Descubre las campañas más virales de Twitter de todos los tiempos

Las campañas más virales de Twitter dan una buena muestra de que las redes sociales se han convertido en un canal de difusión increíble. Puede que este éxito se deba a que cuentan con un alcance mucho mayor que el que tiene la publicidad tradicional.

Sin embargo, para lograr la viralidad de cualquier contenido es indispensable tener una estrategia sólida. No se trata de publicar y listo. Tienes que tener claro que no triunfará por arte de magia. Por lo tanto, es importante saber al tipo de público al que te diriges para lograr llegarles de forma efectiva.

Desde que las plataformas digitales dejaron de ser simples espacios personales para entretener, son muchas las campañas virales de Twitter que han lanzado. Estas terminan siendo el ejemplo perfecto de lo que hay que hacer y cómo se debe hacerlo.

10 campañas virales de Twitter que te sorprenderán

Grandes marcas y personalidades han sabido sacarle provecho a las redes sociales explotando al máximo su potencial. Y sus campañas virales de Twitter son la prueba de que cuando se tiene un buen plan de marketing, los resultados son realmente positivos:

1.- #YesWeCan – Campaña electoral de Obama

Muchos creerán que las campañas virales de Twitter son de ahora, pero la realidad es otra. De hecho, el primer ejemplo es del año 2008. Se trata de #YesWeCan. A muchos los llevará directo a pensar en la campaña electoral de Obama de 2008, y están en lo correcto.

Lo llamativo de esta campaña es que menos de 3.000 personas utilizaron el hashtag tres meses antes de la campaña. Pese a que 69,5 millones de votantes que apoyaban al candidato, probablemente conocían el eslogan. Pero tenía sentido, ya que era un red social muy nueva para el momento y los hashtags no eran usuales en las campañas.

En este año las redes sociales estaban en sus inicios, todavía no eran catalogadas como un medio de comunicación ni aceptadas por la mayoría. Sin embargo, esta búsqueda de un nuevo presidente en los Estados Unidos se denominó «La elección de Facebook».

Pero no todo terminó ahí. De hecho, la campaña tuvo un aumento considerable el 5 de noviembre. ¿Qué motivó esto? Pues nada más y nada menos que el discurso de aceptación de Obama, al cual muchos reaccionaron.

2.- #BeatCancer de Livestrong

¿Batir un récord mundial Guinness por el «mensaje de redes sociales más difundido»? Justamente esto fue lo que se propuso la fundación Livestrong en el año 2010, haciendo uso del hashtag #BeatCancer. Logró obtener más de 300 mil tweets y más de 1.8 mil millones de impresiones.

Estas cifras superaron a las del año anterior (2009), donde alcanzaron cerca de 210 mil menciones en 24 horas. Cabe destacar que en la campaña #BeatCancer participaron grandes empresas como PayPal y SWAGG. Ambas donaron $0.05 por cada mención con el hashtag a organizaciones benéficas contra el cáncer.

Además, participaron varios tuiteros famosos que estaban detrás del mensaje, entres los que estaban: Khloe y Kim Kardashian, Donnie Wahlberg, Freddy Amazin y Ariana Grande.

3.- #WantAnR8 de Audi

La creatividad y la astucia son la clave para lograr campañas virales de Twitter, y Audi lo demostró. La empresa de automóviles aprovechó y se inspiró en un tweet en respuesta a su anuncio del Super Bowl en 2011. Lo hizo lanzando una campaña en la que animaba a los consumidores a ser creativos y hacerles saber por qué deseaban conducir el nuevo R8.

¿Qué ganaría la persona seleccionada por dejar el mejor comentario? Nada más y nada menos que las llaves de un Audi R8 por un día. Pero no solo el ganador de la competencia lo obtuvo, sino también el fanático del Super Bowl conocedor de las redes sociales, que inspiró la campaña con su tweet #WantAnR8.

4.- #40Dollars la campaña de la Casa Blanca

Algo que las redes sociales han dejado claro es que hay espacio para todos y solo hay que saber explotarlo. Y la Casa Blanca se ha convertido en todo un veterano de las campañas virales de Twitter a través del hashtag. En diciembre de 2011 lo demostró con su lucha por los impuestos sobre la nómina.

Usando el hashtag #40Dollars, puesto que la cifra de $ 40 era la cantidad promedio que los trabajadores estadounidenses ahorrarían. Esto en función a la normativa vigente de impuestos sobre la nómina de ese año.

Es así como el 20 de diciembre de 2011 la Casa Blanca publicó en su Twitter: «¿Qué significan $40 para ti? # 40Dollars». Para el momento la cuenta @whitehouse tenía 2,5 millones de seguidores. Esto hizo que 62 mil estadounidenses respondieron a través de esta red social.

5.- #ShareACoke de Coca-Cola

Sería extraño hablar de campañas virales de Twitter y que Coca-Cola no apareciera en este listado. Y es que esta marca siempre destaca. En 2013 lo hizo a través de #ShareACoke, esta fue probada primero en Australia y al poco tiempo se globalizó.

Coca-Cola creó 1000 etiquetas con nombres diferentes para sus botellas en las tiendas, que iban desde los más comunes hasta unos más originales como Superstar y Soulmate. Todas tenían algo en particular, estaban adornadas con el hashtag #shareacoke.

Esta era una forma ingeniosa de animar a los consumidores a seleccionar un amigo con quien quisieran compartir una Coca-Cola. Pero no era solo eso, por supuesto que también tenían que compartirlo en las redes sociales. Obtuvieron así 160.000 menciones en Twitter y 740 millones de impresiones, además de más de 150.000 botellas vendidas.

Cabe destacar que ni la realeza se escapó de esta campaña, puesto que la marca de bebidas refrescantes usó botellas creadas para brindar por la llegada del Príncipe George. Fue apoyada por celebridades que no dudaron en tuitear haciendo mención de la campaña.

6.- @tweetacoffee de Starbucks

Otra de las campañas virales de Twitter fue la de Tweet a Coffee de Starbucks, esta fue lanzada el 28 de octubre de 2013. Esta le daba la posibilidad a los consumidores de dar una tarjeta de regalo de $5 a un amigo al poner «@tweetacoffee» y el nombre de la persona en un tweet.

También los usuarios tenían que vincular su cuenta de Starbucks a la red social, al igual que su tarjeta de crédito a la cuenta. Todo esto hizo que la campaña generara más de $180,000 en ventas adicionales para la marca. Pero el éxito radicó en que se vincularon las ID de Twitter de 54.000 usuarios con sus móviles y las ID de cliente, creando un perfil detallado de sus clientes.

7.- #nomakeupselfie de Cancer Research UK

Cancer Research UK logró crear una campaña viral sin siquiera tener intención de hacerlo. Pero gracias a #nomakeupselfie logró recaudar  8£ millones. Solo tuvieron una idea al ver que varios usuarios publicaron selfies con el mencionado hashtag para crear conciencia sobre el cáncer. Lo usaron sin saber que obtendrían una gran cantidad de dinero en efectivo.

Esto ocurrió en el 2014, y fue específicamente el 19 de marzo de ese año que notaron el gran aumento en el interés. Ante ello, la organización benéfica tuiteó la primera y única solicitud de recaudación de fondos. Para dar inicio a lo que sería una excelente campaña que se viralizaría.

A través de su cuenta @CR_UK subió un selfie de la Dra. Kat Arney, la oficial de información científica de la organización. Ella sostenía un cartel que decía «Nos encanta tu #NoMakeUpSelfie», incluyendo un código de texto para donaciones. Una manera estratégica pero sencilla de llamar a la acción.

Hay que destacar que pese a que la tendencia inició en el Reino Unido para Cancer Research UK, el 34% de los tweets provenían de perfiles de EE. UU. Mientras que el otro 5% de Europa, demostrando así que un hashtag es capaz de trascender las barreras del idioma.

8.- #ALSIceBucketChallenge de la Asociación ALS

En julio y agosto del 2014 se viralizó la campaña de la Asociación ALS, conocida por su hashtag #ALSIceBucketChallenge. Este fenómeno de las redes sociales nació de una pequeña iniciativa que incentivaba el espíritu competitivo. Cada participante tenía el reto de hacer su vídeo más divertido, absurdo o escandaloso que el anterior.

La realidad es que tampoco fue algo planeado estratégicamente, simplemente una idea que surgió en una sala de estar de Massachusetts. Pero que sin duda alcanzó algo muy grande con un fin benéfico, en donde celebridades como Rita Ora y Lady Gaga, se unieron. Además de líderes empresariales y figuras políticas como Bill Gates y George Bush.

Es así como lograron más de 1.318.962 menciones en solo 24 horas, esto fue el 20 de agosto cuando Justin Bieber aceptó el desafío dos veces en un fin de semana para crear conciencia.

9.- #LikeAGirl de Always (P&G)

Al parecer el 2014 fue un hito de las campañas virales de Twitter, porque en este año Always de P&G lanzó #LikeAGirl. Cuyo objetivo es que las mujeres compartieran voluntariamente una campaña sobre productos de higiene femenina. Se centraron en la psicología de sus consumidores y no en el producto,

Lo que hicieron fue darle un giro a la frase «como una niña», haciendo que este término no fuese despectivo sino positivo. Aprovechó las redes sociales y las relaciones públicas para difundir el mensaje que, sin duda, pudo tocar la fibra sensible de su nicho de mercado y más allá.

10.- #ThisGirlCan de Sport England

Siguiendo la tendencia femenina, pero esta vez en el año 2015 de la mano del Sport England, llegó la campaña nacional #ThisGirlCan. Con la finalidad de que las mujeres y las niñas se muevan sin importar su forma, tamaño y habilidad, logrando impactar las redes sociales con este mensaje.

En su primera campaña de este tipo se veía a mujeres sudar mientras se ejercitaban. Los resultados fueron realmente increíbles, pues 13 millones de personas vieron la película insignia This Girl Can en línea. Esta campaña fue diseñada para incentivar el cambio de actitudes y ayudar a impulsar la confianza de las mujeres.

Aunque hay que destacar que el mayor aumento del uso del hashtag se produjo el día en que se lanzó la campaña. Este interés se mantuvo durante dos meses con un impulso adicional en el Día Internacional de la Mujer.

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