Ingredientes para crear campañas virales en Facebook

Las campañas virales de Facebook son aquellas que se han convertido en toda una sensación dentro de la plataforma creada por Marc Zuckerberg. Y es que han existido campañas de marketing digital que han roto con todo lo esperado y han generado miles o millones de reproducciones e interacción.

Facebook es la red social más utilizada por las distintas empresas que quieren promocionar sus productos y servicios. Por esta razón, no es de extrañar que cada vez más las distintas marcas a nivel global decidan exponer sus propias estrategias y realizar campañas en ella.

La repercusión y el éxito que se pueden alcanzar con una campaña bien aceitada en Facebook son todo lo que una marca necesita para posicionarse en la mente de los consumidores.

Hacer campañas virales de Facebook es el objetivo de muchas marcas cuando lanzan sus anuncios. El premio es convertirse en tendencia mundial y lograr un gran impacto en la audiencia. Pero lograr que una campaña se extienda de esta forma no es tarea fácil, y menos, en un corto periodo de tiempo.

¿Qué ingredientes tienen las campañas virales en Facebook?

Existen algunas estrategias que se pueden tomar en cuenta para generar contenidos atractivos para miles de personas y convertirlos a su vez en virales. Los siguientes son los mejores consejos para conseguirlo:

A.- Tener publicaciones que favorezcan la interacción

Las llamadas a la acción son unos de los ejes fundamentales del mundo del marketing y estos funcionan muy bien, sobre todo en Facebook. Por ejemplo, tener preguntas y concursos para los distintos usuarios es importante para mejorar la viralidad de los contenidos y mejorar a su vez el engagement.

B.- Lanzar concursos a los seguidores

Lograr que los distintos seguidores participen de concursos o promociones de la marca, conlleva mejorar mucho la visibilidad y el alcance de la marca.

Uno de los motivos es que los amigos de los participantes también podrán verlo en sus respectivos feeds, lo que fomenta en gran forma la viralidad puesto que pueden compartirlo más veces. Entre las claves para tener concursos de calidad en Facebook están:

• Ser original.
• Dotar al concurso de sentido de urgencia.
• Ofrecer buenos premios para los participantes.
• Se transparente con las bases y los premios a obtener.

Por ejemplo, una famosa cadena de pizzerías en Estados Unidos elegía dos personas dentro de los participantes y quien invitara a más personas a sus perfiles de Facebook los recompensaba con pizza gratis. Una estrategia muy eficaz y útil de aplicar a la hora de incrementar el número de seguidores y fidelizar clientes.

C.- Compartir contenido actual y de interés del público

Está más que comprobado que los contenidos de calidad, las noticias de última hora o eventos de actualidad son un excelente recurso para aumentar la exposición de una marca. Y es que los usuarios se ven atraídos por este tipo de contenidos y suelen tender a viralizarlos.

Un punto muy importante es lograr relacionar lo que es la marca con dicho evento. Un ejemplo de esto es cómo la marca Duracell creó una campaña anunciando distintos eventos deportivos. Sus característicos conejitos participaban en carreras gracias a la alta durabilidad de las pilas Duracell. La publicidad se convirtió en viral y generó mucha interacción.

E.- Tener vídeos llenos de emoción

Hay que tener en cuenta que los vídeos son de por sí los contenidos que mejor son recibidos por los usuarios de todo el mundo. Es más fácil que un vídeo se convierta en viral que una imagen. Crear vídeos para que se conviertan en virales es muy útil para las empresas. Sobre todo, si estos apelan a las emociones.

Los archivos audiovisuales no solo deben ser divertidos, sino también tener muchas emociones adjuntas como alegría, temor, felicidad, orgullo, etc. Se puede o no mostrar el producto en estos vídeos, pero por lo general se trata de no hacerlo o dejarlo para el final y dejar que las emociones hagan su trabajo para mejorar el branding de marca.

F.- Contenidos generados por los usuarios

Este es un tipo de campaña que, por lo general, se vuelve bastante viral debido al boca a boca y a la difusión que le dan familiares y amigos a los distintos contenidos. Crear campañas virales de Facebook incentivando a las personas a participar por su cuenta es una muy buena idea, ya que involucras al usuario con la marca y le haces sentirse parte esencial de ella.

Por ejemplo, una compañía norteamericana donaba cierta cantidad de dólares por cada vídeo de sus usuarios recogiendo basura y arrojándola en los cestos de basura. Esta es una forma muy original de producir un impacto positivo en la comunidad a la par de generar consciencia y mostrar los valores de la marca. La imagen de la marca obviamente se vio recompensada a corto plazo.

Ranking de las 5 mejores campañas virales de Facebook

El siguiente es el ranking de las mejores campañas virales de Facebook en los últimos años. En ella se pueden apreciar distintas marcas que han creado spots publicitarios de gran calidad y que llamaron la atención de miles o de millones de personas a nivel global en la red social.

Como es de esperarse, las redes sociales son un gran medio de difusión y en este caso estas son algunas de las marcas que han visto cómo sus vídeos son compartidos por los usuarios y se han convertido en virales.

1.- Nike- Write the future

En primer lugar se encuentra el spot publicitario de Nike realizado hace ya unos cuantos años, pero que merece estar en este ranking debido al enorme éxito que alcanzó. El fútbol es el elemento principal que atrae a masas y lo convierte en viral. De hecho, el vídeo fue compartido unas 300 mil veces.

En el spot se ven grandes figuras del mundo del deporte en situaciones de gran demanda física y mental dentro de su disciplina. Las emociones, la adrenalina, la fuerza y la esperanza se ven reunidas en un solo lugar donde figuras como Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro salen a relucir y demuestran el valor de la perseverancia y el esfuerzo.

Esta es una de las campañas virales de Facebook más impactantes en el mundo y que incluso a día de hoy en la plataforma de YouTube acumula millones de visualizaciones, lo que lo convierte es una de las publicidades más virales de todos los tiempos.

2.- Old Spice- Questions

Este es otro de las campañas virales de Facebook y una de las más vistas en los últimos años. La marca de desodorante de Estados Unidos juega de una forma única con los paisajes naturales, a la vez que va dando ideas de cómo se va sintiendo el aroma de dicho producto.

De igual forma, el protagonista narra todos los beneficios que se puede tener al usar el desodorante como frescura, buen olor, una sensación seca, etc. La parte graciosa del vídeo tiene que ver con las transiciones entre los lugares que visita como una laguna, una cocina, una cascada, etc.

El spot publicitario de Old Spice fue compartido unas 78 mil veces en la plataforma y por eso se convirtió en una de las campañas virales de Facebook. Sin duda, un gran número para una empresa que no es deportiva y que no mueve tantas masas como Nike o Adidas.

3.- NBA- Big Colour

Se trata de una de las campañas más originales que ha tenido la NBA. En ella varios jugadores famosos de la liga participan de un challenge donde tienen que rebotar la pelota varias veces y producir sonidos como una batería o de tambores. Entre ellos están Russell Westbrooks, Dwayde Wade y Dwight Howard, todos grandes estrellas de la NBA.

El vídeo produjo millones de visualizaciones en YouTube, unas 17 millones y otras tantas en la plataformas de Facebook, donde se volvió un contenido totalmente viral. Es otro de los grandes spot publicitarios de toda la historia para la empresa norteamericana.

4.- Realidad Virtual- Facebook

La misma empresa realizó su propio spot publicitario en el año 2016 durante el Mobile World Congress. Esta cita estuvo marcada porque todos los presentes tenían puesto cascos de realidad virtual y no sabían que en un momento iba a aparecer el mismo Marc Zuckerberg en persona.

Hubo una imagen que desde aquel entonces quedó grabada en la mente de muchos y se hizo viral. Todos los espectadores con sus gafas de realidad virtual y el presidente de Facebook caminando entre ellos como si nada pasara.

Hoy en día tiene mucho más sentido y es sabido que se trataba de los prolegómenos sobre todo el asunto del Metaverso. Pero ya en aquel entonces la viralidad del contenido no tardó en hacerse público en todo el mundo.

5.- Be safe around (Dumb ways to die) – Metro

Esta es una de las campañas virales de Facebook más llamativas de los últimos años. Fue creada en Norteamérica para proteger o alertar de los peligros de la estaciones de trenes y los pasos a nivel. La idea de hacerlo en estilo cartoon fue para llegar a todo tipo de público: pequeños, jóvenes y adultos.

En el mismo se ve como van sucediendo distintos tipos de sucesos o de muertes evitables como caer en la vías del tren o cosas por el estilo. El mensaje es para estar alerta cuando se esté en estas situaciones y no sufrir las consecuencias. Esta campaña tuvo buena recepción en Facebook y fue la red social que más aportó a su viralidad.

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