Behind the Lyrics de Spotify: detrás de una canción siempre hay una gran historia

Behind the Lyrics de Spotify está convirtiendo a la plataforma en un medio de storytelling para los artistas. Es el claro ejemplo de que el storytelling, como recurso, sirve para cualquier estrategia digital.

Para la mayoría de las personas, Spotify no es más que un servicio de transmisión de música por suscripción que brinda acceso a millones de canciones. Sin embargo, en esta definición también entran herramientas como Apple Music, Google Play Music, YouTube Music o Amazon Music Unlimited, entre otros.

La plataforma ha apostado por una de las técnicas que más atrae a los usuarios en la mayor parte de los medios: contar historias. Pero ¿cómo consigue enganchar al usuario mediante meros contenidos? ¿Cómo puede una empresa de transmisión de música optimizar su estrategia de content marketing?

Para diferenciarse, Spotify está combinando contenido y software de manera lenta pero pisando sobre seguro. Todo con el fin de convertir la plataforma en un hogar para el contenido exclusivo. Creando para ello experiencias de usuario totalmente enriquecidas. Y es que con todos sus cambios, se espera que tanto el compromiso como la lealtad del cliente sean cada vez mayores.

Behind the Lyrics de Spotify, la apuesta más reciente de la plataforma

Behind the Lyrics de Spotify, por el momento, no llega a todas las canciones. Pero se ha creado como una de las mejores alternativas para generar engagement, humanizar la estrategia de la marca y fidelizar a los usuarios. De momento, solo funciona en algunas listas selectas de géneros específicos. Aunque también puede verse en algunos álbumes en los que los propios artistas quieren aportar este toque diferencial.

Por el momento, Behind the Lyrics de Spotify puede encontrarse también bajo el nombre de Genius. Y si crees que te costará hacerte a esta función, deberías saber que la plataforma se ha encargado de que su uso sea totalmente intuitivo creando una función que respeta el UX:

• En el momento en el que reproduzcas alguna canción, abre la opción «Reproduciendo ahora».
• Te encontrarás con que, detrás de la carátula del álbum hay otra pantalla. Solo tienes que deslizar de arriba a abajo para poder visualizar el contenido.
• A partir de ahí tendrás acceso a la letra de las canciones, que se intercala con datos curiosos sobre el artista y la canción.

Behind the Lyrics de Spotify pretende así presentar peculiaridades de la grabación de cada canción, compartir la inspiración del artista o desvelar el significado de algunas frases. El oyente puede empatizar más con el artista conociendo su historia desde dentro.

La nueva función ya está disponible en Android

La intención de Behind the Lyrics de Spotify es que no te conformes con escuchar música, sino que te quedes interactuando con la app conociendo las historias personales de cada artista.

Hasta el momento, solo los usuarios de iOS habían podido disfrutar de esta función. Sin embargo Android ya ha implementado también la opción.

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Asimismo, resulta interesante conocer que Behind the Lyrics de Spotify está disponible en dos nuevas playlist de Genius:

1. Hip Hop.
2. Today’s Top Hits. 

De forma que solo tendrás que entrar en las playlist para poder conocer esta nueva característica de la aplicación.

SoundHound, la alternativa para acceder directamente a las letras

Para aquellos que no se conformen con Behind the Lyrics de Spotify, la plataforma brinda otra alternativa. Eso sí, para acceder a ella se tendrá que utilizar el servicio SoundHound. Y es que las letras, por el momento, no pueden verse en la propia app de Spotify. Así es como tienes que activar esta integración:

• Instala la app de SoundHound teniendo tu sesión iniciada.
• Muévete hasta los ajustes de las aplicaciones. Allí deberías encontrar la opción «añadir lista de reproducción».
• Haz clic en la opción «Conectar con Spotify».
• Inicia sesión y haz clic en «Ok».

Con este cambio, podrás acceder a tus propias playlist de Spotify desde SoundHound. De hecho, desde ahí mismo también podrás buscar canciones y agregarlas a las listas de reproducción que consideres.

Además, si eres usuario Premium de Spotify, puedes escuchar la canción directamente desde SoundHound mientras sigues la letra al compás de la música.

Storyline y Soundtrap: los nuevos ganchos para mejorar el enagement

Entre los movimientos de Spotify, tanto Storyline como Soundtrap son dos de las nuevas actualizaciones que pretenden generar un mayor engagement entre los usuarios.

1.- Storyline

En lo que parecía ser una prueba limitada para algunos usuarios de iOS y Android, Spotify lanzó una característica llamada Storyline. Se trata de su propia versión de las stories. La función que tanto engagement genera en redes sociales como Instagram o Snapchat.

Storyline permite a los artistas crear su propia capa de contenido adicional en forma de stories. De esta manera, son accesibles desde la pantalla mientras se reproduce la canción. Como puedes comprobar, no es la primera vez que la plataforma aumenta la experiencia auditiva con información adicional; Behind the Lyrics de Spotify, también impulsado por Genius, hace precisamente esto.

Sin embargo, Storyline consigue, por primera vez, que los artistas se involucren completamente en este proceso de creación de contenido. Lo que aporta autenticidad a la nueva función.

Por ahora, Storyline está siendo estrechamente controlada, de acuerdo con TechCrunch. Si la prueba es un éxito, Storyline podría convertirse en la última de una serie de herramientas que le otorga a los artistas una mayor capacidad para interactuar con sus fans tras terminar de escuchar la canción.

2.-Soundtrap for Storytellers

No es ningún secreto que Spotify ha puesto un gran énfasis en el podcasting durante el último año. De hecho, ahora está duplicando su adquisición de Gimlet Media y Anchor con el lanzamiento de una nueva herramienta de producción basada en la nube para podcasters: Soundtrap for storytellers.

Spotify adquirió la compañía de producción de música en línea Soundtrap en 2017. Ahora, ha aprovechado la tecnología para crear un modelo de suscripción nuevo. Está enfocado en aquellos podcasters que deseen una ventanilla única que les permita crear y distribuir sus contenidos.

Por 15 dólares al mes, los creadores pueden colaborar con sus invitados y co-anfitriones en tiempo real a través del chat de vídeo.

También pueden obtener acceso a loops de música de alta calidad. Así como cargar sus piezas directamente a Spotify, una característica única en el mundo de la producción de podcasting.

Además, el contenido creado dentro de la herramienta se puede descargar como un archivo de audio de alta calidad. Y lo mejor de todo, es que puede distribuirse en cualquier lugar, no solo en Spotify.

Queda claro que tanto Storyline como Soundtrap for Storytellers consiguen mejorar el proceso de creación de contenido original. De forma que la audiencia recibe contenido de mayor calidad.

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El storytelling es poderoso en cualquier estrategia digital

El contenido es el rey. No cabe ninguna duda. Sin embargo, esta idea ha dado lugar a la creación de todo tipo de piezas superficiales, aburridas o excesivamente técnicas que no invitan a ser compartidas ni consumidas.

Conseguir generar engagement en los usuarios actuales es una tarea difícil, por lo que los profesionales de marketing saben que para enganchar hay que inspirar con contenido de calidad.

En todo este ecosistema, se ha descubierto que el storytelling es una técnica que no solo engancha. Sino que proporciona una buena experiencia de usuario, genera engagement, atrae, retiene e incluso fideliza.

Una de las armas secretas se encuentra en la parte más irracional: las emociones. Es decir, el storytelling funciona porque indirectamente crea un contenido emocional que engancha al usuario.

Además, lo ideal es que tengas en cuenta que las mejores historias son aquellas que incluyen personajes fuertes. Por eso Behind the Lyrics de Spotify tiene tanto enganche. El error de muchas marcas está en pensar que su sector no es el idóneo para crear este tipo de contenidos.

Por supuesto, lo más importante es que sepas quiénes forman parte de tu público objetivo. Así podrás detectar con qué tipo de contenido se relacionarán más y con cuál no. No olvides que tu cliente es la pieza más importante de esta historia. No pierdas el tiempo y conoce todo lo que puedas sobre él.

¿Cómo puedes generar experiencias únicas en tu negocio con el storytelling?