¿Qué es la canibalización de palabras clave?
SEOCuando más de una página está diseñada para posicionar por una palabra clave en particular, terminas compitiendo contigo mismo. A esto se le llama canibalización de palabras clave.
Es decir, cada página termina teniendo menos autoridad, una tasa de clics inferior e incluso tasas de conversión más bajas que las que obtendrías al tener solo una página de destino.
En pocas palabras, la canibalización de palabras clave es el acto de dividir el porcentaje de clics, los enlaces y las conversiones entre dos páginas que deberían fusionarse para funcionar mejor. O dos páginas que deben estar dirigidas a diferentes palabras clave.
¿Es tan grave la canibalización de palabras clave?
Lamentablemente, la canibalización de palabras clave tiene algunas consecuencias desastrosas para tu estrategia SEO. Muchas marcas que sufren de canibalización de palabras clave ni siquiera son conscientes de que algo va mal.
Los especialistas de marketing no se dan cuenta de que un sitio web con autoridad de página convertiría mejor. Las consecuencias prácticas son claras:
- Pérdida de tráfico en el sitio.
- Consultas que conducen a la página incorrecta.
- Pérdida de posicionamiento.
- Y, finalmente, pérdida de ventas.
Un ejemplo sería si tuvieras un sitio web que vendiera zapatos, y tuvieras dos páginas orientadas a la palabra clave «botas de lluvia«. Estas pueden ser dos páginas que ofrecen la misma información y contenido. En ese caso, se deben convertir en una página donde se pueda encontrar toda la información en un solo lugar.
¿Por qué aparecer en el ranking dos veces es peor que solo una vez?
Puede parecer bueno clasificar en dos resultados de búsqueda cercanos. Sin embargo, la verdad es que no. Es mejor estar con una sola página en el tercer lugar que con dos en el segundo y séptimo.
Si necesitas dos páginas de clasificación separadas, la tasa de clics puede mejorarse al ofrecer términos de búsqueda más específicos. Esto significa que los usuarios tienen más probabilidades de ver tu contenido. Y menos probabilidades de terminar en la página incorrecta.
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Existe la idea errónea de creer que cuantas más páginas tengas como objetivo con una palabra clave, mejor clasificarás para esa palabra clave. Pues en realidad no. Eso no es correcto. De hecho, apuntar a un término específico en varias páginas casi siempre tiene el efecto contrario. Probablemente termines haciendo más daño que bien a tu SEO.
Tu estrategia SEO empeorará
El motivo es simple: cuando tienes varias páginas clasificando para la misma palabra clave, estás compitiendo contigo mismo. En consecuencia, cada página tiene un CTR más bajo, menos autoridad y tasas de conversión más bajas de lo que tendría una página consolidada.
Las páginas que se canibalizan entre sí se deben orientar a dos palabras clave diferentes. El hecho de que ambas clasifiquen es excelente. Pero si estás clasificando dos veces para la misma palabra clave con dos páginas diferentes, esto es lo que sucede:
1.- Dañas la autoridad y la calidad de tus páginas
Tus páginas compiten entre sí. Cada una lucha contra la otra por las vistas de página. Ambas páginas son algo relevantes en lugar de convertirse en una página altamente relevante.
La canibalización de palabras clave también le dice a Google que tu contenido está muy extendido y puede que en realidad no sea tan relevante para la palabra clave de destino.
2.- Google podría desvalorizar la página que en realidad es más relevante
Google hace todo lo posible para comprender de qué se trata cada página de un sitio web. Sin embargo, si tienes varias páginas dirigidas a los mismos términos, existe la posibilidad de que la página incorrecta sea la que el buscador considere más importante. Y desvalorizar a las demás, las que realmente deberían estar más arriba.
3.- Los backlinks pierden fuerza
En lugar de crear muchos enlaces a un página que obtenga mucha información, estás dividiendo ese poder entre varias páginas. Lo que también te hace perder autoridad de página.
4.- Tu tasa de conversión disminuye
Es poco probable que todas las páginas conviertan igualmente bien. Una tendrá una tasa de conversión más alta que otra. Pero no todos los nuevos visitantes se dirigen a esa página, se están dividiendo en varios.
Asegúrate de que los nuevos clientes potenciales se encuentren en las páginas más relevantes. Las que están optimizadas para la acción de conversión que buscas. Esto también evitará la tasa de rebote ya que si los usuarios están más contentos con la página que encontraron, no se irán. Y esto te hará mejorar tu posicionamiento.
Cómo evitar la canibalización de palabras clave
La forma sencilla de controlar las pestañas de tu sitio y asegurarte de evitar la canibalización de palabras clave es crear una hoja de cálculo que incluya cada una de tus URL y tus palabras clave correspondientes.
Cualquier buena estrategia de palabras clave debe comenzar con una investigación exhaustiva, y continuar por una planificación cuidadosa. Selecciona palabras clave basadas en cifras de alto volumen y poca competencia siempre que sea posible, y asegúrate de que los títulos, las metas, las etiquetas alt y el contenido estén bien optimizados por esos términos.
Una vez que hayas creado una hoja de cálculo de URL y palabras clave de destino, verifica si contiene entradas duplicadas en la columna de palabras clave. Si es así, es hora de consolidar el contenido donde sea necesario y encontrar nuevas palabras clave para las páginas que no consigan posicionar por esas palabras clave.
Si estás fusionando dos o más páginas en una, asegúrate de implementar correctamente los redireccionamientos de las páginas antiguas a la nueva página para que no pierdas el poder del backlink al contenido original.
Cómo corregir la canibalización de palabras clave
Cómo resolver la canibalización de palabras clave depende de la raíz del problema. En la mayoría de los casos, el problema es simplemente de organización. Sin embargo, los casos especialmente difíciles pueden requerir romper los 301 o las nuevas páginas de destino. Aquí tienes cinco soluciones posibles:
A.- Reestructurar tu sitio web
A menudo, la solución más sencilla es coger tu página con mayor autoridad y convertirla en una página de destino que enlaza con otras variaciones únicas que caen bajo el paraguas de esa principal y de tus palabras clave específicas.
B.- Crear nuevas páginas de destino
Alternativamente, puede que no tengas una página de inicio que consolide todas las páginas de tus productos en un solo lugar. En este caso, te beneficiarías de la creación de una página de destino única. Está página servirá como tu página de origen autorizada y enlace a todas tus variaciones desde allí.
C.- Consolidar tu contenido
Si tus páginas no son lo suficientemente exclusivas como para justificar que haya varias páginas orientadas a la misma palabra clave, considera combinarlas en una sola página. Esta es una oportunidad para coger dos páginas de bajo rendimiento y convertirlas en una con mayor autoridad de página y mejor posicionamiento.
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D.- Encuentra nuevas palabras clave
Puede que el problema esté en las keywords. Si ya tienes páginas diversas con contenido de valor y relevante, la solución para una de ellas es cambiar la estrategia de palabras clave. Lo único que tienes que hacer es encontrar nuevas palabras clave. Solo asegúrate de que tus palabras clave describan con precisión el contenido de tu página.
E.- Usa redireccionamientos
Usar redireccionamientos no es lo mejor. Pero puede que sea la solución. No es aconsejable tener muchos redireccionamientos pero a veces pueden ser necesarios si ya tienes una clasificación de varias páginas para los mismos términos.
El uso de redireccionamientos te permite consolidar tu contenido al vincular todas las páginas menos relevantes a una versión única y con mayor autoridad. Sin embargo, ten en cuenta que esta táctica es adecuada solo para páginas con contenido similar y aquellas que coinciden con las consultas específicas de palabras clave.
Estas cinco opciones solucionarán la mayoría de los casos de canibalización de palabras clave, pero si administras un sitio web de comercio electrónico, debes tener especial cuidado en observar cómo tu CMS separa los productos con tamaños, colores y variables. Algunos programas crean páginas separadas para cada variación de producto.
Si tu CMS está organizando por productos debes restringir las páginas duplicadas para que no se indexen. O tienes que usar URLs canónicas para consolidar las señales de enlace para el contenido duplicado.
Haz auditorías a menudo
La canibalización de las palabras clave puede causar problemas importantes, pero es algo relativamente fácil de solucionar. Las auditorías regulares son cruciales para la salud del SEO de cualquier sitio web, pero también lo son las estrategias de contenido y las palabras clave.
Además de resolver cualquier problema de canibalización de palabras clave existentes, asegúrate de verificar las nuevas páginas durante la planificación. Así evitarás para la creación de contenido que compita con lo que ya tienes en el sitio. La creación de contenido debe llenar los vacíos de contenido, no apuntar a las palabras clave existentes.
Afortunadamente, si tu sitio web canibaliza tus propias palabras clave, las soluciones no son difíciles de encontrar y el daño no es permanente. Con las herramientas adecuadas, puedes darle a tu SEO un impulso.
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