu negocio puede ofrecer al público.

6.- Te ayudan a representar ideas

claves para utilizar gifs animados:

Al igual que las infografías, los GIFS son ideales para resumir información y exponerla de manera didáctica. Un buen ejemplo de esto son los mapas, los gráficos dinámicos, los esquemas animados y otras piezas creadas para exhibir datos de una forma accesible.

7.- Son perfectos para hacer reír a tu audiencia

claves para utilizar gifs animados:

Y, claro, pensando en que las redes sociales son el espacio preferido para disfrutar el ocio entre horas de trabajo, ¡nada mejor que reír! Así que no olvides incluir gifs graciosos en tus mensajes para relajar a tu audiencia. Recuerda que los contenidos entretenidos que aportan valor agregado son tan importantes como promocionar tus productos al momento de publicar en las diferentes plataformas sociales.

5 datos a tener en cuenta para utilizar gifs animados

1.- Fortalecidos por las plataformas de las principales redes sociales, la tendencia de utilizar gifs animados es creciente, Sin duda gracias a las posibles compras de los GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon). La plataforma Giphy ya ha firmado alianzas con los principales actores: Facebook, impactando también Messenger, Google o Apple para incluirlos sus navegadores Chrome y Safari.

2.- Los gifs están a la cabeza en las búsquedas de sitios web, sobre todo, en móviles.

3.- Como novedad se encuentra el “GIF reportaje” que puedes ver en Twitter. Gracias a él marcas, instituciones y líderes de opinión están publicando mini-reportajes en formato gif.

4.- Utilizar gifs animados ayuda a destacar la tecnología, la innovación, o el uso de un producto.

5.- Destaca utilizar gifs animados como impulsor de contenido generado por los usuarios (User Generated Content). El usuario puede utilizar filtros y herramientas a fin de enriquecer el GIF de una marca. O bien crear un clip de un tema, un escenario o a añadir un mensaje personalizado.

¿Por qué utilizar gifs animados y no vídeos?

1.- Reproducción inmediata: La imagen animada es tan ligera que se reproduce de forma inmediata incluso al visualizarlo desde el móvil. Un vídeo con frecuencia requiere de la intervención del usuario para que empiece a reproducirse. Esta inmediatez que da utilizar gifs animados aumenta las probabilidades de que otros usuarios vean tu comunicación.

2.- Reproducción dentro del mismo correo electrónico: Los GIFs animados pueden subirse y mostrarse dentro de un email de la misma manera que haces con una imagen normal. En el caso que desees mostrar un vídeo en un email, dado el tamaño del archivo, has de introducir un enlace para su reproducción fuera del mensaje.Ya sea en YouTube u otra plataforma externa. Si el receptor del email no pulsa en el enlace, se perderá tu explicación.

3.- Impacto emocional: Enviar un mensaje acertado al utilizar gifs animados puede propiciar una reacción positiva en los usuarios. O motivarles, inspirarles o hacerles recordar. Este medio de comunicación sin palabras puede ahorrar tiempo, energía y, sobre todo, explicaciones extendidas. Que, en muchas otras ocasiones, de otra manera, acaban ignorando.

4.-Retención visual: Un GIF animado es, en ocasiones, más fácil de crear que un vídeo. Y puede complementar y mejorar la comprensión de un concepto complejo. Como en el caso del aprendizaje de un proceso mecánico, biológico o químico.

5.- Animación de infografías: Utilizar gifs animados permite dar un toque creativo a una imagen fija. Como en el caso de una infografía, dando un movimiento repetido a un elemento para resaltarlo o captar la atención del lector.

¿Conoces Coobis? Es una plataforma de marketing de contenidos donde las marcas pueden encontrar todo tipo de contenidos. Incluso gifs animados. ¿Te registras para probar Coobis?