Las mejores campañas de branded content de la Eurocopa
Branded ContentDurante el reciente torneo de la UEFA se han visto algunas de las mejores campañas branded content Eurocopa. Todos ellas dedicadas a un público muy especifico: amantes no solo del deporte en sí mismo, sino también fieles seguidores de estos productos.
Las empresas están ávidas de aprovechar estos eventos multitudinarios, como una Eurocopa de naciones, que reúnen a tantos millones de personas en todo el continente. Por su parte, las estrategias de branded content son, hoy en día, de las más utilizadas por los equipos de marketing digital.
El potencial del branded content
Cuando se habla de branded content o contenido de marca se pone el énfasis en un tipo de contenido que está dirigido a un público especifico. Es a ese target concreto al que se transmiten contenido relacionados con un marca en particular.
El branded content busca llegar a la mente de los consumidores. Pero ya no mediante una campaña de publicidad tradicional que bien puede ser tomada como invasiva por las personas. O, peor aún, no ser muy vista.
Por el contrario, con el branded content se divulga una información o contenido entretenido que posee mucho valor para los consumidores. Uno de los factores que lo hacen tan atractivo es que puede ser divulgado por diversos canales y formatos como lo son dispositivos móviles, páginas web, vídeos, canales de televisión, etc.
Estos aspectos, sumados a la flexibilidad y adaptabilidad de estos contenidos hacen de las campañas branded content Eurocopa una buena y efectiva manera de llegar al público objetivo.
Cómo desarrollar una estrategia de branded content
No existe un método único para desarrollar una campaña de branded content. Pero sí se pueden identificar algunos aspectos que toda campaña debe tener. Y que pueden servir para la obtención de resultados efectivos.
Hay que tener en cuenta que estas campañas forman parte de una estrategia de marketing digital global de cada empresa. Y, por tanto, no deben ser tratadas de forma muy diferente al marketing tradicional. Son un tipo de contenidos y estrategia más que debe apoyar los objetivos globales.
El tiempo es un factor primordial en la campañas de branded content. Las acciones y las reacciones deben ser inmediatas para mantenerse siempre a la vanguardia y en comunicación con el público objetivo.
Pasos para generar estrategias de valor
Las estrategias de branded content analizan constantemente cómo se va desarrollando la campaña que ya está en manos del target. La idea central es mantener la campaña activa en la mente del consumidor y esto se logra con engagement y generando interés en la audiencia.
Algunos de los pasos que debes cuidar para generar branded content de valor son:
- Conocer el target.
- Crear contenido relevante.
- Ser directo.
- Cuidar el diseño.
- Poseer sitios web atractivos e inteligentes y optimizados para móviles.
- Usar redes sociales.
- Crear un feedback con el usuario.
A.- Un aspecto que no puede faltar es la curiosidad
Las marcas deben favorecer a su público objetivo al mostrar campañas que generen sentimiento y sensaciones favorables para ellos. La curiosidad es uno de los puntos que, si se lo explota con precisión, puede generar muy buenos resultados.
Las personas con curiosidad sobre un anuncio determinado intentarán informarse más aún acerca de la marca o el producto. Lo que generará interés y aumentará las tasas de engagement.
B.- El valor de la sorpresa en una campaña de branded content
Como sucede con la curiosidad, la sorpresa también es un atractivo que debe ser exprimido al máximo por los diferentes equipos de marketing digital. Gracias a ella se van a generar las emociones que van a llevar al público a tomar la decisión de seguir con la marca, informarse todavía más o, por el contrario, no prestarle más atención.
Cuando un contenido rompe con las expectativas, las probabilidades de que consiga llamar la atención aumentan considerablemente. Incluso podría llegar al caso de generar leads de calidad. Por eso las empresas buscan generar contenido que sea de calidad, divertido y, en muchos casos, con humor.
C.- La relevancia de las campañas branded content Eurocopa
La relevancia va a ayudar a la divulgación del contenido. Para que las campañas branded content Eurocopa sean efectivas deben generar un impacto inicial en las personas que lo vean. Es importante que produzcan sensaciones y sentimientos que puedan convertirse en acciones.
Para tener relevancia es importante tener una idea clara de qué tipo de mensaje se quiere divulgar con una campaña de branded content. De igual forma, hay que tener en cuenta que los contenidos de calidad y bien pensados a nivel de producción pueden generar mejores resultados.
Generar interés e identificación con el público dará los mejores resultados en cuanto a publicidad y divulgación de la marca.
El que la Eurocopa 2020 sea llevada a cabo en diferentes países de todo el continente, la hace muy atractiva para cualquier campaña de marketing, ya que puede hacer diversos contenidos dependiendo de la localización de los partidos, regiones, idiomas etc.
5 campañas de branded content Eurocopa 2020
Todo evento deportivo y más relacionado con el fútbol genera un inusitado interés del público. Sobre todo de los países que forman parte del mismo. Entre los puntos más importantes de esta Eurocopa se encuentran:
- El interés de las personas por ser el primer gran evento post pandemia del coronavirus.
- En este año se han sumado nuevas empresas al catalogo de patrocinadores oficiales de la UEFA.
- El mundo digital juega un papel clave de ahora en adelante en términos de marketing.
- Millones de personas esperaban este gran torneo con muchas ganas y las empresas han sabido sacarle provecho a este sentimiento.
- Las empresas tradicionales no son las únicas que ponen el ojo en estos grandes eventos para sacar partido de sus beneficios con una mayor visibilidad y alcance.
Los patrocinadores: las mejores campañas branded content Eurocopa
En esta edición de la Eurocopa de naciones se han sumado algunas empresas importantes al catálogo de patrocinadores del evento. Lo que muestra una clara señal de que el mercado ha ido evolucionando con el tiempo y la tendencias actuales han llegado al mundo del deporte para quedarse.
Y es que como casi en todos los eventos deportivos están los patrocinadores que generalmente se ven en esta clase de eventos como Coca Cola, Heineken, Qatar Airways, entre otros.
Un caso muy llamativo es el de la empresa china Tik Tok, la conocida red social de vídeos que ha hecho aparición en esta competición. Y que viene a ser una de los nuevos patrocinadores dentro de las campañas branded content Eurocopa.
La intención de la empresa China es llegar a un público cada vez más joven. Por eso, qué mejor escaparate que un torneo internacional de selecciones con tanta repercusión como lo es la Eurocopa.
1.- Tik Tok
La aplicación ha pisado fuerte en este torneo y se posicionó como el principal patrocinador. Como campaña de branded content la empresa China ideó un torneo paralelo en el que los aficionados pueden participar con el conocido juego de Fortnite.
También han hecho una campaña muy atractiva en la que juegan con las emociones al transmitir cómo sería una Eurocopa jugada dentro de su misma aplicación.
En los anuncios se puede ver cómo han aprovechado imágenes de la Euro de 2016 en las que se muestran jugadas de distintos partidos unidas a imágenes generadas por los fanáticos en la red social. La creatividad y las emociones están presentes lo que la hacen una muy buena campaña de branded content Eurocopa.
2.- Heineken
Heineken optó por una campaña muy llamativa en la que muestra con humor algunas situaciones cordiales entre las distintas aficiones de los países participantes.
La campaña la desarrolló una agencia llamada Le Pub de Publicis. El nombre de la campaña se llamó «Finally toghter«. La idea es jugar con el momento actual que se vive en todo el mundo poniendo en valor lo importante que es este evento en la actualidad.
Un punto muy importante es que muestra cómo los aficionados han tenido que esperar casi más de un año para poder asistir a los estadios a ver a sus equipos.
A la vez al ser una Eurocopa que se ha jugado en más de 10 ciudades distintas del continente, la movilización de las hinchadas ha hecho que esta campaña sea muy efectiva y seguida por millones de fans.
3.- BBC: Blinkink «Our wait is over»
La BBC hace uso de las animaciones y juega también con la larga espera que han tenido los aficionados y los equipos por culpa del coronavirus.
Grandes figuras del mundo del fútbol se muestran en una sala de espera y de un momento a otro se levantan y se ponen a jugar poniendo fin a toda la espera.
El uso de las animaciones y el mensaje que quiere transmitir la BBC la hace otra de las campañas branded content Eurocopa más atractivas.
4.- Booking.com: «Rivals Reunited»
La campaña de la empresa de reservas y hoteles se hace fuerte al jugar con el papel que tienen la aficiones en este torneo. Y es que cuando se habla de las movilizaciones de las hinchadas a lo largo del continente, Booking tiene gran presencia.
La marca quiso posicionarse con lo que mejor saber hacer: organizar hospedajes para los miles de seguidores se que movilizan a ver los partidos. También muestra que, al final, la Eurocopa se trata de un deporte y las diferencias quedan a un lado.
Así, muestra a los fans con las camisetas de las selecciones rivales que se olvidan de las diferencias y se unen en una llamada de amistad y unión. «Dicen que somos rivales. Pero sabemos que somos amigos» es el lema de esta campaña de branded content Eurocopa.
5.- Adidas: «Imposible is nothing»
Adidas es una de las grandes empresas que patrocinan este torneo junto con la marca norteamericana Nike. Las campañas branded content Eurocopa de la empresa alemana se caracterizan por apostar que el fútbol puede ser lo que elimine todas las diferencias que puedan existir entre unos y otros países.
La participación de deportistas claves para la marca como Paul Pogba de Francia o de Serger Gnabry la hacen muy atractiva para los diferentes seguidores. Un buen ejemplo de cómo sacar provecho a una campaña de branded content Eurocopa.
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