12 puntos clave que debes conocer este 2022 para tus estrategias de content marketing

El año 2021 está llegando a su fin y los equipos de marketing comienzan a pensar en las claves 2022 content marketing para triunfar. Y es que el mercado cada día es más y más competitivo en todos los aspectos y es por eso que es necesario saber diseñar estrategias únicas y novedosas.

En el 2021 se comenzó a vivir una nueva normalidad producto de lo que dejó el año 2020 y la pandemia del coronavirus. Muchas empresas se han adaptado a los cambios en la forma de comunicarse a nivel de marketing. La sociedad en todas partes del mundo está más digitalizada y eso hace que las estrategias que se tomen vayan por esa dirección.

Para tener éxito en el marketing de contenidos es necesario saber cuáles son las claves 2022 content marketing. Ya no solo basta con conocer a los clientes y los productos, sino también la forma de poder conectar con esas personas de la mejor manera. El objetivo final es el de aumentar la audiencia y poder medir los resultados.

El Content Marketing en la actualidad

Para tener claras cuáles son las claves 2022 content marketing es necesario definir que es el marketing de contenidos.

De igual forma, se analizan los impactos que estas estrategias producen y los resultados qué se obtienen. Es muy común que se tienda a confundir esta definición con las comunicaciones corporativas, que permiten enfocar acerca de los planes, promociones y las campañas de una empresa.

Cuando se producen contenidos, el foco en las claves 2022 content marketing no es la marca en sí misma, sino por el contrario las personas. El objetivo de esta estrategia es lograr informar y educar al mercado mostrando la forma que tiene la marca para resolver un problema o una necesidad.

Las etapas de las claves 2022 content marketing son las siguientes:

• Planificación de la estrategia.
• Definición del buyer persona.
• Creación y optimización de contenidos.
• Distribución de contenidos.
• Análisis y métricas de todos los resultados obtenidos.

Beneficios de las claves 2022 content marketing

Lograr destacar de la competencia es clave y con la adecuada estrategia de content marketing se puede lograr. Los contenidos lo son todo para posicionarse, ganar visibilidad, alcance y engagement. Entre los beneficios más importantes de las claves 2022 content marketing están los siguientes:

• Generar branding para crear, mantener e impulsar la imagen de la marca frente a la competencia.
• Lograr visibilidad y un mejor posicionamiento SEO lo que va a traer mayor cantidad de visitas y tráfico a la web.
• Conseguir el mayor número de ventas y de contactos mediante la interacción de los usuarios.
• Posicionarse para lograr mayor visibilidad y credibilidad en la mente de los consumidores y posibles clientes.

Claves 2022 content marketing para lograr el éxito en una estrategia

Las claves 2022 content marketing se puede clasificar en varios tipos relevantes que van a servir para darle forma a una estrategia definida en el mundo del marketing. Entre ellas se ubican las siguientes:

1.- Situación actual

En este punto se deben evaluar todos los aspectos importantes como los obstáculos y las oportunidades. Algunas de las preguntas que se pueden hacer son: «¿Qué se quiere hacer?» «¿Se cuenta con las herramientas y los recursos para lograrlo?». Evaluar cómo se encuentra la marca en el mercado es necesario para saber desde qué punto se va a comenzar.

Presentar un análisis previo y muy completo es necesario para sentar las bases de lo que se quiere obtener de la estrategia de contenido futura. Las claves 2022 content marketing pasan por estudiar muy bien el ámbito donde se va a desenvolver la empresa.

2.- Coobis: claves 2022 content marketing

Estudiar la competencia es otro factor importante de las claves 2022 content marketing. Y es que no se debe enfocar solamente en el posicionamiento web o el de las redes sociales. Lo verdaderamente relevante es el contenido que se va a publicar constantemente por una marca y si va a ser atractivo para los posibles clientes. Eso y más se puede lograr con la plataforma de Coobis.

Llevar un seguimiento de cuáles son los temas más visitados y más interés generaron en los clientes es clave. Hacer uso de los datos de la longitud, profundidad de contenido, uso de tipografías, producción de vídeos y todas las herramientas que sirvan para definir qué contenido se debe incluir en la estrategia es vital.

3.- Establecer los objetivos a alcanzar

Conocer a ciencia cierta cuáles son los objetivos que se quiere obtener es necesario para que las marcas y empresas puedan generar contenidos para llegar allí. Entre los más comunes se pueden encontrar:

• Mejorar el posicionamiento SEO.
• Aumentar el tráfico orgánico de los sitios web.
• Generar conversiones.
• Aumentar las ventas.
• Fidelizar a los clientes.
• Perfilar a la empresa como líder de su área.
• Reconocimiento de la marca.

4.- Establecer el buyer personas: claves 2022 content marketing

Segmentar a la audiencia es uno de los pasos más importantes dentro de las claves 2022 content marketing. Se puede lograr ubicando cuáles son las personas a las que se quiere llegar con una estrategia de marketing. Por lo general, las personas son segmentadas según sus intereses, sus gustos, necesidades y aspiraciones.

De igual forma, muchas empresas tienden a segmentar utilizando el Buyer Journey o recorrido del consumidor. Se debe crear y producir contenido para atraer, convertir, cerrar y fidelizar a los posibles clientes. Existen algunas preguntas que se deben tomar en cuenta para identificarlos correctamente que son:

• ¿Qué información necesitan los buyer persona?
• ¿Qué tipo de contenidos consumen más?
• ¿En qué red social pasan más tiempo?

5.- La estrategia de contenidos de la marca

Una vez se conozcan los gustos del buyer persona es momento de aplicar una correcta estrategia de contenidos que busque satisfacer las necesidades de las personas. Se recomienda crear caminos de conversión y un calendario editorial para que los detalles no pasen por alto.

Una estrategia de contenidos debe tener en ella todos los elementos que fueron estudiados y analizados por la marca y que son del agrado de los clientes. Pueden ser redes sociales, blogs, páginas web, Email Marketing, SMS Marketing, el diseño de la web, etc.

6.- Ejecución de la estrategia de contenido: tácticas

Las tácticas van a ser las que alineen los objetivos de la empresa con las acciones a desarrollar. Es un paso que se debe poner en práctica en paralelo con la planificación del calendario editorial. En otras palabras, es resumir cómo se pondrá en práctica todas las acciones de marketing.

7.- Conversión: promoción claves 2022 content marketing

En este punto se trata de maximizar el tiempo útil de cada contenido para que sea visto por la mayor cantidad de personas posible. Entre los métodos más usados están los propios, que son escribir en un post o hacerlo en sus propias redes sociales. Otro muy utilizado es los medios pagos que serían, por ejemplo, una campaña en redes sociales de Ads, banners, y sitios web.

8.- Analizar el resultado de la estrategia

Se debe hacer un análisis de los resultados y del rendimiento de la estrategia de contenido elegida. Para lograrlo se recomienda hacer uso de Google Analytics. Lo más importante en este paso es conocer el comportamiento de los posibles clientes y de las conversiones. Otro punto que no puede faltar es la medición del ROI o retorno de la inversión.

9.- Nunca copiar a la competencia

Nunca se debe evaluar a la competencia para copiar sus estrategias hayan funcionado o no. Este es uno de los puntos claves 2022 content marketing. Hay que tomar solo lo bueno, descartar lo que no produce resultados y moldear una estrategia de contenidos positiva que logre alcanzar todos los objetivos. Analizar a la competencia es fundamental, pero nunca copiarla, ya que los clientes lo notarán muy rápidamente.

10.- Adaptar el lenguaje de los contenidos a las redes sociales

No todas las plataformas son iguales y por eso se debe conocer muy bien las características de cada una de ellas para explotarlas de la mejor forma. Incluso el comportamiento de consumo es diferente en cada una. Adaptar el lenguaje a cada red social es clave para alcanzar al público objetivo.

11.- La llegada del metaverso: claves 2022 content marketing

Facebook anunció hace muy poco la salida del metaverso y el cambio de nombre de la empresa. El metaverso es un mundo digital virtual en el que se podrán llevar a cabo acciones de la vida real mediante avatares en tres dimensiones. Incluso hay compañías de videojuegos que ya han comenzado a lanzar sus propios juegos en realidad virtual como el Resident Evil 4 VR.

12.- Human Centric Marketing

Y es que las claves 2022 content marketing están cambiando y no solo se están enfocando en los consumidores, sino en las personas. Ya no se ven a las personas como meros clientes, sino como interlocutores de una relación importante entre ellos y la marca. Para crear un enfoque más Human Centric se deben responder algunas preguntas como las siguientes:

• ¿Qué pueden conseguir las personas que forman parte de la empresa?
• ¿Cómo afectan las decisiones empresariales a las personas?
• ¿Cómo se puede crear valor para las personas que forman parte de una empresa?

¿Necesitas ayuda para aplicar los puntos claves de tus estrategias de marketing? Tranquilo. En Coobis contamos con la Plataforma de Content Marketing & SEO con la que podrás obtener mayor visibilidad con la publicación de contenidos de calidad en tus redes sociales y sitios web.