8 claves de branded content en 2021 con las que marcarás la diferencia

Cada vez más, las marcas tienen claro la importancia de los contenidos, por eso, es necesario que trabajes tu estrategia de branded content en 2021. De esta forma, podrás alcanzar tus objetivos de manera organizada y efectiva a través de contenidos patrocinados que hablen bien de tu marca.

Ten en cuenta que te enfrentarás a una realidad distinta debido a la pandemia de la Covid-19. El consumidor ha modificado sus hábitos no solo en cuanto a productos y servicios, sino también en los contenidos que le atraen. Por esta razón, debes estar preparado para satisfacer las necesidades que tendrán en el nuevo año.

Así que si no quieres que te tome por sorpresa, es importante que empieces a estudiar las claves de branded content en 2021. Siempre ve un paso  por delante para tener éxito en tu estrategia, aún te quedan dos meses para planearla.

Recuerda que en la actualidad los contenidos tienen mucha relevancia en la decisión del consumidor, pues es lo que hace que el público se acerque a ti de forma natural.

Beneficios del branded content

Es de suma importancia que conozcas todos los beneficios que te brinda esta técnica de marketing. Sabiendo todos los aspectos positivos podrás crear una buena estructura de branded content en 2021. Algunas de sus principales ventajas son:

• No resulta invasivo como la publicidad digital convencional que se interpone en la experiencia del usuario. Más bien capta su atención de una manera natural para que así se acerquen a la marca.
• Los contenidos bien trabajados producen emociones en la audiencia, por ejemplo, cuando cuentas la historia de la empresa. Los usuarios asociarán lo que sintieron cada vez que piensen en tu marca.
• Esta técnica tiene un gran potencial viral, puesto que los contenidos están en formatos compartibles, especialmente en las redes sociales. Si logras que una persona lo comparta, generarás una cadena.
• Es capaz de mejorar el posicionamiento de tu marca, ya que va más allá de una simple publicidad o slogan. Te brinda la oportunidad de mostrar valores y características de tu empresa que quieres que la gente recuerde.
• El branded content es ideal para generar engagement, ya que el contenido es capaz de conectar con el público. Y esto, a su vez, es uno de los factores que hace posible la fidelización del cliente porque está comprometido con la marca.
• Ayuda a captar nuevos leads a través de las campañas de contenidos. Además, esto también influye en el aumento del tráfico web, lo que te permite ir introduciendo usuarios en el embudo de conversión.

Descubre las claves del branded content en 2021

Ya sabes todas las ventajas que puedes obtener de esta técnica de marketing. Así que ahora descubrirás las claves del branded content en 2021 para que puedas ir trabajando en tu estrategia. Esta información te servirá de guía en ese proceso.

1.- Sé relevante para el usuario

Como ya sabes, el consumidor va evolucionando año tras año, por lo tanto, sus necesidades se modifican. Pero sus hábitos de consumo dieron han dado un giro exponencial debido a la pandemia. Por ejemplo, los productos de cuidados para la salud pasaron a ser prioridad. Y es muy probable que en el 2021 esto se mantenga.

Por esta razón, tienes que pensar en contenidos adaptados a esta realidad, a lo que llaman la «nueva normalidad«. Si el usuario considera que lo que ofreces no es relevante, sencillamente no perderá su tiempo y buscará otra opción.

Estudia las características de tu audiencia, conoce sus preferencia para que puedas satisfacerlos. Se trata de ir más allá de la publicidad comercial.

La idea es que puedas atraerlos con tus contenidos. Además, persuadirlos para que adquieran tus productos o servicios.

2.- Ofrece más experiencia que productos

Tiene sentido que tu objetivo como marca sea vender, puesto que es lo que te da ganancias. Sin embargo, tienes que ponerte en el lugar del cliente y pensar qué es lo que más le atraer.

¿No es mejor ofrecerle la experiencia del producto que solo el artículo? Si lo analizas, seguro que la respuesta será afirmativa. Puedes promocionar un producto con una imagen en primer plano y colocar las características que posee.

Pero si creas un contenido, ya sea escrito o en vídeo donde muestres testimonios, probablemente obtengas mejores resultados. Las personas actualmente compran experiencias, más que lo material.

3.- Apóyate en especialistas

No hay algo que venda más que aquello recomendado o publicitado por un especialista. Y tiene todo el sentido, porque cuando buscas un medicamente no le consultas arquitecto, sino a un farmacéutico o médico. Esto mismo ocurre con los usuarios que se interesan por un producto o servicio.

¿Qué puedes hacer? Aprovecha a los influencers que sean especialistas en lo que ofreces, crea una estrategia de contenidos para redes sociales y que estos personajes se conviertan en tus embajadores. Si vendes productos de belleza, busca a influenciadores que dominen esa área.

Las personas buscan justamente eso, la opinión de un experto que les asegure que están tomando la decisión correcta. Siempre buscarán la sugerencia de alguien que conozca el producto. Así que facilítales el trabajo y ponle esta información al alcance de un clic.

4.- Aplica la frase «menos es más»

«Menos es más»… no se trata de que tomes la frase de forma literal y la coloques en todos tus contenidos. Lo que quiere expresar esto es que los productos o servicios que ofrezcan deben contar con una mayor durabilidad. Hasta que puedan ser reutilizables, quizás lo veas como perdida, pero no es así.

Este modelo de negocio tendrá más éxito. Recuerda que le consumidor modificó su forma, no desean perder su tiempo porque están interesados en lo que realmente importa.

Esto debe reflejar no solo en la identidad de tu marca, sino también en lo que ofreces, desde el producto hasta el packaging.

5.- Retoma la cercanía

Si algo logró la pandemia fue las distancia física, algo que aún no ha acaba y que resulta incierto para el 2021. Es cierto que no puedes predecir cómo será el año venidero, pero si tienes la oportunidad de tener contacto con tus clientes, no lo desaproveches.

Tras meses de estrictos confinamientos e intentos de asumir la «nueva normalidad», manteniendo las mismas medidas preventivas. Las personas están necesitadas de una cercanía más humana y menos virtual. Así que ten presente esto en tu estrategia, lleva tu contenido de una forma más personal.

Tal vez puedas realizar conferencias, presentaciones, lanzamientos en los cuales tendrás apoyo digital pero el protagonismo será el contacto humano.

Los consumidores le pondrán rostro a tu marca pero no a través de una pantalla sino en persona. Si las circunstancias lo permiten, vuelve a la interacción pero de forma presencial. 

6.- Trabaja la resiliencia

Esta es la palabra clave para tu estrategia de branded content en 2021. Implica adaptación a los cambios de forma positiva. Y si algo que ha hecho el virus (Covid-19), es generar cambios inesperados. Seguro que como marca has debido ajustar todos tus planes.

Innova y transforma tu empresa para que esté preparada para los nuevos 12 meses que están próximos en llegar. No se trata de perder tu esencia, sino de refrescarla y ajustarla a las nuevas exigencias de consumo.

Tienes que demostrarle a la audiencia que estás preparado pata afrontar los nuevos retos que se aproximan. Ten presente que vas a recorrer un camino inciertos pero si tu marca sobrevivió al 2020, seguro podrá con el 2021.

Que nada te tome por sorpresa, te varios planes de acción que puedas usar en tus contenidos y obtén buenos patrocinadores para ellos.

7.- Aumenta tu compromiso social

Esto va más allá de un compromiso con un público determinado, se trata de comprometerte a mayor escala. Como por ejemplo, con el medioambiente, la salud, la económica o cualquier tema social que sea relevante.

Pero eso sí, hazlo de forma honesta, no lo hagas solo para que digan «¡Qué marca tan solidaria!». Los consumidores buscarán marcas más verdes, que estén comprometidas con causas sociales.

Los usuarios quieren ser parte de algo que produzca un cambio positivo en el mundo. Y si pueden ayudar con solo realizar una compra, se sentirán parte de él.

8.- Realza a tu marca

Probablemente, los clientes no te recuerden como la oficina o establecimiento comercial, sino como la marca. Es decir, en su mente no queda algo físico sino más bien intangible. No la pueden tocar pero si la recuerdan por su logo, slogan, productos o servicios, etc.

Justamente, esto es lo que hace tan importante tus contenidos más que tu publicidad. Porque es a través de ellos como conocen a la marca. No de forma netamente comercial, sino más orientada a sus valores y características.

Por este motivo, necesitas realzarla, porque será el centro de todo tu negocio. Todo esto forma parte de las claves para tener éxito en tu branded content en 2021.

Hacer una marca más cercana, humana, comprometida, resiliente y mucho más. Enamora a los consumidores con tus contenidos y las ventas vendrán sin mucho esfuerzo.

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