7 campañas de branded content de los Juegos Olímpicos que nos han emocionado

La pandemia hizo que se suspendieran muchos eventos, pero las campañas como las de branded content de los Juegos Olímpicos no pararon. Y es que aunque el mundo parecía detenerse por completo a finales del 2019, ya muchos tenían planes y proyectos preparados para el siguiente año.

Cada cuatro años las personas y atletas de cientos de países esperan con ansias las famosas Olimpiadas. Y no es para menos, ya que son el mayor evento deportivo internacional multidisciplinario. Por lo tanto, las marcas no dejan pasar esta oportunidad para cautivar a los espectadores con sus publicidades.

Las campañas de branded content de los Juegos Olímpicos que fueron preparadas para Tokio 2020 sin duda mueven las emociones de la audiencia. Especialmente, la de aquellos que esperaban con tanto entusiasmo este acontecimiento que ha marcado la historia de la era moderna durante 125 años.

¿Qué ha sucedido con las Olimpiadas de Tokio 2020?

Para nadie es desconocido que el COVID-19 causó estragos en el mundo entero y los eventos deportivos no quedaron exentos. Así como fue pospuesta la Eurocopa, lo mismo pasó con los JJ.OO Tokio 2020. Pese a que intentaron mantener el cronograma hasta el final, el 24 de marzo de 2020, el Comité Olímpico Internacional (COI) anunció que se reprogramarían.

Es así como el 30 de marzo de 2020, el COI y el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio anunciaron que llegaron a un acuerdo. Dando a conocer de este modo las nuevas fechas para los Juegos Olímpicos de Verano de 2020. Estos iniciarían el 23 de julio de 2021 con la Ceremonia de Apertura, y cerrarían el 8 de agosto con la Ceremonia de Clausura.

Así fue como se desarrollaron estos juegos en 2021, donde estuvieron presentes 205 países y 11.326 deportistas de diferentes disciplinas. Sin duda, este evento llenó de alegría a muchas naciones, especialmente aquellas que lograron llevarse medallas.

Las mejores campañas de branded content de los Juegos Olímpicos

Más allá del evento como tal, hay que destacar el trabajo que realizaron diferentes marcas. Y qué mejor manera de hacerlo que conociendo sus campañas de branded content de los Juegos Olímpicos, las cuales quedaron en pie pese a la suspensión que hubo:

1.- En tu bondad reside tu grandeza de P&G

Si se trata de inspirar a otros, entonces la marca Procter & Gamble (P&G) dio en el blanco. El 6 de mayo de 2020 lanzó su campaña de branded content de los Juegos Olímpicos, titulada «En tu bondad reside tu grandeza». Que sin duda, logró cautivar a muchos y ya verás la razón.

Se trata de un cortometraje inspirado en los muchos atletas olímpicos y paralímpicos que realizan acciones por el bien común. Las cuales han marcado la diferencia en sus comunidades y en el mundo. Cabe destacar que es protagonizado por los propios deportistas y aglutina temas como la igualdad e inclusión y la sostenibilidad medioambiental.

El objetivo de este material es mostrar la grandeza de los atletas dentro y fuera de los estadios. Lo que lo caracteriza es que es narrado desde la perspectiva de unos padres orgullosos. Presentando así a varios deportistas olímpicos y paralímpicos que según palabras de la marca «hacen suyo el espíritu de Lead with love».

Verás atletas como la estadounidense Allyson Felix quien ha sido seis veces medallista de oro; la jugadora de baloncesto estadounidense Elena Delle Donne. Además, del tenista japonés en silla de ruedas Shingo Kunieda, el cual ha ganado dos veces medalla de oro en los Juegos Paralímpicos.

Cuenta una llamada a la acción la cual invita a «liderar con amor» mediante diversas acciones positivas. Este spot fue emitido en su totalidad en formato digital o cómo cortometraje televisivo en más de 15 países.

2.- Super. Human de Channel 4

Desde hace 61 años los Juegos Paralímpicos son una realidad en el mundo. Y es por eso que Channel 4 quiso enaltecer a los atletas que con mucho esfuerzo se preparan para este evento que se llevará a cabo entre el 24 de agosto y el 5 de septiembre de 2021.

Con el título «Super.Human» y la frase «Para ser un atleta paralímpico, debe haber algo mal contigo», se desarrolló esta grandiosa campaña. En ella, se busca valorar la valentía y el esfuerzo de los super humanos que desafían lo imposible. Este canal de Reino Unido, muestra las realidades de las vidas de estos deportistas que como cualquier atleta buscan la grandeza.

Fue realizada por el director de fotografía nominado al Oscar Bradford Young. Se basó en explorar los sacrificios hechos por los Paralímpicos para ir por su sueño de ser coronados campeones. Muestra las fragilidades y luchas diarias que enfrentan los atletas de élite, donde resaltan lo «humano» por encima de lo «super».

Esta película comienza con la atleta paralímpica Kadeena Cox, quien se enfrenta a la presión de repetir su medalla de oro en Río 2016. Sin embargo, un golpe de realidad la sacó de este sueño. Lo que quieren lograr es promover la igualdad de condiciones con las que cuenta cualquier otro gran evento deportivo mundial.

3.- What Agnes Saw del Comité Olímpico Internacional

Otra de las campañas de branded content de los Juegos Olímpicos, viene de la mano del Comité Olímpico Internacional (COI). Es una cinta corta llamada «What Agnes Saw», la cual forma parte de la campaña «Stronger Together». Es un contenido muy diferente a los demás y ya verás el porqué.

Hace una mezcla entre la juventud y la adultez, la pasión y la sabiduría, de dos grandes atletas. Se trata nada más y nada menos que de la veterana Agnes Keleti, campeona olímpica, y la joven Sky Brown, prodigio del skateboarding británico más joven de la historia.

Lo que quiere lograr esta película es yuxtaponer la sabiduría de la edad, reflejada en Keleti, con la pasión de la juventud de Brown. De modo que pueda brindar una luz al final del túnel y recordar los momentos de esperanza e inspiración que suceden cuando el mundo se une para las Olimpiadas.

4.- Best day ever de Nike

En este listado de campañas de branded content de los Juegos Olímpicos, también está «Best Day Ever» de Nike. Se trata de un nuevo capítulo de Play New, el cual es protagonizado por la velocista Sha’Carri Richardson. Habla de crear un mejor futuro usando el juego y de la alegría del movimiento.

Este nuevo anuncio de la famosa marca de ropa deportiva enseña que se puede trabajar en la creación de un mundo ilimitado para el deporte. Más allá de representar un mañana utópico, quiere dejar un mensaje claro de que se puede crear un futuro mejor para todos los atletas a través del movimiento y el juego.

5.- Few seconds before de France TV

Previo a los Juegos Paralímpicos del verano, France.TV lanzó el filme titulado «Few seconds before», creado por la agencia Mullenlowe France. Este busca enaltecer a los atletas paralímpicos que competirán en este evento, los cuales se preparan regresar al «campo de batalla», en las diferentes disciplinas.

Esta corta película muestra a los atletas que han ganado medallas anteriormente, quienes se alistan para volver a su campo de juego. Verás desde la esgrima, el triatlón y el lanzamiento de peso, hasta el salto de longitud y el fútbol.

Refleja la tensión que sienten los deportistas, la concentración y como el corazón del espectador late al ritmo de los atletas y de la introducción musical de «We Will Rock You» de Queen. El filme será transmitido en los canales de televisión de Francia hasta el 5 de septiembre de 2021.

6.- Thumbs Up Tokio 2020 de Coca-Cola India

Hablar de campañas de branded content de los Juegos Olímpicos y no mencionar a la marca Coca-Cola, sería muy extraño. La empresa en India lanzó «Thumbs Up Tokio 2020», como homenaje a los 100 años de participación de este país en las Olimpiadas.

En este anuncio podemos ver a los atletas dando vuelta a sus botellas, convirtiendo el ícono de Thumbs Up en un símbolo visual de determinación. El objetivo de esta campaña es celebrar el heroísmo cotidiano, una esperanza para la población india que ha sido tan golpeada por la pandemia. 

7.- Let’s Go There de BBC

Finalmente, está «Let’s Go There» de BBC, quien se ha asociado con Nexus Studios y Factory Fifteen para crear una de las campañas más creativas de las Olimpiadas. Previa a la celebración de los JJ.OO desarrollaron un sendero dinámico para reinventar mágicamente la vibra de Tokio.

No cabe duda de la creatividad de esta campaña en la que se ven letreros en las calles, tiendas, una sala de juegos, un salón Gashapon. Además de un dormitorio para fanáticos del deporte y un vídeo musical J-Pop. Todo está inundado de referencias a deportes olímpicos, atletas y aparece hasta la BBC. presentadores.

Todas estas campañas de branded content de los Juegos Olímpicos forman parte de lo vivido en el 2020 y 2021. Desde la inesperada suspensión por un año, hasta los momentos que todos los fanáticos de las Olimpiadas y los atletas deseaban vivir.

Cada una de estas campañas te pueden servir de inspiración en caso de que desees crear una, ya sea un sencillo anuncio o una cinta corta. Solo tienes que poner a volar tu creatividad y cómo vas a necesitar ayuda en el proceso, te ofrecemos la Plataforma de Branded Content de Coobis. Con la que podrás obtener más visibilidad para tu marca en las redes sociales y en los sitios web.