Campañas de Branded Content durante el coronavirus que llegarán a tu corazón

Las marcas han tenido que dar un giro de 180 grados a su publicidad y han diseñado nuevas campañas de branded content durante el coronavirus. La crisis que está azotando al mundo entero requiere de la empatía y humanización de las empresas. Y muchas, así lo han demostrado a través de sus anuncios.

Una situación de tal magnitud requiere la creación de fuertes propuestas de valor. No se trata de simplemente encajar, sino de solidarizarse con los clientes. Diseñar mensajes que lleven a las personas a tomar conciencia y animen a otras a no darse por vencidas. Al final esta pandemia esta afectando a todos los sectores de algún modo.

Ante todo esto, las empresas tuvieron que replantearse sus estrategias del 2020. Se hizo prácticamente obligatorio adaptar sus proyectos a esta etapa inesperada. Por eso, lanzaron nuevas campañas branded content durante el coronavirus y la publicidad de ventas dejó de ser una prioridad.

Objetivos de las campañas de Branded Content

Lo primero que las marcas tienen que entender es que las necesidades del consumidor se han visto modificadas debido a la pandemia. De por sí, el branded content se basa en conquistar a los clientes mediante sus contenidos. Le da un giro diferente a las demás estrategias que se enfocan en las ventas directas.

Por esta razón, sus objetivos se centran en la construcción de la identidad de marca. Esto va más allá del logo, el nombre y de lo que vende. Se trata de cautivar emocionalmente al cliente creando una afinidad a través de valores que son intangibles. Y justamente esto es lo que se necesita en estos tiempos.

Evidentemente, como cualquier negocio, tiene el propósito de vender para obtener ganancias. Pero ser capaz de sensibilizarse más, afianzará la relación con los consumidores quienes se fidelizarán con la marca.

Emotivas campañas de branded content durante el coronavirus

Como ya sabes, muchas marcas han tomado la decisión de unirse a las campañas de branded content durante el coronavirus. Esta es una forma de llegar a sus audiencia de una forma más emocional que racional. A continuación, verás algunas publicidades de las grandes empresas que se sumaron a esta iniciativa como una forma de lucha contra el virus:

1.- Coca-Cola

¿Qué mejor forma de iniciar que con una marca de debidas refrescante que cuenta con prestigio a nivel mundial? Se trata, nada más y nada menos, que de Coca-Cola, quien nunca deja de sorprender con su publicidad emocional. El objetivo de esta empresa siempre ha sido cautivar a sus clientes vendiéndoles una experiencia.

Y en este caso, no es la excepción, puesto que decidió unirse con un mensaje inspirador y emotivo. «Hoy, estar separados es la mejor manera de estar juntos”. No cabe duda de que esta frase busca impactar en los sentimientos de las personas, y lo consigue. Además, separó más cada una de sus letras para representar el distanciamiento social que ha caracterizado esta etapa de crisis.

2.- Audi

Otra empresa muy popular, pero esta vez de coches, implementó una campaña de publicidad muy similar a la de Coca-Cola. Estos dos gigantes coinciden en la idea de llevar un mensaje más allá de su texto. Por eso, la marca alemana separó los aros o círculos que componen su imagen, también en representación de la distancia entre las personas debido a la pandemia.

Asimismo, lo reforzó con una frase sencilla pero poderosa, «mantengamos la distancia» que se puede observar debajo de los aros separados. Y completan el mensaje con: «para estar más unidos» y lo colocan en la parte de abajo del logo original. Así, unieron de forma estratégica los elementos visuales.

3.- Ikea

Ikea, reconocida por sus espectaculares trabajos de decoración y mobiliario para el hogar, no se quedó fuera. Esta empresa se tomó la tarea de diseñar un contenido más amplio que no fuese solo una frase. Y para llegar a su audiencia, usó su perfil de Instagram para llevar el mensaje de la importancia de quedarse en casa.

Utilizó un sencillo gráfico donde explica “qué necesitas para quedarte en casa”, algo que resulta hasta divertido. Esto está acompañado de un mensaje que invita a las familias a reflexionar sobre el hecho de estar todos juntos en el hogar. Podrás ver como hacen que una mesa cobre vida para decirle a las personas lo feliz que se siente de tenerlas unidas.

Sin duda alguna, Ikea fue más allá de unas prácticas palabras. Y, seguramente, esta campaña le sacó una sonrisa a más de uno, porque ellos saben que en estos momentos los clientes necesitan animarse.

4.- Burger King

Una de las hamburgueserías más reconocidas del mundo optó por darle un giro a su slogan que va dirigido a las ventas. El famoso Burger King cambió su popular «Home of the whopper» por “Stay Home”. Una campaña muy sencilla y clara que invita a sus clientes a hacer lo correcto, es decir, a quedarse en casa.

Cabe destacar que lo hicieron de una forma muy original, puesto que no eliminaron su slogan original. Simplemente tacharon de su fachada el «of the whopper» con unas líneas horizontales. Una manera de mostrar a sus consumidores un antes y un después.

5.- Nike

Nike se caracteriza por hacer campañas que invitan a salir de la zona de confort, a ir más allá y mantenerse siempre activos. Pero esta marca de productos deportivos dio un cambio total a su mensaje. Lo hizo a través del slogan «Play inside, Play for the world» que significa, «Juega adentro, juega por el mundo».

Con esto, Nike quiere hacerle entender a sus clientes que las acciones que se lleven a cabo de forma individual tienen un gran impacto colectivo. Recurren a la responsabilidad ciudadana para combatir el virus, demostrando que la mejor forma de hacerlo es cumpliendo con las medidas de confinamiento.

6.- Ruavieja

Ruavieja también quiso unirse a las campañas de branded content durante el coronavirus. Lo hizo enviando un mensaje que invita a las personas a ser responsables y quedarse en casa. Esto lo hizo a través de sus redes sociales, donde hicieron muy popular la frase «Tenemos que vernos más».

Pero la situación ahora limita las reuniones y es por eso que la modificaron tachando la palabra «más». En sus perfiles sociales se puede ver el mensaje completo que dice: «Hoy, tenemos que vernos menos, para luego poder vernos más». Refuerzan este contenido invitando a las personas a comunicarse a través de llamadas o mensajes.

7.- Flamingueo

Esta empresa de postureo y referente en Instagram no se quiso quedar con un simple mensaje y pasó a la acción. Por eso, creó aplauso.io, una web dedicada a reconocer a todos los profesionales que están ayudando y luchando contra la expansión del coronavirus. En este sitio, hay más de 3.000 personas registrados que no solo pertenecen al sector salud, sino a todos esos que siguen prestando su servicio.

La idea es enviarle un aplauso virtual a todos esos héroes que están trabajando durante esta crisis. La misma web específica que hay profesionales sanitarios, hasta cajeros de supermercado. Esto es un gesto de solidaridad y que, sin duda, despierta la sensibilidad de los usuarios.

8.- BBVA

Aplaudir en tiempos de pandemia se ha convertido en un gesto de solidaridad y agradecimiento con el personal sanitario. Y a esta iniciativa, también se une el reconocido banco español, BBVA. Pero lo hace de una forma más íntima que solo pueden ver los usuarios de su app.

Todos los días a las 20:00h en su aplicación aparece un mensaje en el cual agradecen a sus clientes la salida de su aplicación para ir a aplaudir a los balcones. Una excelente forma de recordar a sus afiliados este momento de reconocimiento.

9.- Yoigo

Yoigo, la empresa de telefonía móvil, decide escribirle una carta al coronavirus. En ella, se dirigen a este virus diciéndole: “¡No vas a conseguir desanimarnos! Porque por mucho que incordies vamos a poder contigo”. Este es un mensaje para motivar a las personas a no desistir ante esta crisis que afecta al mundo entero.

Usan un tono de humor para animar a sus usuarios y dejarles claro que son seres «pensantes» y que por eso saldrán de esta situación. El objetivo de esta campaña de Branded Content durante el coronavirus es alejar de las personas el desánimo para que sigan en pie de lucha.

10.- Xiaomi España

Xiaomi no se limitó a breves palabras con su campaña de Branded Content durante el coronavirus. Lo demuestra con un corto de 10 minutos titulado «Vecinooo», creado e interpretado por Paco León. El cual fue grabado con uno de sus productos, específicamente el Mi 10 Pro. Esta campaña cuenta con un contenido aleccionador para aquellos que se han encerrados en sí mismos durante esta pandemia.

Muestra dos realidades latentes, el indolente y la optimista que quiere seguir viviendo. No cabe duda de que vale la pena verlo de principio a fin para comprender la moraleja. Termina con un potente mensaje de «no va a poder con nosotros».

Todas estás campañas de branded content durante el coronavirus seguramente llegaron al corazón de las personas. Si también tienes una marca, no dudes unirte a esta ola de solidaridad. ¿No sabes cómo? En la plataforma de Branded Content, SEO & Influencers de Coobis encontrarás la inspiración para crear campañas de Branded Content ganadoras.