Cómo influyen los breadcrumbs o migas de pan en el SEO de una web

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Los breadcrumbs o migas de pan impregnan de cierto aroma a literatura clásica una página web.  El concepto hace alusión al cuento de Hansel y Gretel de los hermanos Grimm, donde son abandonados en el bosque por su madrastra. Para poder volver a casa a salvo, Hansel va dejando un rastro de migas de pan a su paso.

Esta cuento tradicional inspira un principio de navegación que facilita la usabilidad de las páginas web. Al final, las migas de pan tienen el mismo propósito de la clásica historia: llevar al navegante de vuelta al sitio de dónde procede.

Qué son exactamente los breadcrumbs

Los breadcrumbs o migas de pan son un elemento de navegación que se muestra en la zona superior de una página web. Su misión principal es facilitar al navegante de una web a ubicarse dentro de su estructura de la información.

Se compone de enlaces que permiten desplazarse entre las distintas categorías o volver a páginas visitadas anteriormente. Por norma general los breadcrumbs suelen seguir este formato:

Página de inicio > Página 1 > Página 2 > … > Página actual

Como curiosidad, en algunos sitios se conocen como hilo de Ariadna, por la historia mitológica del laberinto del Minotauro. Antaño su uso era más habitual, pero el término anglosajón ha terminado por asentarse en el diccionario del marketing.

¿Para qué sirven los breadcrumbs o migas de pan?

A la hora de diseñar una estrategia de posicionamiento, no hay que subestimar ningún recurso. Las funciones de los breadcrumbs pueden mejorar notablemente la usabilidad y navegabilidad de la siguiente manera:

Mejoras en el nivel jerárquico

Las migas de pan permiten al usuario entender dónde está lo que busca y cómo puede acceder a otro nivel. La cuestión no es reemplazar los menús de las webs, sino ofrecer una navegabilidad más cómoda.

No solo permiten que el navegante se sitúe rápidamente, también facilitan el acceso a otras páginas. La estructura, en este caso, sirve como guía.

Acceso directo a lugares concretos

Si tu web o ecommerce es básica, las migas de pan no influyen mucho, ya que el nivel jerárquico es sencillo. Su uso es recomendable para sites que tienen, o superan, los 3 niveles de organización jerárquica. Una estructura compleja necesita poner facilidades al usuario, que desea llegar cuanto antes a su deseado destino.

Con los accesos directos más accesibles gracias a las migas de pan, un par de clics bastan para llegar al sitio. De esta manera, el visitante se ahorra el pasar por un menú con una jerarquía interminable.

Ejemplos de breadcrumbs

breadcrumbs o migas de pan

El abanico de breadcrumbs o migas de pan es extenso, aunque hay tres de obligado conocimiento:

  • Localización. Estas migas de pan están vinculadas con la estructura de tu sitio web. Seguir estas migas de pan facilita a los visitantes ir una página que aloja otras similares en la misma categoría.
  • Descripción. Su funcionamiento es parecido al de las migas que se basan en la localización. Aquí, en vez de utilizar el título de la página u otro identificador, se utilizan keywords y atributos descriptivos. En ecommerce y webs de soporte técnico es habitual ver esta opción de navegación.
  • Dinámicas. Esta ruta pretende reflejar los caminos «lógicos» que puede usar un usuario mientras navega por un sitio web. Esto es, no hay una ruta única para llegar a un mismo sitio.

La segunda y la tercera opción pueden producir migas de pan duplicadas, con fatales consecuencias para tu posicionamiento. Para evitar cualquier tipo de problemática, opta por aplicar breadcrumbs que se basen en la localización.

¿Qué aportan los breadcrumbs o migas de pan en el SEO?

Estas migas de pan, o breadcrumbs, pueden favorecer de varias maneras al posicionamiento de tu sitio web:

  • Las palabras clave se refuerzan. Emplear las migas para mostrar las keyword que te interesa posicionar es una acción aconsejable. Así, Google ve que estas palabras son muy importantes para ti y favorece su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
  • Incremento de la tasa de rebote y permanencia. Una navegabilidad cómoda para el usuario hace que pase más tiempo en tu web. Esto se traduce en una menor tasa de rebote y en un aumento en la tasa de conversiones.
  • Mejora la experiencia del visitante. Ofrecen una visión de la estructura del sitio web, y, además, ubica al usuario. De este modo, se facilita el acceso y la navegación a niveles superiores.
  • Navegación más sencilla. A los menús se le suma otra herramienta para moverse por las secciones y páginas. Y con la ventaja  de que el punto de inicio ya es conocido por el usuario.
  • Mejoras a bajo coste. Puedes ganar mucho gracias a un simple cambio en la configuración de tu página. La inversión de tiempo y dinero es escasa. Es una facilidad para tus clientes que es imposible que tenga mala aceptación.

Errores habituales al usar migas de pan

El abanico de breadcrumbs o migas de pan es extenso, aunque hay tres de obligado conocimiento: Localización. Estas migas de pan están vinculadas con la estructura de tu sitio web. Seguir estas migas de pan facilita a los visitantes ir una página que aloja otras similares en la misma categoría. Descripción. Su funcionamiento es parecido al de las migas que se basan en la localización. Aquí, en vez de utilizar el título de la página u otro identificador, se utilizan keywords y atributos descriptivos. En ecommerce y webs de soporte técnico es habitual ver esta opción de navegación. Dinámicas. Esta ruta pretende reflejar los caminos "lógicos" que puede usar un usuario mientras navega por un sitio web. Esto es, no hay una ruta única para llegar a un mismo sitio. La segunda y la tercera opción pueden producir migas de pan duplicadas, con fatales consecuencias para tu posicionamiento. Para evitar cualquier tipo de problemática, opta por aplicar breadcrumbs que se basen en la localización. ¿Qué aportan los breadcrumbs o migas de pan en el SEO? Estas migas de pan, o breadcrumbs, pueden favorecer de varias maneras al posicionamiento de tu sitio web: Las palabras clave se refuerzan. Emplear las migas para mostrar las keyword que te interesa posicionar es una acción aconsejable. Así, Google ve que estas palabras son muy importantes para ti y favorece su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Incremento de la tasa de rebote y permanencia. Una navegabilidad cómoda para el usuario hace que pase más tiempo en tu web. Esto se traduce en una menor tasa de rebote y en un aumento en la tasa de conversiones. Mejora la experiencia del visitante. Ofrecen una visión de la estructura del sitio web, y, además, ubica al usuario. De este modo, se facilita el acceso y la navegación a niveles superiores. Navegación más sencilla. A los menús se le suma otra herramienta para moverse por las secciones y páginas. Y con la ventaja  de que el punto de inicio ya es conocido por el usuario. Mejoras a bajo coste. Puedes ganar mucho gracias a un simple cambio en la configuración de tu página. La inversión de tiempo y dinero es escasa. Es una facilidad para tus clientes que es imposible que tenga mala aceptación. Errores habituales al usar migas de pan

Sus virtudes son evidentes, pero a veces hasta la mejor herramienta puede ser contraproducente. Los administradores de páginas web suelen caer en los siguientes fallos cuando trabajan con breadcrumbs o migas de pan:

  • Navegación confusa. Las vías de navegación a través de tu sitio web deben ser sencillas, visibles y funcionales. Una ruta de navegación se tiene que usar como una herramienta adicional para proporcionar enlaces únicos a categorías anteriores.
  • Categorías desorganizadas. El camino que sigue una persona por un sitio web es un conjunto de enlaces de estructura lineal. Por eso, por lo que las migas de pan sólo son útiles si las páginas se arreglan en categorías ordenadas. Si una página está relacionada con varias categorías principales, añadir migas de pan puede resultar desconcertante y confuso.
  • Demasiadas migas de pan. A veces es un recurso que no requiere implantación, como en sitios que no tienen muchas páginas. En este caso, el menú principal, la navegación secundaria y otros bloques proporcionan todas las opciones para señalar el camino.

Consejos para utilizar breadcrumbs en tu sitio web

Para sacarle todo el jugo a los breadcrumbs o migas de pan hay que seguir varias pautas elementales. Lo importante es facilitar el trabajo al usuario, por eso, hay que configurarlo con cuidado. Además de brindar un servicio de gran valor, no tiene que resultar molesto en ningún molesto. Asimismo, cuando te pongas a trabajar no te olvides tener presente los siguientes tips:

  • El caminito de migas siempre tiene que tener la portada como punto de partida. La estructura tiene que estar bien señalizada para que la persona pueda saber su situación dentro de la web.
  • El proceso realizado debe de estar siempre visible. El usuario tiene que tener la posibilidad de acceder a todos los niveles.
  • Ubicación siempre en la parte superior. Los breadcrumbs siempre irán en la parte de arriba de la página. La coloración tiene que ser discreta, sin interferir con otros elementos y sin distraer al usuario.
  • Colocado dentro de la página. No hay que implementarlo en el título de la ventana del navegador, que tiene que llevar un texto propio para el posicionamiento.
  • Lenguaje optimizado. En la medida de lo posible hay que usar frases y palabras completas. El uso de las abreviaturas perjudica la navegabilidad y el posicionamiento de la página.
  • Hay que utilizar datos estructurados (Schema). Esta información validada por Google permite la creación de fragmentos enriquecidos en las páginas de resultados del buscador.
  • Enlaces a la página que corresponde. Las migas de pan que incluyas tienen que tener un texto-ancla relevante.
  • Evitar confusiones en todo momento. Si optas por breadcrumbs basados en atributos, puedes prevenir la confusión del usuario si llega a un producto por caminos diferentes.

Cómo aplicar migas de pan en WordPress

Aplicar breadcrumbs o migas de pan en esta plataforma no es nada complicado. Es más, la mayoría de las plantillas de WordPress tienen soporte para breadcrumbs. Si la tuya es personalizada, seguramente vas a tener que modificar el código .PHP. Si no eres experto en código, puedes instalar plugins como Yoast Seo:

  • Ve a la Administración de WordPress, y en el apartado Plugins > Plugins Instalados, haz clic Añadir nuevo.
  • Busca «Yoast SEO» e instala y activa el plugin.
  • A continuación, desde la Administración de WordPress ve a SEO > Apariencia en el Buscador.
  • Haz clic sobre la pestaña Migas de pan, y en la opción Activar las migas de pan, sobre Activo.
  • Ahora podrás implementar la configuración que más te interese para tus migas de pan.

Por otro lado, para Google el esquema BreadcrumbList es relevante y su configuración es gratuita, ya sea JSON-LD, Microdata o RDFa. También es primordial asegurar que la miga de pan que has diseñado funciona correctamente. Para ello puedes utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Implementar breadcrumbs o migas de pan es un pequeño gran truco para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Pero esta técnica solo tiene sentido utilizarla dentro de una excelente estrategia de contenidos.

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