Calendario editorial para el verano: mantén tu blog actualizado

Un calendario editorial para verano acorde a tu estrategia de contenidos es la herramienta perfecta para decidir cuánta atención dedicar a cada fecha. Así, ninguna te pillará desprevenido.

Siempre se hace mucho hincapié en construir calendarios editoriales para organizar tu blog. O en diseñar planes de contenidos completos para las diferentes redes sociales. De manera que seguro que ya has comprobado cómo con una buena estructura se trabaja mejor.

Una buena planificación te permitirá reducir muchos costes. Podrás, incluso, preparar planes de crisis por si algo falla. Con todo, es el momento de empezar de nuevo. Revisa tu calendario editorial para verano si ya lo tienes hecho. En caso contrario, para que nada te pille por sorpresa, chequea estas fechas y evitarás perder oportunidades para tus contenidos.

El calendario editorial no es una estrategia de marketing de contenidos

Antes de ponerte manos a la obra, es interesante que tengas en cuenta que un calendario editorial no es lo mismo que una estrategia de marketing de contenidos. Si bien este conflicto puede parecer semántico, la combinación de estos términos, a veces, apunta a un problema mayor.

Necesitas contar con ambas: una estrategia y un plan editorial o calendario. Y hay que comprender en qué se diferencian porque la ausencia de uno puede explicar por qué experimentas incertidumbre en tus esfuerzos de marketing de contenidos.

Imagina que estás construyendo una casa. Un arquitecto lidera el diseño de la estructura creando un plan arquitectónico. Pero es un ingeniero civil quien hace posible el diseño. Para ello implementa y ajusta el plan para realizar la visión del arquitecto.

¿Necesitas un diseño arquitectónico para tu nuevo hogar? Por supuesto que sí. Es la visión de lo que quieres lograr. Ayudas a tu arquitecto a comprender tus necesidades, tus por qués, la estrategia que guía todo

No hay calendario efectivo sin una estrategia previa

¿Hacia dónde quieres moverte? ¿Qué tamaño de casa prefieres? ¿Necesitas espacio para crecer o algo más compacto? ¿Cuánto quieres gastar? Estas son algunas de las preguntas que hay que responder antes de que el arquitecto cree un plan para tu casa. La fase arquitectónica de tu nuevo hogar es similar a tu estrategia de marketing de contenidos.

Con esa estrategia arquitectónica, el ingeniero civil puede crear un plan de construcción para ejecutar esta visión. Es algo similar a tu plan editorial o calendario.

En resumen, al igual que cuando estás construyendo una casa, no puedes tener un plan de construcción efectivo sin una estrategia arquitectónica. Y no deberías ejecutar tu estrategia de marketing digital sin un plan de contenidos.

Consejos para tu plan editorial

Cada elemento que publiques, cada mensaje que comuniques, debe ser compatible con los elementos clave de tu estrategia digital. Y ahí es donde entra tu plan editorial y tu calendario editorial para verano.

Un plan editorial es un documento táctico y detallado. Explica lo que vas a hacer y quién lo hará. Si tienes grandes ideas y estás luchando con la ejecución, es probable que necesites invertir tiempo en él.

Si bien hay que considerar muchos detalles, estas son algunas de las acciones que deberías incorporar en tu calendario editorial para verano:

• Cinco a siete áreas o categorías clave para la cobertura editorial.
• Temas concretos pero extensos en esas categorías para poder ser cubiertos.
• Las responsabilidades de los miembros del equipo: quién hará qué y en qué momento.
• Definición de las páginas clave de tu sitio que requieren atención continua.
• Contenido para actualizar y volver a publicar.
• Plan de marketing en redes sociales.
• Indicadores que te ayuden a medir los resultados.

Como puedes ver, todos estos detalles son tácticos e importantes. Es necesaria una estrategia de alto nivel, pero sin un plan editorial que te respalde, tu estrategia de marketing de contenidos tendrá dificultades para conseguir los resultados que buscas.

Fechas clave para tu calendario editorial para verano de 2019

Tu blog necesita un repaso. Puedes crear posts nuevos. O bien puedes reciclar contenido en forma de artículos que tenías guardados. Para ello, es necesario que tengas en cuenta lo que se avecina y aplicarlo a tu calendario editorial para verano.

Estas son algunas de las fechas que te pueden interesar en lo que queda del verano de 2019. Adaptar los contenidos a estos hitos puede ser una de las claves del éxito estival:

1.- Julio 2019

• 18 de julio: Empieza el FIB. El Festival Internacional de Benicasim es un festival de música pop, rock, indie, electrónica y de otros tipos, que podrás exprimir a tope.
• 19  de julio: Siguen las rebajas que empezaron el 1 de julio.
• 21 de julio: Día mundial del perro. Para aquellas empresas de artículos, comida para mascotas, o, incluso, para las protectoras de animales, es un buen día para lanzar la campaña #nocompresadopta. Puedes escribir un artículo en tu blog al respecto y luego promocionarlo en las redes sociales con ese hashtag.
• 30 de julio: Día mundial de la amistad. Una festividad internacional que puedes aprovechar para lanzar una campaña de regalos entre amigos. Escribe un artículo hablando sobre la importancia de la amistad y los detalles que se pueden tener hacia esas personas tan queridas a tu alrededor.

2.- Agosto 2019

• 30 de julio al 4 de agosto: Arenal Sound. Aunque no lo creas, esta fecha es muy importante en el calendario 2019 para tu estrategia de contenidos. Y más si eres una marca colaboradora con el evento. Por lo general, las campañas con influencers son las que predominan en este festival.
• 12 de agosto: Día internacional de la juventud. ¿Es la generación Z tu target? No pierdas la oportunidad de conectar con mensajes juveniles y veraniegos.
• 13 de agosto: Día mundial del zurdo. Esta fecha puede ser adecuada para crear piezas innovadoras. No dudes que parte de tu publico objetivo será zurdo, ¿por qué no hacerles un pequeño homenaje?
• 14 de agosto: Final de la Supercopa de la UEFA. Esta jornada puedes hacer algo especial en homenaje a los más futboleros. Crea un artículo sobre los equipos que se juegan la final, su histórico. En este caso el Liverpool se la juega contra el Chelsea. Puedes aprovechar la promoción del encuentro en las redes sociales, por ejemplo, para que tu audiencia haga apuestas sobre el equipo ganador.
• 31 de agosto: Último día de rebajas. Ten en cuenta esta fecha no sólo para escribir un artículo antes de que finalice. Además, puedes enviar un newsletter avisando de que los descuentos en tus productos o servicios se acaban en los próximos días.

3.- Septiembre 2019

• 9 de septiembre: Vuelta al cole. La vuelta de las vacaciones y el comienzo del curso escolar suponen un punto de inflexión que da salida a una de las épocas más interesantes del año. Es decir, es el momento ideal para crear una estrategia de content marketing basada en gustos, necesidades y preocupaciones de tu público objetivo. Asimismo, podrías mostrar apoyo y ánimo en redes sociales. De esta manera no solo humanizarás tu marca. También conseguirás crear cierto engagement con tu audiencia.
• 21 de septiembre: Oktoberfest. Es la fiesta popular más grande de Alemania y una de las mayores del mundo. Pero también es la fiesta de la cerveza. Así, tanto si tu empresa tiene que ver con el mundo de la restauración como con la alimentación, es la fecha perfecta para generar contenido relacionado en tu blog.
• 21 de septiembre: Inicio de la temporada Otoño-Invierno. Aprovecha el marketing estacional para cambiar tu marca y darle una nueva imagen. Tu aspecto no debería ser el mismo durante todo el año. Es decir, tanto los colores de tu sitio web como los contenidos deberían estar orientados a la temporada otoñal. Por lo tanto, no dudes en innovar.
• 21 de septiembre: Día internacional de la paz.
• 27 de septiembre: Día mundial del turismo.

Saca el máximo partido a tu calendario editorial para verano

Recuerda, necesitas un arquitecto para dibujar tu visión de un nuevo hogar, es decir, la estrategia. Pero también necesitas que el ingeniero civil cree el plan de construcción para implementar la visión en la práctica, en tu calendario editorial para verano.

¿Tienes tanto la estrategia como el plan? ¿Eso crea un hogar cómodo para tu marketing de contenidos? ¿O tienes un plan, pero sin una estrategia, y tu programa de marketing de contenido vive día a día pero no está a la altura de tu visión?

¿Dónde te sientes incómodo en tu programa de marketing de contenidos? ¿Tendría sentido ajustar tu estrategia de marketing de contenidos o tu plan editorial, o ambos?

Aplica la flexibilidad a la hora de trabajar con el calendario editorial para verano para que tu estrategia de contenidos tenga éxito. Además, te facilitará mucho el trabajo. Tienes que estar abierto a novedades, así como a cambios y a cómo se comportan los usuarios con los propios contenidos que le vayas mostrando.

Además, puedes motivarte, en este caso, contando con plataformas que te ayuden a rentabilizar tus contenidos. Coobis es una Plataforma de Branded Content and influencer marketing que permite a cualquier marca obtener el contenido que necesita para sus campañas de marketing online a través de editores profesionales.