Estrategia de Branded Content para el sector belleza

Si estás en busca de aumentar el reconocimiento de tu marca, tienes que aplicar técnicas de Branded Content en el sector belleza. Esta estrategia es una de las mejores para dar a conocer tu negocio y todos los productos o servicios que ofreces a los consumidores.

El contenido de marca es un tipo de publicidad menos intrusiva, más personalizada y cuenta con un alto valor para el consumidor. Y esto se debe a que en la actualidad las marcas buscan conectar con el consumidor y convertirlo en cliente comprometido.

La finalidad de aplicar una estrategia de Branded Content en el sector belleza es que las personas pasen de ser unos completos desconocidos a ser prescriptores y fans de tu marca. Y esto hará que compren tus productos, los recomienden y se identifiquen con ella.

¿Cómo te beneficia el Branded Content?

Conocer técnicas de Branded Content en el sector belleza es vital para desarrollar tu estrategia de marca. No solo estarás trabajando sobre la reputación de tu marca, sino que atraerás a los clientes verdaderamente interesados en ella al ofrecerles un contenido de alto valor y utilidad. Pero, además, el Branded Content supone muchas más ventajas:

• Al ser una publicidad menos intrusiva, hace que las campañas impacten al cliente de manera positiva. Y esto es posible porque se trabaja a través de una historia que aporta más que una simple promoción.
• Genera deseo mediante la historia, y se le resalta al consumidor que puede ser partícipe de la experiencia y no solo un espectador que la consuma.
• Te ayudan a evitar los adblockers mediante posts patrocinados, lanzamiento de contenido audiovisual en forma de tráiler o cuando explicas los valores de tu marca en un hilo promocional en Twitter.
• Puedes innovar y obtener mayor relevancia, ya que trabaja con formatos más creativos, frescos y originales que mueven las emociones de los clientes. Esto hará que hablen de este tipo de campañas y no duden en compartirlas con sus conocidos.
• Ofrece experiencias más orgánicas, puesto que se trabaja con formatos menos intrusivos y con contenidos que suelen adaptarse a los medios en los que se insertan las piezas. Usando diferentes fórmulas creativas y de difusión, que por lo general, son acompañadas por un briefing para que se entienda y comunique mejor la campaña.
• Te da un toque diferenciador frente a la competencia, ya que ofrece una imagen más definida, mayor engagement e intención de compra.

Tácticas de Branded Content en el sector belleza

A la hora de desarrollar tu estrategia de Branded Content, lo primero que debes pensar es en un objetivo que sea relevante para tu público. Recuerda que el centro de todo es la experiencia que le brindes al cliente, y para ello necesitarás aplicar una serie de técnicas:

1.- Enfoca tus comunicaciones en el consumidor

La clave de una buena estrategia de Branded Content está en la creación de campañas centradas en el consumidor. Estas deben ser capaces de responder a sus necesidades, dudas e intereses, a través de una historia de calidad transmitida en el mejor formato y soporte.

Para ello, es indispensable que cuentes con un equipo que convierta en realidad esa historia. Ya lo que sigue es comenzar a estructurar detalladamente la narración en función a lo que desea tu público objetivo.

2.- Narra historias que cautiven

Hay una técnica que no pasa de moda y que puedes aplicar en tu estrategia de Branded Content en el sector belleza, se trata del storytelling. El arte de contar historias es antiguo, pero cada vez está más presente en el Marketing Digital, ya que a los usuarios les encanta.

Por lo tanto, debes dominar una excelente narrativa, que sea capaz de generar química entre tu público objetivo y tu marca. La idea es que puedas conectarte con tus clientes en un nivel emocional más profundo, y esto fortalecerá la relación que tienes con tu audiencia.

No hay un tipo de historia establecido, puesto que está dependerá del mensaje de marca que quieras transmitir. Puede ser desde una anécdota inspiradora, hasta un cuento divertido o triste. El objetivo es mover las emociones de tu audiencia para afianzar su relación.

Ten en cuenta que puedes trabajar con distintos formatos como  un texto breve, un vídeo, una imagen, una infografía o cualquier otro contenido visual. Y si lo deseas, puedes combinar algunas historias cortas en una grande, aquí puedes dejar volar tu creatividad.

3.- Trabaja con las emociones

Una de las características a resaltar del contenido de marca es que debe ser capaz de evocar emociones, ya sea, felicidad, tristeza, sorpresa, miedo, molestia, etc. Todo dependerá de lo que desees transmitirle a tu audiencia, en el sector belleza se suele sorprender y alegrar a la audiencia.

También puedes trabajar con sentimientos negativos, no te dé miedo, esto no creará actitudes malas hacia la marca. ¿Cómo puedes hacerlo? Con un antes y un después, un tratamiento mal aplicado puede causar molestia, pero si muestras cómo lo solucionas con tus productos, puede causar felicidad.

De hecho, en ocasiones, un contenido bien redactado que aproveche la ira y la ansiedad puede incentivar un mayor compromiso que los que evocan alegría. Es una manera de llamar la atención del consumidor para que te una decisión que le permita resolver un problema o satisfacer una necesidad.

En este punto, es preciso que más allá de textos coloques elementos visuales. Usa imágenes o vídeos que transmitan esas emociones que deseas que sientan los clientes al verlos. Esto hace que el mensaje sea mucho más efectivo, ya que las personas no solo lo imaginarán, sino que lo podrán ver.

4.- Conserva el tono de tu marca

Puedes usar diferentes tipos de contenidos en tu estrategia de Branded Content en el sector belleza, pero siempre manteniendo el tono de voz de tu marca. De manera que, cuando un consumidor se encuentre con un artículo, un post de Instagram, un vídeo de YouTube o un email, sepa de inmediato que pertenece a tu negocio.

El tono de tu marca puede ser amigable, servicial, informativo, divertido, atrevido, etc. En cuanto al lenguaje puede ser formal o informal, sofisticado o simple, técnico o básico, entre otros. Lo importante es que elijas en función a lo que más identifique a tu marca.

Considera que el tono de voz es el que te permitirá crear contenido de marca más convincente. Además, te ayudará a impulsar todos tus esfuerzos de marketing, solo debes asegurarte de que todos los miembros del equipo usen el mismo tono.

5.- Crear contenido para compartir

Que un contenido de marca sea interesante para leer es bueno, pero no basta solamente con eso, tienes que ser digno de compartir. Tienes que crear un post, vídeo, etc. que la gente se anime a mostrarlo a sus amigos, familiares y colegas instantáneamente.

Por esta razón, debes saber qué contenido es más probable que comparta tu público objetivo, es decir, el formato. Así como cuáles temas y tendencias funcionan mejor en tu nicho. Todo esto te ayudará a crear un contenido que además de ser leído, incentive a los usuarios a compartirlo.

6.- Incluye la colaboración de influencers

Hablar de estrategias de Marketing Digital y no mencionar las colaboraciones es difícil. Hoy en día es necesario contar con influencers, puesto que estos poseen los recursos necesarios para crear contenido de marca de alta calidad.

Los personajes con influencia saben cómo atraer a la audiencia, pues confían más en ellos que en las marcas. Esto hace que sea mucho más sencillo difundir y transmitir tu mensaje, ya que las personas depositan su confianza en ellos.

Solo debes asegurarte de asociarte con alguien que comparta los valores de tu marca y que apoye tu misión. Tienes que evitar a aquellos influencers que trabajaron en el pasado con la competencia, colaborar con ellos puede resultar contraproducente.

Es de gran relevancia que verifiques que el influencer que hayas seleccionado tenga una audiencia muy comprometida. No te fijes únicamente en la cantidad de seguidores que tiene, enfócate en la calidad. Lo ideal es que empieces a colaborar con una persona que tenga una influencia real en tu nicho.

7.- Interactúa con tu público

Actualmente, la interacción con la audiencia es indispensable. De nada te servirá tener la mejor estrategia de Branded Content en el sector belleza si no hablas con tus seguidores. Por eso, debes ofrecer una buena experiencia de usuario a través de una comunicación directa con él.

Piensa que si además de darle a conocer una buena historia, le brindas una comunicación directa y natural, aumentará su disposición de quedarse con tu marca. Se trata simplemente de cautivar al consumidor, y demostrarle que es valioso más allá de las compras que realice.

Con esto puedes darte cuenta de que las estrategias de Branded Content en el sector belleza son sencillas de estructurar. La clave está en mantenerte fiel al tono de tu marca y contar historias capaces de motivar a los consumidores a comprometerse contigo.

Aunque son técnicas fáciles de aplicar, en Coobis te queremos echar una mano extra y por eso te ofrecemos nuestra Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing. Con ella podrás potenciar tu engagement, mejorar el reconocimiento de tu marca y hasta aumentar tu tráfico web, obteniendo de esta forma más visibilidad para tu marca en las redes sociales y webs.