10 grandes ejemplos de campañas de marketing de contenidos
Content MarketingLas campañas de marketing de contenidos son más que efectivas para las empresas. Muchos datos avalan esta reflexión. Por ejemplo, según el Estudio de Content Marketing en Latinoamérica y España, tan solo un 15% de las empresas vive ajena a su potencial.
De hecho, aunque puedas pensar que su boom se ha dado estos últimos dos años, lleva tiempo impactando en los usuarios. Aprovechando el rechazo que muchos muestran hacia una publicidad indiscriminada.
Ya en 2015 se contabilizaban más de 198 millones de usuarios con AdBlockers a nivel mundial. Como consecuencia, las marcas perdieron cerca de 21,8 millones de dólares en ingresos. Datos que han ido en aumento en los últimos años.
Los usuarios buscan historias reales y piezas de contenido útiles, no anuncios invasivos. Por eso resulta tan importante crear buenas estrategias de content marketing.
Vende más con mejores contenidos
Por cierto, ¿sabías que el 82% de los negocios que comparte contenidos diarios en su blog, capta clientes todos los días?
Una de las grandes razones para realizar cualquier tipo de campañas de marketing de contenidos es obtener ventas. Y precisamente con ellas se consigue aumentar la tasa de conversión. Incrementando también el engagement, el posicionamiento así como la retención y fidelización de usuarios.
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Kraft Foods es un claro ejemplo. Ha conseguido un retorno de la inversión 4 veces mayor que con la publicidad tradicional gracias a campañas de marketing de contenidos
Campañas de marketing de contenidos que no te puedes perder
¿Cómo hacen las mejores marcas para crear magníficas piezas de contenido? Aquí tienes 10 de los mejores ejemplos que te permitirán mejorar tus estrategias de content marketing:
1.- Red Bull
La marca promueve actividades de riesgo como saltar desde la estratosfera. De hecho, una de sus mejores campañas fue precisamente el salto de Felix Baumgartner, que recopila más de 44 millones de visualizaciones solo en Youtube.
RedBull, decidió lanzarse con contenido de este tipo para ganar posicionamiento de marca. Y ha sabido crear campañas de marketing de contenidos sacando todo el jugo posible a su esencia. Todo ello, gracias a una investigación profunda de su público objetivo.
La marca conoce las pasiones más «locas» de su target y ha conseguido conquistar a sus seguidores sin necesidad de hablar de su producto, una bebida energética. Su arma más fuerte es el storytelling. La compañía crea y comparte historias tan buenas e impactantes que merecen ser compartidas.
2.- Adidas
Hay marcas que tienen públicos objetivos amplios a los que dirigirse, como es el caso de Adidas. Por lo que sus campañas de marketing de contenidos deben estar pensadas de manera estratégica para cubrir las necesidades de ambas partes.
No obstante, la marca decidió, hace unos años, hacer hincapié en las mujeres adolescentes y jóvenes para sus nuevas campañas de marketing de contenidos. Y para ello creó «Mygirls«, un espacio que, además de proporcionar ideas sobre productos que se pueden adquirir, ha querido llevar al público objetivo a un nivel más cercano.
Una de las mejores campañas de marketing de contenidos es el blog de My Girls. Está totalmente enfocado en transmitir historias de superación. De forma que los lectores no solo se entretengan con un buen storytelling, si no que consigan empatizar y sentirse motivados a cumplir sus sueños, independientemente de que puedan parecer imposibles.
3.- GoPro
Si conoces la marca, sabrás que su oferta está centrada en el uso de cámaras de foto y vídeo personales de alta tecnología adaptadas para crear contenido en situaciones extremas. Por eso, los amantes de los deportes extremos y las aventuras al aire libre son el público objetivo de la compañía.
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Durante 2018, una de las campañas de marketing de contenidos más importante de la marca se ha denominado “Seagull Theft”. La campaña está creada a partir de un vídeo de algo más de un minuto, pero que muestra imágenes impactantes. Es el viaje de una gaviota en su hábitat natural.
Además de crear una pieza de contenido que atrapa, engancha, emociona y sorprende, la marca ha conseguido cumplir un doble objetivo: Mostrar también imágenes que graba su propio producto. GoPro es especialista en crear campañas de marketing de contenidos utilizando siempre sus productos. Hace demostraciones de uso sin utilizar contenido comercial.
4.- Balay
Las campañas de marketing de contenidos de Balay han conseguido destacar por un aspecto muy importante que no todas las marcas saben resaltar. Balay ha dejado de anunciar sus productos para hacer hincapié en sus trabajadores. Es decir, su estrategia de content marketing se centra en humanizar la marca.
Se trata de una estrategia muy efectiva para que el público valore más los productos y conozca el esfuerzo que se esconde tras su fabricación. Las piezas de vídeo que lanza la marca muestran a los trabajadores contando sus experiencias en la empresa y cómo es su día a día.
5.- SMART
Otra de las campañas de marketing de contenidos que merece la pena destacar es la de SMART con una historia de amor. De hecho, la marca ya ha creado diferentes campañas, incluso colaborando con influencers como lo hizo en #SmartLovers.
No obstante, esta campaña está centrada en el formato storytelling. El spot está protagonizado por una actriz conocida, una canción pegadiza y una historia de amor. Esos tres elementos han sido claves para conseguir la viralidad esperada.
Además, el anuncio ha destacado por sus diferentes formatos. Es decir, según el que vea el usuario, la historia de amor cambia.
6.- Volkswagen
Gracias a esta iniciativa Volkswagen no solo logró generar notoriedad de marca. Se hizo viral, aumentó su engagement, ofreció experiencias inolvidables y consiguió mantenerse en el top of mind de los mexicanos a lo largo de los años.
Se seleccionaron las historias de 5 personas. Todas ellas hablaban de los momentos de su vida en los que su coche había estado con ellos. Con todo el contenido que se generó, se crearon varios episodios que se colgaron en YouTube.
7.- Mr Wonderful
Mr Wonderful trabaja para crear material tanto para el hogar como para la oficina. Aunque destaca, principalmente, por incluir mensajes positivos y motivadores en todos sus productos. Y esto ha generado una comunidad sólida de marca.
La principal herramienta con la que se ha creado la campaña de content marketing es su blog llamado “Muy Molón“. Un espacio que acoge todo tipo de ideas para el hogar, tips para cualquier fecha, concursos, etc.
8.- Hero Baby
Aunque puede parecer que una app para los abuelos no es muy viable porque este target no utiliza el smartphone, Hero ha conseguido que sea todo un éxito. ¿Por qué?
- Está orientado a un target muy concreto y muy poco atendido.
- También está pensada para facilitar la tarea del cuidado de los nietos.
- La app cuenta con funciones muy útiles como alertas, recordatorios de tomas de medicinas, nanas para dormir, etc.
9.- Netflix América Latina
En este sentido, transportándote hasta América Latina, hay un ejemplo que te ayudará a entender por qué la marca es profesional realizando campañas de marketing de contenidos.
Antes del debut de la serie de la vida del cantante Luis Miguel, Netflix optó por generar expectación en torno a la serie. El estreno del trailer oficial se lanzó en abril del 2018. Pero desde 2017 Netflix lanzó periódicamente «mini trailers«. Estos cortos lograron atrapar a la audiencia y dejarla con ganas para el estreno.
10.- IKEA
#DesconectaParaConectar es una invitación de IKEA para reflexionar sobre un comportamiento cotidiano que se ha interiorizado como algo normal. La marca anima a desconectar de los smartphones y redes sociales para conectar con aquellos con los que vas a compartir momentos especiales.
Así ha encontrado un insight potente y, a través de las emociones, ha creado una de las mejores campañas de marketing de contenidos.
Además, la campaña está apoyada por una landing page que contiene todo tipo de ideas para fomentar la desconexión. No solo eso. IKEA ha creado un juego de mesa para poner a prueba el conocimiento acerca de la vida de tus seres queridos. Se trata de una de las mejores campañas de marketing de contenidos por varias razones:
- Muestra una realidad indiscutible.
- Emociona, impacta en el público y quiere conseguir reacciones.
- Pone en manos de la audiencia diferentes métodos para hacer frente al problema:
- Una landing con consejos. Es decir, más contenido educativo.
- Un juego de mesa que genera ventas.
- Y todo ello sin hablar de sus productos.
Como ves, las mejores campañas de marketing de contenidos consiguen, como primer punto, una visibilidad que, quizás de otra manera no lograrías. Todo ello gracias a la creación de contenido de calidad pensado específicamente para audiencias concretas.
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