Las campañas más virales de Facebook de la historia

Las campañas más virales de Facebook de todos los tiempos son las que han destacado al frente de otras y han llamado la atención de miles de personas. Tener una campaña que contenga emociones, una historia y el uso de técnicas como el storytelling permite ganar en visibilidad y posicionamiento.

A lo largo de los años, Facebook o ahora Meta, ha sido una red social centrada en un público más heterogéneo. No obstante, esto no ha impedido que se posicione como la mejor red social para transmitir el branding de una marca a diferencia de muchas otras. En todo el mundo existen millones de usuarios que usan Facebook para buscar información, comprar productos o entretenerse.

Actualmente, Facebook tiene casi 1500 millones de usuario activos todos los meses en su plataforma. Es considerada la red social por excelencia para promocionar una marca, una tienda o un negocio. Existen algunas empresas que han dejado huella al crear las campañas más virales de Facebook y a continuación se nombran algunas de ellas.

Un nuevo nivel del alcance con campañas virales

El término de campaña viral se estableció a finales de los años 90 y se refiere al conjunto de técnicas utilizadas para aumentar las ventas de productos y servicios de las marcas. El objetivo final es el de involucrar a la mayor cantidad de personas para que compartan a su vez el mensaje y generen una gran conciencia de marca.

Con el incremento de la competencia en las redes sociales como Facebook o Instagram, crear campañas virales se ha convertido en una necesidad imperiosa para las marcas. De hecho, junto con el marketing de influencia es una de las fórmulas más efectivas para incrementar las ventas de cualquier producto o diferenciarse de la competencia.

Para conseguir estar entre las campañas más virales de Facebook es necesaria una buena estrategia publicitaria, un buen contenido y  generar mensajes virales que impacten emocionalmente a las personas.

Consejos para lograr tener una campaña de Facebook viral

El uso de estrategias en redes sociales para crear campañas virales es una constante hoy en día. Muchas empresas utilizan Facebook por ser una plataforma bastante económica a la hora de crear campañas con alto potencial de convertirse en virales.

Para crear las campañas más virales de Facebook es necesario poner en práctica ciertos tips como los siguientes:

• Tener un objetivo debe ser siempre una prioridad para lograr crear las campañas más virales de Facebook. Dependiendo de qué objetivo se quiere alcanzar, la estrategia elegida por la marca será distinta. Esto es algo que afectará al propio contenido, al formato y al copywriting de la campaña.
• Se deben enfocar todos los recursos en el público objetivo de la marca. De esta forma, se trabaja con un target que previamente fue estudiado y analizado por lo que se conocen sus intereses, sus gustos y expectativas. Las campañas más virales de Facebook son aquellas que logran llegar de manera emocional a las personas.
• La parte visual es muy importante para atraer a los clientes potenciales a la empresa. Una imagen vale más que mil palabras y esto se refleja en una campaña viral. La clave está en proporcionar imágenes de calidad, sin pixelar, con buena resolución y que solo contenga un 20% de texto.

El papel del formato de vídeo para viralizar campañas

Además de los consejos anteriores, crear campañas virales en Facebook es mucho más sencillo si tienes en cuenta el formato de tus contenidos a la hora de lanzarlas en esta plataforma.

• El uso de los vídeos también es una forma muy original y moderna de atraer público a una marca. Se pueden usar gifs que funcionan como vídeos cortos para transmitir emociones y sensaciones a los clientes. Todo ello favorece a crear la viralidad.
• Otro elemento muy importante es lograr tener un lenguaje acertado que no suene a anuncio. La idea es no mostrarse como un vendedor cualquiera, sino tener mesura a la hora de llegarle a sus clientes. Se trata de interactuar con el usuario con el fin de que haga clic en el CTA y compre o seleccione los servicios ofrecidos.
• La realización de pruebas A/B son muy útiles para determinar qué tipo de mensaje, campaña o eslogan da mejor resultado. La idea es hacer dos formatos distintos de una misma campaña y ejecutarlos a un grupo pequeño de clientes. Al final, se evalúan los resultados obtenidos y se elige la que mejor resultados dio en cuanto a métricas.

Las campañas más virales de Facebook de todos los tiempos

La lista de las campañas más virales de Facebook está compuesta por campañas que han tenido un gran desempeño en la historia de esta red social. Estas obtuvieron unas buenas métricas tras su lanzamiento, y ofrecieron grandes beneficios para las empresas aumentando su alcance.

1.- Campaña de Ford- Ford Explorer 2011

Fue ejecutada en el año 2011 con motivo del lanzamiento del nuevo modelo de sus camionetas, las Ford Explorer. En vez de lanzarla en una exhibición o una feria automovilística, Ford decidió cambiar todo y realizarlo de forma digital, específicamente, por medio de las redes sociales. Para ese año fue toda una novedad el hecho de aplicar una estrategia de este tipo.

De hecho, fue la primera vez en 50 años que se ejecutaba un lanzamiento de un nuevo modelo de coche fuera de una exhibición automovilística en los Estados Unidos. Como campaña idearon entregar un premio a los ganadores de un sorteo que en este caso sería una camioneta cero kilómetros.

El objetivo planteado fue el de llegar a los 30 mil puntos de interacción y de alcance, pero lo superó ampliamente. Hoy en día esta campaña tiene casi 150 mil puntos de interacción. Participaron más de 75 mil personas en el sorteo digital, se obtuvieron más de 1 millón de visitas en YouTube y fue tendencia número uno en Twitter.

2.- Kohl’s

Se trata de una de las campañas más virales de Facebook de todos los tiempos. La empresa por departamentos originaria de los Estados Unidos ideó una campaña muy original de la que aún hoy se habla dentro del mundo del marketing digital. Los números obtenidos fueron increíbles aumentando su FanPage en más de un millón de seguidores en pocas semanas.

La campaña se centró en la donación de 10 millones de dólares para múltiples escuelas mediante una votación. Más de 1 millón de personas dijeron sí a la acción benéfica y, como resultado, fueron 20 escuelas las que se llevaron el premio. De esta forma, la cadena de tiendas se posicionó sólidamente en la mente de los norteamericanos, sobre todo gracias a Facebook.

3.- IADA (Anti Drug Authority)

Para esta campaña viral de Facebook de AIADA se utilizaron imágenes y mensajes potentes para concienciar sobre un problema que afecta a millones de personas en el mundo: el consumo de drogas. El nuevo Timeline de la red social sirvió para mostrar el impactante antes y  después de una persona que ha superado una adicción.

La imagen resultante generó un sin fin de comentarios y publicaciones en las redes sociales y posicionó a AIDA como una de las fundaciones más visibles de la plataforma por un largo tiempo. Las imágenes también generaron miles de likes y comentarios en otras redes sociales a las que fueron compartidas desde Facebook.

4.- Los premios Oscar del 2014

Durante la entrega de los premios Oscar del año 2014 se presentó una situación que se convirtió en tendencia. Se trató de una de las primeras selfies hecha por famosos, lo que produjo un sin fin de comentarios y mensajes. La foto original se subió a Facebook y generó métricas escandalosas para ese momento.

Las compañías Apple y Samsung, empresas líderes del sector de teléfonos móviles del mundo, aprovecharon para explotar esta realidad en el lanzamiento de sus nuevos productos ese año. El uso de la cámara frontal y trasera, la calidad de fotos y vídeos fue el elemento principal de venta para estas marcas de tecnología. Todo esto fue gracias a lo sucedido en el evento de los premios Oscar.

5.- Gillete- The best man can be

La campaña de Gillete a favor de la igualdad fue una de las más virales de Facebook en los últimos años. Para llegar al público realizaron un spot publicitario en el que se hacía un alegato a favor de una masculinidad menos tóxica. La campaña tuvo mucho éxito y contribuyó a hacer visible este problema en un momento en que el movimiento feminista estaba captando mucha atención.

Con un storytelling magistral, el vídeo produjo casi 3 millones de visualizaciones en la plataforma y al menos 16 mil menciones en otras redes sociales. Fue uno de los más impactantes vídeos de la compañía por hacer lo que hasta entonces pocas marcas habían hecho en sus campañas a favor del feminismo: poner el foco en los hombres y darles su propia voz para denunciar la desigualdad.

6.- Burger King- Cambia a tu amigo

La empresa de hamburguesas Burger King lanzó una campaña que tuvo mucho éxito en Facebook donde se le pedía a los seguidores escoger entre una hamburguesa o un amigo. Para ello, se le entregaba un cupón por una hamburguesa gratis a cambio de eliminar a un amigo de su lista de amigos en Facebook. Fueron millones las interacciones que se generaron en esta campaña.

Fue una campaña tan exitosa que Facebook tuvo que eliminarla, pero ya era demasiado tarde, se habían sacrificado a más 200 mil personas de forma digital. Fue una de las mejores campañas de Facebook en los últimos años. Tiempo después, la empresa reformuló la estrategia y decidieron hacer lo mismo, pero ahora las personas debían escoger un cupón de comprar entre una hamburguesa de la marca o de la competencia que era Mcdonald’s.

Al final, se perdieron casi 40 mil seguidores en la cuenta de Burger King que se fueron a la cuenta de Mcdonald’s, pero se logró optimizar la página con los verdaderos y más fieles clientes.

Ahora que conoces algunas de las mejores campañas de todos los tiempos en Facebook, es hora de que crees la tuya propia. En Coobis, tenemos la Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing con la que podrás ganar en visibilidad y mucho alcance con campañas optimizadas.