BMW VS Mercedes ¿Cuál inspira más con sus contenidos?

Las competencia explícita entre BMW vs Mercedes se muestra claramente al hablar de content marketing. Hace ya bastante tiempo que las dos compañías llevan a cabo una carrera por ver cuál impacta más al público con sus contenidos y su publicidad.

La verdad es que tanto si te gustan los coches como si no, BMW y Mercedes saben cómo llamar la atención y entretener al público.

Los dos titanes de la industria automovilística alemana se centran en un público premium. Sus coches son principalmente de gama alta y siempre están a la cabeza de la innovación y la seguridad.

Y si algo les hace destacar frente a otros fabricantes es que han sabido siempre aprovechar las enormes posibilidades que ofrecen las redes sociales modernas para llegar a sus públicos objetivos y consolidar sus imágenes de marca.

Storytelling para impactar con emociones

El content marketing juega un papel fundamental en la competencia de BMW vs Mercedes. Ambas marcas se esmeran en crear los mejores contenidos para satisfacer las necesidades de su audiencia y conectar con su público. Y es que, en un sector como el del automóvil de alta gama, presentar el producto de forma atractiva es algo imprescindible.

Su público es un target que no se centra tanto en el precio. Sino en la experiencia de conducción y el estatus que pueda obtener de elegir un coche u otro.

Por ello, ambas marcas no se limitan exclusivamente a vender el producto y sus características. Quieren vender una idea, una emoción o un concepto. Y esto se nota mucho en sus campañas publicitarias y en sus redes sociales. No por nada, una de sus principales estrategias es el uso del storytelling.

Este formato de contenido es el más emocional y atractivo de cuantos hay. Está demostrado, los usuarios no buscan solo información sobre una marca, quieren también entretenimiento. ¿Qué mejor que mostrarles tu marca mediante una historia?

La comparación directa en publicidad: clave de la rivalidad entre BMW vs Mercedes

Como ya se ha mencionado, BMW y Mercedes son dos de los fabricantes líderes de coches de lujo. El concepto automóviles que siempre han vendido es un coche de alto rendimiento, tecnología de vanguardia y mayor seguridad.

Como se dirigen a un público muy parecido, sus campañas han seguido líneas similares a lo largo de las décadas. Sin embargo, desde hace unos años sus estrategias publicitarias se centran en lanzar desafíos y «atacarse» directamente la una a la otra.

En España existen leyes que prohíben este tipo de publicidad para proteger a las empresas frente a la competencia desleal. Pero esto no ocurre en muchos otros países.  Por lo que ahora la dinámica es crear una publicidad, sobre todo en formato de vídeo, con un tono humorístico en donde dejan ver su guerra por posicionarse como el mejor.

Esta estrategia, lejos de ser interpretada como una competencia desleal u ofensiva, les ha valido a ambos para generar una gran expectación.

De esta manera, el público se mantiene constantemente en vilo a la espera de ver cuál será el siguiente capítulo de la contienda. En términos de impacto y atracción supone todo un acierto.

The Last Day: Una nueva batalla en la guerra de BMW vs Mercedes

En el último episodio de la guerra entre BMW vs Mercedes, la primera ha querido aprovechar el cambio de dirección de Daimler y Mercedes. Dieter Zetsche ha dejado recientemente la empresa tras trece años en la dirección (desde 2006) nombrando a Ola Källenius como sucesor.

El eje central del anuncio es un homenaje a Zetsche en su último día de trabajo. De esta manera, muestra unas emotivas imágenes sobre la despedida que le hacen sus empleados y su último viaje desde Mercedes a su casa.

En el transcurso del camino aparecen varias imágenes muy potentes de la marca Mercedes, hasta que finalmente despide a la última persona en la puerta de su casa. Cuando se queda solo, aparece un mensaje que reza «por fin libre», para después aparecer al volante de un BMW deportivo.

Además, como cierre del anuncio, aparece un rótulo en el que se dirigen a Zetsche: «Gracias, Dieter Zetsche por tantos años de inspirar a la competencia».

Este anuncio respondía a uno similar de Mercedes lanzado en 2016 para felicitar a su competidor por su centenario. En dicho spot agradecían a la firma por 100 años de competencia con BMW. Sin duda, una idea de anuncios de gran genialidad. ¿Quién iba a decir que hacer publicidad de tu marca mostrando a otra iba a ser tan efectivo?

Contenidos inspiradores de BMW

Al hablar de BMW vs Mercedes, BMW siempre ha sido una de las marcas que más pasión y admiración levanta. Así las cosas, las campañas publicitarias de BMW siempre han sido diferentes y originales con un marcado estilo propio.

Saben muy bien reflejar su filosofía en todo lo que hacen, y crean contenidos muy atractivos, emocionales y que suscitan siempre un gran engagement.

Aunque crean muchos anuncios en vídeo, cuando se trata de imágenes tampoco decepcionan. Son expertos en lograr transmitir un mensaje mediante imágenes muy potentes reforzadas con pequeños eslóganes. Son campañas muy visuales y que crean un recuerdo de marca en la mente de la audiencia. Algunos de sus mejores ejemplos son:

1.- Mayor potencia, menor consumo

Este anuncio muestra una de las razas de perro más grandes que existen: el gran danés. Sin elementos que distraigan y manteniendo el logotipo de manera discreta, la imagen capta enseguida la atención.

Con el eslogan «Mayor potencia, menor consumo» utilizan una metáfora sobre el enorme animal, y lo refuerzan poniendo un plato de comida minúsculo. La idea se capta en seguida, y el uso de metáforas consigue una retención mayor que si simplemente pusieran la imagen de uno de sus coches.

De hecho, es muy habitual en la publicidad de BMW que los coches como tal no aparezcan. No solo cuando se trata de imágenes, sino también de la publicidad en vídeo. El siguiente ejemplo fue una de las campañas más exitosas de BMW en España. En aquel entonces hacer un anuncio de coches sin coches supuso algo completamente novedoso.

2.- ¿Te gusta conducir?

«¿Te gusta conducir?» Si escuchas esta pregunta es seguro que ya sabes de qué marca se trata. Este spot fue uno de los que más éxito obtuvo en España. De hecho, la prensa lo consideró como el mejor anuncio de los últimos 25 años.

Este anuncio fue la prueba más fehaciente de que se puede hablar de marca sin mencionar el producto. En él podemos ver una mano sacada por la ventanilla del coche y moviéndose con el viento.

Buscaba evocar la paz, la tranquilidad y la satisfacción de conducir, centrándose en un detalle representativo de esas sensaciones. Toni Segarra es el creador de este anuncio, que no solo consiguió impactar en aquel entonces. Aún hoy en día perdura en la memoria colectiva.

Contenidos inspiradores de Mercedes

Mercedes también cuenta con un gran arsenal de contenidos para hacer frente a esta guerra de BMW vs Mercedes.

Aunque se enmarca más dentro de los coches de lujo, hace unos años decidieron sacar al mercado un modelo enfocado a un público más joven. Se trataba del Mercedes-Benz Cla- Class de un precio más económico. Para recoger información crearon una comunidad online: «Generation Benz». Esta estaba formada por 250 personas de entre 20 y 40 años que les hacía de consultoría de marketing.

Gracias a ello consiguieron definir sus estrategias en social media para dirigirse a su público más joven. El éxito de esta estrategia radica en que consiguieron crear campañas de engagement.

Algunas de ellas logrando un gran número de prescriptores para su marca. Uno de sus principales ejemplos fue lanzado en 2014, y a día de hoy sigue estando vigente.

1.- Periodistas e influencers como prescriptores: #‎MBPhotoPass‬

Bajo el hashtag #‎MBPhotoPass‬ aún a día de hoy podemos ver a muchos periodistas e influencers creando contenidos para Mercedes.

De esta manera, Mercedes consigue realacionar su marca con el estilo de vida que quiere representar. El influencer marketing es muy efectivo. ¿La razón? los usuarios tienden a confiar mucho en las opiniones de otros usuarios y de expertos en el sector.

Con el auge de los vídeos en 360º, hace unos pocos años comenzaron a verse vídeos de influencers que cuentan historias muy humanas y cercanas que reflejan ese estilo de vida.

Es el caso de  este ejemplo que logró un gran engagement. Se trata del viaje en 360º de Kelly y Loki (su perro) a través de las montañas nevadas de Colorado en Estados Unidos. Los espectadores pueden ir girando el ángulo de cámara durante el transcurso del vídeo para tener una experiencia inmersiva.

2.- Blind Spot Assist by Mercedes-Benz

Si algo caracteriza a Mercedes es su capacidad para crear anuncios inteligentes. Eso sí, sin dejar nunca de lado la creatividad. En este ejemplo se observa una imagen sencilla, pero al mismo tiempo muy compleja. Inspirándose en el cubismo, Mercedes juega con las perspectivas de un rostro humano.

Así, se puede apreciar la cara de perfil y de frente simultáneamente. La idea del anuncio era promocionar su asistencia sobre el punto ciego de los retrovisores. Con el eslogan «Mira a un lado sin mirar a un lado» resulta un buen ejemplo de anuncio impactante, extremadamente trabajado, pero simple.

¿Cuál inspira más con sus contenidos?

Es indiscutible que ambas marcas saben muy bien cómo llegar a sus diferentes targets. Y aunque la guerra BMW vs Mercedes puede parecer infinita, en realidad ha desarrollado un sistema que les resulta muy efectivo, porque utilizan a su competencia para destacar y reforzar su imagen propia.

Además, ambas han demostrado sobradamente cómo hacer contenidos muy originales, atractivos y que generen un gran engagement.

De esta manera, ofrecen contenidos acordes a las demandas del público de formas cada vez más creativas e inspiradoras. Sin embargo, en esta carrera entre BMW vs Mercedes por hacer los contenidos más inspiradores, hay que mencionar que BMW suele provocar más reacciones e interacciones entre el público.

Así, a pesar de tener menos seguidores entre Twitter, Facebook y Youtube que Mercedes, su comunidad se muestra mucho más activa y logran un mayor engament.

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