Cómo amplificar una estrategia de branded content utilizando Instagram

Aprovechar las redes sociales para ampliar tu estrategia es una apuesta segura, por lo que debes trabajar el branded content utilizando Instagram. No es un secreto para nadie que esta plataforma digital cuenta con un alto alcance que beneficia de forma directa a la visibilidad.

La idea es que puedas generar los contenidos vinculados con tu marca, de este modo tendrás la posibilidad de conectarla con el consumidor. Esto puede convertirse en todo un reto, puesto que en los canales digitales cada vez hay más competencia en los diversos sectores.

Muchas marcas han amplificado sus estrategias a través de los contenidos de valor. Por esta razón, es tan importante que trabajes con el branded content utilizando Instagram. Piensa que cada día más usuarios toman esta red social como una opción para buscar productos o servicios y debes aprovecharlo.

¿Por qué es buena idea aplicar el branded content utilizando Instagram?

Es importante que sepas que esta red social es una de las más catalizadoras de tendencias en comparación con las otras. Esto se debe principalmente a su estilo visual, interfaz y experimentación en marketing digital. Y destacándose por ser el hábitat natural de los influencers para desarrollar sus estrategias de branded content.

También hay que resaltar que cuenta con distintas posibilidades de formatos que hacen aún más esta red social. Uno de los más populares para el contenido de marca son Instagram Stories e IGTV, esto por su alto alcance y nivel de visibilidad.

Aunque cuentas también con los formatos en carrusel o Instagram News, pero siempre es clave complementar tu estrategia con los vídeos, ya que tienen mayor alcance. Cabe destacar que uno de los puntos fuertes de este tipo de estrategias es que sea real, y qué mejor manera de transmitirlo que con contenido audiovisual.

Beneficios del branded content para tu marca

Antes de aprender a ampliar tu estrategia de branded content utilizando Instagram, es esencial que tengas en cuenta los factores positivos que te ofrece. Al conocer aquello en lo que puede beneficiarte, es más probable que te animes a aplicarlo:

• No es invasivo como puede serlo la publicidad convencional a través del uso de banners. Por el contrario, el contenido de marca busca atraerles de manera natural y logra que los usuarios se acerquen a tu negocio.
• Es capaz de producir una conexión emocional con la marca, esto hace que contar historias sea una de las mejores técnicas, ya que emocionan a la audiencia. Logrando que esta emoción quede asociada a tu marca y así la gente la recuerde durante mucho tiempo.
• Cuenta con un gran potencial viral, debido a que se presenta en formatos compartibles, los cuales resultan muy atractivos para el público. Cabe destacar que estos suelen difundirse mediante las redes sociales, lo que aumenta las posibilidades de que los usuarios lo compartan y genere un efecto «bola de nieve» que llegué lejos.
• Ayuda a mejorar el posicionamiento de la marca a través de historias que representan aquellos valores que deseas asociar a tu negocio. Esto genera que queden registradas las asociaciones positivas y las características de la marca que quieres que el consumidor recuerde.
• Ideal para el engagement y fidelización, ya que el contenido de marca tiene la finalidad de provocar respuestas en los usuarios. Esto hace que con el tiempo el consumidor la incorpore a su identidad.
• Fomenta los registros y los leads, puesto que con una buena campaña atraes tráfico a tu web y empiezas a introducir a los usuarios en el embudo de conversión.

Técnicas para tu estrategia de branded content utilizando Instagram

Ya que tienes una idea más clara de los beneficios que puede ofrecerte una buena estrategia de branded content utilizando Instagram. El siguiente paso es aprender las técnicas más elementales que te ayudarán a crear tus contenidos de marca en esta popular red social:

1.-Aprovecha a los influencers y microinfluencers

Una de las estrategias más usada hoy en día para hacer branded content utilizando Instagram, es a través de colaboraciones de los influencers y microinfluencers. Estos personajes de las redes sociales son cada vez más demandados por las marcas, sin importar el sector en el que se desarrollen.

La mayoría de los creadores de contenido llevan tiempo profesionalizándose para crear estrategias realmente efectivas. Ten presente que cuentan con una audiencia bien segmentada que puede coincidir con tu público objetivo, lo que sería de gran valor para tu marca.

Tanto los influencers como los microinfluencers se encargan de crear una historia que sea capaz de atraer a la audiencia. Pero la clave de todo esto es que ponen a tu marca como protagonista, dando a conocer tu producto o servicio. Se centran en presentar tu propuesta de valor y las ventajas que ofrece.

2.- Trabaja con el patrocinio entre marcas

Hay otra tendencia que no puedes desaprovechar, se trata de la colaboración o patrocinio entre marcas. Por supuesto, esto es algo que se hace con aquellos negocios que no compiten entre sí. Suelen ser marcas de diferentes sectores que se apoyan mutuamente promocionando los productos o servicios que ofrecen cada una.

Normalmente, estos se alinean para lograr alcanzar un mismo objetivo que puede beneficiar a ambas empresas. Pueden hacerlo creando una historia, juego o acciones que inviten a la participación de los usuarios. De este modo, otra marca hace promoción de lo que brinda la tuya y viceversa.

3.- Usa Stories e IGTV

Otra técnica con la que puedes amplificar tu estrategia de branded content utilizando Instagram es con las Stories e IGTV. En las historias tienes la posibilidad de publicar contenido en dos formatos, imágenes y vídeo. Además, de poder añadir un enlace en cada una que redireccione al usuario a la página web o landing page de tu empresa.

Seguro te estarás preguntando qué ofrecen estas dos funcionalidades de Instagram. Entre los beneficios más destacados están:

• Los IGTV cuentan con una sección especial, esto le brinda a tus vídeos más posibilidades de verse. Debido a que no hay tanta saturación de contenido como en Instagram News. Si lo deseas puedes publicar una previsualización en el feed para multiplicar el alcance.
• El algoritmo de esta red social suele valorar más el contenido en vídeo. Esto se debe a que mide su interactividad con las reproducciones, las cuales por lo general son mayores que los «me gusta» o comentarios.
• En el caso de las Stories, cuentan con mucho más alcance que los posts normales, puesto que aparecen en la parte superior, es lo primero que se ve al entrar a la app, y se pasan automáticamente.
• Las historias se ajustan más a los contenidos y a  la experiencia que se brindan al usuario. Lo que hace que sean mejor que un post en Instagram News.

4.- Apóyate en anuncios de contenido de marca de Instagram

Desde el año 2019 esta red social estuvo trabajando para ofrecer los anuncios de contenido de marca. Estos te permiten convertir el contenido creado en anuncios a través de asociaciones de influencers. De esta forma puedes amplificar estas publicaciones e historias más allá del seguimiento orgánico de un creador.

Lo que más destaca es que puedes promover estos posts creados por personas influyentes bajo el perfil del influencer. Así no tienes que volver a compartirlas desde un nombre de marca. Todo esto ayuda a que las publicaciones parezcan más nativas, a diferencia de las promociones de marca en las que es más evidente.

Con los anuncios de contenido de marca, tienen menos restricciones, puesto que se diseñaron teniendo en cuenta la capacidad de control de los creadores. Por lo tanto, vas a poder aprobar y pausar cualquier anuncio que se haya publicado con tu nombre de usuario.

Cabe destacar que existen dos tipos de anuncios de contenido de marca que puedes aplicar en tu estrategia de branded content utilizando Instagram:

A.- Anuncios de contenido de marca en Stories

Tienes la opción de trabajar con los anuncios de contenido de marca en Stories. En ellos, puedes incluir elementos que se pueden tocar, como menciones, ubicaciones y hashtags, lo que le da mayor visibilidad. Es una manera para que tengas acceso al contenido orgánico de historias, que es nativo y auténtico en la experiencia de esta red social.

B.- Anuncios de contenido de marca con etiquetas de producto

Por otro lado están los anuncios de contenido de marca con etiquetas de producto. Esta función te da la posibilidad de que las publicaciones de branded content incluyen etiquetas para hacerle promoción a tus productos. Esto le facilita a las personas hacer sus compras directamente desde los posts.

Ten en cuenta que cada vez son más los consumidores que efectúan sus compras directamente desde las publicaciones de los creadores que siguen en Instagram. Por lo que este tipo de anuncio es otro recurso con el que puedes brindar una experiencia de compra fluida en la plataforma. 

Ya sabes las técnicas que puedes implementar para amplificar tu estrategia de branded content utilizando Instagram. El siguiente paso es ponerlas en práctica para que vayas viendo los resultados.

Ahora si lo que quieres es un aliado en Coobis lo tenemos, se trata de nuestra Plataforma de Branded Content & Influencers. Te ayudará a obtener más visibilidad en tus contenidos y a encontrar a los personajes influyentes que se ajusten a tu audiencia.