Claves para hacer un efectivo branded content en Tik Tok

El branded content en Tik ToK es actualmente una de las estrategias de marketing más efectivas para promocionar productos y servicios. Esta red social cuenta con 1.023 millones de usuarios activos al mes, según datos oficiales publicados en julio de 2022.  Todo esto implica una gran oportunidad para las ventas y para incrementar el brand awareness. 

Lo que sucede con Tik Tok es que es una plataforma cuyo alcance es uno de los más poderosos actualmente. Además, su buscador está correctamente optimizado, lo que permite hallar vídeos fácilmente solamente introduciendo palabras clave, tal y como sucede con Google.

De este modo, no es descabellado decir que uno de los mayores errores actuales a nivel de Marketing Digital es no generar contenido en Tik Tok.

Branded content en Tik Tok: lo que debes saber

El contenido de marca es aquel destinado a promocionar productos o servicios a través de una aplicación. La forma más común de hacerlo es a través de alianzas con creadores de contenido o influencers que muestran los beneficios del artículo o hablan del servicio con el fin de mostrarlo a una audiencia mayor.

Ahora bien, para cumplir con las normativas locales la plataforma ha desarrollado una opción que deja de manifiesto que tal publicación se debe a una relación comercial. Esto con el fin de evitar la publicidad engañosa.

Esta opción se debe habilitar cada vez que exista una publicación de este tipo, así la plataforma puede poner un aviso legal sobre lo que el contenido implica.

Tik Tok Creator Portal

Una opción oficial para impulsar el branded content en Tik ToK es el portal de creadores. Esta es una herramienta a través de la cual la plataforma premia a los a los que publican contenido original y creativo dentro de la plataforma.

El Tik Tok Creator Portal es un tipo de financiación para la que se deben cumplir una serie de requisitos para acceder a él. Los creadores de contenido ganan dinero por visualizaciones e interacciones. De este modo Tik Tok fomenta el crecimiento orgánico y le da la oportunidad a marcas y particulares de obtener mayor visibilidad en la red social. 

Claves para optimizar el branded content en Tik Tok

El funcionamiento general de la creación de contenido de marca de esta plataforma es importante para triunfar en ella y hacer contenido efectivo. Pero en la misma medida debes prestar atención a la forma en la que estás presentando tu producto o servicio.

Toma buena nota de las siguientes claves para optimizar el branded content en tu cuenta de Tik Tok:

1.- Combinación de contenidos

Dentro de Tik Tok se dan cita muchas tendencias de las cuales las marcas pueden valerse para hacer promociones. Es importante que esta vinculación sea lógica e inteligente y no improvisada. No todas las tendencias funcionan para todas las marcas.

Ahora bien, al combinar el contenido en tendencia que hacen los creadores con la promoción de marca los resultados pueden ser impresionantes.

2.- Contenido informativo

La información es la que hace la diferencia entre concretar o no una compra. El usuario actual cada vez es más cuidadoso con su dinero, así que se manejan con cautela al momento de comprar en la web.

Al hacer branded content con algún influenciador o creador es importante que, parte del contenido que generen, sea informativo. Esto servirá para explicar de qué se trata el producto o servicio, cómo se ve, cómo es su empaque y mucho más.

Además estos vídeos abren la oportunidad a la audiencia para hacer preguntas. A partir de allí se pueden generar más vídeos multiplicando el alcance de la campaña. 

3.- Utiliza audios que son tendencia en el momento

Al igual que sucede con la combinación de contenidos, los audios en tendencia deben usarse de forma inteligente en la promoción de marca. No todos los audios van con todas las marcas, debes escoger lo que sí va con tu esencia.

Otra forma de usarlos es como música de fondo combinado con una voz en off que vaya describiendo la situación.

Igualmente, debes considerar que Tik Tok tiene unas políticas específicas con respecto a la música que se utiliza en contenidos promocionales. Debes estar atento a lo que sucede, ya que podrían eliminarte el audio, lo que supone la bajada de la efectividad del vídeo y su alcance.

4.- Menciona a la marca al menos tres veces

La publicidad directa ya no es tan bien recibida por los usuarios. Sin embargo, es preciso que en el contenido promocional quede clara la marca a la que se le hace la publicidad.

¿Cómo hacerlo sin ser invasivo? aquí es importante ser sutil. Puedes nombrar la marca tres veces (inicio, centro y final) pero no tienes que decirlo directamente. Puedes usar palabras clave que refieran al producto o simplemente mostrarlo en cámara claramente.

5.- Utiliza hashtags

Una buena estrategia de hashtag puede marcar la diferencia entre una marca y otra. En Tik Tok los hashtag permiten categorizar el contenido y segmentarlo para mostrarlo en espacios específicos del algoritmo. Esto finalmente termina beneficiando al vídeo, logrando que se muestre al público objetivo.

Los hashtags logran que el vídeo tenga más alcance, lo que va a favorecer el crecimiento orgánico de la cuenta. Igualmente, hay etiquetas en tendencia que también van a dar información a la plataforma sobre lo que quieres lograr.

Lo importante es que sean lógicas y que vayan relacionadas con lo que tu audiencia quiere ver y cómo tú se lo puedes dar. Haz una lista de temas para generar contenido y luego utiliza los hashtag destacados relacionados con esta temática.

6.- Considera utilizar Tik Tok ADS

Tik Tok ADS es una herramienta profesional que te permite crear y gestionar anuncios publicitarios en esta red social. Es una forma de acceder a una audiencia global potenciando el alcance de tus promociones de marca.

Dentro de Tik Tok ADS tienes varios objetivos que puedes perseguir:

• Dirigir tráfico a tu sitio web.
• Aumentar las descargas de aplicaciones.
• Incrementar las ventas en línea.
• Atraer nuevas oportunidades de venta.

Además, cuentas con varias funcionalidades como la segmentación de audiencia, establecimiento del presupuesto, diseño especifico del anuncio y medición de resultados. Esta opción es muy favorable para potenciar el branded content en Tik Tok.

7.- Sé informal

Una de las peores estrategias que puedes aplicar en Tik Tok es la formalidad y la producción excesiva. Esto solo genera que sepultes el contenido, ya que el algoritmo no lo premia.

Así, debes enfocarte en la informalidad, sin dejar de mostrar tu profesionalidad. El contenido más orgánico es el que valora Tik Tok. También el que se genera desde la aplicación y no se carga desde afuera. Debes conseguir el equilibrio entre ambas cosas para generar más alcance.

8.- Crea alianzas con influencers

Los influenciadores son una vía efectiva de llegar a más público. Sin embargo, debes considerar ciertas características para escoger al adecuado.

Lo primero es considerar el público al cual esta persona tiene acceso. Su audiencia tiene que ser lo más parecida posible a tu público objetivo, solo de este modo puedes encontrar beneficio en ese vínculo.

Además, más allá de los seguidores, evalúa interacciones, alcance, reproducciones y todo lo que indique que efectivamente llega hasta ese público. Igualmente, tu producto debe ser de interés para esa audiencia.

Finalmente, recuerda que debes otorgar un objetivo para esa alianza, ya sea conseguir seguidores, impulsar el branded content en Tik Tok, mejorar la visibilidad de marca o mejorar la reputación. Todo esto lo debes tener claro.

9.- Individualiza la campaña

El rendimiento en Tik Tok se mide por el rendimiento particular de cada vídeo, esto quiere decir que hay que individualizar la campaña repartiéndola equitativamente.

Cada vídeo debe ser una campaña en sí misma, y al momento de analizar debes recoger los datos de cada contenido. Si haces un análisis general, podrás incurrir en el error de pensar que la campaña tuvo bajo rendimiento.

El algoritmo de Tik Tok funciona por vídeos, no por cuentas. Y cuando evalúas por contenido sabrás qué funciona mejor para tu marca y qué no funciona.

10.- Crea contenido de utilidad

El contenido de valor, como los tutoriales o una información específica, promueven los guardados y compartidas. Estos son indicadores muy relevantes para que el algoritmo tome en cuenta tu vídeo.

Todo dentro del contenido se toma en cuenta por plataforma: likes, el tiempo de reproducción, si se quedaron o no hasta el final, etc. Todo ello indica que tu vídeo es interesante y que a la gente le gusta, por ende se mostrará más veces en el For You Page. 

Branded content en Tik Tok

El contenido de marca en Tik Tok funciona muy bien siempre y cuando se genere de la forma correcta para tu tipo de negocio. Todo se trata de creatividad al momento de ejecutar una campaña.

Actualmente, Tik Tok tiene muchas opciones beneficiosas para marcas y creadores que promueven la difusión de los negocios, muchas veces sin costo alguno. No cabe duda de que la globalización de esta red social es una herramienta potente para crecer como marca.

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