Branded content de la industria cervecera: las campañas más refrescantes

Branded Content
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El branded content de la industria cervecera siempre ha sido una disciplina destacada. Y es que este tipo de bebidas son populares a nivel internacional. Hay muchas marcas de cervezas en el mundo entero. Aunque lo cierto es que algunos de estos productos solo se comercializan dentro del territorio donde se producen, mientras que otras son distribuidas en varios países.

Otro aspecto destacable es que mundialmente hay millones de personas que consumen esta bebida alcohólica. Más allá de eso, existen marcas que pertenecen a este sector que son reconocidas en el ámbito internacional debido a su prestigio y los años que llevan en el mercado. 

Así que si te desenvuelves en este sector te gustará conocer algunas de las campañas de branded content de la industria cervecera más interesantes. Podrás ver creaciones audiovisuales de diferentes compañías, cada una dándole el toque característico de su marca.

6 campañas de branded content de la industria cervecera

Hay que saber aprovechar las temporadas para hacer promociones. El verano es perfecto para tomar una refrescante cerveza en la playa. Aunque no existe una estación específica para disfrutar de esta bebida, siempre es oportuno tener un plan de branded content de la industria cervecera en la época estival.

Por esta razón, es oportuno que veas algunos ejemplos de campañas de las marcas de cervezas más prestigiosas:

1.- Estrella Galicia – Salud


La primera campaña de la lista es de Estrella Galicia que, como cada año, hace acto de presencia en las Campanadas de Atresmedia, Mediaset y TVG. Esto la ha convertido en la cerveza con la que los españoles hacen el brindis de año nuevo. 

Después de un año tan complicado a nivel mundial debido a la pandemia, es necesario que los mensajes estén llenos de esperanza. Por eso, esta marca sorprendió a su audiencia con un brindis en forma de canción. Se trata de un spot navideño que hace que todos canten por un deseo en común para el 2021: «¡Salud!»

Realmente, es un sencillo himno en el que diferentes personas dicen «Salud», ya sea por un amigo, familiar, vecino, trabajador… En fin, es el deseo de todos tras haber perdido tantas vidas en el año 2020. Lo que quiere es transmitir optimismo y positividad para vivir unas festividades que fueron un poco atípicas.

Cabe destacar que supieron enganchar no solo a los españoles, sino a todo el que disfrute de este tipo de mensajes. Y lo más increíble es que lo hicieron a través de una sencilla palabra que es usada en todos los países en el momento de brindar, solo que en diferentes idiomas.

2.- Alhambra – La Espera


La marca granadina de cerveza, Alhambra, es especialista en hacer notar sus raíces. Lo utilizan como uno de sus ingredientes secretos para el éxito. En su nueva campaña lo que intenta es materializar el trabajo que llevan a cabo en la fábrica en Granada. Con la finalidad de obtener su icónica Alhambra Reserva 1925.

Esta campaña lleva por nombre «La Espera» y en ella aprovechan para mostrar parte del proceso para lograr este producto. Parece que esta cerveza era muy esperada por los consumidores de esta marca, pero requería mucho tiempo debido a la fermentación. Por eso, usaron el slogan que dice «No es perder el tiempo, es perder la prisa».

En el spot hacen una escenificación mediante una metáfora sobre el proceso de elaboración. Además de reflejar la labor de todos aquellos que hacen posible esta cerveza, cuya característica principal es realizar las cosas con tiempo y sin ninguna prisa. Pues para lograr la Alhambra Reserva 1925 requerían de una fermentación lenta que demuestra filosofía de la marca.

Cabe destacar que esta pieza audiovisual fue rodada en la fábrica de Cervezas Alhambra en Granada. Un lugar de carácter artesanal, donde  el tiempo resulta ser el principal ingrediente de las cervezas de esta reconocida compañía cervecera.

3.- Ambar – Todo lo bueno acaba en BAR


Entre las campañas de Branded content de la industria cervecera, está el audiovisual de Ambar, creado por Pingüino Torreblanca. En el spot que lleva por nombre «Todo lo bueno acaba en BAR», se aprecian imágenes grabadas en distintos establecimientos hosteleros. Lugares en los que se celebran hechos cotidianos.

Al igual que Estrella Galicia, usan una canción que es únicamente el título de su campaña. Diferentes personas, en diversos bares comienzan a corear la popular frase. Demostrando que estos establecimientos forman parte de la vida y cultura de muchas personas. Es una manera de revivir esa experiencia que se paralizó durante todo un año. 

Pero no solo crearon este material audiovisual.También cuentan con publicidad para exteriores y digital. Es una campaña que tiene como objetivo la generación de tráfico hacia los bares. Esto lo hacen mediante promociones en las cadenas de gran consumo, canal Horeca y redes sociales.

De hecho, para dar mayor promoción, los 800 trabajadores de la compañía cervecera recibirán vales de consumo para que se reúnan en bares y restaurantes. Asimismo, Ambar impulsó un estudio con la intención de ahondar en cómo es y cómo ha cambiado la relación con los bares desde el inicio de la pandemia en España.

4.- Heineken – Nos reuniremos de nuevo


Cuando se habla de la industria cervecera no se puede dejar de mencionar a Heineken. Esta prestigiosa marca lanzó una campaña titulada «Nos reuniremos de nuevo». En ella se intenta reflejar el cambio en la forma de socializar de los consumidores adulto-joven por las restricciones debido a la pandemia.

Transmiten el mensaje a través de una perspectiva humorística y a la vez romántica. Muestran cómo las personas se las han ingeniado para mantener vivo el espíritu de salir a tomar una cerveza con los amigos. Sin embargo, esto lo hacen desde la seguridad de sus hogares.

Resulta gracioso ver a los protagonistas de este vídeo cómo se visten de forma llamativa de la misma manera que hacen cuando van a los bares. Pero en esta ocasión lo hacen para realizar actividades cotidianas como sacar la basura, pasear al perro o ir de compras al supermercado. Dejando el claro mensaje de que se puede disfrutar de una buena cerveza desde la comodidad del hogar. 

Este spot fue dirigido por el cineasta François Rousselet y el rodaje se realizó en Barcelona siguiendo estrictos protocolos de bioseguridad. Además, contaron con el apoyo de la agencia Publicis Italy.

5.- Estrella Damm – Amor a primera vista


Por supuesto, no puede faltar en este ranking de campañas de branded content de la industria cervecera la famosa marca Estrella Damm que, sin dudarlo, aprovechó la temporada de verano. La campaña llamada «Amor a primera vista» es protagonizada por Mario Casas, Mireia Oriol y Joan Amargós. Y creada por Oriol Villar para dar continuidad a la saga de «Mediterráneamente».

Estrella Damm no solo intenta reavivar a una industria tan afectada por la pandemia como lo fue la cultural. Sino que también demuestra que continúa apostando por la sostenibilidad. Este es el foco principal de su anuncio de verano. Además, que se aprecian paisajes de playa que reflejan la estación más cálida del año.

Recuerda que hay tres historias previas a la de «Amor a primera vista», pero en la de este año hacen una clara invitación a disfrutar del estilo de vida mediterráneo. Esto sin olvidarse del propósito fundamental que existe detrás de sus últimas campañas: concienciar a la sociedad sobre la necesidad de proteger el mar Mediterráneo.

6.- Brahma – El Gran Fogón


Para cerrar este top de campañas de branded content de la industria cervecera está «El Gran Fogón» de Brahma. Se trata de un spot para este verano que invita a las personas a deshacerse de todo aquello que les dejó un sabor amargo. No cabe duda que 2020 fue un año difícil e inolvidable, pero no de forma positiva.

Según Brahma lo que deseas es despedirlo como se debe, es decir, con ironía. La campaña es protagonizada por Pablo Lescano, un cantante argentino de cumbia, que utiliza un fogón como metáfora del desahogo. Mediante esta historia quería sacarse de encima toda mala disposición que dejó el 2020 y recibir con los brazos abiertos a 2021.

Aprovechó para invitar a vivir el verano en las diferentes playas y paradores del país. Destacando que nuevamente son un punto de encuentro responsable al aire libre para comenzar un años menos pesado y con menos amargura.

Pero ¿por qué recalcan tanto esos dos aspectos? Esta marca de cerveza es conocida por su variedad suave y refrescante para todos los paladares. Por eso, para este verano hace énfasis en sus atributos de ser la menos pesada y menos amarga del mercado. Ya que esta es la forma en la que invitan a recibir el año 2021 y dejar en el olvido el año pasado.

Branded content de la industria cervecera como modelo a seguir

Has podido apreciar 6 de las mejores campañas de branded content de la industria cervecera. Las marcas más prestigiosas de este sector no se han quedado de brazos cruzados y han sabido llegar a su audiencia en esta «nueva normalidad» que ha traído la COVID-19.

Si también formas parte de esta industria, ya tienes una idea más clara del tipo de campañas que puedes crear para atraer a tus consumidores. Solo tienes que tener una buena estrategia, desarrollarla y ponerla en marcha.

En caso que requieras ayuda, en Coobis contamos con una Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing que puede ser de gran utilidad en este proceso. Con ellas lograrás obtener mayor visibilidad para tu marca tanto en la web como en la redes sociales, de modo que tu publicidad llegará a tu público objetivo.