Los mejores ejemplos de Branded Content de Coca-Cola a lo largo de la historia

Hay marcas que dejan huella con sus campañas publicitarias, y no hay mejores ejemplos que los Branded Content de Coca-Cola. Esta compañía sí que sabe producir emociones y sentimientos a su audiencia, en especial revivir la nostalgia de los espectadores. 

¿Quién no recuerda alguna de las publicidades navideñas de esta marca? Seguro que a la mayoría le viene a la mente más de una. Esto se debe a que manejan una excelente estrategia publicitaria desde hace muchos años y saben trabajar perfectamente el marketing emocional.

Ante el éxito histórico de sus campañas, es importante que conozcas los mejores ejemplos de Branded Content de Coca-Cola. Probablemente te traigan muchos recuerdos. Pero lo más importante es que te pueden servir de inspiración para trabajar las publicidades de tu marca.

Revive las mejores campañas de Branded Content de Coca-Cola

No cabe duda de que esta marca ha sabido promover en sus campañas valores como la felicidad, el amor y la unión. Juega perfectamente con el neuromarketing y el storytelling. Por eso, hay tantos buenos ejemplos de Branded Content de Coca-Cola que debes conocer:

1.- Hilltop (1971)

La trayectoria de Coca-Cola queda demostrada en la publicidad de los años 70, específicamente en 1971. Se trata de la icónica campaña «Hilltop». Esta campaña fue filmada en Italia y su objetivo era celebrar la diversidad de culturas de todo el mundo. Por eso, en el spot se apreciaban personas de diferentes razas que se reunieron para cantar una canción de unidad.

El jingle que le dio la vuelta al mundo fue creado con la intención de transmitir un mensaje de paz y concordia. Fue tan popular que su banda sonora, «I’d Like to Teach the World to Sing» (Me gustaría enseñarle al mundo a cantar), se convirtió en un éxito.

Creado por la agencia McCann Ericksson, mérito atribuido al publicista Dron Draper. Aunque respecto a esto hay una polémica, ya que algunos alegan que la verdadera autoría pertenece al director creativo, Bill Backer.

Es tanta la importancia de este material audiovisual que el anuncio original de 35 mm se encuentra en una bóveda de la Biblioteca del Congreso. Cabe destacar que en ese lugar es donde se conserva la cultura estadounidense, lo que demuestra su gran impacto en la sociedad.

2.- Para todos (2002)

Seguro que muchos recordamos ese anuncio de 2002 en el que un locutor argentino reflejaba que Coca-Cola era una bebida «Para todos». Y es que justamente así se llama la ingeniosa campaña que se emitió por primera vez en ese año. Esta fue desarrollada por Martín Mercado, en ese tiempo trabajaba como director general creativo de McCann Erickson Argentina.

Este anuncio logró llegar a todos los consumidores utilizando la imagen de los diferentes envases de Coca-Cola. Se podía escuchar una voz en off que decía: «Para los gordos. Para los flacos. Para los altos. Para los bajos. Para los que se ríen. Para los optimistas, para los pesimistas, para los que juegan, para las familias(…)». En fin, esto se traducía en «Para todos».

Martín Mercado logró sintetizar en este spot la esencia básica de un anuncio, es decir, contar historias creíbles, cercanas, que formen parte de la vida. Sin necesidad de añadir artificios, que sean naturales y auténticas. Todo esto hizo que se produjera un efecto tsunami, llegando así a todos los continentes.

Triunfó en España y en Estados Unidos, en este último se tomó como propio. Además, llegó a Alemania, donde se realizó una versión sin audio para sordomudos; a China, para utilizarlo contra el virus del Sars; y a Sudáfrica, como reclamo contra las diferencias raciales. El spot se emitió en 170 países y fue traducido a más de 23 idiomas.

En el 2020 la agencia Mercado McCann hizo una ligera variación en el título conservando el acento argentino. Cambiaron el «Para todos» a «Por todo», es una adaptación a la situación generada por el coronavirus. Su objetivo fue llevar un mensaje de unión y optimismo a todos aquellos que luchan contra la pandemia.

3.- Referencias Madre – Hijo (2006)

Queda demostrado que la estrategia de Branded Content de Coca-Cola se basa en mover emociones y provocar sentimientos en los espectadores. Otro spot que lo deja claro es el de «Referencias Madre – Hijo», el cual fue lanzado en el año 2006.

Se puede apreciar una historia de dos secuencias, ya que primero se ve a una madre de familia llegando a casa como derrota. Esto se debe a que no consiguió el puesto por falta de referencias. Mientras su esposo la consuela, su hijo mayor ve la escena con cierta tristeza y quizá molestia.

Viene la segunda parte en la que el hijo empieza a expresar las cualidades de su madre, desde el año que nació hasta su capacidad de persuadir con la creatividad. Luego las palabras del joven se tornan más amorosas, y todo esto se lo decía al empleador. Concluye diciendo: «Yo creo que son buenas referencias, ¿no?».

Cuando el empleador demuestra interés por tenerla en la empresa, el chico replica: «Y usted ¿tiene referencias?». Este spot no solo demuestra la falta de asertividad de las compañías, sino también el amor y valor de un hijo hacia la mujer que le ha dado la vida y enseñado tanto, es decir, su madre.

Despierta emociones y seguramente recuerdos de muchos, puesto que así son la mayoría de las madres. Llama a la reflexión en varios sentidos, y es probable que este fuese el objetivo de la marca.

4.- Estás aquí para ser feliz (2009)

Otro aspecto que resalta en el Branded Content de Coca-Cola es la capacidad de contar historias, y en este caso se trata de una muy real. El anuncio titulado «Estás aquí para ser feliz», muestra dos etapas de la vida. Una mostrada por el anciano, Josep Mascaró y otra por la recién nacida (para ese momento), Aitana Martínez.

Verás como el hombre que en ese año tenía 102 años, emprende un viaje de Mallorca a Madrid para conocer a la bebé. Mientras van corriendo las escenas, se escucha la voz del anciano transmitiendo unas palabras de sabiduría sobre todo el camino que le queda por recorrer a Aitana.

Coca-Cola de forma subliminal intenta transmitir una parte de su historia. Porque aunque han pasado muchos años desde que se originó, han sabido conservar su autenticidad y ese sabor peculiar que le gusta tanto a adultos como a niños. Para ello, usó esta historia real que suele causar emociones y sentimientos.

Pese a que no dice directamente que tomen Coca- Cola, lo hacen de forma indirecta, puesto que en varias tomas del comercial aparece el logotipo. De hecho, se ve en el brindis que se hace al final, dando a entender que está siempre en los momentos más importantes de tu vida.

5.- Catch (2012)

Cómo no recordar a los famosos osos polares animados de la prestigiosa marca. Estos personajes se robaron el show en el Super Bowl del año 2012, especialmente con la campaña de Coke, llamada «Catch». En la que no fueron necesarias las palabras, solo con una música de fondo y las escenas quedaba todo claro. 

Se puede ver como los osos se divierten en el anuncio, el cual se emitió en el segundo trimestre de ese año. Los adorables animales animados están celebrando una fiesta del Super Bowl, bebiendo una refrescante Coca-Cola. Uno de ellos lanza una botella de la bebida a otro, este intenta atraparla y causa un verdadero desastre.

Otros osos intentan evitar que se caiga, mientras él sigue intentando atrapar la botella. Pero se resbala en hielo constantemente y comienza a derribar a sus compañeros. Las escenas parecían un verdadero partido de fútbol americano.

6.- Taste the feeling (2016)

Sería realmente extraño no ver una campaña de Coca-Cola en la temporada navideña. Estas son un verdadero clásico de la popular marca, con sus bellos paisajes ambientados y el adorable Papá Noel o Santa Claus. Un buen ejemplo es el spot «Taste the feeling» lanzado en el año 2016.

La historia trata de un niño que decide salir con su carrito de madera lleno de botellas de esta bebida. Con el objetivo de regalar felicidad y sacar una sonrisa a esas personas que están teniendo un mal día en una fecha tan bonita. Nuevamente, Coca-Cola logró dejar este anuncio en la memoria de todos, convirtiéndolo en un éxito global. 

Pero no solo eso, esta campaña también logró que los consumidores compartieran sus fotos en reuniones familiares o de amigos. Por supuesto, que en las imágenes aparecía el famoso producto, viralizándolo en las redes sociales con la etiqueta #TasteTheFeeling.

7.- Por Todos (2020)

Como ya sabes, Coca-Cola le dio un giro a su campaña de «Para todos» del 2002, y la transformó en un homenaje en el 2020 ante los tiempos de pandemia. Es así como nace «Por todos», una campaña con el objetivo de animar e inspirar a las personas para que no se rindan.

«Por los que están solos, por los que están con alguien. Por los abuelos. Por los compañeros de trabajo. Por los que no pueden trabajar. Por los que tosen en el brazo». Esto es parte del mensaje de la marca para todos los que han vivido esta pandemia, desde la posición que sea.

Lo que hace Coca-Cola es reconocer el esfuerzo de todas las personas que forman parte de esta lucha. Y la mejor manera fue hacerlo a través de este mensaje de apoyo y agradecimiento.

Con estas campañas de Branded Content de Coca-Cola queda más que demostrado por qué esta marca tiene tanto éxito. Sabe trabajar perfectamente sus estrategias publicitarias y es capaz de transmitir mensajes que despierten emociones en el consumidor, consiguiendo unir sus productos con fuertes valores universales.

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