Por qué debes apostar por el Branded Content en 2022
Branded ContentConectar con los consumidores es el reto del Branded Content en 2022, esta técnica de marketing está más vigente que nunca, ya que es uno de los caminos ideales para poder transmitir los valores de una marca, generar conversaciones, posicionarse en el mercado, ganar notoriedad y generar valor.
Una de las ventajas del Branded Content es que permite presentar el contenido en distintos formatos. Y, además, difundirlo a través de múltiples canales. Por eso es una estrategia que se vale del storytelling y también se puede trabajar a través de la cocreación, en compañía de otras marcas.
No cabe duda que este 2022 el Branded Content es una apuesta en la que tienes asegurado el triunfo. Sin embargo, para conseguirlo debes aplicarlo de la manera adecuada.
Las actualizaciones de Branded Content en 2022
Como toda técnica de marketing, el Branded Content va evolucionando con el tiempo. Todos los días nuevos estudios hablan sobre el comportamiento de los consumidores y lo que quieren recibir de sus marcas favoritas, no en vano el contenido que publicas debe ir orientado hacia la actualidad y la realidad del mundo.
En este 2022 el marketing de contenido tendrá un espacio protagónico. Los anuncios pagados darán sus resultados específicos, dependiendo de la inversión, pero el contenido es lo que va a garantizar que el público se mantenga vinculado a una marca.
La realidad actual obliga a las marcas y negocios a crear contenido de verdadero valor. Cada día los usuarios muestran menos interés por la publicidad convencional y los anuncios engañosos, por el contrario prefieren contenido actual, orgánico, desinteresado y más amigable.
Bajo coste del Branded Content
Una de las principales ventajas al impulsar distintas estrategias de contenido es que estas son de baja inversión. El Branded Content consiste en la creación de contenidos vinculados a una marca, cada contenido responde a un fin específico y está centrado en el lenguaje y comunicación del negocio, pero no amerita inversión monetaria.
Hay algo que es importante tomar en cuenta, la generación de contenido por sí sola no necesariamente genera cambios significativos, pero no deja de ser importante.
Hay contenidos que van a necesitar impulso e inversión monetaria para tener mayor alcance, pero son los otros contenidos, sin inversión, los que van a formar la personalidad de tu marca.
En conclusión, cuando se habla de Branded Content es necesario equilibrar entre el contenido orgánico y el contenido impulsado a través de cualquier plataforma. Ambos son necesarios en la misma medida.
El Branded Content en 2022 tendrá más consumo
Según los datos del último GlobalWeb Statshot, el tiempo que se invierte en el consumo de contenidos se ha multiplicado desde la pandemia por COVID-19. Los usuarios generaron nuevos hábitos que no han abandonado, por lo que terminan invirtiendo muchísimas horas en redes sociales viendo información de interés.
Los datos específicos apuntan que el 54% de los usuarios pasan más tiempo viendo contenidos de entretenimiento en streaming. Además, el 43% consulta más las redes sociales, el 37% invierte más tiempo escuchando servicios de música y el 15% de las personas escuchan más podcasts. Todo esto en comparación a años anteriores a la pandemia.
Estos datos solo se traducen en beneficio para las marcas ya que los negocios tienen la certeza de que las personas están detrás de la pantalla esperando a que se genere valor en medios digitales. Las personas están dispuestas a invertir su tiempo consumiendo lo que las marcas publican.
El contenido efímero pasa a un segundo plano
Hasta hace poco tiempo se consideraba que el contenido efímero era una opción bastante beneficiosa para mejorar el engagement. Con las actualizaciones en las estrategias de marketing se ha demostrado que esto no es completamente cierto.
Aunque las publicaciones efímeras siguen siendo una excelente forma de mejorar las interacciones en redes sociales, la verdad es que el contenido en permanente en el muro genera mejores resultados. La información que prevalece, que se puede guardar y compartir es la protagonista de este 2022.
Sí, es necesario hacer ciertas publicaciones efímeras, pero la verdad es que el contenido permanente será el que va a dar resultados óptimos en las estrategias de Branded Content en 2022.
No en vano algunas plataformas, como Tik Tok, incluyeron una opción de guardado en los vídeos publicados de forma permanente, el público pide contenido a largo plazo. Sin embargo, la misma plataforma incluyó la opción de stories, para promover también el contenido efímero dentro de la red social. Esto solo explica la importancia de equilibrar ambos.
El contenido de marca es una estrategia de participación voluntaria
Hay un error común al momento de poner en marcha una estrategia de Branded Content y es que tiende a confundirse con la promoción de productos y servicios. El contenido de marca se produce con la finalidad de promover la personalidad de la marca, sus valores y su lenguaje, no para hacer publicidad directa e invasiva.
Los usuarios consumen Branded Content de forma voluntaria lo que aumenta la probabilidad de que este tipo de contenido tenga mejor engagement y mejores resultados orgánicos ya que no invade el tiempo y los espacios de las personas.
El contenido de marca no se basa en aspectos publicitarios convencionales, por el contrario es una propuesta que se aleja de estos métodos.
El Branded Content en 2022 se alejó de los productos
Entender el Branded Content implica saber que no se trata de un contenido basado en el producto estrella de un negocio, esta técnica va más allá.
El contenido de marca implica desarrollar todo un lenguaje y una forma de comunicarse para transmitir la esencia de la marca, no de sus productos y servicios. Aunque es importante mostrar lo que vendes, esta estrategia se debe trabajar en paralelo sobre lo que eres.
Para transmitir la verdad detrás de una marca es necesario basarse en ella misma, sus valores, cómo habla, qué promueve. Esto también puede pulirse al asociar el arquetipo de marca que defina cuáles son los rasgos característicos de la misma.
El contenido de marca se diferenció del branding tradicional
Si quieres tener éxito con el Branded Content, es esencial que te asegures de que no se cruce con el branding tradicional, ambos son distintos.
El objetivo del branded content es dar a conocer la marca, no debe confundirse con el branding tradicional que es una estrategia más general de posicionamiento.
Al igual que en la publicidad tradicional, el Branded Content debe adherirse a la marca en su conjunto, es decir, del branding general se pueden tomar aspectos para el contenido de marca.
Esta técnica va de lo general a lo específico para lograr definir a un negocio.
Apuesta a las emociones y cuenta historias
Una de las libertades que puedes darte al desarrollar el contenido de marca es poder contar historias y conectar desde las emociones. Crear contenidos que evocan emociones es el futuro del marketing.
Para que tu estrategia funcione debes asegurarte de no aburrir nunca a tu público. Y para ello puedes tener en cuenta que las historias genuinas son una forma de mantener el interés. Utiliza historias estructuradas, giros argumentales y finales inesperados para mantener a tu audiencia comprometida y entretenida.
Sin embargo, es más importante que seas capaz de conectar desde la emociones. Sé inspiración y triunfarás. Habla desde la verdad. La realidad está tomando espacio en las redes sociales porque los usuarios no desean seguir viendo poses, negocios y vidas de mentiras.
Altas probabilidades de volverse viral
El contenido de marca comúnmente genera un efecto bola de nieve que es muy favorecedor para las marcas. Cuando se crea contenido que de verdad conecta con el público la viralidad es una consecuencia directa.
Es más sencillo, y más probable, que al hablar de tu marca el mensaje pueda multiplicarse rápidamente. El caso contrario a cuando publicitas un producto específico.
Las personas perciben el contenido basado en productos como publicaciones invasivas y publicidad directa. Esto suele generar un rechazo al primer contacto. En el caso del Branded Content es menos probable este rechazo, ya que es indirecto, no invasivo y aplica el storytelling.
Más beneficios que desventajas
Por todo ello, el Branded Content es una excelente herramienta de marketing digital. Y permite a las empresas contar su propia historia sin depender de la publicidad tradicional.
Esta técnica abre la posibilidad a las empresas de expresar su personalidad, su misión y sus valores de una manera que la publicidad tradicional no puede. El contenido de marca ayuda a las empresas a establecer relaciones duraderas con sus clientes. E, incluso, puede ayudarle a establecer una identidad de marca.
El Branded Content es una estrategia de marketing eficaz que facilita la conexión de tu marca con los consumidores, además de contribuir con la fidelización. Es una gran manera de promocionar tu marca, a la vez que ofreces a tu audiencia algo valioso. Esta disciplina permite a las empresas memorizar y valorar a la marca. Lo que ocurre, básicamente, porque los usuarios se sienten atraídos por el contenido. Por tanto, al final, tendrás una marca y un producto que están directamente conectados entre sí.
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