Las mejores campañas de branded content de El Sol 2021

En el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, se lucieron las campañas de branded content de El Sol 2021. Entre el 2 y 3 de junio del este año, se celebró la edición 35º de este gran evento, pero por el tema de la pandemia fue realizado en formato telemático.

Cabe destacar que en esta edición se presentaron 1.075 campañas en total, originarias de 14 países, siendo España el país con mayor número de piezas, con 771. De las cuales obtuvo 17 nominaciones en la categoría de Branded Content, una lista integrada por 25 piezas finalistas.

No cabe duda que la nación española destacó en las campañas de branded content de El Sol 2021. Por eso, es importante conocer el trabajo que llevaron a cabo las diferentes agencias las cuales crearon las publicidades de grandes marcas, muchas reconocidas a nivel mundial.

Nominaciones en la categoría Branded Content de El Sol 2021

Días previos al Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ya resonaba el nombre de David. Se trata de la agencia patria que tuvo más opciones para brillar en la sección de Branded Content de El Sol 2021, pues ya contaba con tres nominaciones. 

Otras que también resaltaron en la misma categorías y que contaban con varias opciones para este evento, fueron Casanova (2), TBWA (2)  y PS21 (2). Además de FCB&FiRe (1), Officer & Gentleman (1), The&Partnership (1), Siberia (1), Leo Burnett (1), Pingüino Torreblanca (1) y Mono Madrid (1).

Esto es una muestra de que las agencias españolas crearon buenas campañas para este festival tan esperado y que no se pudo celebrar anteriormente debido a la pandemia. Algunas de las agencias junto a las marcas aprovecharon la situación de salud a nivel mundial para dejar un mensaje a la sociedad.

Campañas de branded content de El Sol 2021

Ha llegado el momento de que conozcas cuáles son las campañas de branded content de El Sol 2021 que brillaron en el Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Encontrarás algunas relacionadas con la pandemia y otras enfocadas directamente en los productos de la marca:

1.- Stevenage Challenge de Burger King (David Madrid)

Para abrir este listado de campañas branded content de El Sol 2021, está la agencia David Madrid con Stevenage Challenge de Burger King, la cual se alzó en el evento. Todo comenzó cuando la cadena de comida rápida decidió patrocinar, a un equipo de cuarta división del fútbol inglés, el Stevenage Football Club.

El mencionado equipo no solo juega en la vida real, sino que también es uno de los equipos que aparece en el videojuego más jugado del mundo. En el cual los futbolistas virtuales lucieron el logo de Burger King, de este modo la marca logró su objetivo sin necesitar una inversión millonaria.

Fue posible gracias a la agencia David de Madrid, quien se encargó de crear una serie de retos y premios. En ello, la cadena de comida rápida invita a gamers de todo el mundo a jugar con el Stevenage, fichando a los mejores jugadores del planeta.

Se veía en los avatares a figuras como Cristiano Ronaldo, Leo Messi, Neymar o Mbappé, marcando goles con el Stevenage y luciendo el logo de Burger King. Esta campaña ganó el Gran Premio en Medios y Gran Premio en Digital y Móvil (España), en El Sol 2021.

2.- Vecinooo de Xiaomi España (Casanova)

Sin duda la pandemia sirvió de inspiración para muchas marcas, y Xiaomi España fue una de ellas. Así lo demostró en un corto de 10 minutos titulado «Vecinooo», en el que colaboró la agencia Casanova. La marca tecnológica no se limitó a breves palabras en su campaña de branded content.

Este material audiovisual creado e interpretado por Paco León, fue grabado con uno de los productos de la marca, específicamente el Mi 10 Pro. La campaña cuenta con un contenido aleccionador para aquellos que se han encerrado en sí mismos durante esta pandemia.

Dan a conocer dos realidades latentes durante el confinamiento provocado por el COVID-19, el indolente y la optimista que quiere seguir viviendo. Termina con un potente mensaje de «no va a poder con nosotros». Vale la pena verlo de principio a fin para comprender la moraleja.

Todo esto hizo que este corto quedará en la categoría de Branded Content de El Sol 2021 y lo hiciera merecedor del bronce en Televisión y/o Cine.

3.- Top Photo de Huawei (Casanova)

Continuando con la agencia Casanova, en este caso se trata de su trabajo Top Photo para Huawei. Se trata del primer talent show sobre fotografía smartphone creado para televisión. Este formato innovador combina el mundo televisivo, las redes sociales y la fotografía móvil.

Hay que destacar que Top Photo ha conseguido en tiempo récord una comunidad fiel creada en la red social Instagram. Contó con más de 100 influencers como generadores de contenido, 130 mil seguidores con un alcance de 8 millones. Además de 3 millones de espectadores impactados y más de 10 mil usuarios activos en la aplicación.

Ya había obtenido el Premio Nacional de Marketing en 2020, y fue reconocido por los premios Branducers que impulsa BCMA Spain. Pata posteriormente llevarse el bronce en la categoría de branded content de El Sol 2021. No cabe duda que la idea de la agencia se convirtió en un éxito empresarial.

4.- The Menu Court de Burger King (David España)

Unirse al mundo de los espors es una excelente estrategia en la actualidad y la agencia David lo sabe. Por eso, trabajó en la campaña The Menu Court de Burger King, en la que retan a los gamers a jugar y comer como nunca. Este juego consiste en encestar desde las diferentes posiciones de la cancha.

Encontrarás las imágenes de sus productos como los nuggets de pollo, cubo de patatas clásicas, Big King XXL, Long Chicken o el clásico Menú Whopper. Los jugadores deben colocarse sobre el producto que más les apetezca y marcar canasta. Ten en cuenta que mientras más difícil sea el tiro, mejor será la recompensa.

Pero no solo eso, la marca también reta a que prueben su cancha en el juego NBA2k21 a gamers reconocidos como RobertPG, Papigavi y Vituber, y otros. La campaña está acompañada de el eslogan «Con la comida sí se juega», y un spot en el que explican la divertida propuesta de Burger King.

También quedó en la categoría de Branded Content de El Sol 2021, obteniendo el bronce en Medios y/o Plataformas Digitales.

5.- Unboxing de Ibai de Netflix/PlayStation (FCB&FiRe)

Fue en noviembre del 2020 cuando Netflix, PlayStation y el conocido gamer español, Ibai Llanos, lanzaron un corto para presentar la nueva PlayStation 5. La campaña ideada por la agencia de advertainment FCB&FiRe y producida por Bijoux, tomó por sorpresa a todos los que veían el streaming. #UnboxingIbai.

Y esto se debe a que no se llevó a cabo de la manera habitual, pues el cortometraje se rodó y retransmitió en vivo durante lo que parecía un unboxing normal. Este estaba siendo retransmitido en directo por Ibai Llanosa a través de Twitch con decenas de miles de personas siendo testigos.

Transformándose en una experiencia inquietante y sorprendente para Ibai y sus seguidores. El popular streamer veía cómo su habitación menguaba provocando el caos, Mientras aparecían diferentes personajes y elementos emblemáticos de Netflix sembraban el pánico en la habitación.

Cabe destacar que el mundo en el que se vio inmerso Ibai en directo, fue creado por Jaume Balagueró, autor de películas como REC o Mientras Duermes. Toda esta puesta en escena lo hizo merecedor del oro en la categoría de Branded Content de El Sol 2021, específicamente en Medios y/o Plataformas Digitales.

6.- Big Good de McDonald’s (TBWA)

Entre las campañas de branded content de El Sol 202, está la de McDonald’s con la colaboración de la agencia creativa TBWA. Se trata de Big Good, un documental de 30 minutos, dirigido por Nacho Clemente. Una pieza audiovisual que surgió para apoyar a los ganaderos y agricultores de varias zonas de España, afectados por la crisis del COVID-19.

Un proyecto cuyo objetivo estaba centrado en ayudar a reactivar la demanda en este sector, lo que a su vez contribuía con la recuperación económica. En esta campaña también ayudó la agencia OMD, quien se encargó de la estrategia de medios y True PR encargada de dirigir la campaña de comunicación y RRPP.

Verás un breve spot de 45 segundos en el que muestras rápidamente la historia de algunos agricultores y ganaderos españoles. Al igual que las materias primas que se utilizan como los vegetales y trigo, que son parte de los ingredientes usados en las hamburguesas.

Si ves el documental te sumergirás en el proceso de creación de la hamburguesa, desde el origen de sus ingredientes hasta su diseño final. Así como los testimonios, preocupaciones y esperanzas, de algunos de los productores.

Estas son las campañas que más reconocimiento tuvieron en la categoría Branded Content de El Sol 2021. Esto es reflejo del buen trabajo que realizaron las agencias para las marcas más prestigiosas a nivel mundial.

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